国漫崛起，到底是一句口号，还是正在完成的现实？

国漫的崛起是一个口号，还是正在完成的现实？

通过腾讯视频《重播2022》的评测海报似乎就能找到答案。 我们可以看到，动漫已经与电视剧、综艺、电影一起成为腾讯视频的四大支柱类型之一。 整个2022年，腾讯视频上将有2亿活跃用户观看数百部动画。

如果这还不足以验证国漫的崛起，还有一个更直接的数据。 在腾讯视频的畅销榜中，排名第一的不是热门电视剧或热门综艺，而是电视剧。 斗罗大陆是一部已经持续更新五年的国产动画。 到2022年上半年，其播放量突破300亿次。

这项工作并不是独一无二的。 腾讯视频热销电影前十名中，有五部是动画。 《完美世界》《吞噬星空》《斗破苍穹》都占有一席之地。

事实上，受到观众青睐的中国漫画远不止这几部。 早在2021年上半年，腾讯视频就有44部国漫作品播放量突破亿。 2022年上半年，阅读量过亿的中国漫画有41部。 作为头部内容，《斗罗大陆》已覆盖2.5亿用户，平均剧集数创下全网1.8亿次的记录。 无论放在任何电视剧上，这个数据无疑都是顶流。 付款水平。

与此同时，腾讯视频多年培育的动画“数字英雄”也开始展现出可观的商业价值。

相信这个结果对于很多只关注电视剧等传统流媒体长视频内容的人来说有点意外。 从什么时候起，动漫不再是小众爱好，成为了国内付费会员数量最多、腾讯视频拥有2亿用户的流媒体视频网站的重要支柱内容之一？

与播出后不断刷新热搜、热榜、引发大众讨论的新剧、新综艺相比，国漫的发展相对“低调”。 除了“名场面”和大型活动会引发观众热议之外，并不是热门话题。 搜索的常客。 但这种稳步持续的内容升级，保证了中国漫画作品的IP建设相当不错。 无论是从内容角度提升原作核心，还是从商业角度提升IP的商业价值，都取得了远远超过传统概念的成就。

内容丰富，稳步推进

腾讯视频动漫频道开播已经八年了。 2016年以来，储备了《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《魔道祖师》、《择天记》、《全职高手》等优质IP。 到2017年，不仅有56部动画在播，还推出了首部爆款作品《大师》。 此后，《封魔师》、《斗罗大陆》等热门电影相继出现，目前播出的动画数量也逐渐突破了百部。

随着动漫数量的增加，观众的数量也在增加。 2022年8月，驰石咨询正式发布《中国二次元内容产业白皮书》，其中提到2021年中国泛二次元用户规模将达到4.6亿。达到2亿，并且每年还在以5%到10%的速度增长。 用户数量的持续增长，与国漫稳定的产量和内容质量直接相关。

国漫发展至今，已经形成了较为成熟的类型方向，涵盖奇幻、激情、青春、冒险、武侠、竞技等多元化类型，满足不同口味观众的需求。 去年年底新片单发布时，腾讯视频动漫频道将今年的重点项目分为“超级白马”和“原创黑马”两大类。 前者是获得大量用户的IP，如知名小说改编、长篇剧集、漫游联动、漫画动画等，代表作品有《斗罗大陆》、《完美世界》 、《遮天》、《两城之战》、《一个人》《第二部》； 后者是知名团队制作的高度风格化的原创内容，代表作品有《左手上篮》、《后卫》、《TAISU Project》等。

作为IP储备，几乎所有小说改编的头部动画都来自同属腾讯旗下的阅文集团。 在版权稳定性方面，阅文与腾讯视频动漫的内部合作是这些作品长期发展的基础。 这也是优质IP能够长期持续发展的保证。

这些作品中，《斗罗大陆》、《完美世界》、《斗破苍穹》、《龙族》、《全职高手》等都是按年或按季更新。 《斗罗大陆》从2018年开始持续更新。 稳定的产出是获得持续稳定受众的基础。 有了每年的更新节奏作为保证，这些国漫就能获得足够的用户忠诚度。 更何况，动画领域涉及的“人”因素非常少。 不管过了多久，陪伴观众的主角始终如一。

中国漫画用户的忠诚度不容小觑。 据腾讯视频数据显示，2022年动漫IP弹幕总数将达到5181万条，总互动量达2.47亿次，用户粘性极高。 更难能可贵的是，动漫会员的持续付费率高达75%。 这群热爱国漫的用户已经成为腾讯视频付费会员体系的中流砥柱之一。

在传统观念中，无论是电视剧还是综艺节目，更多的目标用户都是年轻女性。 腾讯视频动画的2亿用户中，有1.2亿是男性用户。 同时，年轻用户也是绝对主流。 有1.3亿用户，全部年龄在18岁至29岁之间。

这群年轻的男性观众对于追求热血沸腾的“名场面”有着极大的热情，而这些“名场面”也是动画“破圈”的最好方式——毕竟没人能抗拒“钱就是钱”。燃烧》》打造电影级画面。

从《完美世界》的“两石之战”到《斗罗大陆》的“昊天宗崛起”，从《一念永恒》的“两宗之战”到“决战武道大赛” 《诛仙》中的《张小凡与陆雪琪之间》，如果说这些动画完成了一个男孩的梦想，这些名场面就是梦想中最璀璨的珍珠。

再往前看，每一个名场面都很难创作出来。 为了把《双石大战》制作到位，《完美世界》制作团队不仅重新编写了剧本，还增加了制作预算。 为了还原双眼技术，他们甚至放弃了原有的三维渲染资产，重新寻找二维和插画的表现形式。 最后创新性地使用Blender软件完成制作。 同时，为了让画面中的拖尾效果达到导演的要求，制作团队还重写了拖尾特效工具，使其能够达到动画想要的效果。

制作出完美状态的“名场面”，不仅能产生优异的成绩，让作品家喻户晓，更有利于团队的训练和技术升级。 其中，腾讯视频动漫也展现了为作品品质买单的勇气。

事实上，国漫的技术进步和发展离不开平台的帮助。 尤其是这几年，我们国产动画技术和作品与国际一流水平还有很大差距。 为了让制作团队更好地完成高质量作品，腾讯视频与Epic Games达成协议，资助5家具有年度动画能力的动画公司进行虚幻引擎培训。 基于技术的进步，中国漫画作品也实现了风格化的探索。 如今，每年的中国漫画系列如《斗罗大陆》、《完美世界》、《吞星》、《斗破苍穹》和《西游记》都在使用这种方法。 采用最先进的虚幻引擎制作，实现了效率与质量的平衡。 比如《斗罗大陆》在人物面孔、打斗场面等方面都有明显提升。

中国漫画商业化前景广阔

当国漫的品质和人气足以成为流媒体视频平台的支柱之一时，它在商业化领域能取得怎样的成绩也令人兴奋。

虽然国漫的人物都是“纸人”，但不要小看国漫的商业价值。 仅腾讯视频动漫会员的持续付费率就高达75%，更何况每年还保持着5%-10%的稳定增长趋势。 高质量的内容会找到愿意付费的观众，这已成为现实。

带来稳定且越来越多的付费会员当然只是优质国漫内容的功能之一。 在腾讯视频的规划中，每部作品都以IP的形式进行创作。 IP意味着丰富的内容和全面的商业化。 针对粘性较强的中国漫画用户，腾讯视频选择了可持续的IP经营路径，将这些IP的商业化作为“触达用户、延续IP活力的重要渠道”。

做到这一点并不容易。 依靠内容将用户转化为粉丝，只需要创作出大家都喜欢的优质内容即可。 然而，要让IP商业化产品具有同样的魅力，要复杂得多。 这不仅仅是将某种产品转化为粉丝。 将图像授权给品牌非常容易。 在产品设计层面，我们还需要注重IP合作的创意策划和构思。 例如，《斗罗大陆》从一开始就开发了玩具、卡牌、人物、盲盒等周边产品，还与雕塑艺术工作室“富士工作室”合作推出人物雕塑，都是凭借高品质的产品和有趣的想法，深受粉丝喜爱。

很多时候，产品和创意越好，就越容易通过IP联名产品赢得粉丝和消费者的青睐。 放眼全球，无论是迪士尼、环球动画，还是日本动画产业，都是通过这条路，IP产业的雪球越滚越大。 凭借这一理念，腾讯视频动漫IP授权产品GMV在2021年也取得了超过30亿的成绩。

国漫IP商业化开发的另一个明显好处是其受众分布与腾讯视频其他重点内容不同。 虽然电视剧和电影获得了更多的女性用户，但动漫频道的男性用户是核心用户。 比例较高，达到70.37%。 此外，60.79%的核心用户年龄在30岁以下，本科比例为27.65%。 对于任何希望触达中高端青少年男性群体的品牌来说，这都是一个非常有价值的受众群体。

目前，已有多家品牌与腾讯视频动漫内容建立IP商业合作。 其中，vivo S12与腾讯视频动漫《英雄宇宙》展开突破性合作，不仅带来了《斗罗大陆》的唐三、《斗罗大陆》的四位英雄主角罗峰、《斗罗大陆》的四位英雄主角罗峰、萧《破领域》的颜和《完美世界》的石昊在社交媒体上发文宣传，也依靠动画中的创新插曲与粉丝建立信任，最终依靠这些年轻人的自发宣传受众群体“实现功能性卖点加强沟通转化”，甚至有近一半看过广告的观众“会转向电商平台比价或购买”。

他们也是“纸人物”。 这些陪伴观众成长的“英雄主角”显然会更有说服力和感染力。

八年来，腾讯视频积累了大量数字英雄内容，每个数字英雄都有自己鲜明的性格和故事。 未来，腾讯视频商业化团队还将对旗下数百位数字英雄进行分类整理，朝着与客户匹配的方向推动业务合作。 同样通过分类，不同IP和品牌的结合将会更加深入，动漫故事也可以成为品牌曝光的新场所。

比如《斗罗大陆》中的唐三也被荣威汽车选为RX5 MAX的代言人，这款主打年轻科技的车型，让和他一起成长的观众参与到互动应援营销中。 该车发布会也加入了《斗罗大陆》的元素，让人耳目一新。 通过《斗罗大陆》和唐三，这一模式获得了线上线下的双重曝光，并迅速被年轻人这一目标受众所了解。

另一个成功的案例当然是《魔道宗师》与凯多冰淇淋的合作。 不仅将《魔王》的人物场景结合在可爱的包装上，激发众多粉丝创作出人物与产品有趣互动的漫画，还开设线下快闪店，推出全沉浸式体验，召开声优会议。 超过2.4亿支雪糕棒的销售记录也表明了用户对此次IP业务合作的认可。

同样，还有《完美世界》、《龙》和统一冰红茶的强强组合。 线上定制小程序互动社区“冰茶中国漫画学院”，让动漫迷消费后进行深度互动； 线下，还带来联合举办的线下观影派对，让粉丝在特殊的场景中，体验到与品牌、动漫的独特体验，并用美好的回忆促进未来对品牌的认知和消费。

内容的影响力、不断攀升的口碑、逐年增加的观看人数、IP商业化的不断成功，足以证明国漫的崛起不是一句空洞的口号，而是已经逐渐成为现实。 。 国漫的全面崛起给流媒体视频平台乃至整个娱乐行业带来的价值远远高于利益本身。

以腾讯视频为例，不仅大力开发国漫“数字英雄”的人文价值和潜在商业场景，积极推动优质IP与不同商业品牌的对接，还将自身视角投射到漫画“数字英雄”身上。动画的综合艺术属性。 旨在将动漫、音乐、数字资产等年轻人喜爱的元素结合起来，探索更具影响力的跨界合作。

显然，动画、漫画、小说、游戏都可以成为IP的重要来源。 另一方面，每年动画播放量的增加也将增加观众对国产动画的信心，国产动画的内容制作也将有机会与世界一流水平看齐。 最后，IP商业价值的不断提升，也将为动漫创作者带来更丰富的商业回报，吸引更多的人才，让整个行业走上健康向上的发展道路。

对于流媒体视频平台来说，国漫的崛起也将帮助他们在电视剧、综艺之外找到可靠的发展支柱。 通过中国漫画这个窗口，我们更容易看到年轻人、了解年轻人、加入年轻人，树立中国年轻人的文化自信。