大型网站SEO：解析核心特点、显著优势与关键挑战，如何制定有效策略？

大型网站SEO的特点&优势&挑战

特点

页面数量巨大

SEO流量高，长尾流量占比大

数以百计的Web应用

跨团队、多团队协作

优势

页面内容丰富，数量多（UGC）

域名初始权重高

用不着特意去做link building，用户会自动帮着开展链接建设以及推广 。

网站安全及性能优化由专业团队负责

挑战

用户内容如何更好地匹配用户搜索Query（如：博文、帖子）

如何更好的挖掘、整合用户内容，生成更有价值网页

SEO优化方案竞彩遭遇用户体验冲突，KPI冲突

Web应用SEO定位

SEO需结合产品定位及产品核心价值（寻找价值关键词）

预估SEO流量，需考量内容特点、页面数量，依据同类产品的索引量与SEO流量的比值来开展预估，比如，页面数乘以收录率与SEO流量的比例为200比1至10比1 ，是这样进行推断估量的 。

注重品牌效应

营销活动（营销活动期间做好相关优化，SEO具有时效性）

大型网站SEO基本策略

SEO技术研究

SEO元素周期表

构成搜索引擎优化成功因素的元素周期表，其中，成功因素被划分成不同类别，这些类别有着各自的特点，元素周期表对这些成功因素进行了系统呈现 ，借助。

优化初期三板斧

把大型网站SEO优化的根本弄成URL规范化，它要解决的可是搜索引擎网页库、索引库以及URL库当中的Key问题，URL规范化会对网站核心资源被抓取的情况产生影响，还关联着索引效率以及权重等 。

优化页面元素：页面元素的优化对未来流量上升的高度起着决定性作用。Title和Description在不同场景下应采用不同模板。H、P、B、Strong标签以及图片alt属性，还有页面的无效链接要添加rel="nofollow"等 。

促使核心资源被抓取的效率得以提升，在优化的起步阶段，应当把注意力优先集中于收录的比率，而不是名次以及流量，百分之七十这样的比例是相对合理的 。

新URL规范化+robots禁止策略简单粗暴，非常有效

优化中后期应注重的三点

URL规范旧状

旧状的URL规范呈现这样的情形：存在多个域名，有着全静态化、全动态化以及半静态化等多套URL规范，URL的层级过于深，URL解析代码复杂且冗余，性能较低，维护成本高昂。

问题与挑战

参数全都采用静态化的形式，然而其本质实际上依旧是动态化的，这就导致SEO的效果欠佳，与前端工程师一同合作的时候效率很低，举例来说存在JS拼接静态URL这方面的问题，还有URL当中特殊字符的解析问题，例如%2F就代表着（/），%4E代表着（N），form表单提交会产生多余的301跳转，进而增加前端性能的负担（大概在20ms左右）。

URL规范化问题对策（搜索引擎）

noidex标签，nofollow标签，301跳转，canonical标签，webmaster能够针对动态参数处理方式进行设置 。

我们如何解决？

提升网站核心资源被爬去效率

引导爬虫去抓取网站的核心资源，站点采用扁平结构，实施起来存在困难，重点在于优化面包屑，sitemap每天进行全量更新，以此补充Spider URL库，页面部分推荐模块将异步加载改为同步加载，把核心资源URL部署到权重较高的页面。

设法降低无效URL的抓取量：借助robots.txt来禁止使得无效URL不被进行抓取以及不被予以索引；利用noindex meta标签达成禁止禁止URL得到索引（百度目前暂时不支持此种方式）；采用nofollow的运用 。

使网站抓取量得以提升，要防止搜索引擎官方爬虫被安全软件给拦截住，需逐步去上调站长平台的抓取压力，还要及时对死链sitemap进行更新。

大型网站SEO优化中后期应注意的三点

致力于专注Query剖析，Search Query等同于Search Requirement，需考量用户所搜索的query是不是match页面Title里的关键词，还要关注词库分库分档。

调排名，存在准则，对于排列在第二以及第三页的关键词，要着重进行分析并加以优化调整，而三页以后的关键词，其所产生的投入产出比相对较低 。

钻研anti - spam，秉持白帽做法，杜绝黑帽行径，在钻研anti - spam之时，防范因不当优化而被判定为作弊 。

全站SEO效果监控

日志分析脚本

定时分析

Email分析报告

图形化报表

统计SEO基本指标数据（分产品线，分搜索引擎）

SEO统计报表

构建傻瓜数据平台

全站SEO效果监控

SEO爬虫分析

SEO收录及反链分析

SEO基本指标统计

排名监控

核心关键词核心应用每日排名

竞争对手排名监控

第三方数据

关于搜索引擎开放出来被监控的数据，其中有百度站长平台，还有Google，以及Bing Webmaster 。

第三方统计工具

Do Everything with Tools

搜索引擎提供的SEO工具

页面Title&Description优化工具

链接分析工具

流量监控工具

页面诊断分析工具

移动WAP的SEO优化

自主适配：根据user-agent自主适配到WAP页面

标注meta声明：name=”mobile-agent”

开放适配协议：百度站长平台提交开放适配协议，以适配协议为准

网页类型声明方面：该声明对搜索引擎辨别此页面对于手机浏览而言是否恰当有着帮助作用 ，无线应用协议页面的协议情况为：可扩展超文本标记语言/无线标记语言/超文本标记语言第五版 。

SEO领域体系化建设

大公司SEO项目合作方式及挑战

参考资料：

《大型网站SEO优化实践》

后端-大型网站SEO优化实践

【本文精选自：】

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