谷歌搜索份额下滑至89%，流量下降背后原因几何？

您是否察觉到最近网站访问量有所减少？这样的情况并非仅您一人遇到。去年，Hubspot 的流量跌幅高达 75%，谷歌的全球搜索市场份额更是首次在十年内跌破 90%。

在感到恐慌之前，我们应当首先对现实状况进行深入剖析，明确问题的具体位置，并探讨相应的解决方法。

谷歌全球搜索市场份额

谷歌长期以来稳居搜索市场的90至92%份额，然而，目前这一比例已降至约89%。尽管这一变动看似细微，却暗示着潜在的风险。

这背后很可能有两个主要原因：

GPT与Perplexity等人工智能产品正逐渐吸引早期用户，这部分用户群体包括独立开发者在内的科技界人士。与此同时，微软的Bing、Yandex等搜索引擎，尽管规模相对较小，但在2024年仍各自分得了一部分市场份额。

但这还不是 SEO 的末日，更像是一次市场洗牌。

最小阻力路径

SEO领域历经了诸多“末日预言”——算法的频繁更新、内容农场的大规模清理、社交媒体的迅猛崛起等事件。然而，每次事件过后，时间都见证了SEO并非真正走向终结，而是在持续不断地发展演变。

人工智能领域则有所不同，“最小阻力路径”的原理依然适用。人们并非因为对谷歌产生厌恶而更换工具，而是因为人工智能提供了一种便捷的替代方案。用户不再需要像在谷歌上那样不断滚动查看广告、筛选众多搜索结果，他们只需向人工智能提出问题，便能在短短几秒钟内得到个性化的回答，而且无需点击任何链接。这一变化与过去人们从黄页转向使用谷歌的情形颇为相似。

Gary Tan透露，他的部分友人反映，在过去的一年里，他们从谷歌获得的推荐流量减少了15%。

谷歌算法更新

那么，Hubspot 到底发生了什么？

众人纷纷热议 HubSpot 流量显著减少，纷纷急切地断言搜索引擎的末日来临。我迅速浏览了一番，初步感觉这或许仅仅是搜索质量得到提升的一个迹象。

—— 安德烈亚·博索尼（@theandreboso）于2025年1月23日发布

一开始，人们认为流量减少是由于AI摘要和聊天搜索功能引起的。然而，经过深入分析，我们发现谷歌在2024年8月以及11月和12月发布的核心更新似乎对这些功能产生了显著负面影响。例如，在“如何写辞职信”等主题上，HubSpot遭遇了流量流失，这主要是因为他们在这些领域未能充分展示其专业性。

正如 Andrea Bosoni 所说：

这些访客并未消失，他们只是被转移到了其他（更具关联性的）平台，例如Indeed、Michael Page等。

AI 摘要与零点击搜索

许多用户对于诸如“如何注册公司”或“什么是通货膨胀”这类问题，如今更倾向于接受 AI 立即输出的概要内容，甚至不屑于点击访问任何网站。

以往，这些搜索操作为内容丰富的网站吸引了众多访问者，Pat Walls 将这种现象比喻为“缓慢的折磨”。

我认为 SEO 基本上已死。

那些流量丰沛的网站正面临逐渐消亡的命运，这一状况主要受到以下三个方面的多重压力：

对手正通过运用人工智能在长尾关键词领域领先于你。消费者群体中，越来越多的人开始倾向于使用GPT而非Google进行搜索。同时，Google在搜索结果页面（SERP）上对Gemini进行了优先展示。

这是… 

他明确表示，某些内容是不被允许的，并对专业领域的规范进行了强调。

确实，普遍适用的内容正逐渐消失，与此同时，解决方案与专业领域的知识却在不断壮大。人工智能能够产出质量尚可、局限于表面知识的文章，然而，它无法模仿你的个人经历、掌握独特的数据、展现叙事技巧或具备特定领域的专业认知。若你无法解决特定的问题，你的价值便会大打折扣。

Pat Walls 在推特上宣称“SEO 几乎已经走向终结”，然而 Danny Postma 则提出了异议：

已死 → 依赖内容写作（博客、文章等）的 SEO

你不仅要与那些能够迅速提供答案的大型语言模型进行角逐，同时还要应对那些仅需几秒钟就能迅速拼凑出低劣文章的对手。

没人喜欢在谷歌上搜索答案，然后去读一篇蹩脚的文章。

充满活力 → 基于意图的… 

Danny Postma 在2025年1月24日通过社交媒体平台发布信息，内容涉及对某些规定的限制。

内容核心逐渐从“操作手册”性质的材料过渡至以目标为导向的页面设计。专注于拓展你的专业领域，并分享独到的专业观点。同时，开发与你的专业领域紧密相关的网络工具，比如免费的计算工具、模板，以及能够迅速解决实际问题的应用程序。最后，总结全文。

搜索引擎优化并未退出历史舞台，它正经历着持续的演变，且始终如一。尽管人工智能工具、谷歌算法的更新以及其他搜索引擎的竞争愈发激烈，但这场竞赛依然尚未到达终点。

故而，摒弃对普遍点击量的盲目追求，着手着手解决实际问题，彰显你的专业能力，并打造出人们真正渴望使用的工具、模板或资源。搜索世界正经历变革，然而，只要你愿意调整策略，依然有众多机会让你崭露头角。