搭建独立站绕不开选品与引流，一文详解Shopify SEO指南

建立专属网站，必须面对两项关键任务，分别是商品选择和访客获取。提及访客获取，许多人或许会联想到各类付费宣传途径，但实际上存在一种零成本策略，能够帮助外贸独立网站不断吸引客户和促成交易。

许多商家同行应该已经意识到了，这种手段就是搜索引擎优化。现在，我要向大家提供一份详尽的Shopify SEO攻略，助你迅速掌握入门知识。

#01.Shopify SEO 设置

Shopify SEO的相关配置，开发者无需亲自动手完成了，这些功能已经集成在Shopify平台里了。下面，我将详细说明实际操作步骤：

1.页面标题标签

在修改商品、品类或站点时，向下滑动至搜索结果预览区域，接着点选“调整站点搜索引擎优化”的连接。

图源：网络

你也可以在主页的“在线商店>首选项”中找到它。

图源：网络

第一种设置是“页面名称”，也就是搜索引擎优化里的标题元素。它会在检索信息时展示出来，经常是用户最先接触到的信息，因此这是进行完善的重要环节，必须加入核心词汇。

以下是一些优化指南：

图源：网络

2.元描述

在标题下方，可以找到元描述文本框，这个文本框的内容也会出现在搜索结果里。尽管元描述本身并不会直接决定搜索排名，不过它能够提升页面的被点击次数。

元描述的核心作用是引导访客进入你的网页，而不是促使他们选择其他网站。可以借鉴广告词的写法，因为这类文字通常很会吸引眼球。

以下是一些优化元描述的实用建议：

图源：网络

3.URL 和别名

在元描述下方，可以找到网址和别名区域。网址是用来访问该页面的链接，别名则是可以自行设定的部分，我们不仅能够设定它，还应当设定它。

设定别名的目的在于涵盖核心词汇，并且尽量做到言简意赅，多数时候这并不复杂。

比如，假设你的商品类型是巧克力蛋白粉，那么它的别称就可以这样设定：

chocolate-protein-powder

整个 URL 就会是：

必须留意，当集合的标识与核心词不统一时，比如“womens”和“womens-clothes”，应当选用后者，以便全面涵盖核心词。针对较长的商品标签，我常会将其简化，这样做能提升用户的浏览感受。

4.系列/产品名称

下面，向上翻动页面至常规配置区域，识别出标题（即首个设置项）。该标题就是你的页面、收藏或产品的名称。在搜索引擎优化领域，这个标题被称为标题1（H1）。

务必留意，前提是你的主题配置得当，并且确实被识别为H1标签。这个标题通常就是系列名称或产品名称，但必须包含核心关键词，最好放在最前面。若条件允许，也可以添加一些辅助关键词。

图源：网络

5.系列/产品描述

标题下方便是你的介绍段落。这部分构成你页面上的核心内容，通常情况下，你需要几百个字来详细说明这个系列、产品或者页面。

许多人错误地认为，优化网站的关键点仅限于网页编辑层面，实际上内容素材本身同样具有重大意义，并且对提升搜索排名效果有着显著作用。

#02.Shopify 系列的页面SEO

1.标题标签

在网站优化工作中，网页的标题对于保存页面极为重要，它极有可能成为访问量的核心渠道。以下方面值得留意：

图源：网络

以18k金项链为例，标题可以做成“英国网购18k金项链 | 洛吉克斯”，这样做既强调了核心关键词，又清晰表明了购买目的，使意向客户立刻明白这是销售店铺。

2.元描述

元描述主要目的是提升点击量，对SEO的直接影响不大，这是你让用户选择你的网站而非对手的重要契机。针对收藏页面，需要向用户表明你的产品系列和购买过程比竞争对手更有吸引力。例如：

此外，元描述里必须加入核心关键词，因为搜索引擎会把它加粗，这样能更好地吸引顾客注意。比如18k金项链，元描述可以这么写：我们提供50多种设计和款式的18k金项链，可以定制文字和礼品包装，次日就能送到，支持先买后付。

3.网址/URL路径

收藏页面的控制码其实很方便，核心是要融入核心词汇。以18k金项链为例，网址地址可以是“18k-gold-necklaces”。必须留意网址地址一定要含有词汇，但不宜过长或堆砌词汇。

比如，“

这个项链的名称显得过于繁琐，“18k-gold-necklaces-for-women”这种表述方式显得累赘，不太简洁。

这种由18k金项链、链饰和珠宝组成的组合，看起来过于杂乱，这种效果其实是不理想的。

图源：网络

4.H1

H1作为集合的标识，同样是一个重要组成部分，但针对集合页面而言，维护起来较为容易。用户只需确保在标题中嵌入核心词汇即可。

例如，若是18k金项链，H1便标注为“18k金项链”，无需添加任何附加描述、非核心词汇或冗余信息，直接进行集合命名并强调关键词即可。

同样的方式，假如你经营一家服装店，H1标签不能只填“女性”，而必须完整地填上“女性服装”这个关键词。

5.集合描述

要使用户迅速掌握产品信息，页面顶端不宜放置过多文字，特别是在手机屏幕上，这样容易使用户产生抵触情绪。将大量内容置于页面下方或隐藏在“点击查看”的选项之后，又容易造成一种勉强的感觉。

对于这种情况，我通常在上方添加一段简练的说明，在手机上通过“查看更多”来隐藏额外信息，类似于ASOS的做法，这样可以让使用者感觉更加舒适。

图源：网络

至于其他内容的处理方式，有几种思路可以参考：

能够更改商品布局，以便呈现更多有关各项商品的细节，究竟应该包含哪些具体信息，则要看所售卖的商品种类而定。

例如惠普的网页就是一个很棒的参照。但是要达成这个效果必须依靠开发者的支持。他们能够为每个商品增设专属的元数据信息，并在页面布局里呈现这些信息。

图源：网络

我最倾向并且向他人推荐的方法是，在商品展示区域下方设置一个用于切换常见疑问回应的交互装置。

图源：网络

这样做既可应对客户可能提出的疑问，又能扩充数百字的信息，且不会给人推销感，需要修改Shopify的主题设置才能达成这个效果。

实施步骤是将说明内容划分为两个独立板块，一个板块用于呈现商品清单顶部的简略介绍，另一个板块则用于展示底部的普遍疑问回应。

你可以通过以下步骤来完成这个操作：

图源：网络

6.内部链接

“说明”部分还有个关键作用是安排站内跳转。站内跳转就是链接到网站自家其他页面的连接。这类连接既能让网络爬虫更顺畅地探索网站信息、弄清各页面的联系，也能分散页面重要性，有助于提高页面在搜索列表里的位置。

我通常在分类页面上设置2到4个内部链接，主要导向下一级分类。例如在“蛋白粉”这个分类页面，可以连接到“巧克力蛋白粉”、“草莓蛋白粉”等更具体的分类页面。

这种导航模式如同在网页上设置“关联商品”或“流行分类”之类的功能区域，既有助于访客便捷地搜寻到心仪的对象，也能提升整体感受。

图源：网络

#03.Shopify 产品页面的页面SEO

1.标题标签

标题标签对于产品页面来说非常重要，以下是一些额外的建议：

产品页面选词是个难题，常常让人感到茫然。选词时要区别于集合页面的关键词，通常需要更精细的描述。

例如，系列展示会侧重于“XLR麦克风”或“Heil麦克风”这类品类，而单品介绍则必须聚焦于“Heil PR40麦克风”这类精确型号。

除此之外，你还可以在标题中加入购买意图或产品选项。例如：

图源：网络

2.元描述

元描述的篇幅不宜过长，重点在于明确呈现产品的核心要素，以便浏览者能够迅速识别出这就是他们寻求的目标物品。描述中可以融入“选购”“店铺”等词汇，借此明确购买意向。

务必强调在贵处选购商品的诸多好处，诸如价格更为划算、配送更为迅捷、包裹更为周全、付款方式更为多样，这些都能促使顾客完成购买。

3.网址/URL

构思网址时，首要关注的是未来浏览者的感受。举例来说，诸如以下形式的网址：

这个麦克风型号为PR40动态录音设备麦克风，属于产品系列，网址路径为products下，具体文件名为PR40-Dynamic-Studio-Recording-Microphone

就显得冗长且不利于分享。如果再刻意堆砌关键词，比如：

这个麦克风型号为PR40动态录音设备，具有心形指向特性，适用于播客制作领域，产品归类于产品路径/products/下，具体标识为PR40动态录音麦克风，属于心形指向型播客麦克风类型

情况会更加不理想。实际上，最优方案是仅保留核心要素，直截了当，比如：

/products/heil-sound-pr40

这里以“Heil Sound PR 40”“Heil PR 40”作为核心词，或者直接用“PR 40”代替，也可以考虑。需要留意的是，不要采用全大写形式，同时避免使用空格，可以用下划线（_）来分隔。

4.H1

H1标签一般用来标示物品的称号，不过有时也能增加一些其他内容。例如，即便物品的名称可能是“PR-40 动圈录音麦克风”，我仍会提议在前面加上“Heil Sound”，原因是很多人在查找时会输入制造商的名称。

5.产品描述

页面设有说明板块，用于介绍物品的详尽状况。那些提及的合集也可用于丰富物品资料。能够增设常见疑问解析单元，将其划分，并在其后附加更周全的解说等。

我的看法是视情况而定，由于很多时候商品页面所需要的信息其实并不复杂。要弄清这个，可以查找该商品的核心词汇，看看主要对手的页面安排和资料配置，进而开展对应的参照。

然而，首要任务是确保每件商品都具备个性化的介绍，切不可照搬供应商、生产商或任何其他商家的资料，必须为每件商品独立创作与众不同的说明文字。

6.内部链接

产品展示界面，内部连接不宜过多，内容关联时，说明文字中可包含一两个网址，但核心在于指向商品的不同规格，例如此类链接

图源：网络

这既能让进入你站点的用户更容易查看，也表明这些物品都是围绕一个中心议题来组织的。同时，提供指向相关说明或操作方法的连接也十分必要，或者能够链接到某个品牌的全部产品，或是其他关联的板块。

#04.Shopify 主页的页面 SEO

店铺首页是经营者在运营中容易忽略的重要版块，以下是我提出的改进措施：

1.标题标签

标题标签需要融入核心关键词，不能仅限于品牌名称。例如经营运动服饰商铺，标题可以设计为“希思黎 运动服饰英国 | 网上选购”，这样既突出了品牌，又能覆盖最普遍的搜索词。

需要留意，这个关键词不应与收藏页面的索引词相混淆，它往往涵盖的范围更广一些。

2.元描述

主页的元描述应当像广告那样撰写，其核心目标是诱导用户产生点击行为，内容需囊括核心词汇，并着重彰显自身商品的独到之处以及店铺的独特卖点，以此与市场上的其他商家形成差异化竞争。

3.H1

部分 Shopify 店铺在首页 H1 标签设置上常犯两种毛病，其一将品牌徽标用作 H1，其二刊载一些泛泛的问候语。恰当的做法是自行增设 H1，并像处理其他网页那样融入目标词汇。

图源：网络

比如购买运动服装这件事，可以写成“在英国网上选购健身服饰”，这个位置最好放在页面的上端，不过同时也要考虑顾客感受、界面布局以及构思新意等方面。

4.内容

网站首页不应仅限于展示分类或商品列表，还须丰富其他板块。不妨借鉴同类平台，至少扩充数百字篇幅，譬如用若干简短段落阐述店铺特色，同时整合常见疑问与解答，以此回应普遍关注的问题。

5.内部链接

首页中的内部链接对于促进访问量及提高重点页面的收录位次具有显著作用，能够通过英雄图片和集合列表布局来完成实现

重点权衡两个要素：首先，要连接至人气最旺、销量最佳或收益最丰的藏品，其次，要保证搜索引擎链接伴有文字内容，不能仅用图片作为链接，否则搜索引擎会获取空白的锚文本，而嵌入文字作为锚文本是影响排名的一个关键点。

#05.其他页面因素

1.内容结构

内容构造是用来区分标题、文本以及站点各个区段的排布方法。举例来说，商品页面的通常构造如下所示：

图源：网络

多数 Shopify 模板原厂配置齐全，通常无需特别留意。但最好还是核查一番，原因是部分模板会将品牌标识设为主页的 H1 标签。倘若再自行插入一个 H1，就会形成多个 H1。反之，若不添加，则 H1 标签的优化工作便无法落实。

2.替代文本

替代文本和图像标题的作用是向搜索引擎及辅助功能使用者说明图片的具体内容。这不仅是为搜索引擎提供信息，更是为了辅助功能提供支持。

此事并无复杂之处，仅需说明图画所展示的事物即可。亦可趁此良机，增添若干辅助性词语，不过须留意避免过度修饰。在 Shopify 平台进行操作，同样十分便捷，只需点选该图，进入修改状态，随后设定替代文字即可。

图源：网络

优化搜索引擎排名虽然需要持续的努力和专注，然而这样做非常有益。若希望更有效地提升SEO水平，请通过扫描二维码联系我们的SEO顾问。这些顾问经验丰富，捷瑞出海能够根据你的具体情况打造专属的优化计划，帮助你的独立网站吸引更多访问量和商业机会！