虚拟主持人为何频“出圈”？是昙花一现还是具有主流潜力的新兴市场？

最近，除了刘亦菲饰演的赵盼儿，另一位宋朝女孩也爆红。在刚刚结束的浙江卫视音乐综艺节目《天籁之音3》中，出现了一位从南宋临安“穿越”来的虚拟主持人“顾小雨”。她首次正式亮相，就与歌手张韶涵合唱了一曲《祝你长命百岁》，上演了一场跨次元的舞台合作。

节目播出后，截至发稿，“顾小雨”相关微博话题总阅读量飙升至8500万，全网热搜10个，短视频观看量突破1000万。

从去年开始，虚拟主播的热度不断攀升。从解说速度不输朱广权的央视AI手语主播，到青春活力十足的湖南卫视实习主持人“小杨”，再到身着宋代古装前来献唱的“顾小雨”，虚拟主播一夜之间登上了各大广电荧屏的舞台。虚拟主播为何频频“爆红”？是昙花一现，还是具有主流潜力的新兴市场？这一切都有待业界进一步观察和研究。

多元化演进与主流进入

借助元宇宙，虚拟主持人近年来在各行业纷纷涌现，但真正让虚拟主持人成为焦点的，是国家广电总局去年印发的《广播电视和网络视听科技发展“十四五”规划》，其中要求推动虚拟主播、动画手语等广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺、科教等节目制作，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。

在政策的支持下，近两年各级主流媒体纷纷开始布局人工智能领域，打造了更加多样化的虚拟主持人，以独特的魅力和形象，将新闻、电视节目以更加生动活泼的形式呈现，给观众带来全新的互动体验。

去年11月，中央广播电视总台在《新闻联播》中新增了一位AI手语虚拟主持人，自北京冬奥会以来，常年为听障人士提供赛事新闻报道和手语直播。千万不要小看这位AI手语虚拟主持人的工作能力，她通过大量训练和国家通用手语词典标准的“熏陶”，获得了高度可理解的手语表达能力和准确连贯的手语呈现效果。

此外，该台还打造了一批以真人为原型的虚拟主持人。早在2018年，在CCTV-13新闻频道专题报道中，虚拟主持人“康晓晖”就与记者姜凯联袂主持《长江直播间》，并实时互动；次年，CCTV-2财经频道又推出以主持人姚雪松为原型的虚拟主持人“姚晓松”；而在综艺节目《经吟传扬》中，能主持、能背诗词的虚拟主持人“赛小撒”更是让观众眼前一亮，就连撒贝宁本人也坦言感受到了职场危机。

“时光小妮”利用北京卫视主持人春妮形象进行数字化开发，在北京时光客户端提供新闻播报、知识讲解、广告代言、互动问答、客服等全智能视频服务，与真人相似度高达97%。

作为湖南卫视《少年中国》创新升级的重要尝试，去年10月，湖南卫视首位虚拟主持人“小杨”首次与公众见面，定位为“湖南卫视实习主持人”，与何炅共同主持新综艺节目《你好星期六》。不“上班”的时候，“小杨”就像一个普通的女孩子，爱逛街、晒自拍，甚至和粉丝互动聊天，让人觉得她是一个“真”人，充满人情味。

2020年第三届中国国际进口博览会期间，东方卫视在直播中引入了二次元虚拟主持人“沈娅”，成为国内首位在大型新闻直播中与采访对象实时互动的虚拟新闻主播。此后，她相继参与浦东开发开放30周年、2021年上海两会、“梦想空间站”等多场重大题材的宣传报道，在“实习”期间表现亮眼。今年转正后，“沈娅”升级为全新虚拟数字人形象，表情动作更加生动自然。

近期曝光的虚拟主持人“顾小雨”不仅定位为“松韵推广人”，更是浙江卫视的“员工”。据了解，“顾小雨”接下来的工作行程安排得满满的，将陆续在《松韵二十四节气》、《中国好季节》等节目中担纲重任，还将与音乐人合作制作节气歌曲，实现传统文化与现代元素的融合。

此外，还有安徽卫视的“小安”、江西卫视的“小燕”、广西卫视的“小青”，各类运用不同技术的虚拟主持人如雨后春笋般涌现。

技术升级助力布局

虚拟主持人首次亮相电视屏幕，可以追溯到20年前，被称为我国第一位虚拟电视主持人的“闫东方”在天津电视台的一档科技资讯节目中首次与观众见面。在节目主持过程中，“闫东方”虽然不能像真人那样灵活，但面部表情也能随着讲话的节奏而发生巨大变化。

受限于当时技术水平，“燕东方”不过是昙花一现。但它却让人们看到了新技术给传媒行业带来的无限可能。这也是我国主流电视媒体对虚拟人技术的最早突破性尝试。

如今，随着科技的发展，虚拟主播的“进化”越来越快，不仅从二次元虚拟人跨越到超写实的虚拟人，还改变了传统的节目制作播出方式，给观众带来了更加丰富的视听体验。相比于“初音未来”、“洛天依”等早期的二次元虚拟人，近两年的“神雅”、“时光小妮”、“赛小撒”等虚拟人从外观到功能都经历了跨越式的升级，大多是基于2D/3D建模+实时动作捕捉+声优配音等技术制作而成，动作、声音、表情都更像真人，代入感更强，能够更好地将虚拟世界与现实世界联系起来，让用户更加沉浸其中。

如今各大公司都在开发不同类型的虚拟人IP，从目前VR/AR/AI等底层技术的应用发展和迭代趋势来看，虚拟人的门槛已经得到一定程度的降低，逐渐“走下神坛”的虚拟人未来或将拥有更加多元化的应用场景。

优劣并存，未来前景可期

当虚拟主持人从网络走向荧屏，进而走向舞台中央时，人们不禁想知道：在不久的将来，虚拟主持人是否会取代真人成为荧屏上的主流？

不可否认的是，虚拟主机相对于传统主机来说，确实有其独特的优势。

首先最突出的优势就是虚拟人的工作状态更加稳定高效，虽然不如真人亲和，但是虚拟主播没有身体和心理状态的波动，所以更加稳定，更能保证节目质量，即使身兼多职也不会有身体负担。

其次，虚拟人拥有很强的智能，在大数据、人工智能等技术的支持下，虚拟主播不仅能够通晓天文地理，还能掌握多种语言，满足不同需求的用户的需求。

第三，虚拟人可塑性更强。相比真实人物，虚拟人拥有近乎完美的外貌，能够随时适应甚至引领时代审美，满足大众的需求。同时，可以有针对性地塑造其性格、才艺特征，增强与年轻人的互动性。

从这个角度来看，虚拟人不仅是未来社交的入口，也是“人”在数字空间的延伸。

不过虚拟主播虽然有着诸多优势，但其表现依然依赖于“人”，毕竟无论是现实生活驱动的虚拟人，还是电脑操控的数字合成虚拟人，本质上其操作思维依然是“人”。

一旦脱离了人的掌控，虚拟主持人缺乏真实情绪的表达能力，与观众互动时难免会感到尴尬。 特别是在处理一些突发情况时，无法像真人那样灵活应对，这也是为什么大多数节目都采用“真人+虚拟人”的组合。

值得注意的是，当前虚拟技术应用还不够成熟，新兴虚拟主播市场仍需完善，具体表现为产业链相对分散、产品与需求匹配度较低、内容制作成本较高、隐私与内容合规性亟待保障、制作周期过长等。

因此虚拟主播能否取代真实主播目前仍是一个未知数，但虚拟技术的更新迭代必将推动行业变革，倒逼行业升级。未来或许还会有更多不可思议的应用场景，在不断提升的人工智能技术水平与想象力的双重助力下，通过屏幕呈现在大众面前。