玩游戏遇到喜欢的作品，会不会有购买周边的冲动？

木木丨文

不知道你平时看游戏、玩游戏时，遇到自己喜欢的作品，是否有购买外设的冲动呢？

——BB姬之所以这么问，是因为水友们前两天看到了一条关于某知名小米店的微博。

据说某宝有代购，推出了网上扭蛋机。 有人半夜玩起来有点兴奋。 反正奖池里都是她最喜欢的角色谷子，她想抽点时间出去玩玩。

共抽奖151轮，总奖金5483元，大奖全部揭晓。 概率本来就错了，可当她准备清空池子，只剩下最后十几发时，剩下的都显示缺货了。

一秒就消失了，很奇怪……因为扭蛋机一次只能抽一张，不能连续抽，而剩余奖池可以在商品页面看到，所以基本可以断定她是唯一一个玩扭蛋的人。

（真是一键升天了，气死我了）

她去找客服寻求解释。 第一天，客服解释说是系统bug。 第二天，她说有人和她同时抽奖，并告知她一等奖的淘宝ID。

然而，当我用这个ID点开闲鱼主页时，却发现这是一家专门倒卖动漫周边的商店……很难不让人怀疑其中有猫腻。

（获得一等奖的人，他的闲鱼账号）

事实上，这种旋转木马扭蛋作弊已经不止一两天了。 招数无穷，最娴熟的恐怕就是拼多多了。

CSGO圈子里也有各种模拟开箱的野鸡网站。 有的人开金存款时兴奋不已，不断加钱，最后却发现提不到货，被骗了。

只不过国内混合游戏圈的大部分都是女性玩家，对游戏、动漫圈也有一定的接触，但大多数人恐怕都不太关注。 那么今天，我们就借这个机会来谈谈“小米”和麦片圈。

01

什么是小米？

如果你是一个追随时尚的二次元潮流达人，可能对“小米”这个概念并不陌生。 这个词来自日语グッズ，是英语goods的音译，意思是商品、商品。

与艺术套装等大型收藏品不同，“小米”主要指流通量大、可以随处摆放的散装小饰品。

最常见的就是徽章，也叫“八吉”，是英文badge的谐音。

（当我购买游戏“Dona Dona”时，我收到了一个文件夹和徽章作为礼物）

也许是因为它便宜、容易制作、而且有利可图。 日本人出售的最常见的周边产品是带有人物画的徽章。 说实话，我不知道你买了这个东西之后能做什么。 使用场景有限。

但看八极上我最喜欢的角色，就像小时候用脆面收集三国水浒卡，或者打开奥特曼卡包一样，有点上瘾。

最后，要么买回来，放在盒子底部。 每年我都会特意等到角色的生日或者其他纪念日，把他们拿出来“摆姿势”拍照，发到网上，吸引同龄人的关注，表达我对角色的喜爱。

（生日阵型是八吉最常见的使用方式）

否则，买了就会“受伤”。 特别寻找侧面有透明隔层的单肩包，并用各种颜色的刺绣装饰它们。 把这种痛苦带出家门，也是展现你厨艺的象征。

（阴阳师的妖狐）

（在路上遇到志同道合的朋友的感觉真是太美妙了）

其他还有文具、挂件、小公仔、亚克力架等，说白了，其实就是俗称的“动漫周边”，就是把自己喜欢的角色加到工业产品上，供日常使用。

在满足了温饱的基本需求后，人们总是寻求一些娱乐活动来放松自己。 如果你喜欢某样东西，就用你的钱包让它更好地发展。 看起来并不奇怪。 当你深深地爱着的时候，这是很自然的。

换句话说，买小米就相当于实体版的手游抽卡。 抽卡得到的只是一堆皮肤数据。 至少小米是一个有形的物体，可以留给自己思考。

“粮圈”是一个讨论二维商品消费的亚文化圈子。

虽然起源于日本，但由于中国爱好者数量众多，近年来逐渐被曝光，并被不少财经账号报道为一种新的消费现象。

按照一般文章的思路，下一步可能会是科普术语，帮助读者了解圈子的秘密……

（微博“开心买粮”首页粮圈术语新手科普）

原本，姬BB也打算这样做。 但我也对网络上有关亚文化的文章感到反感，这些文章将“买小米”异化为一种奇怪而好奇的行为。

写文章的人常常仿佛在拍摄《走近科学》，谈论科普中的各种专业术语。 小圈子里的交流就像大街上的暗码，给人一种进入陷阱门槛很高的错觉。

事实上，这件事并没有什么奇特的。 当你看到一件吸引你的东西，决定花钱买的时候，整个过程你只需要知道两句话：“你还有xxx吗？” “我该如何付款？”

向新手介绍神奇宝贝时，你会为暴鲤龙“水+飞行”4倍弱电等细节而烦恼吗？ 伊布皮卡丘不就是这么可爱吗？ 只要变成一个赚钱机器人就可以了。

如果专门解释术语的话，就会有偏差。 不同工作圈子购买小米的渠道和分组方式也不同。 有些详细的操作只有每天真正关心的人才知道。

比如我平时会从海外购买一些原创书和小米，通常是通过网易考拉、Magic Mart等国内海外代购网站。 优点是方便，不用担心网站跑路。 缺点也很明显，选择相对较少。

如果你在日本，可以找Asobistore或者Amiami等家居用品商店，然后通过寄售的方式寄回中国。 对于一些非正统的商品，你甚至必须依靠在日本认识的网友在活动中购买。

但目前国内消费者以女性为主。 或许男性玩家更注重实用性，钱包已经被各种手游套路掏空，很少能挤出钱去买小物品。

谷子卖的比较热门的IP，比如《偶像梦幻祭》、《符咒归来》等等……要么本身就是女性向作品，要么就是有CP炒作的热门作品，圈层属性高度重合和女粉丝们。 。

此外，《明日方舟》、《原神》等国产二次元游戏近两年也紧跟潮流，开始推出线下外设。 男主角的小米往往被放在柜台上最显眼的地方。

（“偶像梦想盛典”小米微博展示）

02

为爱付出

国产手游小米的业务蓬勃发展，版图正在逐步扩大。 还有乐元素“偶像梦想祭”等横跨中日的项目，周边销售火爆。 但目前，来自日本的动漫IP小米依然是市场交易的主流。

不过，这类小米的市场价格比普通商品要贵很多。 带图的彩纸原价10-50元，马口铁徽章20-40元，亚克力塑料立牌100多元，都是正常价格。 那些枕头大小的毛绒娃娃制作起来比较复杂。 很容易就能卖到200多。

（图为今年年初，BB吉前往与《偶像大师》限时合作的animate咖啡馆。

在成都、广州也有专卖店，不时与各种游戏、动漫IP联动，在线下销售小米。 ）

有的还需要挑选，不能单独购买，比较麻烦。 说到进口商品，线下消费就更贵了。

以上海福州路的外文书店为例。

这家店的四楼出售原创轻小说、日本杂志、艺术收藏品等进口书籍。 里面还有一家约20平米的Animate专卖店，货架上摆满了很多小米相关产品。

（我去，初音未来！）

店里商品的汇率基本在10左右。

这意味着什么？ 同样的东西如果降价0日元的话，就和国内渠道的价格相差无几了。 当然，我这里说的价格都是大概价格，实际价格肯定会有上下浮动。

比如小中千秋的迪迦奥特曼小说《致辉煌者》，实体店售价300元，网上售价200元。 《偶像大师闪亮色彩》游戏设定合集实体店售价420，线上售价300。

（蒂迦的小说2400日元+税，折算成人民币140左右，差不多翻了一倍）

刘慈欣的《三体》日版其实只要1800日元（按汇率约合人民币100元），但实体店要200多元，全套要700多元。

这个价格足够你在当当网买十几套中文版了，一套阅读，一套收藏，剩下的免费赠送，还能获得十几位刘慈欣的新粉丝。

这里只说常见的进口原版书，因为BB姬自己买过，所以价格她都知道，更不用说二维立牌、八吉等小米了。

所以我常常感叹“黑店”这个词不能用来形容实体店。 日本本身的消费水平就比中国高很多，而且还要在实体店多花点钱，实在是钱包吃力。

（马口铁徽章售价1760日元，约合人民币98元，实体店售价145元）

当然，现在实体店也不容易，能活下来就不错了。 二次元店铺只能开在地价昂贵的市中心商圈，租金成本高得吓人。

像文中提到的外文书店，书店时不时就会有一些商品66折、25折的活动。 只是大人们很少有时间和精力去追逐场面，而来来往往的人大多是附近的大学生。

买卖本身就是一种隐性的契约关系。 如果你看到某样东西后仍然支付这么高的价格，那么说明你正在用钱换取你认为价格适合你的东西。 我不能因此批评你。

不过，钱只能解决一部分问题，有些东西在家线下是买不到的。 因此，由于语言、地域、价格等限制，消费者不得不借助“海外团购、寻找代购”的方式来寻找自己心仪的商品。

03

山谷圈的混乱

哎，原本在日本私人化、在日本随处可见的动漫周边消费行为，在中国刚刚发生了变化，出现了有组织的金融化趋势。 几十人一起买东西，交易规模很容易达到上万，消费者被迫开始“社交”。

猫宝、闲鱼上也出现了专门代购的店铺。 他们在日本低价购买产品，然后以国内高价转售，赚取差价。 “粮圈”从日本传到中国。 从一开始纯粹是为了爱情的付出，但是却发生了很多意想不到的变化。

（来自微博“欢乐买谷”）

古泉的活跃人群普遍是年轻人，尤其是高中生和大学生。 他们有时间和精力去办线下活动、和同龄人交往，但很少有独立的经济能力。

小米作为圈内财力和厨艺的象征，对于微博小红书这样消费主义胁迫环境下的不熟悉的年轻人来说，更具致命的吸引力。

很多人没有考虑到自己的实际消费。 参加跟团旅游时，她们在别人的“富婆”赞誉下，大量预订了小米。 到了付尾款的时候，他们却找不到钱，或者付完钱就开始后悔。

最后要么逃跑，要么请父母收拾残局，结果弄得满地都是烂摊子。 这些都是不时发生的事情。

（对树东的吐槽还蛮多的）

另一方面，工作组的财力让购买周边小米变得更加容易，游戏中的氪金也越来越多，但打理自己喜欢的事情的时间会越来越碎片化。

如果提前预订没有现货的小米，可能需要等待几个月甚至半年。 再加上目前疫情，海关必须严格进行安置和消毒，邮路上的滞留时间会更长。

在这个新电影日新月异的时代，有些人可能每一季都会更换自己的“妻子/丈夫”。 很多时候，货还没到，我的工作热情就已经冷却下来了。 如果你不改变主意，如果因为工作繁忙或者其他原因忘记关注进度，跑了单却买不到，那同样糟糕。

当然，最糟糕的就是遇到骗子，然后卷款跑路。 钱花了，东西没有得到，劳作也白费了。 网络上时不时冒出的各种乱七八糟的粮圈图片，其实是团购网购的常见现象。

在这种处处都是陷阱的情况下，谋宝上的代购店也开始玩起了花样。

搞捆绑销售，如果你想买热门角色，就得捆绑一堆冷门角色，甚至是其他IP的小米。 盲盒礼包实际上清理了大量的库存。 网上的扭蛋机现在被发现是假的，割韭菜的花样也接踵而至。

（Gamle House对扭蛋诈骗举报的回应纯属临时工作）

本来只是想通过网上给自己喜欢的角色组团买小米来省点钱，没想到最后一件比最后一件还麻烦。 因为不受欢迎、不受欢迎的观念，就连小米买家也开始选边站队，对同一个项目中的角色越来越反感，加剧了该项目的粉丝效应。

粮圈满足了一部分美好，又以另一种形式毁掉了为爱付出的美好。 最后我想提一下我吃韭菜的经历。 掉进坑里的人要远离小米，否则会变得不幸。 至于那些已经掉入陷阱的人，还是要小心为妙。 当热情退去，你自然就会退缩。

注：BB姬只是一个推崇小偶像的散户，并非行业专业人士。 内容如有错误或遗漏，欢迎大家留言评论交流。