几周之前，我受雇于一家科技领域的初创企业，为其提供咨询服务。这家企业拥有一个极具吸引力的官方网站。然而，他们面临着一个显著的难题：网站在自然搜索结果中的流量极为稀少。

经过对他们的代码进行深入分析，我揭开了问题的根源。他们投入了数月时间来优化视觉感受，然而却完全忽视了搜索引擎真正重视的根本因素。缺乏恰当的标题标签、空洞的元描述、混乱无序的标题层级——这些都是促进自然排名的“枯燥”技术细节，却被他们忽视。

在长达8年的Web开发实践中，我发现这种做法普遍存在。团队们倾注心血打造出令人印象深刻的网站界面（这一点至关重要），然而，他们却忽略了只需花费15分钟便可完成的基础SEO优化。

修复你的标题标签（它们可能是错的）

我常常感到震惊，众多开发者尽管精心打造了美观的用户界面，却依然将标题标签简单地设置为“首页”或“页面标题”。

在上个月，我接手了一项任务，而该项目的主着陆页已经正式运营了四个月之久，其标题被称作“Untitled Document”。然而，在这四个月的时间里，原本可观的潜在流量却未能得到充分利用，造成了极大的浪费。

确保标题长度不超过60字符，并将核心词汇置于开头。若你的机构名为“Sarah的不可思议设计工作室”，公众在搜索时更倾向于输入“设计工作室”，而非“Sarah的不可思议”。

写出更好的元描述

将元描述比作你在搜索结果页面中遭遇的电梯销售员。你仅有160个字符的宝贵时间，用以说服他人点击你的链接，而非关注那其他十个选项。

众多网站要么忽视了对元描述的编写，要么仅提供一些泛泛而谈的通用内容，诸如“满足您所有需求的高品质服务”。这样的表述让我感到一无所获。它并不能激发我点击的欲望。

撰写内容需如同与一位面临实际困境的真人对话。你将如何解决？速度如何？是什么特质使你区别于他人？

正确使用标题

即便是最有经验的开发者也可能在此处犯错误。标题的作用不仅仅是增强视觉效果——它们就如同指引搜索引擎解读你内容的方向标。

我接过一个代码库，里面的每个标题都采用了这样的形式，开发者之所以这样做，是因为他们认为这比使用标签“看起来”更为整洁。然而，从搜索引擎的视角来看，这些页面缺乏清晰的逻辑结构。

主标题
随机跳过层级
现在往回走
等等，另一个H1？

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每页对应一个。这适用于正文核心内容。也适用于子章节。将它比作撰写论文时的提纲——你还记得在校园里完成那些作业时的情景吗？

为图片添加Alt文本

在追求图片布局达到像素级完美时，处理Alt文本似乎变得颇为冗杂。我对此深有体会。然而，事实却是——若缺失Alt文本，搜索引擎将无法对您的图片进行识别。

只描述你看到的。不要过度思考。不要关键词堆砌。只要描述性。

清理CSS以获得更好的性能

该客户网站加载时间达到8秒——CSS文件体积高达380KB——原因在于前开发者引入了Bootstrap、Foundation和Tailwind等框架，并以此覆盖了原有内容。

.button {
  background: blue !important;
  color: white !important;
  padding: 10px !important;
  border: none !important;
}

经过优化处理，文件体积由380KB降至45KB。同时，加载速度也显著提升，从原来的8秒缩短至1.2秒。

此CSS特性查看工具与优化工具可协助你识别出导致特异性过高的具体区域。

不要向搜索引擎隐藏内容

客户的博客文章没有排名。在他们的CSS中发现了这个：

.blog-content {
  display: none;
}
.blog-content.loaded {
  display: block;
}

在API内容加载完毕后，JavaScript需为元素附加"loaded"这一类标识。若JavaScript执行失败，相关内容将保持其隐藏状态。Google浏览时，仅发现了空白的页面。

修复：默认显示内容：

.blog-content {
  display: block;
}

让你的JavaScript对SEO友好

顾客利用JavaScript技术加载了商品列表，而Google搜索引擎无法查看到任何商品信息。

useEffect(() => {
执行调用，访问地址为“/api/products”。
    .then(res => res.json())
获取数据后，将产品信息更新至状态。
}, []);

引入了Next.js的静态服务器渲染功能。在短短三个月内，网站的自然访问量实现了340%的显著提升。

内容需要JavaScript = 你需要SSR。

修复所有损坏的链接

网站中充斥着无效链接，这些链接正对SEO造成致命打击。在对我所审计的每个网站进行审查时，我都会执行一个简易的脚本——通常在包含20页内容的网站上，就能发现大约10至15个已损坏的链接。

这个去往无处
这个什么都不做

看看我们做什么
联系我们

我开发了一个简易的Node.js程序，该程序每月自动对我的网站进行爬取，并发送包含损坏链接的邮件给我。整个设置过程仅需30分钟，大大减少了手动检查所需的时间。

避免重复内容问题

这个很狡猾。你可能在多个URL有相同的内容而没有意识到：

请勿访问该网址，该博客文章位于yoursite.com的博客板块，具体位置在post子目录下。
请勿访问该网址，该博客文章的访问权限已被限制。
请勿访问该网站的个人博客文章页面，该页面地址为https://www.yoursite.com/blog/post。
请勿访问该网站，该博客文章的链接为：https://yoursite.com/blog/post?utm_source=twitter。

谷歌将这些视为内容一致但各自独立的四个网页。通过使用标准化的标签，可以明确指出哪一个版本才是官方的。

让你的网站移动优先

谷歌目前优先考察你的移动网页。若移动版面有所缺失，或许将完全无法被收录。

我时常留意到这种情况——该网站在移动端为了节约存储空间而将关键信息进行了隐藏。这种做法实为不妥。

/* 对SEO不好 */
@media (max-width: 768px) {

对于重要内容，应将其隐藏不显示。样式规则：{ display: none; }。
}
/* 更好的方法 */
@media (max-width: 768px) {
  .important-content { 
    font-size: 14px; 
    line-height: 1.4;
  }
}

你的移动网站应该有与桌面相同的内容，只是格式不同。

提高页面速度

谷歌已将关键网络性能指标纳入其排名算法。若你的网页加载速度较慢，那么在搜索结果中的排名将会下降。

我所目睹的最主要问题在于页面布局的偏移——这种情况通常表现为页面内容在加载过程中频繁跳动。这种现象对于用户而言，无疑是一种极大的困扰。

/* 为图片保留空间 */
.hero-image {
  width: 100%;
  height: 400px;
  background: #f0f0f0;
}
.hero-image img {
  width: 100%;
  height: 100%;
  object-fit: cover;
}

始终指定图片尺寸。为广告或动态内容保留空间。

我的上线前SEO检查清单

在任何网站上线之前，我都会运行这个检查清单：

底线

SEO并非高深莫测。我所遇到的问题大多源于项目匆忙完成或是根本未意识到这些基础知识的存在。

整洁的HTML代码、令人满意的页面加载速度、有效的链接——这些问题几乎占据了SEO领域80%的挑战。若你仍在应对CSS的特异性难题，那么CSS特异性可视化工具和优化器便成了你解决问题的关键。

优秀的搜索引擎优化实际上仅依赖于优质的网站开发。打造出具有实用价值的内容，确保其易于访问，搜索引擎自会处理后续事宜。

你有没有遇到过SEO方面的失误？能否在评论区分享一下——我对其他开发者的见解总是充满兴趣。

实用工具和资源1. SEO检查工具

# 使用Lighthouse进行性能审计
使用npx命令运行lighthouse工具，对指定网站https://yoursite.com进行性能分析，并将结果以HTML格式输出。
# 检查页面速度
使用npx命令运行lighthouse工具，针对https://yoursite.com这个网址，仅对性能类别进行评估。

2. 自动化SEO检查

// 简单的SEO检查脚本
引入puppeteer模块，实现自动化网页操作功能。
定义一个异步函数，名为checkSEO，该函数接受一个参数，即url。
browser，系通过puppeteer启动程序后所获得。
browser通过调用newPage方法，成功创建了一个新的页面，该页面随后被赋值给变量page，且该操作已通过await关键字实现异步等待。
  await page.goto(url);
  
const seoData = 等待页面执行评估函数后获取结果，{ }。
    return {
      title: document.title,
description: 通过document.querySelector方法选取元素，其中元素名称为“meta[name="description"]”，并获取其属性content的值。
统计结果显示，文档中h1标签的数量为：document.querySelectorAll('h1').length。
文档中所有h2标签的数量为：document.querySelectorAll('h2').length,
未添加替代文本的图片数量：通过将文档中所有``标签的集合转换为数组，并筛选出那些没有`alt`属性的图片，最后计算得到的数组长度。
    };
  });
  
输出信息：“SEO检查结果：”，随后是seoData的内容。
  await browser.close();
}
执行SEO检查操作，针对网址“https://yoursite.com”。

3. 性能优化示例

// 图片懒加载
用以标识它们具有待加载的源地址。
创建了一个名为imageObserver的IntersectionObserver实例，该实例在回调函数中接收entries和observer两个参数。
  entries.forEach(entry => {
    if (entry.isIntersecting) {
      const img = entry.target;
      img.src = img.dataset.src;
img元素的class列表中移除了'lazy'这个属性。
      observer.unobserve(img);
    }
  });
});
遍历images数组，对每个img元素，执行imageObserver的observe方法进行观察。

4. 结构化数据

总结

SEO不是魔法，而是良好的Web开发实践。记住这些关键点：

技术根基包括：文章标题、元描述信息、标题结构的可访问性如Alt文本，以及移动端的友好性能优化，如页面加载速度和核心Web指标的优化，此外还有用户体验的提升，例如确保工作链接的有效性和内容的唯一性。

通过执行这些基础措施，你能够有效提升网站在搜索引擎中的曝光度，并且无需具备SEO专家的专业知识。