网站有重复页面不利于谷歌SEO？如何避免不必要抓取索引？

近期，众多客户朋友纷纷咨询：若网站存在重复页面，是否会对谷歌搜索引擎优化产生不利影响？

我们需要明确何为重复页面，即同一网站内出现内容相似的网页。在判断页面是否重复时，应以谷歌搜索引擎为依据，而非人工判断。尽管谷歌官方并未明确指出重复内容会导致何种惩罚或负面效应，但已明确表示不会对重复内容进行索引和收录（未收录的网站将失去排名机会，更不用说流量了）。

在SEO领域内，大家普遍认同一个观点，那就是URL充当着网页的唯一标识角色，就像身份证号码一样，每个人只能拥有一个身份证号码，一旦出现多个，那很可能意味着这个人存在问题。同理，在搜索引擎的世界里，它们更倾向于选择那些标识清晰且唯一的网页，因为这有助于搜索引擎更深入地理解你的网站。

为减少不必要的数据采集和检索任务，谷歌会依据网站的网址来预判页面可能含有类似或重复的信息。一旦Google检索到拥有相似网址的页面并确认其内容一致，它便能推断出所有采用相同网址结构的页面内容亦相同，从而将这些页面认定为重复内容，不再进行采集和收录。

01 为什么谷歌不喜欢重复的页面？

无法索引

搜索引擎不能进行收录，原因是它并不清楚，你的网页是否真的需要被收录。

无法判断

搜索引擎在确定哪个页面应享有更高的排名时常常感到困惑，尤其是当页面内容相同但URL各异时。设想一下，面对这样的情况，即使是你自己也可能难以作出选择。

不利于用户体验

用户在决定将你的链接进行分享（即发布外部链接）时，究竟该挑选哪一个呢？

众所周知，阿里巴巴国际站这一平台对产品查重要求极高，其目的在于遵循谷歌搜索引擎对原创内容的青睐。

02 哪些操作会导致重复页面的发生？

含有很多参数的页面

众多电商平台的产品详情页地址往往包含若干个变量。以某件商品为例，它可能包含尺寸、颜色以及型号等不同类别的参数。随着消费者挑选不同产品，这些参数在URL中的表现也会有所差异。

各个URL在搜索引擎眼中被视为独立的页面，然而，其内容（如商品图片、描述及评价）却完全相同，这往往会导致重复页面的出现。

带3W和不带3W的页面

众多网站普遍做法是将带有WWW和不带有WWW的域名指向同一个网页。这导致搜索引擎上会显示两个不同的网址（一个带www，另一个不带），而这两个网址指向的内容却是相同的。作为搜索引擎，面对这样的情况，我们该如何为其排序？又该如何确定先后顺序呢？

域名之后的后缀

众多网站的首页域名在访问时，常常会附带一个特定的后缀，例如index.html或index.php等。

此类页面，如/index.html，其内容与地址完全相同。然而，某些搜索引擎可能会将其视为两个独立的页面，从而引发内容重复的问题。

03 可以采取什么措施来纠正此问题？

找到重复的页面

确定重复内容的页面至关重要，借助Siteliner和Copyscape等工具对网站进行全面检查，识别出重复率极高的页面，随后自行决定哪些内容予以保留，最后再让谷歌搜索引擎进行抓取、收录和排名。

301跳转

若你手中握有四组内容一致的URL，请从中挑选一个作为标准链接，其余三组则需进行301重定向至该标准URL。由于301跳转具备权重传递的特性，此举能够将四组URL的权重进行整合。这样一来，搜索引擎不仅能准确识别出唯一的页面，而且该页面还能享受到更优的搜索排名。

Canonical加以限制

处理重复内容的另一途径，是借助Canonical标签来标识。此举相当于向搜索引擎传达信息，尽管存在多个内容相同的页面，但真正需要纳入搜索排名的，仅为我所指定的那个独特页面。

小结：

谷歌常常设立各种规则，同时并未向公众透露其算法的排名机制，这一切均与谷歌的宗旨紧密相连——即整合全球信息资源，使之服务于广大民众，确保每个人都能从中获益。它旨在让用户能够尽可能全面地获取最相关、最可信的信息。