SEO增长策略实战指南：修基建、找红利、精细化，3步实现长期有效增长

之前曾分享过诸多与SEO相关的看法，像是“SEO策略怎样确保长期有效”，还有“SEO的规模化”，这些都相对偏向理论。而本篇着重于实战方面，主要是分享如何具备系统性地去制定SEO增长策略，以及若干实战案例，能够带来一些实际的增长。

SEO 3 步增长策略

觉得SEO增长策略可分三步，第一步是修基建，第二步是找红利，第三步是精细化，这三步大体便是从有着简易属性到具备困难属性，从有着短期限特性到拥有长时段特性的实施思路，挺适配来落地的 。

第一步 修基建

思路一 通道优化

借着上一篇所提及的“SEO搜索生态图” ，从事修基建的头一种方式便是依照SEO搜索生态里六个核心环节来予以优化，这实际上就是核心通道的优化 。

这个简易生态图中有 6 个环节：

往网页上进行投放，针对身为网站站长或者从事 SEO 的人员来说要开展 sitemap 的生成相关工作以及投放工作，这里面搜索引擎自身也会去进行抓取，这算作是被动投放，在这里就不再详细叙述了。

通过搜索引擎，利用抓取蜘蛛对网页展开抓取，之后进行收录，并建立索引。在此过程中，SEO部分涵盖爬虫优化，以及内链优化，而内链优化会对抓取效率产生影响，同时还涉及内容质量。

SEO要留意搜索词的探索挖掘，还要关注搜索需求的全面覆盖，与此同时，要对用户搜索需求展开分析 。

对这部分 SEO 内容而言，存在排名情况，存在点击状况，其中包含内外链，包含结构化数据，包含内容相关性 。

用户进行浏览，其中涵盖的SEO部分包含网站性能，涉及网站稳定性，还关乎安全性。

内容呈现：内容的相关性、丰富度

只要依照以上核心环节去找出问题进而修复，便能够带来一波增长。比如说，我发觉存在收录率低得情况，经过逐一排查主要是URL存在特殊符号%2F，而且sitemap未提交。这个问题被解决之后或许就会带来流量增长。

除此之外，若想达成 SEO 效果的最大化，务必要留意规模化这一要点，毕竟存在着这样的关系，即“效果等于规模乘以增长率” 。

注意，关于SEO的基础内容噢，建议你去看一下百度以及Google的官方文档呢，在这里就不去详细叙述了哈。

思路二 先整体再局部

存在一种基建优化的思路，此思路是先进行整体方面的操作，之后再开展局部方面的工作，先是要将SEO的整体框架构建起来，之后再着重进行突破，我分享一张先前整理好的SEO全局图：

我将SEO全局划分成投放链路，关于SEO侧开展投放的链路，还有搜索引擎链路，围绕搜索引擎侧实施抓取收录以及排名的链路，另外有用增链路，也就是用户访问时的用户增长链路。底层存在商品或内容，还有网站稳定性，以及全链路数据，包括自动巡检，人虫分离，再有性能优化作为支撑 。

SEO投放的链路，以及搜索引擎的连线，我也简易地绘制了一幅图，并非十分周延，暂且去知悉一下大致的成份。利用增加链路偏向站内承接那种方式，这个也欠缺专业性，就不去列举了。

换言之，需先行构建起 SEO 的完整架构体系，确保 SEO 所带来的流量能够持续且稳定地实现增长，同时具备将其沉淀下来的能力，之后再去探寻重点进而实现突破。

案例 - AliExpress 结构化数据的提交

简单分享一个关于AliExpress结构化数据的实例，AliExpress针对Detail页提交了结构化数据，这其中涵盖Product的结构化数据，还有图片的结构化数据以及视频的结构化数据。这里面存在两方面价值，一方面是在Google SERP那里得到了特殊展示，另一方面实际上就是把这些数据交给了Google。最终CTR有了显著提升，并且这个频道的富文本流量达成了从没有到出现的转变。以下附上 GSC 的截图，以及一些特殊展示：

上图是上线后 CTR 的提升

上线后富文本流量从无到有

第二步 找红利

找寻红利同样是达成 SEO 增长的有效想法，其大体划分成技术红利，内容红利，此外还有市场趋势 。

技术红利

技术红利主要是借助搜索引擎新推的、会影响收录、排名以及曝光的技术，像是先前Google推出的AMP技术，它对排名以及网页打开率都有很明显的提升，AliExpress和Alibaba及时进行了跟进，进而都享受到了一波红利，没赶上AMP的同学也无需焦虑，今年Google马上就要推出网页核心指标，据此可以关注一下 。

内容红利

内容红利要看有没有生成规模化内容的机会，像好多网站自身存有海量内容，却没用SEO的思维去梳理与投放，致使出现坐在金山却不自知的状况，我之前听过一个英语词典网站的例子，该网站能查询单词的中英文翻译，此前只投放了首页等少数页面，有个SEO同学梳理后，把每个单词做成一个个页面，诸如“海豚的英语怎么说”、“zoo怎么翻译”，而后进行投放了。如此这般便生成了数量巨大的海量页面，而且每之一个页面均可命中用户针对单词翻译所提出的Query，最终达成了流量的急剧迅猛暴涨。

电商网站Alibaba以及AliExpress等，同样是以TAG页当作SEO频道，把站内商品予以组合，进而生成了能够命中用户Query的海量列表页，随后开展了投放。

市场趋势

市场趋势，乃是去寻觅并运用来自互联网或者目标市场那边的趋势。举例来说，当移动时代刚刚崭露头角之际，在那个时候只要把移动站给搭建起来且达成移动适配，便能够获取移动端的流量增长。从事跨境电商的诸多人士同样会热衷于去留意Amazon的新品榜单，从中探寻新品以及爆品所蕴含的机遇，SEO在这方面也是与之相同的道理。最近凸显出一个较为显著的趋势是视频内容，对此能够着重予以关注。

第三步 精细化

当在SEO领域完成了基础设施建设，搭建好了框架结构，寻觅到利好资源，那就需求去探寻某些更为精细微妙、贯穿长周期进行运作的SEO策略。此类策略并非在短时间之内注定会呈现爆发式增长态势，然而持久地投入会持续沉积，并促使产生巨大成效。我罗列出两条关于精细化策略的示例：

内容运营策略

利用SEO思路来生成文章，进而进行投放引流，这便是SEO内容策略，其主要流程包含有。

SEO 关键词搜集和获取

相关内容的生产

网页的投放和引流

比如，我搜集到了，“2020青岛啤酒节时间和地点”这个关键词，流量大概有一天200，然后，我让运营，按照这个关键词主题，来撰写一篇文章，最后，我将这篇文章，发布在网站，并进行投放和引流。下图就是这个关键词的SERP，能看到本地宝等网站非常典型的SEO操作：

目前，这种方式极为常见，它是健康的策略，是长期的策略，在新闻站适用，在企业站适用，在旅游网站也适用。之前，途牛利用这种策略获取到了大量旅游攻略的流量，蚂蜂窝同样利用这种策略获取到了大量旅游攻略的流量。

类目运营策略

类目运营策略，是偏向电商网站的一种策略，在海外电商网站运用较多，像 Amazon、Ebay 等，针对类目开展品类、内容和商品的运营，诸如对类目名称进行调整。为类目页面撰写一段文案描述为此类运营。为热卖商品增加曝光也属此类运营。

这个策略自身并非全然就是冲着SEO去的，它里面尚有着行业以及商品运营的部分，然而它的确使得用户体验更佳，经过长时间的积累，在热门关键词方面有着相当出色的成效。

就好比是一个处于海外的家居类网站，其类目有着极为清晰明确的划分，而且在底部有着由运营人员撰写的文案以及SEO内链。

总结

SEO增长策略，能够依照上述提及的搭基建步骤来进行，接着要去找红利步骤，然后再通过精细化运营步骤，如此那般，能够确保在前期的时候，靠着低成本的投入从而拿到具有确定性的效果，在中期的时候，去寻觅红利进而再收获一波增长，在后期的时候，借助精细化运营去寻得长期保持健康状态的增长方式。

最后，以上内容难免有片面和疏漏，还请多多指出，多多交流～

关于作者

其名为张亚楠，当下司职阿里巴巴海外业务流量专家，身为 SEO 资深从业者，是 Google Webmaster 版主，亦是 SEO 技术流博主，专长于大型网站 SEO 优化，拥有各类网站多个成功实例，着力于达成网站流量持续增长。