兵哥说独立站：技术SEO核心概念及优化策略，你了解多少？

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今天这节课上难度了，所以写在前面：

学习技术SEO的必要性在于，它是构成全面SEO策略的基石，并且它直接影响着网站能否被Google搜索引擎准确解读、收录以及建立索引。

本节课将深入探讨Google搜索引擎的运作机制，全面阐述技术SEO的基本理念、实施技巧以及优化手段，旨在助力你打造一个对搜索引擎极为友好的网站基础结构。

与一般SEO教学资料有所区别，本教程着重阐述"原因"，而非单纯讲解"操作步骤"。

深入探究Google搜索引擎的运作原理，有助于你制定更为精准的技术选择，而不仅仅是简单照搬那些表面的最佳操作指南。

一、本节课核心内容

许多人在一看到“技术”这两个字时，内心或许会感到畏惧，毕竟他们并非计算机专业的，对编程一窍不通，不禁会想，这会不会非常困难呢？

实际上，事情并没有人们想象中的那么繁琐。倘若你愿意深入探究，会发现其中蕴含着丰富的内容。

但我们必须了解一点技术基础的，不然你没办法做SEO。

在这堂课中，我将为你详细讲解基础的技术SEO知识。完成本课后，你将具备在SEO岗位上足够的能力，至少能够超越那些拥有两三年经验的SEO运营人员。

这节课程主要有以下核心内容：

把握技术SEO的核心意义：确保谷歌的抓取器能够成功抓取并收录你的网页内容。

了解并掌握基础技术优化的关键点，包括但不限于：合理设置robots.txt文件、构建有效的XML站点地图、确保网站支持HTTPS协议、实现移动设备的良好适配。

3、学会使用工具排查技术问题，避免常见收录错误

4、从底层原理到实战应用，系统掌握搜索引擎优化的技术基础

二、技术 SEO 是什么？—— 让谷歌 “看懂” 你的网站

技术SEO，即通过优化网站的技术结构，旨在确保搜索引擎的爬虫能够高效地抓取、解析并收录网页内容，从而为网站在自然搜索结果中的排名打下坚实的基础。

核心目标：

我们来详细理解一下：

Google搜索引擎的运作流程主要涉及三个核心步骤：首先是抓取网页内容，其次是构建索引，最后是展示搜索结果。在这三个步骤中，抓取和索引是技术SEO领域关注的重点。

第一阶段：抓取（Crawling）

Google通过名为"Googlebot"的自动程序，即常称作"蜘蛛"的工具，在网络世界中搜寻并收集信息。这一过程从Google已知的网页开始，接着通过这些网页中的链接，不断拓展至新的内容。

Googlebot是如何探测到网页的呢？依据先前的“抓取”步骤，我们可以了解到，Google主要依赖以下几种途径：

第二阶段：索引（Indexing）

一旦Googlebot成功获取网页信息，Google便会着手分析该网页的具体内容，这一步骤被称作“内容索引”。该索引化过程涵盖了以下环节：

索引操作完成后，网页内容会被保存在谷歌庞大的数据库中，即Google索引，而该索引服务由数千台计算机共同承载。

值得注意的是，并非所有被捕捉到的网页内容都会被纳入索引范围，这一结果受到内容本身的品质、技术实现的水平以及其他多方面因素的影响。

第三阶段：呈现搜索结果（Serving）

当用户在Google进行搜索操作时，搜索引擎会在其索引库中检索与查询相符合的信息，然后呈现最为贴切的搜索结果。这些内容在前两节课中已有详细阐述，包括如何打造高排名内容、页面优化SEO等方面，因此在此处不再赘述。

这一阶段涉及：

技术 SEO 的核心要素包括从信息抓取至被收录的关键环节，具体而言，抓取优化方面需确保搜索引擎爬虫能够顺畅通行。

robots.txt文件的作用在于明确指示搜索引擎爬虫可以访问哪些页面，以及哪些页面应被排除在爬取范围之外。

我们先来看看如何找到 robot 文件：

您可以直接动手实践，只需在浏览器地址栏中输入：，接着在您的网站域名后附加/robots.txt，比如以Anker品牌为例：

我们来理解一下图中几个比较重要的英文标题都是什么意思：

对于其他没有提到禁止爬取的页面，都是可以爬取的。

若需了解所有详细解释，请参阅谷歌官方发布的详细说明，其中包含了关于robots.txt的全面指导。

首先， Google 支持的指令有以下这些：

此外，我们还需了解，Google拥有六种常规的Googlebot版本，它们分别通过不同的专用爬虫来搜集各类信息内容：

除了谷歌之外，还有众多其他类型的爬虫存在，例如国内的百度、搜狗等搜索引擎的爬虫，以及国外的SEMrush、Ahrefs等，因此当你查看网站上的robots文件时，你会遇到各式各样的爬虫。

Robots.txt文件旨在指导爬虫的抓取行为，其中明确指出哪些页面或目录允许爬虫访问，哪些则应被禁止，例如那些仅供后台管理的页面、购物车页面以及政策页面等。

它的主要指令包括：

有效的robots.txt策略应该：

请注意，新建立的网站默认情况下是允许被搜索引擎抓取信息的，无需进行额外的设置。同时，要小心不要误操作，导致禁止了关键页面的抓取，比如错误地使用了“Disallow: /”指令，这样可能会导致整个网站都无法被搜索引擎收录。

重点：robots.txt只能阻止抓取，不能阻止索引。

若他站链接至您所设防抓取的网页，谷歌依旧有可能将部分信息（诸如标题与链接）纳入索引之中，那又该如何是好呢？

这时候需要引入一个新的概念：Meta Robots标签

Meta标签在HTML代码的特定区域，实现了对网页内容的更细致的层级式管理。

常用指令包括：

与robots.txt文件不同，meta robots标签的功能在于能够有效阻止页面被收录进搜索引擎的索引，这成为了一种更为可靠的调节搜索结果可见性的手段。

Google官方的解释在这里：

Shopify如何编辑robots文件：

② 服务器稳定性与响应速度

为什么速度很重要呢？

若爬虫在规定的时间内未能成功获取您的网页信息，它很可能会终止对您内容的抓取。

如果加载速度过慢，会发生这几种情况导致SEO效果不好：

若Google-bot无法访问你的网页，那么该网页便无法被搜索引擎抓取，进而无法在谷歌的初级索引中呈现。

浏览了您的网页，然而由于服务器响应速度较慢，Google在完全呈现页面内容时遇到了困难，因此可能仅对页面的部分内容进行了收录。

在搭建网站时，切勿因图省小钱而选购那些价格极低的共享虚拟VPS。通常情况下，这样做并无大碍，但若Google的爬虫对网站进行抓取，服务器资源若已接近饱和，则可能导致网站无法正常响应。若遇到诸如505、5XX等以5开头的错误代码，谷歌爬虫可能就不会再次光顾，亦或是要经过相当长的时间才会再次出现。

因此，我们必须确保拥有一台相对稳定且运作正常的服务器。至于那些被称为状态码（HTTP状态码）的东西，如果你还不清楚它们是什么，那么暂时无需过分关注。一般来说，当谷歌的爬虫访问某个特定页面时，它会反馈一系列状态码，如200、301等，这些状态码各自有着不同的含义。在此，我们就不一一详述了，只需了解其基本概念即可。

常见的HTTP 状态代码：

应摒弃客户端渲染技术，转而采用服务器端渲染，并优先选择静态页面。

纯JavaScript渲染的网页，尤其是那些单页应用，可能会使得爬虫难以获取页面内容。

解决方案：

针对一般用户，您们可以轻松运用Wordpress和Shopify来搭建网站，通常情况下，这些平台上的网站多以静态页面为主。

该③部分主要对SaaS类产品或工具型产品网站有所裨益。

众多此类网站在创作初期，出于便捷考虑，或许采用了客户端渲染技术（简称CSR），但这样一来，在内容被搜索引擎抓取时，可能会出现一些小问题。

Client-side rendering常常引发页面内容的不稳定性，内容会因各种情况而有所变动；此外，其渲染过程往往耗时较长，这可能会使得你的网站无法被彻底抓取。

纯客户端渲染（CSR）可能会带来如下的问题：

抓取和索引问题：

性能问题：

用户体验考量：

什么是静态页面？什么是动态页面？

理解不了，没关系，继续往下看：

每个静态网页都拥有一个确定的网址，且该网址中不包含“？”符号。相比之下，动态网页中的“？”符号可能会给搜索引擎的检索带来困扰。通常情况下，搜索引擎并不会深入访问某个网站数据库中的所有网页，亦或是出于技术层面的考量，搜索引擎的爬虫通常不会抓取带有“？”符号的网址之后的内容。因此，在运用动态网页技术的网站进行搜索引擎推广的过程中，必须进行相应的技术调整，以确保其能够满足搜索引擎的各项规范需求。

2. 收录优化：让优质内容进入索引库

① 移除 No Index 标签

通常情况下，Shopify平台不会遇到此类问题，然而，Wordpress却是一个此类问题频发的重灾区。

常常遇到这样的情形，一位朋友新入驻了一个平台，投入了大量的精力去完成各种任务，然而最终却发现无论怎样努力，内容都没有被纳入索引，即便进行了多方面的页面优化，布设了外链，流量依旧没有显著增加。检查过后，我发现他的WordPress后台存在一个微小的标签，名为“no index”，其含义为“劝阻搜索引擎对此网站进行索引”。

若你进行点击操作，系统便会自动为所有页面添加上“不索引”的标记。因此，我们必须对此给予高度重视。事实上，这往往是一个被众多人忽略的细微之处。

② 处理重复内容：使用 Canonical 标签

具体更多的使用方法可以看Google官方文档：

这里向大家推荐一款免费的辅助工具——Screaming Frog，它能够对整个网站进行重复内容的检测和规范链接错误的识别，从而有效帮助你节省宝贵的时间。

为什么我们要这么做呢？

谷歌对内容重复现象深恶痛绝，视其为资源浪费，等同于垃圾信息。若你的网站存在两个页面内容完全相同，这很可能会造成其中一个页面无法被搜索引擎收录，甚至两个页面都无法被收录。

您可以将其视为向谷歌的搜索引擎蜘蛛传达信息：一旦在我的网站中检测到相似或重复的内容，请指明一个页面作为核心页面。谷歌将仅收录该核心页面。

怎么看canonical tag？

最简单的方法：使用AITDK插件

什么情况下会出现会出现重复的页面呢？

通常情况下，这类问题大多并非由于个人疏忽所致，而是与UTM追踪参数有关，这些参数涵盖了广告投放、意见领袖合作、联盟营销、外部链接、内部链接以及产品页面变体等多个方面。

在谷歌爬虫浏览你的网页时，并非仅对单个页面进行一次读取，它还会根据你网站的URL来判定页面的数量。举例来说，若网页上含有广告，广告中的网址参数可能包含追踪链接。

此外，若担任YouTube的知名意见领袖，便需设定参数：utm_source=YouTube，如此一来，YouTube发送的链接便会附上该UTM源代码标识。在这种情境下，一旦谷歌的爬虫识别到存在此类URL，它便会将携带参数的网页以及您的首页（推广页面）视为两个独立的URL，换句话说，谷歌爬虫将同一页面解读为了两个不同的页面。

③ 提交 XML 地图（Sitemap）

功能在于向谷歌站点全面揭示各页面具体位置、更新速率，以此提升其收录速度。

生成与提交：

Shopify用户需要注意：

先看一个案例：

注意到图中第二行的绿色文字（完整如下）：

翻译为中文：

因此，在您向Google搜索引擎控制台提交站点地图时，您不仅要提交整个网站的站点地图，同时还需要：

请将这些不同种类的文档内容直接列出，我已将其整理妥当，您可以便捷地查阅每一页的抓取进展详情。

别忘记来经常更新！

④ 启用 HTTPS

必要性：

操作：

这是不可或缺的配置，若网站缺乏SSL加密，访客浏览时将看到安全警示。如此一来，你的网站被谷歌搜索引擎抓取的概率将显著减少。

3. 基础技术排查：新手必知的收录问题

① 移动端适配

自2019年起，谷歌采用了新的策略，即优先采用移动端爬虫进行数据抓取，这一改变直接影响了网站的移动端布局，进而对网站的收录情况和搜索排名产生了显著影响。

在移动优先索引技术问世之前，谷歌主要依赖网站的桌面版本来进行信息的抓取、整理和评估排名。但随着移动设备的普及率急剧上升，这种做法愈发难以满足用户真实的搜索习惯。

移动优先索引的演变经历了以下关键阶段：

这个就要求我们：移动端优先

确保内容的一致性，同时保证移动端网站能够呈现与桌面版相匹配的高品质信息。

移动网站技术的实施至关重要，它对于确保移动优先索引的准确性具有决定性意义。

3、移动性能优化，移动性能直接影响用户体验和排名：

4、移动SEO特定策略，移动环境需要特定的SEO策略：

无论是Shopify还是Wordpress，尽管绝大多数主题都采用了响应式设计，但在进行主题模板设置时，针对图片板块，仍有部分内容可以针对移动端进行独立设计。

② 检查收录状态

四、技术 SEO 工具清单：从诊断到优化的实用工具

工具类型

推荐工具

核心功能

适用场景

综合诊断

Google Search Console

请上传XML地图文件，核对监控数据的收录情况，并检查爬虫过程中出现的错误信息（例如404页面错误、服务器异常等）。

基础技术排查

Screaming Frog

对网站所有链接进行抓取，检查是否存在noindex标签、内容重复以及Canonical链接错误，并据此编制技术审查文档。

深度技术审计（支持 500 页免费版）

速度优化

GTmetrix与Google PageSpeed Insights

检测页面加载速度，提供优化建议（如压缩图片、启用缓存）

性能优化

网址性能检测

Google PageSpeed Insights

对移动端与桌面端的加载性能进行深入分析，并确定关键性能指标，如 Largest Contentful Paint（LCP）、First Input Delay（FID）和 Cumulative Layout Shift（CLS）。

移动端适配检查，网址性能检测

合规性检查

SEOptimer

迅速制作 SEO 报告，对 HTTPS、robots.txt、XML 地图等基本问题进行标注。

新手快速诊断

插件

Ahrefs/AITDK/

快速一键查看，当前页面TDK信息、URL地址，同时识别HTTPS状态、robots.txt文件、XML网站地图等基础性问题。

单个页面技术检查，免费

五、实战流程：3 步排查基础技术问题1、收录诊断：

运用GSC的“URL审核”功能，将博客、集合页以及着陆页等关键页面的网址输入其中，核实这些页面是否已被搜索引擎收录。

若内容未被收录，需核实是否加入了noindex标签，或者遭遇了服务器故障（例如503/504错误），同时也要检查内容本身是否存在问题，以及链接是否正确。

2、抓取测试：

运用Screaming Frog工具对网站进行抓取，对状态码不是200的页面进行筛选，并针对404和301错误进行修复处理。

核实 robots.txt 文件是否存在错误，以免导致关键目录（例如/blog/）被不当禁止访问。

3、基础优化：

生成并提交 XML 地图到 GSC，确保包含所有重要页面。

启用 HTTPS，通过 GSC 验证全站加密状态。

六、常见误解与防范策略：一、认为技术SEO过于复杂，新手无需学习。

基础技术缺陷，诸如未设置noindex标签、未提交站点地图等问题，往往是新站点难以被搜索引擎收录的关键因素，对此我们必须熟练掌握。

从对收录情况的核查、robots.txt文件的设置等基础性工作开始，然后逐步向更深入的层面推进。

2、“动态页面无法被收录”

仅使用纯JavaScript进行页面渲染可能遇到收录难题，然而，采用服务器端渲染或静态化技术后，即便包含动态元素，内容依然能够被搜索引擎成功抓取。

在呈现内容时，应优先采用 HTML 对标题与正文进行布局，而 JavaScript 则主要负责实现交互功能。

3、“收录慢 = 内容质量差”

由于技术限制（例如爬虫预算、XML地图等因素），即便内容质量上乘，若未提交地图，收录过程仍可能遭遇延误。

正确：提交地图 + 优化抓取速度，双管齐下提升收录效率。

七、实操：快速修复基础技术问题任务 1：检查收录状态

请使用site:功能对您的域名下的首页以及另外三个关键页面进行收录状况的检查，并截图保存检查结果。

任务 2：配置 robots.txt

请访问https://你的域名/robots.txt，检查该文件是否对关键目录实施了禁止访问（若无此类设置，则无需进行任何修改；若发现错误禁止，请及时与技术支持人员联系，进行相应的调整）。

任务 3：提交 XML 地图

进入GSC平台，需在“站点地图”功能区上传sitemap.xml文件，同时需记录下上传的具体时间和处理状态，例如标记为“已上传”或“正在处理中”。

Shopify用户需依照前述提到的五个方面进行sitemap的提交。

八、总结：技术 SEO 是排名的 “基础设施”

技术SEO虽然不能直接提高网站排名，但它是实现排名的基础——若不能确保内容的正确抓取和收录，即便内容再优质，用户也无法发现。对于新手来说，以下这些方面需要特别加以重视：