2017年排名究竟是什么？平均排名意义大及工具的局限

在2017年，究竟何为排名？

自2016年起，我们注意到排名波动愈发频繁，且波动幅度显著增大；通过Google站长工具和搜索控制台，我们能够观察到平均排名情况。最初，我认为平均排名这一做法缺乏参考价值，然而，鉴于不同地区和网络环境下实际排名的巨大差异，我认为这一做法对于从事SEO工作的我们来说，更具实际意义，这也从侧面反映了Google推动算法更新的直接体现。

忽略上下文，模拟用户点击的SEO工具并不能提升Rank

SEO工具的排名查询结果并不完全等同于实际用户的搜索行为；若非你指定具体位置，通过Google查询的机器数据并不能准确反映某一地区的排名状况。事实上，这些工具主要是为了模拟用户在首次搜索时，是否拥有Google的上下文信息或历史记录的排名情况。

排名软件模仿了初次上网的用户行为，随后持续检索一系列相关或不相关的搜索点击结果，但这并不能代表Google实际接收到的用户点击进入网页并浏览的全过程。不管排名软件如何搜集和模拟用户数据，Google给出的搜索结果可能与它们所模拟的不尽相同，而且它们的操作记录也无法成为影响排名的因素。

最终，鉴于众多人士频繁追踪众多相似关键词，我们难以确切了解这些工具对整体搜索量的提升作用究竟有多大。

在移动端进行搜索时，Google将忽视那些通过工具模拟设备进行点击查询的粗鲁方法。

在采用自适应与适配的响应式模型中，现代设备在内容展示方面往往有所减少。这种减少是通过重新安排内容位置和调整其尺寸来实现的，有时甚至可能削减部分内容组件。这导致了用户在浏览时，与使用个人电脑的体验存在差异。

若网站调整其展示内容以适应不同的屏幕分辨率，并且展示了Googlebot所能显示分辨率之外的额外信息，那么它们将如何辨别哪些内容是实际被隐藏的，以及哪些内容同样被隐藏了？

尽管Google所能呈现的内容及其显示的分辨率并非千变万化，但作为SEO人员，我们必须深入研究和解决这些问题。检查网站日志文件并进行详尽的Googlebot分析，这一点至关重要，尤其是对于大型网站的SEO项目——鉴于网站结构的复杂性，其重要性可能比以往任何时候都要高。

鉴于当前状况，Google Search Console的抓取统计功能显得日渐失效。这些图表虽能提供基础分析数据，价值颇高，却不足以满足对搜索引擎爬虫状态和反馈进行深入SEO研究的需要。

在日志文件分析领域，无论是ELK Stack、Logz.io还是其他众多工具，都能提供Google Search Console中难以获取的丰富信息。值得注意的是，近期Screaming Frog团队在日志文件分析器方面实现了显著的进步。

它协助SEO从业者识别Googlebot青睐的网页及其抓取频率，并且能分析出链接频繁出现的页面。对比众多社交分享页面与Googlebot访问量最大的页面，我们发现社交分享与爬虫抓取行为之间的联系，其重要性甚至超越了外链的影响。

302s vs 301s ， 哪个更重要？

目前，301和302重定向问题已被重新纳入SEO项目的工作审查之中。在公众眼中，那些专注于观察这些细微变动可能产生何种影响的网站管理员和趋势分析师或许显得有些单调乏味。针对这一现象，我想向大家讲述一个实例：

我们曾与一家规模庞大的媒体机构达成合作。我们向其提供了SEO服务，并对内部员工进行了关于SEO执行标准的课程培训。然而，他们的技术团队对我们的多数建议持反对态度。无论是内部还是外部，他们拥有数百万个链接，这些链接都指向那些返回302响应代码的URL。

经过多轮商讨，我们成功让他们将302s转换为301s。结果，几乎在转瞬之间，首页上排名在1至3位的词汇数量显著上升。

尽管有波动，但搜索流量也有一个比较大的提升。

做好内链， 是一个技术活

在PageRank模型中，网站内外页面的链接传递对各个页面在网站中的排名起着至关重要的作用，这一点已成为公认的优化关键。然而，对于众多SEO从业者而言，他们与用户交流的焦点往往集中在外部链接上，而非如何更有效地分配网站现有的链接权重。

众多工具不断凸显内链价值，然而，直观地追踪链接权重的分布实为一项繁杂任务，尤其是面对页数庞大的网站。为此，我向大家推荐一款名为Searchmetrics的工具，它能对整个网站的链接权重进行计算和可视化展示。借助其直观的界面，我们能够更好地把握内部链接的布局，进而优化页面内链的分布。

结构化数据是搜索引擎优化的方向

谷歌汇聚了海量流量，依托庞大的用户群体和内容资源，必然借助规范化的网页内容，来提升用户在搜索过程中获取数据信息的速度。

网页速度仍然且必然是今后Google优化的重点

与结构化相似，鉴于庞大的网页数据量以及每日更新的网络内容，Googlebot的资源分配将优先考虑那些加载速度较快的网站。

使用pre-browsing directives加快访问

这同样是谷歌提升效率的策略之一，然而，只要服务器性能强劲，众多任务便无需急于一次性完成。

...

SEO研究工作，待续... ...

写在最后

打造一个网站的搜索引擎优化，看似容易实则不易；对外贸企业而言，确保内容质量是关键所在，而对于营销网站的开发者而言，则必须对网站技术层面上的每一个可能增强SEO的细节进行深入探究。

全球贸易通  -  外贸君