国外作家谈SEO看法：流量走势难测，好内容非SEO全部

最近，一位名叫 Matthew Barby 的海外 SEO 专家，在其撰写的文章中，表达了他个人对于 SEO 的见解。

在他们的概念里，SEO与流量的关系就如下图般：

流量走势（理想中）

而事实上，这张图才是两者真正的关系：

流量走势（现实中）

搜索引擎自然引流的增加完全不可预估，长期从事优化工作，访问量停滞不前是普遍现象。偶尔，质量平平的文章反而能带来意料之外的收获。当然，这并非否定内容的价值，只是说明SEO充满诸多变数。那种突然的排名飙升蕴含巨大风险，可能单页面排名的下滑就足以让你前功尽弃。

“好内容”并非一切

优质素材本身并不可靠，单纯聚焦于素材创作无法达成搜索引擎优化的目标。

好的内容是根本，你的内容不仅要能触动用户的情感，还得具备“搜索引擎优化意识”，也就是内容里的关键词、介绍等信息的安排。

优质素材即便存在，倘若宣传方式不得当，最终仍会湮没在谷歌庞大检索信息里的不起眼存在之中。

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这篇文章的内涵与受众期待都相当出色，然而仅从两个平台获取了四个反向链接，症结在于仅在官方的Facebook、SlideShare和Pinterest进行了基础宣传，内容扩散力度不足。

不是所有的内容都会有好排名、带来高流量

很多网站都存在“小部分内容带来大部分流量”的情况。

根据hubspot的调研统计，某个SEO网站发布的6000篇内容里，排名靠前的30篇文章获取了全站总访问量的46%，其余5970篇文章所产生的自然访问量只有54%。

倘若您的网站遇到此类状况也无需担忧，我建议您首先探究那些吸引大量访问者的文章具备哪些特质，其次对比分析访问量偏少的内容存在哪些差异，最后根据这些发现进行精准的改进工作。

链接建设真的很重要

自百度停止对外链工具的支持，并劝告网站管理者“无需再为外链投入精力与财力”之后，许多网站管理者开始担忧外链的价值，纷纷宣称“外链已经失去了作用”。

确实，如今外链对网站的益处不再像以前那样明显，不过断言其已经消亡，显然是夸大其词。

链接建设，或者准确点儿说，反向链接对网站而言依然很重要。

若以为信誉卓著的权威网站无需注重链接优化工作，这种看法是错误的，事实上，背链极有可能是众多决定搜索结果排序的要素中最关键的一项。

下图为反向链接数量和自然搜索流量平均值的关系表：

根据图表可知，总体而言，反向链接的多少与自然搜索访问量之间存在正相关性，那些拥有更多反向链接的站点，其自然搜索访问量的平均水平也相应地比较大。

即便是那些备受推崇的知名平台，也必须开展相应的连接优化活动，才能确保其搜索位置的稳定。

最后补充一点：想要获得理想的搜索位置，不能只关注内容创作，宣传推广同样关键，链接维护更是必须重视，所谓“链接失效”是提醒站长不要变成“链接制造者”，避免把精力耗费在无用的连接上。