如何准备满意的SEO方案？关键词选择与分析很重要

优质搜索引擎优化计划才显其应有意义，那么怎样着手制定一份令自己满意的计划呢，下面笔者归纳了数项个人认为较为关键的事项。

一、定位好关键词

选词工作包含核心词和长尾词两大类，选词必须以用户为中心，不论从事SEO还是PPC营销，都要明确用户在查询什么，若不清楚用户采用何种词语检索，就难以有效安排关键词位置，也无法让这些词出现在搜索结果的显著位置。关键词研究是SEO工作的首要环节，若此前未进行彻底的关键词研究，便无法确切了解用户搜索的内容，尽管我们经营某个行业的网站时，对部分精准关键词已有认知，但若忽视分析其余未知的关键词，极有可能错失众多潜在机遇。

二、分析竞争对手的情况

竞争对手的分析主要包括以下几个方面：

基本数据：网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。

内部调整：标题构思、说明撰写、重点标注、章节名称设置、网址规范、连接层级、禁止链接标记、目录与文章内容改进。

外部数据：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。

需依据多个维度构建数据模型，逐项进行详尽记载，并将内容纳入计划方案内。

三、自身网站现状

对自身网站当前状况的审视和剖析，与先前提及的对手调研如出一辙，需运用相同途径来识别该网站存在的缺陷，并且逐一进行详尽记载。

四、SEO的目标确定

每项工作都需首先确立一个方向，SEO亦然，行动之前必须明确一个方向，这个方向可能是深远的、具有全局性的，也可能是临时的，但无论长短，方向的确立必须基于可行性，切勿制定一个完全无法达成的方向，接着将方向细化到每月、每周、每日的具体步骤，

五、网站流量预估

网站未来访问量可以提前估算，这个环节其实能归入目标设定范畴，但我倾向单独阐述以增强清晰度。计算依据主要有三个方面，分别是潜在用户搜索热度、目标关键词的预期排位以及当前页面的点击效率。需要指出的是这些数值仅是初步估算，还会受到多种外部条件制约，例如垂直搜索特性、付费推广成效、市场高峰期与低谷期等状况。

六、目标用户群体分析

首先需要明确网站面向的群体类型，不同性质的网站对目标人群的要求也不一样，比如有些网站主要依靠流量来销售广告，因此其内容丰富多样，用户群体广泛，任何进入网站浏览的人都可以成为潜在对象；而企业建站的目的就是吸引潜在客户，希望所有访问者都能转化为实际客户；另外像电子商务网站，其核心功能是在线销售商品，所以其目标用户就是具备购买意向并且能够完成线上交易的人。

七、风险和成本

任何工作都需要付出代价，并且都会伴随不确定性，SEO也不例外。SEO的代价由三部分构成，分别是直接开销、耗时以及劳动力投入；其潜在问题也包含三项，例如预算超支、进度滞后、排名规则调整。

八、SEO执行策略

大家最关注的部分来了，不过我要说明，不论是这个环节还是之前的环节，都十分关键，必须认真对待。SEO工作主要涉及内部调整，比如关键词的安排、标题和描述的撰写、网站结构的规划等；其次是内容的创作和文字的修改、用户感受的改善；最后是外部链接的拓展。

九、效果初步预估

针对SEO项目，我们依据多项数据分析，在制定SEO方案时，必须进行成效预估，明确何时可见成效，待初步成效显现后，即可获取相应数据指标。

十、数据监控与统计分析

SEO工作除了做好前面提到的几项，还必须重视一个关键环节，就是监测成效，并开展数据统计分析工作。对成果进行跟踪，能够明确这次SEO项目的收益情况，哪些方面需要优化；通过研究数据统计和服务器记录，可以掌握整个SEO活动带来的成效，涉及客户转化比例，哪些关键词表现突出，以及新词的挑选等细节。