什么是跳出率和退出率 (什么是跳出率的含义)

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• 什么是跳出率和退出率
• bounce rate是什么意思
• 解析IP，UV ，PV ，跳出率（bounce rate），转化率（conversion rate）

什么是跳出率和退出率

一、跳出率和退出率的区别 此处所说跳出率和退出率是基于Google analytics的度量标准。

跳出率 （Bounce Rate）也被称为蹦失率：浏览单页即退出的次数/访问次数=single access/entry visits。

退出率exit rate：从该页退出的的页面访问数/进入该页的页面访问数= exit pv/pv（注意这里面的访问数和一般概念的visits是不一样的 其实是指pv，非visits，关于pv和visits参考Google analytics的说明文档）。

其中： 跳出率只能衡量该页做为着陆页面（Landing Page）的访问， 跳出率分母等于Landing Page的visits ，分子也是指跳出的visits。

退出率则是针对全部的访问页面不限于着陆页面（Landing Page），任何页面都有退出率。

退出率的分子=退出的次数（包括一次访问过程中用户浏览单页即跳出的次数， 也包括浏览多页后从该页面退出的次数 。

） 退出率的分母=进入该页的 页面访问次数 =该页的所有访问pv（综合浏览量）。

进入的次数包括用户重复浏览该页的次数，因此可理解为综合浏览量。

google analytics和Omniture关于退出率的定义区别： google analytics里面计算退出率分子分母是计算pv的，而Omniture是exit/visit。

当然google analytics和Omniture里面计算跳出率都是计算访问次数visits的。

EG： 10个visits来到a页面 ——5个visits直接离开，3个visits去b页面 （2个visits去c页面然后直接离开）。

b页面的3个visits有2个visits返还a页面最终从a页面离开。

计算a页面的于Bounce Rate和Exit Rate 分别就是（5/10） *100% 和（5+2/10+2 ）*100% 这是Google analytics里面的退出率的计算 ，在Omniture是算exit/visit，也就意味着这个值是（5+2）/10*100% 换个条件 ，如果从b页面返还a页面的2个visit ，一个visits去d页面，一个visit去f 页面，然后1visit从d页面返还a页面并最终离开。

bounce rate是什么意思

Bounce Rate（跳出率）指的是用户在访问网站时只浏览了一个页面就离开的比例。

简单来说，它衡量了网站对于访客的吸引力以及内容质量的高低。

在一个成功的网站运营中，了解和控制跳出率是非常关键的。

因为高跳出率往往意味着大部分访问者对于网站的内容不感兴趣或者没有找到他们需要的信息。

这可能是由于网站的设计、内容布局、页面加载速度、导航结构等多种因素造成的。

例如，如果一个网站的首页设计过于复杂，导致用户在短时间内无法快速找到他们想要的信息，那么他们很可能就会选择离开，从而提高了跳出率。

要降低跳出率，网站运营者可以从多个方面入手。

首先，优化网站的设计和用户界面，使其更加简洁明了，易于使用。

其次，提供高质量、有价值的内容，吸引用户的注意力并让他们有继续浏览的欲望。

此外，还可以优化网站的导航结构，提高页面加载速度等，提升用户体验。

举例来说，一个电商网站如果发现其跳出率较高，那么它可以尝试优化其首页的商品展示方式，使其更加直观和吸引人。

同时，它还可以提供详细的商品介绍和用户评价，帮助用户更好地了解商品，从而增加他们继续浏览和购买的可能性。

总之，跳出率是衡量网站质量和用户体验的重要指标。

通过关注和分析跳出率，网站运营者可以了解用户的需求和偏好，进而优化网站的设计和内容，提高用户满意度和留存率，从而实现更好的运营效果。

解析IP，UV ，PV ，跳出率（bounce rate），转化率（conversion rate）

学习网络营销及SEO课程，需掌握基础术语：IP，UV，PV，跳出率（bounce rate），转化率（conversion rate）。

这些术语在Google分析工具中常见。

IP地址是32位的Internet主机地址，用于定位用户位置。

独立IP数是统计周期内，访问对象的所有用户不重复的IP地址数。

UV，即unique visitor，指不同自然人通过互联网访问并浏览网页的次数。

PV代表页面浏览量，记录访客浏览页面总数。

跳出率是访客到达着陆页面后，未访问网站其他页面直接关闭浏览器的比例。

转化率是指发生特定行为的访客比例，包括注册、购买、留电话等。

IP，UV，PV三个术语容易混淆，通过案例可清晰解析。

案例解析如下：北京三人共享IP上网，每人浏览10个页面，为1IP，3UV，30PV。

纽约一人访问无换页，另一人接续看，为1IP，1UV，1PV。

非洲一人浏览3页死机后重启，为1IP，2UV，5PV。

这样，概念清晰了吗？如有疑问，欢迎交流。