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2014 年网络营销趋势回顾与 2015 年趋势展望:移动终端优化成关键?

SEO攻略 2025-08-08 4

网络营销的变革与发展正日益加快,对于局外人而言,想要紧跟步伐无疑颇具挑战。于是,在2014年即将步入尾声之时,我们不妨回顾一下本年度涌现的营销动向,并对2015年可能出现的趋势进行一番展望。

1. 面向移动终端的优化将会变得比以往任何时候都要重要

对移动设备应用进行优化,至2014年已成为企业发展的关键使命。然而,到了2015年,这一移动战略将迎来新的发展阶段,不仅限于构建响应式网站或开发移动应用程序,更将侧重于针对移动设备优化的内容以及社交媒体营销活动。

众所周知,谷歌(Google)始终着重于提升移动网站的友好度;实际上,他们曾明确指出,移动端的易用性现在与搜索结果的优劣密切相关。谷歌近期在Google Webmaster Tools中新增了一项名为“移动可用性”的功能,此举明确突出了该要点。

业界专家预测,自2015年下半年起,众多企业将陆续将移动终端策略融入其网络营销的各个层面,包括全面响应式的网站设计、移动广告投放,以及为移动用户定制的内容。同时,企业也将认识到实施移动社交媒体战略的重要性,并开始探讨移动用户消费习惯,以及如何与社交媒体推送内容进行有效互动。

众多品牌开始认识到社交平台推广的巨大价值,因此预计在社交媒体广告上的投入将迎来显著的增长趋势。

2014年上半年,我们从Facebook的财务报告中发现,其广告收入在前一财季实现了10%的增幅。然而,帖子的自然曝光率持续走低,Facebook还对用户信息流中可展示的帖子类型进行了限制。在这种情况下,企业为了保持访问流量和社交媒体渠道带来的销售额,不得不加大付费广告的投放力度,因此,付费广告的发布行为预计将进一步提升。

企业通过在社交媒体上的投资,已经感受到了积极的效果,这主要体现在曝光度的提升和访问量的扩大。同时,他们把付费推广社交媒体广告视为扩大这些成效的有效手段。Twitter最新推出的广告计划(目前正处在测试阶段),其支付机制将通过用户特定的行为——诸如网站点击、应用下载以及电子邮件输入等——来激活,从而使得中小型企业投入此类以目标为导向的广告方案的机会显著增加。

3. 内容营销的重要性将胜过以往

《B2B内容营销衡量基准》报告揭示,2014年,高达93%的B2B营销人员采纳了内容营销手段。其中,42%的从业者认为其策略成效显著,这一比例相较于去年调查的36%有所上升。

市场营销人员逐渐认识到内容营销策略的诸多优势,因此,原本用于搜索引擎点击付费(PPC)、搜索引擎优化(SEO)和社交媒体营销的预算,将重新被划拨至内容营销领域。然而,面临的一大挑战是,如何在众多争夺用户注意力的海量内容中,找到一种有效的方法,使自己的内容独树一帜。对案例进行深入分析、展示丰富视频内容、呈现充裕的研究数据、以及严格遵循十二条品质准则,这些举措均能成为企业获取超越对手显著优势的有效途径。

企业对移动内容领域的投资意愿将持续增强,这包括创作适合在移动设备上便捷阅读的简短内容,洞察目标用户在移动设备上的使用习性,以及更加注重那些便于通过移动设备轻松观看的视频和可视化资料。

移动终端优化策略_网络营销趋势2014-2015_姚金刚seo与网络营销

4. 电子邮件营销将会重获重视

随着社交平台逐渐降低品牌和企业在其上的曝光度,同时搜索引擎的排名算法变得越来越复杂,让企业主和市场营销人员感到棘手,企业开始转向一种他们可以完全控制的营销手段——电子邮件列表。这种对电子邮件营销的重新关注将和内容营销紧密结合,使得两者之间的界限变得模糊不清。

品牌方逐渐认识到内容营销的重要性,于是他们打算探索电子邮件内容的编排技巧,以避免信息的重复。为此,他们计划采取的措施之一是将现有内容改编成用户可下载的PDF文件,如白皮书或电子书,这样做可以作为一种吸引用户留下电子邮箱地址的激励手段。

2015年,品牌方在电子邮件营销领域将逐渐认识到,与竞争对手相比,实施差异化营销的重要性日益凸显。在《2014年电子邮件的科学》这份报告中,我们发现问卷参与者在使用电子邮件通知进行购物时,其购买比例明显减少。具体来说,2014年的数据显示,有35%的受访者表示从未通过电子邮件购买过产品或服务,而在2011年这一比例仅为25%。这一新发现进一步强调了企业在电子邮件营销领域实施创新、以客户关系为核心的战略之重要性,而非仅仅进行一次快速的推销活动即可。

随着SEO、内容营销以及社交媒体的融合,三者之间的界限正日益变得难以区分。

内容营销常被一些人比作“新型的SEO”,这种说法在一定程度上是正确的。SEO与内容营销将持续作为两种并行不悖且相互融合的营销策略共同存在,二者均需借助对方的力量以实现成功。换言之,内容营销目前已成为影响搜索结果可见性的关键因素。那些未能对稳定的内容策略进行投入的企业,将会面临SEO措施无效的困境,即便如此,这也算是较好的结果;而在最坏的情形下,甚至可能导致他们的搜索结果可见度遭受严重影响。

搜索引擎优化在互联网营销领域中的地位将日益凸显,成为解决诸如元标签设置、网站索引、内容屏蔽与恢复以及关键词搜索等技术难题的重要手段。与此同时,社交媒体正逐渐成为各类内容营销不可或缺的传播渠道。长期以来,企业普遍重视内容的制作,但对于内容的推广与传播关注不足。

企业将更加深刻地认识到社交媒体带来的诸多益处,这些益处涵盖了品牌识别度的增强,品牌影响力的提升,顾客视野的拓宽,以及转化率的提升。

6. 品牌将会竞相实现人性化

社交媒体的兴起使得品牌开始认识到,消费者普遍通过这些平台与他人交流,且不会使用任何与品牌或特定企业相关的隐晦语言。那些能够以人性化的方式与消费者建立联系的品牌,有望实现更高的转化率、更坚定的品牌忠诚度、更迅速的用户增长,以及更加满意的用户体验。

我坚信,一家企业若能成功塑造出人性化的品牌形象,这将成为其在社交媒体竞争中脱颖而出的核心因素。那些能够与粉丝、支持者和邮件用户建立并持续深化关系的品牌,将享受到显著的优势,这一切最终都将显著提升其收入水平。

7. 广告提升可读性和用户体验,媒体、广告主和读者三方共赢

在过去的数年间,网络广告的点击率持续呈现下降趋势,企业们已经深刻认识到横幅广告在促进销售业绩方面的局限性。尽管如此,横幅广告在提升品牌曝光度方面仍具有一定的价值。因此,那些注重业绩的中小型企业往往不会将资金投入到那些无法提供明确投资回报率(ROI)计算方法的广告渠道中。

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