什么是黑帽SEO？揭秘其危害与后果，白帽SEO才是正确选择

什么是黑帽 SEO？

反搜索引擎指南的黑帽SEO做法，是为让网站于搜索结果里排名更靠前，这些非道德策略解不了搜索者问题，且常以搜索引擎惩罚收尾，黑帽技术含关键字填充、伪装及使用私有链接网络 。

对于业务增长起着关键重大作用的呈现于搜索结果之中，然而搜索引擎优化存在正确与有误分别的途径方式。那所谓黑帽SEO的不良手段做法属于有误的途径方式。黑帽SEO妄图寻觅操作搜索引擎算法的把戏，并非是针对给用户解决实质性问题。并非是为了获取在搜索引擎结果页面里排名居前的权益，黑帽SEO运用一些见不得光的策略伎俩以使你能在此处达到靠前排名。持续去采用黑帽SEO技术手段有可能会对您在搜索引擎领域里的存在产生损害，而非是对其进行改进优化。

通过有效的技术 SEO 改善您的网站

如果您是处于搜索领域的新手，Google等搜索引擎的目的在于，当有人完成搜索之际，提供最优结果。他们愿人们具备出色的搜索体验，并且保证他们所提供的结果不含有垃圾邮件。他们借助旨在识别以及惩罚参与黑帽SEO的算法或者人工手动操作，自动施行此行为。

在时间一步步向前推进的历程当中，搜索引擎所需运用的算法变得越发错综复杂起来，这里也就正存在着必须不惜任何所能付出的代价去躲开那运用了黑帽手段的SEO行为的这般缘由。而推行依照合乎品德标准的方式与搜索引擎所规定的条款以及准则相契合的白帽SEO，它是一种更为出众并具备优势的搜索引擎用来优化的方式与方法。白帽SEO涵盖针对来到您网站的人员创作出具备较高质量的内容产物以及塑造更为优质全面的用户体验等方面。

黑帽 SEO 与白帽 SEO

黑帽SEO，是那种违规违反搜索引擎所设定推出的指导方针的行为，而后会通过特殊设法操纵它们借此以谋求获得更高的排名，这种做法，其可能最终导致致使从搜索结果里完全消失不见，或者是只能获得比较低的位置排名，而白帽SEO呢，则是借助生成创建高质量的内容以及营造构建良好的用于使用的用户体验这种方式，它属于是被认定为一种更符合合乎道德准则规范的SEO方式 。

文中会对黑帽SEO技术涵盖的内容予以阐释，所以您能够保证在谋划自然搜索策略之际避开对其运用。

SEO中的黑帽技术关键字填充

把不相关的关键字填进内容里，借此操控页面在搜索结果页面的排名，这种做法叫关键字填充。在毫无价值的情形下，添加多个关键字变体，会给用户带来差劲的体验。它还可能致使您的页面，对不相关的查询进行排名 。

谷歌将关键字填充解释为：

以下是销售出站营销软件的网站的关键字填充示例：

我们投身的是，进行销售，做对外营销软件的事情。对外营销软件这番行为所涉及向外界推广的软件，它正是我们去销售的对象。要是你已然在琢磨着去购买，那种外向的对外营销软件，那就请你同我们这儿的、一位专门针对外向营销软件的顾问取得联系。

我觉得你会予以认同的，这般情形听起来好似是打破纪录了。这是极易查找出来的，谷歌具备能够辨别出内容听起来并非自然的能力。

您也许听闻过这般的笑话，“一位SEO文案步入酒吧，步入烧烤店，步入酒馆，步入公共场所，步入爱尔兰人中间，与调酒师交流，提及饮料，说到啤酒，谈到葡萄酒，讲到烈酒……” 。这个笑话是意在关键字填充的，它是又一个堪称完美的实践示例。那些词相互之间都颇为相像，然而它们并无任何实质性价值，缘由在于它们甚至都没能串联起一个完整的句子 。

您能够去开展关键字研究，以此找出人们所正在搜索的相关内容，然而在您的内容里过度运用这些关键字可不是个不错的主意，与其将不相关的关键字充斥您的内容，倒不如着重于去创建具有实用性的内容，并非是关注主题而并非关键字。

伪装

伪装，涉及向用户展示一段内容，同时向搜索引擎呈现另外一段内容。练习黑帽SEO的那些 website会如此这般去做，目的使得内容在与其内容并无关联的林林总总术语方面获得排名。垃圾邮件website往往动不动就采取这样的做法，借着杜绝搜索引擎机器人发觉他们给用户提供的垃圾邮件相关内容 。

您为不同用户组定制内容是可接受的，比如有人从移动设备访问时，您或许会缩小网站大小，您还能够依据某人访问的国家/地区改变页面语言，像Forbes或Inc等出版商可能会更改页面所显示的广告来资助其内容，这些例子全然可接受，只要您并非仅仅更改搜索引擎爬虫所显示的内容。

虽然不存在硬性规则用以界定什么是可接受的，什么是不可接受的，不过我最为恰当的建议是这般，去问问你自己，你所打算去做的那件事情能够解决用户的问题吗？要是情形如此呢，那么它就属于可接受的范畴之内了。您应当仿若对待任意其他用户那般，去对待抓取您网站的搜索引擎机器人。

假设您期望去了解 Google 看待您网站的方式，您可不可以运用 fetch as Google 这个工具然后就此与用户所目睹的内容予以比较呢 ？ 。

鬼鬼祟祟的重定向

涉及把某人发送到别于其最初点击的URL的URL，这便是重定向。黑帽SEO运用超出其预期用途的重定向。如同伪装那般，这有可能涵盖将搜索引擎爬虫重定向至一个页面，且把所有其他用户重定向到另一个页面。

再举个例子，是把有着大量反向链接的极具权威的页面，重定向到另一个毫无关联的页面上，目的仅仅是提升其在搜索结果里的位置。301 重定向会把大部分权限从一个页面传至另一个页面。这就表明黑帽 SEO 能够只是将重定向用来操控搜索结果。

重定向有其特定设计目的的施用范围，这或许存在于您对网站域名修改或者二者内容合并之际，在某些条件之下借助JavaScript对用户实施重定向也并非不容许可，就像LinkedIn于您登录之际把您导向某人完整个人资料页面，而非您登出时给您展示用户个人资料公开版本那般，然而，偷偷摸摸之重定向理应规避，因其违背诸如Google与Yandex之类搜索引擎准则。

劣质内容

常见的黑帽SEO做法包含对搜索者没价值的低质量内容，这涵盖由机器人或人从别的网站抓来的内容，在某一刻，类似谷歌的搜索引擎不太善于辨认从别的网站复制的内容，2011年的Google Panda更新处理了此问题，许多含重复内容的网站在搜索排名里马上遭到冲击，自那以后，谷歌在识别重复及低质量内容方面做得更出色。

往您的内容里加那看不见的关键字，这同样算是被禁止的行为，有一些做黑帽SEO的网站，靠让文本和页面背景颜色一样达成这事。 这就表明，页面有可能出现在那些不可见关键字的搜索结果里，哪怕页面上压根没有关于它们的可见内容。 当用户点了结果，盘算着这会和他们搜的主题相关时，却啥也找不到，因为关键字是看不见的。 要是您正给用户解决问题，那就没必要在您网站上藏内容。

“诱饵和转换”是一种用以误导搜索引擎的别样黑帽手段，围绕所欲排名主题创作出相关内容，一旦页面于该主题搜索结果里获得排序，内容便会被更换成另行内容，由此给搜索者带去负面体会，因其点击打量之情已不复存在，这些行径欺瞒用户与搜索引擎，并非是做SEO的优良方式 。

写出原创的、质量上乘的内容，是白帽SEO里不可忽视的关键要素。这不但得防止遭受搜索引擎的惩处，还能够使得您的网站别具一格。通过打造具备高水准的内容，能够搭建起与目标受众之间的信任桥梁，进而将访客转化为有购买力的顾客。

付费链接

搜索引擎如谷歌那般，对于链接买卖有着严格的禁止规定。在其网站之上，声明宣称，凡是任何意在操纵PageRank以及网站于Google搜索结果之中的排名情况的链接，皆有可能被视作链接方案的构成部分，并且违背了Google的网站管理员指南，这其中涵盖了向网站赠送免费产品以此来换取链接的行为。要是您难以确定何种交换是可被接受的，Google以前负责网络垃圾邮件事务的团队负责人Matt Cutts给出建议，让您去查看FTC指南。

你应当防止朝着任何别的网站支付款项从而实现链接至你自身内容，谷歌向用户提要求，即让用户告知他们有关人们进行链接买卖的实例情况，他们宣称，一旦察觉到这种行为做法，他们会对从事链接买卖的两边当事人予以惩处 。

若是您在进行本文阅读这个行为之际购入了链接，然并没有察觉到这实为一种黑帽SEO策略，那您理应抓紧时间将其给删除掉。若是您没能够让网站管理员达成链接删除这件事，您同样是能够运用拒绝链接工具的。这能够告知Google在计算您的Pagerank之时把付费链接排除忽视掉。

滥用结构化数据/丰富片段

结构化数据，亦称作丰富的片段与架构。它能够让您去改变内容于搜索引擎结果页面上的呈现方式。它会使您的内容从竞争对手当中凸显而出，并且在结果页面上给您提供更多的空间。您能够把结构化数据增添至展示播客、食谱、书籍以及其他产品和服务的页面。评论模式标记许是最为流行的结构化数据类型之一啦。

黑帽SEO，指的是在结构化数据里给出不准确的信息，以此来欺骗搜索引擎以及用户，举例来讲，从事黑帽SEO的人，有可能会从虚假评论网站那里给自己奖赏5颗星，并且添加结构化数据，目的是在搜索结果页面中得以突出。如此这般实乃一种超级冒险的行为，原因在于像Google等一些搜索引擎大力倡导用户去举报滥用结构化数据的网站 。

这样的情况是不应当使得您于网页之上标记真实且准确的信息的。实际上，我极为强烈地建议以白帽的方式去添加结构化数据。我们在 HubSpot 产品页面当中添加了评论标记，而这些具体页面的点击量随之增加了 10% 。

要是您给出能对用户起到帮助作用的真实资讯，那您便没有啥可忧心的。谷歌已然记载了给您的网站增添结构化数据的规则，而且也存在一个颇具效用的工具可用于检测您的结构化数据。

博客评论垃圾邮件

话说回来，这种专门针对黑帽的技术就涉及到在博客评论里头包含指向你网站的链接，这种行为在当前发生的频率是极为稀少的，原因在于像谷歌这类搜索引擎对其算法进行了更新，这样以便减少在博客评论当中出现的任何链接，当下大多数具有权威性的博客在默认状态下于博客评论里会添加上链接 nofollow，这所代表的含义就是像谷歌这类搜索引擎不会去跟踪该链接，并且该链接也不会借着任何权限得以通过 。

尽管从事这种行为的人数出现了下降态势，然而您依旧会于Fiverr广告博客评论服务那儿发现一群人，不过呢带有着指向您网站链接的博客评论属于获取网站链接的一种垃圾邮件样式的途径，故而我们极力建您躲避这种操作 这种行为方式，。 呢不过呢带有着指向您网站链接的博客评论属于获取网站链接的一种垃圾邮件样式的途径，故而我们极力建您躲避这种操作 这种行为方式，。 呢。

要是您具备有着允许发表评论条件的出版物、论坛或者社区的话，您就得留意保证您的评论部分不会被机器人或者人发送垃圾邮件。诸如谷歌这样子的搜索引擎会从搜索结果里将包含垃圾邮件的页面进行降级或者完全删除。运用谷歌的免费reCAPTCHA工具这类反垃圾邮件工具是降低垃圾邮件用户生成内容风险的一种办法。

链接农场

链接农场，是专门针对建构链接打造的网站或者网站集合，每一个网站，都与他们期望在搜索引擎里排名更为靠前的网站相链接，搜索引擎凭借查看指向网的链接数量等要素，对网站予以排名，黑帽SEO借助运用链接农场增多特定站点的反向链接数量用以凭借这一点 。

通常而言，链接农场常会有低质量的内容以及大量链接情形，链接含有关键字，此关键字是他们期望网站在锚文本里排名用的，以谷歌为代表的搜索引擎能够轻易检测出链接农场情形，因而应当避免使用它们，与之相反，你应当采用白帽SEO策略，比如去创建令人惊叹的内容，或者是制作图表，抑或是准备数据，再或者是进行采访，又或者是准备任何其他能让你随着时间自然获取反向链接的内容 。

私人博客网络

用于链接构建的专业的那个私人博客网络，也就是PBN，是由一组权威网站构成的，它呢，跟链接农场相类似，这种类似就在于二者都有着要设法增多指向相关站点链接数量的打算，然而，PBN的每个站点，链接的是希望在搜索结果里能得到提升的站点，可这些站点之间却不会相互进行链接 。

那些想要搭建私有网络的黑帽 SEO 之人，通常会去购置已拥有建立权限的过期域。他们会撰写和域过期之前就已存在的内容相类似的内容，并且添加指向自身网站的链接。他们期望搜索引擎不会留意到他们正在操控一个网站网络，进而在搜索结果里把他们的主要网站排名提升得更高。

搜索的引擎在察觉PBN这一领域已然展现出极高的敏锐度，要是您借助PBN去对您的搜索表现予以优化，那您的网站极有可能承受相当严峻的惩处。相较于费尽心思去搭建虚假的网站，倒不如把精力着重投放于在您自身的域名范围以内打造具备高品质的内容之上。把您的内容统一归置于相同的体系之中，这意味着您的网站将会拥有颇高的权威性，乃是由于每一个人都会朝着同一个域名去进行链接 。

黑帽 SEO 的例子Groupon 的诱饵和开关

Groupon被旧金山综合旅游公司指控存在诱饵和转换行为，该旅游公司与Groupon开展了一次促销活动，然而，优惠券网站在促销结束后过了很长时间，依旧继续在Google上对该促销活动进行宣传，当搜索者点击Groupon的页面时，因为内容已然被换掉，所以找不到任何折扣，这种诱饵和转换行为发生在PPC广告中，不过它们也常常发生在自然结果中 。

JC Penney 的黑帽链接

JC Penney 在诸多关键词搜索结果里居于前列，这些关键词包括从“紧身牛仔裤”到“家居装饰”等大量内容。该零售商在搜索结果有着颇为突出的表现，而这种表现正赶上假日季节。搜索结果里的这般突出表现乃是源于在 Google 的关注范围中滑落的黑帽 SEO 链接构建技术。

Doug Pierce发现了超2,000个反向链接，这些链接含有带JC Penney想在搜索引擎上排名的关键字的锚文本，有许多该链接是在与JC Penney并无关联的网站上被找到的，而这些网站的主题范围涵盖了从赌场到汽车，在接受《纽约时报》采访之时，JC Penney宣称对于所发现的链接不担负任何责任。

谷歌证实，JC Penney 的行为，违反了其所制定的网站管理员指南，还透露，在之前的三个场合之中，JC Penney也违反了该网站管理员指南。因“客厅家具”等词汇，JC Penney在Google上的排名下降了近70位。

Sprint 的用户生成的垃圾邮件