加多宝网络营销案例，加多宝网络营销传播的特点

网络灰社会的典型案例

1、三鹿奶粉删帖事件2008年，早在三聚氰胺井喷之前，就有婴幼儿喝三鹿奶粉长结石的帖子现身于网络，但前三鹿集团不惜豪掷300万网络公关费用，打通关节屏蔽甚至封锁了于其自身不利的负面帖子。

2、月22日。一条被各大网站迅速推至首页的新闻，让王盛(化名)不得不注目。呼和浩特市公安局宣布，蒙牛乳业儿童奶负责人安勇，北京博思智奇公关顾问有限公司赵宁、郝历平、马野已被检察机关批准逮捕，北京戴斯普瑞网络营销顾问有限公司李友平、张明2人在逃。随后，蒙牛集团声明称“安勇事件”系个人行为。

3、蒙牛的高管想打击竞争对手，最终却偷鸡不成蚀把米。这件事是当前一些市场主体不择手段恶性竞争的缩影，也让公众看到了以“网络公关公司”为代表的“网络黑社会”的庐山真面目。2009年12月，央视《经济半小时》栏目曾专门报道过“网络黑社会”的灰色产业链，报道内容所揭示的种种黑幕令人触目惊心。

4、这是一起典型的骗局案例，千万要当心。该公司通过黑社会性质的手段，采用不择手段的方式进行诱骗和诈骗。他们表面上打着贷款的旗号，实际上却在骗取客户的包装费，也就是所谓的服务费。据称，他们提供所谓的“帮你骗贷”服务，但实际上一切都是虚假的。

5、其他案例 近年来，因开设网站或出版“个人志”而受审的案件屡见不鲜。如网站站长王某，注册会员达六万人，最终被法院以传播淫秽物品罪，判处有期徒刑一年零六个月，并处罚金一万元。网络作家“长着翅膀的大灰狼”，售出三千多本小说后，因贩卖淫秽物品牟利罪被判缓刑三年半。

加多宝的“对不起”事件是怎么回事?

1、分析师认为，加多宝此举为在败掉广告官司之后的网络营销反击，暗讽对方。

2、“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”近日，一系列为加多宝“叫屈”的文案，引发了网络关注。不过，加多宝官方对上述文案不愿过多评论。

3、对不起体网络评论主要是指加多宝在其官方微博上发布的一系列以“对不起”为主题的“自嘲”广告所引发的网友讨论和反响。广告策略的评价：网友们普遍认为加多宝的这一广告策略颇具策略性，通过道歉和自嘲的形式，不仅回应了外界的质疑，还巧妙地提升了品牌知名度。

4、王老吉起诉加多宝 在这场金银花露传销事件中，有一家品牌始终没有离开人们的视线王老吉。加多宝之所以被质疑，与王老吉有很大的关系。因为加多宝在推广过程中，对于王老吉的品牌形象、内容设计、营销模式等方面进行了模仿。而这种模仿被王老吉视为侵犯了自己的商标权、诚信原则等。

5、声明称，投毒事件引起社会广泛关注，“有人趁机散播与事实不符的谣言”，恶意中伤加多宝品牌；投毒事件为东莞(个别商店)发生的个案，投毒者与加多宝公司无任何关系；已向《今日一线》核实，未做过相关内容的报道。

6、这场事件发生在胜利路步行街，起因是两家饮料巨头在商业竞争中的直接对抗。王老吉的路演活动似乎触发了加多宝一方的不满，导致了这场员工之间的冲突。双方员工似乎都采取了激烈的行动，试图通过“去火”来争取自己的利益。然而，这样的暴力行为不仅未能解决问题，反而加剧了公众对两家企业竞争手段的关注和讨论。

陈鸿道的相关事件

1、耿一诚对陈鸿道最深的印象是，“他将佛法的精神延伸到了企业管理中，这让加多宝在竞争激烈的饮料市场上既有很强的企业定力，又能心怀远见，在关键时刻作出正确选择”。 据说，除陈鸿道之外，包括原加多宝集团总经理陶应泽(现为广州王老吉药业股份有限公司总裁)、现任加多宝集团副总经理阳爱星，数位高层都是佛教信徒。

2、然而，辉煌的加多宝集团创始人陈鸿道，却因逃税问题，成为《胡润百富榜》上唯一的逃犯。殊不知，加多宝与王老吉的商标权之争，始于2004年，陈鸿道在取得王老吉凉茶配方后，于1990年成立加多宝集团，并于1997年与广药集团签署合同，获得王老吉的独家经营权。

3、中国商标第一案——价值1080亿的“王老吉”商标合同争议案在历时380多日后最后以广药胜诉告终，鸿道将被停用“王老吉”商标。

加多宝的四个对不起怎么看

加多宝四个“对不起”系列广告发布后，迅即遭遇网友反馈，制作出王老吉的四个“没关系”：“是我们要赢，凉茶要卖好，官司也不能输。”“是我们太囧，费了17年的时间才懂得祖宗留下的中国凉茶需要自己细心经营。”等等。对此，昨日记者致电王老吉方面，对方未予正面回应。

加多宝的”对不起“广告系列确实是创新、新颖，但是目的性太强，主要就是为了引起注意和求转发。就是因为加多宝”对不起“广告的目的性太强和广告的图片太过于压抑，给人的感觉和以前形成对比，于以前乐观、积极的形象形成对比。加多宝“对不起”系列的广告虽然新颖，同时也给了竞争对手反击的机会。

对不起体网络评论主要是指加多宝在其官方微博上发布的一系列以“对不起”为主题的“自嘲”广告所引发的网友讨论和反响。广告策略的评价：网友们普遍认为加多宝的这一广告策略颇具策略性，通过道歉和自嘲的形式，不仅回应了外界的质疑，还巧妙地提升了品牌知名度。

月5日午间消息，自1月31日被广州中法院裁定禁用广告词后，今天午间网上热传一张加多宝和王老吉两家凉茶企业的图文对白，一边是“对不起”哭泣掉泪的加多宝红体照，一边是可爱有佳“没关系”的王老吉蓝体照，图片组合在一起后，引数万网友评论和转发。

面对媒体对其广告用语的质疑，加多宝通过官方微博采取了一种独特的策略，发布了一系列“对不起体”微博。其中，他们以一组哭泣孩童的图像为背景，表达了自己的歉意：“对不起，我们或许不够聪明，耗费了17年的时间，才让中国的凉茶品牌与可口可乐相提并论。

赈灾英雄“王老吉”是整合网络营销极成功的案例,这是哪家公司给策划的...

世纪50年代初，由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。

”毫无疑问，加多宝集团一掷亿金的赈灾善举，符合灾难时期人们对英雄的期待，赢得了广泛的社会尊敬。加多宝集团是通过品牌租用的方式，从王老吉药业股份有限公司的母公司广州药业股份有限公司获得该品牌红色罐装产品在内地市场的使用权的。

“我们休息室里的饮料都是王老吉”，谷歌公司曾这样来表现它在中国的本土化努力，不过这家公司的员工多半也没有留意到王老吉背后的加多宝集团。在似乎无所不知的互联网上，也罕有关于陈鸿道——加多宝集团董事长的资料介绍。即使在亿元捐款这样重大的社会活动上，陈鸿道也并未现身。

封杀王老吉服务客户：加多宝集团 大型公关活动传播：56个民族祝福北京 “王府井当街弹琴”、“天仙妹妹、吉杰民族代表”与王老吉的合作，属于典型的网络营销天作之合。通过对王老吉品牌形象的不同角度宣传，特别是借助封杀王老吉这一公关事件的完美炒作，让王老吉在奥运之年成功实现品牌突出。

经典口碑营销案例

1、案例1：2012年4月，加多宝启动了“红动伦敦精彩之吉”活动，并在全国十大城市举办了“红动伦敦畅饮加多宝”系列活动。这些活动允许名流、奥运冠军和普通民众在奥运祝福墙上留下寄语，并有机会在伦敦奥运前夕，见证一面巨大的红动大旗在鸟巢上空升起。

2、口碑营销经典成功案例分享如下：水煮鱼皇后 案例概述：一个在淘宝上默默无闻的小店主，通过发布《水煮鱼的淘气生活》这一风趣幽默的视频，成功跃升为网络美女网红。 成功要素：利用社交媒体和内容平台展示自我，塑造正面个人形象，借助口碑效应带动销售增长。

3、第一个案例是“水煮鱼皇后”，一个在淘宝上默默无闻的小店主，凭借《水煮鱼的淘气生活》这一风趣幽默的视频，一跃成为网络上的美女网红。她不仅拥有“淘宝第一美女”的称号，还吸引了阿里巴巴、全球购物、土豆、新浪博客等媒体的关注，粉丝数量迅速增加。

4、口碑营销的案例有利洁、美国儿童许愿基金会、红牛。利洁 利洁时当年发现其滴露品牌的消毒液在中国大城市以外的市场的业务增长很艰难。开展了一个针对母亲影响者的口碑营销活动。利洁时向4000位母亲影响者分发了48000份样本，每位母亲以及她们的十多位朋友会收到的一份套装产品。该活动获得了巨大的成功。

5、口碑营销成功案例篇1 2012年4月，加多宝红动伦敦精彩之吉活动在广州拉开序幕，加多宝红动伦敦之星评选同期启动。之后红动伦敦畅饮加多宝系列活动随即以城市接力的形式，在全国十大城市依次展开主题活动。