Google PMax与AI Max是什么？运作机制解析，提升广告ROAS的关键策略

过去多年间，付费媒体与自然搜索团队之间，那被称作“协同效应”的东西，向来都仅仅是嘴上说说而已。然而，随着Performance Max（PMax）以及全新的AI Max for Search Campaigns（谷歌最新推出的标准搜索广告系列AI驱动优化套件）开始兴起，这般的割裂状况已无法再持续下去了。

啥是Google PMAX跟AI Max呢？Performance Max是个由AI来驱动的单一广告系列，它能够在Google的全部平台上，像搜索、YouTube、展示广告、Discover、Gmail以及地图这些平台上，去触达用户。AI Max是标准搜索里的一项可选推广功能，它可扩大搜索查询匹配领域，还能调整您的广告素材，再同时保留您原本有的关键词结构。

Google Performance Max以及AI Max广告系列是按着怎样的方式来运作的呢？PMax与AI Max极大程度地依靠您网站内容的质量以及结构去创建广告、判定相关性并且挑选着陆页。要是您的网站毫无条理，那么AI生成的广告同样会杂乱不堪，效果不尽人意。提高PMax和AI Max广告效果以及广告支出回报率 (ROAS) 的关键并非在于调整预算，而是经由您的SEO团队所指导的网站优化策略。

本指南给出了一个行得通的八步计划，该计划意在把传统的SEO工作转变为针对付费AI广告系列的直接且高效的提升行动，保证您的网站作为AI的关键资源得以优化。更为关键的是，我还罗列出了每个步骤里常见的、花费不菲的失误，以此助力您防止预算浪费，提升转化率。

要点总结提升转化价值的八步SEO蓝图

技术健康状况以及用户体验方面，糟糕的着陆页体验会对智能出价算法最为关键的信号，也就是转化率 (CVR) 产生直接影响。速度问题会致使用户放弃点击行为，从而将每一分广告预算白白浪费掉。

2. 多模态的资源以及富媒体：资源的数量，还有质量，是PMax在所有Google渠道，也就是YouTube、展示广告、和搜索这些渠道运行的基础。要是缺少视频资源，那么就会严重限制PMax的覆盖范围，并且还会迫使AI去创建低质量的自动视频。

零售领域的电子商务产品信息流数据，对于每一个零售客户来讲，产品信息流是 PMax 最为关键的数据源。要是不存在丰富且准确的信息流，作为 PMax 关键构成部分的购物广告，就不能够正常运转或者高效运行。

4. 广告素材准备（包括文本跟文案）：这项工作给予人工智能用来构建动态广告的直接的、以转化为导向的文本，高质量的文案对提升广告效果以及点击率来讲非常重要。

结构化数据实施，结构化数据能提供机器可读信号，这信号可直接改善最终广告单元的外观，还能提升它的信息质量，进而提高点击率（CTR），并且能提供更丰富的广告格式。

6. 内容的结构以及主题所具备的权威性：这样的一种转变，对于提高内容在长期阶段的相关性而言，至为关键，对于最终URL拓展的准确性来说，同样至为关键。它能够保证谷歌运用的AI，能够迅速找寻到，与范围广泛的搜索意图最为相匹配的，具有权威性的页面。

7. 信誉跟权威：EEAT（经验、专业知识、权威性以及可信度）信号属于整体质量、信任还有长期自然成功的关键因素，它借助建立对用户决策产生影响的品牌信任信号，间接地提升了广告质量。

8. 跨团队协作，它是运营基础，凭借此基础，使得其他七个因素得以持续实施以及持续优化，并且跨团队协作把一次性的解决方案转变为可扩展的、能够自我改进的营销机制 。

结论

数字化广告的高效未来并非在于人工去撰写更为优质的广告文案，而是在于构建更为出色的网站以此来驱动人工智能。当SEO团队把重心从被动地追求自然排名转向积极地构建内容、优化技术性能并且提供丰富的资源时，他们便能够成为付费媒体团队最具价值的合作伙伴。

这般战略合作保证，PMax以及AI Max的广告系列，不再靠着通用猜测，而是依据高质量、能够直接转化成实际效果的数据，最终达成客户投资回报率的最大化。人工智能的智能程度由其抓取的网站决定，所以成功的关键体现在尽可能提高网站的智能程度上。想要迅速知晓所有这些实践？请参照下表。