大型网站如何优化？福州虎纠seo看王通文章有感

福州虎纠地区从事搜索引擎优化工作的人员，在阅读了王通撰写的关于大型网站搜索引擎优化突破口的著作之后，内心受到了很大的触动。当前，针对大型网络零售平台或综合性门户网站等，需要研究其提升排名的方法，这类网站与小型商业站点及个人博客的优化方式存在显著不同，它们往往需要覆盖众多搜索词，进行搜索引擎优化及网站改进时，必须对企业运作及行业特点有深入认识，并且可以恰当运用企业可支配的资产，从多个角度着手，采取持久战的策略，制定切实可行的长期改进方案，这才是关键所在。

大型网站怎样提升效果？这里有几个可供参考的做法，比如中关村在线和汽车之家的SEO实践就很出色，值得学习，它们在整体规划，站点架构，以及具体细节处理方面都相当到位，我们可以从中吸取经验，取长补短，加以运用。

大型网站该如何优化

搜索引擎优化是所有从事网络营销及移动端营销的人员都会遇到的一个概念，可以说不论互联网如何演变，搜索引擎优化都不会失去其重要性。对于一些大型网站而言，网站规模越大，实施搜索引擎优化就越容易，因为大型网站通常拥有高效的执行团队，你只需准确识别它们网站的搜索引擎优化薄弱环节，就能快速获得十分理想的搜索引擎优化成果。虎纠SEO给大家分享一下如何寻找大型网站的SEO引爆点。

案例之一：中青旅英文站的SEO引爆点

中青旅英文网是面向海外访客的旅游平台，其余同类站点在优化搜索排名时，主要争夺“中国旅游”与“中国出行”这两个关键词，即便占据了首位位置，每日吸引到的潜在客户数量依然微乎其微。在参与青旅项目之前，我已为三家旅游企业的入境游网页进行过SEO优化，其中两家为上市公司，他们聘请我的要求很直接，就是要让china tour这个关键词获得排名，这三家网站与我合作期间，我都成功将这个词置于搜索结果的首页，然而后续的流量数据分析表明，由此产生的访问量十分有限。而借助专门的关键词检测软件能够揭示，输入中国旅行这个表述的外国人数量极少，相较之下，采用中国旅游这个组合的人会多出许多倍，不过其检索频次仍然维持较低水准。

2005年以后，我指导一些网站进行SEO时，首先强调的核心思想是：不应将提升排名作为SEO的主要目的，而应将增加收益视为关键，要增加收益，就需要吸引更多客户，要吸引更多客户，就必须获取大量访问量，要获取大量访问量，就必须优化众多关键词。

为中青旅进行搜索引擎优化，若遵循常规方法，那他们支付的数十万元费用就极不合理，我收钱时也会感到难为情。王通的目标是促使他们实现根本性的转变和迅猛的发展，要达成此目标，我必须寻找到关键的突破点。

这个爆破点如何找呢？

首先需要从关键词入手，接着我对他们网站可能涉及的关键词进行了梳理和审视，包括其可能包含的核心词汇。

第一类：热门词

诸如旅游中国,中国旅游线路,中国酒店之类的流行词汇,虽然备受关注,但每日搜索次数不多,而且竞争异常激烈,因此不应作为主要考虑对象。

第二类：旅游景点

长城的英文表述为great wall of china，这个词汇每日被查询的次数高达上万个。同时，每天询问长城具体长度的人数也有数百之众。因此，将所有相关景点都当作检索词来使用，其涉及的范围相当可观。

第二类：地名+travel

前往北京、前往上海等，很快就能形成好几千个核心词汇

第三类：地名+hotels

北京酒店、广州酒店等，这些词有数百个关键词被提及

第三类：cheap + 地名+Flights

例如：价格实惠的北京航班、价格实惠的上海航班 这些几百个关键词又形成了

第四类：此处确为关键引爆处，从某地飞往某地，价格优惠

这个数量具体是多少呢？如果从稳妥的角度估算，500个都市搭配，便有25万个核心词目。

该计划确定之后，便着手打造关键词页面的框架，在框架里预先规划好关键词的排布和内部链接的设置，随后借助编程技术完成网页界面的开发，数十万个关键词页面就此建成。获取这些页面后，毫不费力，三个月内中青旅英文站的访问量激增至原来的十五倍。

案例二、金山爱词霸网站的SEO引爆点

爱词霸属于金山软件旗下网络服务项目，他们最初联系到我，目的是处理搜索金山词霸、在线翻译等关键词，这些产品名称及基础词汇在搜索结果中排名靠后，针对这些词汇，优化工作十分容易，短时间内就能使其位列前三，然而，这些词汇每天带来的访问量仅约几万个IP地址。研究了金山爱词霸的特色，我们发现了这个平台的一个SEO关键点，很快让每天依靠SEO获得的访客数提升到四十万IP。

这个引爆点是什么呢？

金山爱词霸属于一个在线的词汇检索平台，在考察这个平台时，我察觉到，其中包含着极为丰富的资料被隐匿在查询功能下方，使用者可以查到，但网络爬虫却检索不到。

每当有人检索一个外文术语，系统便会即时生成一个专属页面，然而该页面因缺乏与其他网页的紧密关联，用户能够察知，搜索引擎却难以发现。据此，我们精准识别出这个对搜索引擎排名至关重要的环节：

1、每一个英文单词，都是一个关键词

2、每一个英文词组，也都是一个关键词

这个量有多大呢？几百万个关键词。

发现这个SEO关键点之后，事情变得容易多了。我们制定了一个SEO计划，让各大搜索引擎能迅速收录那些藏在搜索按钮后面的结果页面。这些页面很快被各大搜索引擎收录了几百万个。用户在各大搜索引擎中查找某个词的翻译时，基本上都能在前几名找到。尽管单个词汇每日被检索的频率十分微弱，不过累计起来的总数确实相当可观。在峰值时段，每日经由搜索平台引入的访问量可以达到四十万。

案例之三：腾讯拍拍网

我们以往的协作实例里，增长最为显著的要数腾讯拍拍网，该网站是仅次于淘宝的C2C电子商务平台，它本身已积累了极为丰富的信息和关键词资源，因此无需从关键词层面启动推广，我们首先对其进行了深入的网站评估，鉴于涉及站点众多，评估报告最终长达40页，最终我们成功锁定了它的突破点，随后运用内部链接优化方案，迅速促使其SEO表现实现飞跃，SEO实施一年后，通过SEO渠道带来的流量增加了十倍，具体数值极为可观，由于内容涉密，此处不公开详述，若通过搜索引擎竞价获取同等流量，每年需耗费上亿元。

如何挖掘一个网站的SEO引爆点呢？

要记住以下原则：

1、SEO只是网站推广方法中的一种

2、网站推广只是网络营销工作的一部分

3、网络营销只是网站运营工作的一部分

4、网站运营的目的是为了网站盈利，而不是搞形式。

按照整体框架，探寻站点优化关键时，务必融入运营规划、网络宣发规划及各类推广手段。比如针对某B2B平台进行优化时，我们着力发力的环节就是强化对会员的辅导，推动每位成员都自发与其他站点互换连接，从而在短时间内收获了大量的回链资源。SEO效果也是火箭速度的快升。

那么，发觉一个大型网站的SEO引爆点都从哪些方面入手呢？

1、关键词策略;

2、网站内容策略；

3、链接构架策略；

4、关键词布局策略；

5、反向链接建设策略；

6、站内搜索引擎优化策略……

大型网站的搜索引擎优化方面，技术并非核心难点，关键在于策略层面，因此对这类网站进行优化时，必须深入剖析其独特性，找出其潜在的提升排名的机遇，接着运用恰当的优化方法，或许只需投入有限精力，就能收获显著的搜索表现。

相互了解彼此，就没有克服不了的困难吧？大型网站提升性能，比较熟悉的六个方面有哪些呢？

第一点、同行竞争对手和附属的深入分析

1、对用户需求、对手、行业关键词、企业资源进行全面分析;

明确网站核心板块、重点板块，优化网站性能，提升用户参与度，若能构思出突破性的改进方法则更佳

第二点、网站内部基础优化要完善

基础工作需优先落实，比如：对非相关页面实施nofollow处理、构建清晰的网站地图以利于搜索引擎全面抓取、限定文章内链数量并增强其关联度；接着，关键在于实现权重在站内的有效流转，借助内部链接的合理布局，显著提升众多长尾词汇在单页面中的排名表现。

代码优化：大型网站信息量巨大，首页、栏目页等页面需要简化设计，合理安排结构，同时要强调主要内容，尽量减少与信息无关的或重复的代码部分。特别留意：页面代码的排序必须便于搜索引擎识别各内容模块，并且要恰当运用HTML标签帮助搜索引擎解析页面。

TKD，即标题、关键词和描述，以及URL规范，需要事先进行整体设计，整个网站最好全部采用绝对路径。

第三点、建设可读的内容策略，确保网站的鲜活

大型网站仅依靠编辑发布文章，难以实现行业话题的全面覆盖，需要业内专家提供优质内容，同时鼓励用户主动分享各类信息。问答平台、讨论区、知识库等都是不可或缺的组成部分。在页面更新方式上，网站可以调动用户参与度，引导网友进行留言互动。好的内容是平台非常难得的素材，在页面设计上 需要对这些内容进行优先或显著展示，方便初次访问者查找。规模较大的站点在优化方面 要重视对管理团队的指导，并且制定合理的评估、奖惩办法，促使管理成员在创作文章时先研究受众的期待，同时在表达上要同时考虑优化和吸引受众的目标。培养一支优秀的编撰队伍，对站点的作用极为重大，难以衡量。

大型平台资源充裕，搜索引擎优化能够借助多种素材的搭配生成成千上万的优质内容页面，例如专题页面、关键词索引页面、站内检索结果页、条件筛选页面等。SEO专业人士曾经运用条件筛选这种方法为一个子域名内的内容创建了数十万个被收录页面，但这类页面必须设定好元数据规范，以免造成大量重复内容或无效页面。需要留意的是，伴随网站持续演进，用户提供的议题持续增长，网站信息会日益繁杂，很容易造成需求各异的访客感到困惑，难以寻获所需资讯。此刻，网站的管理团队必须设法去芜存菁，萃取核心内容，制作精简版优质信息供网友阅览。seo需要借助数据统计来评估不同板块或专题的受欢迎程度，要优先将最能满足大众需求的精良内容在页面安排上重点呈现。

第四点、熟练掌握对行业及网站的数据分析

记录检查和资料探索是大中型站点一项关键任务，应当配备专人每日执行。网站早期开展的分析工作，仅仅是依据原始经验进行判断处置的产物，而行业用户的要求非常可观并且持续演变。

网站运营期间，会不断浮现许多未曾预料的用户要求，部分要求可能偶然出现却预示着行业方向，这时需要在界面中补充这些内容；部分要求或许会慢慢失去意义，相关项目可以从页面中移除；部分内容的价值地位会转变，那么关键页面的排布方式就必须重新规划。总之，seo要及时分析相关数据，以保持网 站的持久吸引力。

大型平台必须能够敏锐捕捉行业动态,前瞻性分析发展趋势,有时甚至主动引导舆论焦点,持续借助这些焦点事件为自身进行广泛传播。同时,也需要关注百度地图的相关优化工作。

第五点、树立和扩大品牌影响力

建立良好声誉和塑造品牌形象是大平台的核心任务，可以借鉴《打造强有力网站品牌 亮剑紫禁之!》一书中的经验，努力让客户在需要时首先想到访问该平台，一旦实现这一目标，网站是否依赖搜索引擎就变得不再重要，国内市场中的京东、淘宝、去哪、途牛等知名企业就是最好的例证。该平台能够记录品牌关键词在各大搜索引擎中的检索热度，统计网站获得的良好评价数量，以及监测自媒体渠道的传播广度，借此全面了解网站的影响力与声誉；对于销售类平台，可以追踪老顾客的再次下单比例，以及新访客的首次交易时机，以此评估平台的销售转化效能，进而选择恰当的网络宣传策略进行推广。

第六点、高质外链的建设能够实现主动“被”外链

外部链接存在潜在风险，应对其采取审慎态度，对于大型平台而言尤其重要，因为任何人都不愿看到付出巨大努力积累起来的庞大用户访问量付诸东流，大型平台通常拥有广泛的行业互动社群和业务关联的上下游伙伴，平台应当借助这些资源，来妥善处理外部链接的拓展事宜

总结：综合型网络销售平台和大型网络站点需注重搜索引擎优化,根据专业见解,应首先开展对手研究,具体包括核心词研究,以及信息筛选,然后是组织架构的完善,需要优秀的团队协作和高效的联络,确保技术开发者,视觉设计师,内容编辑等角色协同工作,从基础层面逐步推进网站改良,借助内部链接评分机制和外部链接资源库,结合精准的访问量预估和资料分析,就像王通在《大型网站的SEO引爆点》中阐述的那样,持续改进网址,最终实现卓越水准,大型网络站点如何进行优化现在已明了。