“猫和老鼠”联名鞋登上热搜众多运动品牌加码动漫

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文张家喜

近日，一则新闻在微博上热搜：“猫和老鼠”联名鞋款。 这条新闻不仅包含了90后的童年记忆——汤姆和杰瑞，还包含了目前年轻人中流行的运动品牌匡威。 网友们对两人的联名十分感兴趣，掀起一波回忆。 。

一直关注 Converse 的网友指出，早在 6 月初，Converse 与《猫和老鼠》的联名鞋款就已经上市，并受到好评。 5月中旬推出设计样品时，受到粉丝追捧。

匡威与《猫和老鼠》的联名是众多动漫、运动品牌的反应。 近年来，运动品牌越来越热衷于将二维元素融入到产品设计过程中，并且大多催化出了良好的口碑和销售成绩。

7月15日，《猫和老鼠》联名鞋款登上热搜榜

不少运动品牌加大对动漫的重视，联名产品市场巨大

在人们眼里，动画、漫画这样的二维事物只属于孩子们。 随着以90后为主、80后为辅的动漫观看群体的成长，人们对于二次元的事物也越来越宽容。 此外，动漫产业日趋成熟，运动品牌也抓住这一机遇，加速跨界联盟。

阿迪达斯与神奇宝贝推出联名鞋款

今年，除了匡威和汤姆和杰瑞推出的联名鞋款外，还有 Puma 为庆祝芭比 60 岁生日而推出的鞋服，还有阿迪达斯与神奇宝贝合作推出皮卡丘、杰尼龟等神奇宝贝产品。 去年，为了庆祝米老鼠诞生 90 周年，Vans 还与迪士尼合作，在一波产品上打上了米老鼠“印记”。

当然，许多动漫不仅仅与运动品牌合作。 比如芭比娃娃也与New Balance合作，FILA也推出了神奇宝贝款，Puma、Converse推出了Hello Kitty系列产品，李宁也与迪士尼合作。

其中一些产品保留了各品牌的风格以及动画原有的特色，视觉上带来二次元的可爱感。 有些已被修改以包含动漫中的某些元素，或者受到动漫的启发。

361°推出高达联名鞋款

现在尊重“国潮”，也有国产品牌与动漫合作。 今年，在《机动战士高达》上市 40 周年之际，361°与其联名，推出了“白魔”和“红彗星”两个系列鞋款，均价为300多元，性价比高颜值也在线。

乔丹体育携手上海美术电影制片厂推出大闹天宫系列

乔丹体育还携手上海美术电影制片厂推出了“乔丹品质x《大闹天宫》”联名系列。 筋斗云、孙悟空等元素，能让人想起童年看动画的纯真。

今年《复仇者联盟4：终局之战》上映之际，漫威与阿迪达斯合作了篮球鞋。 此前，李宁、安踏也曾与漫威合作推​​出T恤、跑鞋等联名产品，产品也受到国内粉丝的喜爱。

李宁推出漫威联名篮球鞋

联名产品大多会受到粉丝的喜爱，有的还会受到明星的青睐，甚至穿着亮相。 詹姆斯在 NBA 球场上穿着《玩具总动员》中巴斯光年配色的 LBJ 16。 该鞋采用白色主色调，紫色中底搭配荧光绿气垫，与巴斯光年完美​​契合，加上鞋舌上的詹姆斯标志受到不少詹姆斯球迷的喜爱。

詹姆斯身穿巴斯光年配色 LBJ 16 打球

LBJ 16 巴斯光年配色

其中部分产品尚未在中国正式销售。 然而，在全球化和网络购物的今天，这并不限制有需要的中国粉丝购买。 这些产品的价格虽然较高，但通常高于品牌本身的价格。 采购交易甚至可以以2-3倍甚至更高的价格出售。 比如匡威的猫鼠鞋，售价699元，最终成交价在1399元左右。

而如果是限量版鞋款，也不一定能卖到高价，往往一推出就被抢购一空。 在这种情况下，粉丝只能找黄牛以更高的价格进行交易。 如果买不到，就只能等着看。

可见，这些产品有着巨大的市场，而市场的背后是购买人群的变化。

重视自我愉悦、追求精神共鸣的御宅族文化盛行，90后成为消费主力军。

如今，人们更加注重私人空间和精神世界。 斋文化十分盛行。 这并不是指传统意义上的蹲在家里，而是指人们更加注重独立性和自己内心感受，沉迷于个人世界的一种状态。 据BBC调查显示，英国18岁至30岁的年轻人中约有40%是宅男和宅女。 中国的独生子女中，也有大量的宅男和宅女。

FILA 与 Pokémon 推出联名鞋款

在“宅粉”群体中，有大量喜欢动漫的二次元粉丝。 20世纪90年代出生的中国独生一代是一个与动漫接触较多的群体。 很多人对于动画有着非常深厚的感情。 很多时候，动漫人物给人力量，在孤独的时候也能处于激情的状态。

因此，运动品牌推出相关产品时，很容易引起集体精神的共鸣。 脑海中浮现出某个角色或者某个情节，粉丝就会冲动地购买。 很多时候，运动品牌抓住了这些动漫迷的心理，创造了一种向动漫致敬的方式。 当粉丝产生感伤的时候，就会考虑购买某种产品。

如今人们在消费上更加注重品质

阿里巴巴2018年发布的一项调查显示，中国90后已成为消费主力军，他们更加注重产品的精致化、个性化。 同时，根据艾媒咨询发布的《2018中国新消费专题研究报告》显示，人们当前的消费观念也更加注重品质和自我愉悦。

90后虽然不是最富裕的群体，但他们的消费欲望却很强烈。 这也得益于信用卡、花呗等方式提前消费。 虽然还款过程会让人感到压力较大，但购买是即时的。 往往会带来精神上的愉悦。 年轻人中经常流行一句话：买东西可能会后悔，但不买更后悔。 你不想做任何会让你更加后悔的事情，所以你选择买东西。

因此，当运动品牌推出一款受欢迎的动漫联名产品时，大多数粉丝都会购买。 而且限量版更受欢迎。 “物以稀为贵”的理念让粉丝争相购买。

90后、2000后的年轻人也很会玩。 即使有些品牌不与某些动画联名，他们也会创作自己的动画。 比如去年走红的“社交人”小猪佩奇就受到了大家的喜爱。 虽然是一部针对小孩子的动画片，却出人意料地风靡全球。

粉丝制作的 Nike Peppa Pig 鞋

小猪佩奇并未与 Nike 合作，但在网络上流行了一段时间的 Air Force 1 小猪佩奇款其实只是粉丝自己的创作，不过这款非官方创意版本的鞋款也有着不菲的售价。 有网友将很多品牌的标志与小猪佩奇结合在一起，让很多人相信这些品牌真的是与小猪佩奇联名。

今年天猫618运动户外品牌排行榜

90后已超越80后，成为进口消费市场的主力群体。

此外，根据亿邦动力和数维发布的今年天猫618运动户外榜单数据显示，阿迪达斯和耐克位列销量榜前一二名。 德勤中国、中国国际商会、阿里巴巴研究院联合发布的《中国进口消费市场研究报告》显示，90后已超越80后，成为进口消费市场的主力群体。

年轻一代的消费能力较强，运动品牌也看中了年轻人，因此聚焦年轻人喜欢的动漫，推出产品吸引粉丝消费。 比如阿迪达斯，在推出联名款时，大多是与动画联名其neo系列，因为这个系列偏向生活休闲，适合学生和年轻人。

女性运动市场兴起，联名产品受青睐

随着男性运动市场趋于饱和，越来越多的运动品牌开始关注女性消费者。 时代的变迁也让女性更加关注运动并愿意消费。

2019天猫女王节运动户外增长品类第四

据2019年天猫女王节消费报告显示，2019年3月7日至3月9日期间，天猫运动户外用品交易额达16.9亿元。 其59.3%的增速在品类中排名第四，仅次于美容及个护、家居装饰、食品保健。 女性热爱美丽的同时，也越来越注重健康和运动生活。

研究服务机构FT Confidential Research的报告显示，女性对运动器材的消费增幅远超男性。

Puma 推出芭比联名鞋款

有不少以女性为主要受众推出的运动联名产品。 以芭比和凯蒂猫为例，这两个都是深受女性喜爱的动画角色。 这些联名产品的颜色以粉色为主，俏皮可爱。 主要给人带来直观的感受。

芭比娃娃诞生60年来，一度成为美国女孩心中“美国梦”的象征。 在中国玩具市场，芭比娃娃也很受欢迎。 New Balance、Puma 和 Barbie 之间的合作只是与 Barbie 的众多合作类型之一。 显然，运动品牌看重的是它们在全球女性心中的地位。

hello kitty与AC米兰吉祥物一起亮相球场

作为日本创作的动画人物，Hello Kitty更能代表东方女性喜爱的可爱动物。 它从日本进入世界，也俘获了大量粉丝。 不仅与Converse合作，还与意甲足球俱乐部AC米兰合作。 官方生产联名产品，吸引“猫迷”和女性粉丝的关注。

女性在购买运动用品时还有一个优势，那就是可以穿男装和女装。 另一方面，对于男性来说，如果联名产品太可爱，他们会考虑穿着是否会太“性感”。 当然，大多数年轻男孩所说的“俏皮”有时并不具有完全的贬义，而是一种群体间的表达方式，以表明对方有个性。 Vans 出品的迪士尼联名款中，米奇无论男女都深受喜爱。

vans推出迪士尼联名鞋款

当然，瞄准女性市场的热潮实际上从2014年就开始了。这不仅体现在联名产品上，还体现在运动品牌专门针对女性推出或改装的产品上。 今年法国女足世界杯之前，耐克邀请世界知名女运动员举办了一场专门针对女性运动的时装秀。 耐克赞助的女足国家队队服全部亮相，专为女性设计的足球鞋也亮相。

耐克在女足世界杯前发布14国女足国家队球衣

在稳定现有男性用户的同时，聚焦年轻一代和女性市场是运动品牌当前的策略。 推出联名产品是这些策略的一部分。

如果一个品牌在保持初心和理念的同时加入动画和流行元素，必然会变得更受欢迎，吸引更多受众。