AI崛起冲击搜索市场，百度份额骤降，传统搜索路在何方？

由于GPT、DeepSeek等人工智能平台的迅猛发展，谷歌在全球搜索市场所占的比重在2015年之后首次降到了90%以下。

我们国家的百度处境艰难，短视频和直播行业，以及人工智能技术，从两个方向同时对其造成压力，百度今年1月份的搜索市场占比已经跌至54%。

早先那会儿，百度在中国搜索市场占据绝对统治地位，占有高达86.82%的比重，几乎就是独占鳌头，可仅仅过了三年多，百度就失去了超过三成的市场空间。

这也导致许多人声称传统搜索即将消亡，许多单仁牛商的学员也向我反映，传统搜索带来的订单和咨询量在减少，而开支却在上升。

所以，对于企业营销来说，一系列关键的问题摆在我们面前：

搜寻引擎已不复存在吗？它能否在人工智能时期持续占据核心位置？用户关注度分配和商业推广将发生何种转变？

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过去我们有需求的时候，会利用搜索引擎输入关键字去寻找信息。

因此，以往网络宣传一个主要环节在于提升在搜索结果中的排名，这被称作搜索引擎优化，简称SEO。

改进网页组件，增强在搜索列表里的位置和被检索到的机会。

SEO的基本准则涉及关键词布局,页面信息调整,站点架构,用户感受以及反向链接等方面。

概括而言，需要产出体现经验丰富、专业水准、权威地位和可信度的文章，同时借助其他平台获取指向性链接，以此提升站点信誉，最终目的在于优化搜索排名，促使自然搜索量持续上升。

仅搜索引擎优化这一领域，其市场规模就已突破千亿元大关，然而，随着人工智能技术的不断进步，SEO行业正承受着前所未有的压力。

一个全新的“零点击搜索”正在兴起。

这种做法彻底颠覆了以往搜索排序靠前的意义所在，由于点击率有所下降，预计到2025年，超过四分之三的搜索将不会产生实际点击行为

根据我们的研究和统计，我们认为有两个变化正在发生：

如今借助人工智能优化的搜索服务，人们越来越习惯于不打开网页，而是向AI询问问题以获取信息。

当下，人们愈发倾向于寻求迅速、便捷且明确的回应，他们不再愿意逐一查找各个平台，并比较纷繁复杂的内容。

在处理繁杂的交易事务时，AI搜索带来的用户满足程度，显著超越传统搜索方式，前者比后者高出18个百分点，与此同时，年轻群体对AI搜索的青睐程度和采纳比例，达到了惊人的82%。

老式的“寻找信息-点开链接-查看网页”的访问流程，现在受到人工智能的干扰。

由于人工智能能直接归纳信息并呈现结论，因此，推广人员在内容分发环节的主动权会相应降低，这表明消费者的“斟酌”与“权衡”过程或许将更多地由机器承担选择和判断。

因此，当下的搜索引擎优化（SEO）以获取点击率为首要任务的方式，在众多搜索情境下正面临挑战。

搜寻结果的意义，逐步从吸引关注度，转变为分享资讯，并且在人工智能提供解答时展示企业形象。

这就带来了单仁牛商团队正在探讨的方案，即答案引擎优化，又称为生成式引擎优化。

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具体是什么意思呢？

我们以AI生成的内容为切入点，对网站布局进行改进，同时提升信息质量，以便品牌资讯能够在机器制作的回应中完整展现、恰当引用并顺利扩散。

关键在于使品牌信息成为人工智能应答内容的一部分，让用户在与人工智能交流时，可以直接看到企业及产品信息出现在回应结果里。

听起来好像是不可能的事情，实际上，我们已经有了一些进展。

各位不妨即刻咨询人工智能，便会察觉单仁牛商总会出现在所有人工智能给出的答案里，而且，几乎都是人工智能优先向用户展示的对象。

我们正协助部分学员企业转型为AI应答平台，使用户在与AI交互，陈述个人需求时，能使其公司及产品信息直接呈现于反馈内容里。

今年我们两位十大杰出商人，其主打商品与经营策略已经变成了AI推荐的关键选项，在此之前，他们并未出现在AI生成的列表之中，甚至他们本人也未曾意识到存在AI检索功能。

当然，可能有人觉得这并不难，我多发内容让AI搜索到就行了。

这就把问题想的太简单了。

比如，你想知道这些不同的智能助手，当用户提出疑问时，会去查询哪些网页呢？

发布更多作品，究竟在哪些渠道，发布何种信息，才可能被人工智能检索和纳入呢？

就算机器能够检索和索引，它怎样认定你符合机器的运算规则，从而让机器优先展示给使用者呢？

这确实是GEO面临的关键挑战，我们探究了人工智能如何从各种渠道中筛选、分析，并且融合数据，进而为用户产出其期望的反馈。

因此，仅仅发布大量内容并不可靠，能否被AI识别取决于内容的品质、条理性和布局是否便于AI掌握和接受，我们特意在文思子牙上配置了新的工具和项目，专门用于满足AI的需求。

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当然，对于众多公司而言，未来用户流向的调整以及商业推广活动将如何演变？搜索引擎优化是否已经失去意义？

我们觉得SEO并未消失，而是需要持续发展，以适应当前的AI状况。

目前依然有28.5%的民众从未动用过人工智能设备来查找信息，因此，继续巩固常规检索的显著地位仍然十分关键。

第二、SEO与GEO之间互为依存，SEO致力于生产优质内容，尤其是深度专业见解和首创性文章，这些内容同样能赢得AI系统的青睐。

一个完善、信息丰富且具备公信力的公司官方网站，是人工智能进行检索和索引的基础条件，由于人工智能在构建回复时，同样会从搜索结果靠前的资源以及企业官方网站中获取数据。

要是只胡乱堆放些关键词，那么写出来的东西反而会失去价值，无法吸引机器的注意。

因此，品牌的名声、援引内容以及专业学问或许在人工智能时代，较之以往任何时候都更加重要。

企业需要实施综合改进方案，将SEO视为GEO的根基，在持续改进常规SEO的基础上，主动推进GEO，保证信息既能被传统检索引擎索引，也能被智能搜索系统识别和推送。

企业尤其要承担起引领责任，向人工智能传递品牌与产品的相关资讯，实现从被动调整到主动构建，促使优质内容获得AI的优先展示。

Gartner分析，未来几年，常规检索使用量将受人工智能影响减少四分之一，率先应用GEO技术的公司能借此抢占市场先机。

对于我们的公司而言，现在借助人工智能，能够取得营销上的显著进展，可以主动接触更多的潜在客户。

即便我们在现实场所、整体体量方面或许不占上风，我们依然能够借助人工智能检索，将自己的公司及品牌直接呈现给顾客，以此与那些实力雄厚的企业展开竞争。

AI搜索技术持续演进，我们不断优化AI的培育方式，以便更有效地支持企业。

对于众多公司而言，不断掌握新兴技术与工作方式，逐步修正自身规划，方能将人工智能引发的问题，转变为增强企业知名度、创新客户交流形式的有利契机。