IT 桔子沙龙 60 期：2016 泛文娱创投趋势探讨

本文为创新谷&追梦基金董事总经理孙鹏在“IT橙沙龙60（深圳）：2016泛娱乐创投趋势探讨”活动上的主题演讲，内容以文字记录为主，经IT橙略作编辑。

创新谷与追梦基金

创新谷追梦基金是一家专注于TMT及移动互联网行业的孵化器和天使投资基金。

大家发现，实体经济特别冷，虚拟经济却特别热。从去年开始，整个IP、文化娱乐特别热。为什么呢？其实跟中国人均GDP突破8000美元有关。什么是口红经济？越是经济不景气，口红产品的销量就越是大幅上涨。这意味着什么？虽然经济不景气，但是人们的消费欲望还是很强的。口红作为廉价的非必需品，可以给消费者一定的“安慰”作用，所以今天主要讲这两个方面。

我们来看两个数据，去年整个经济的GDP增速是6.9%，奢侈品消费下降了2%，属于实体经济。再看虚拟经济，《U Can U Bibi》第三季3月份开播，投入就达3个亿。体育产业方面，乐视网买下中超新媒体两年独家转播权，就是27个亿。从这些数据中，我们大致可以看出，在实体经济不行的时候，虚拟经济是大家创业的方向，也是投资者重点关注的方向。

最近有两件事情对社会影响很大，第一是谷歌的AlphaGo战胜李世石，第二是电影《美人鱼》票房突破33亿。这两件事情从一个侧面反映出今年整个投资圈都在关注两个领域：一是以人工智能、大数据为代表的新科技领域，二是以IP为核心的文化娱乐。

商业历史入口的演变

我们做互联网行业的人都在说，最好选择一个切入点，或者成为一个分销渠道。大概在2003、2004年的时候，淘宝和eBay对易趣的投资竞争很激烈，易趣跟几乎所有的门户网站都签了独家广告协议，也就是说当时流量就是切入点。有了流量切入点之后，2007、2008年，就没人提消费升级了，整个经济不景气，消费能力匮乏，所以这样的市场环境也间接的推动了淘宝的快速发展，价格就成了切入点。从去年开始，网红特别火爆，为什么呢？信息越来越多，获取信息的渠道越来越多，但是真正有价值的内容越来越难找，大家不知道去哪里找优质内容，所以就出现了网红。我是一个跑步爱好者，跑步的时候喜欢听喜马拉雅，上面内容很多，经常不知道选什么内容。 我选择罗辑思维或者吴晓波频道，这两个名字本身就是优质内容的背书，所以网红就成为了一个入口。一个网红能不能长久火下去，就看他能不能持续产出优质内容，包括一些知识、IP，这些都会成为下一个入口。

这里再说一个数据，罗胖前几天在微信上卖书，他卖的一本意大利《文艺复兴三杰》画册，每本300多元，一天就卖了一万本。这个数据很惊人，他自己也惊讶。说明人均GDP突破8000美元之后，大家的消费升级了，特别是精神文化方面的消费需求有多大。

用户内容需求迁移

不同年龄段的用户对于内容的需求有很大差异。90后用户最大的特点是什么？他们喜欢有腔调、有态度的产品，喜欢发声，喜欢在自己的小圈子里交流。弹幕并不一定是90后的专属，我在看一些电视剧的时候也喜欢开弹幕，确实比单纯看电视剧好玩多了。这说明新的消费习惯有很强的正向影响力，这就是用户对于内容需求的迁移。

中美日泛娱乐产业现状

1. 中国

从内容提供的角度，很多IP都是从网络小说衍生出来的，有的小说进一步衍生成动画、影视，中间通过粉丝经济把影响力进一步放大，最后把IP变现。包括通过影视、游戏等变现，现在有很多方式。这也是中国的一个特点，IP的内容，特别是大IP，都来自于网络文学领域。

2. 美国

在美国，大家关注的是迪士尼如何以IP为核心布局产业链。在中国，奥飞娱乐号称是东方迪士尼，在动画、影视、VR、人工智能、机器人等方面也都布局了内容制作技术。我觉得在泛娱乐创业中，美国的迪士尼和中国的奥飞娱乐都是值得关注的。作为创业者，不仅要关注BAT、VC在想什么，还要考虑行业巨头的布局。未来，以A股上市公司为代表的产业资本将在早期投资中扮演越来越重要的角色。在最近的一个投资案例中，TVR的A轮融资由奥飞娱乐领投，经纬跟投，这是一个信号。

3.日本

日本和中国最大的不同是什么？日本的IP很多都来自漫画，而中国的IP很多都出自网络文学。另外，日本的衍生品和周边的消费群体是全年龄的，而中国的周边销售还比较年轻。

我们的投资逻辑

创新谷&追梦基金在泛娱乐领域投资了一百多个早期项目和十几家公司。说唱之家是国内最大的嘻哈音乐社区；萌萌大天团直接对标日本的AKB48，现在也在拍VR电影；茨原仓是国内公认的做二次元周边领域的佼佼者；星洁缘更垂直，做Lolita女装，也希望向产业链上下游更多渗透，整合设计师、工厂的资源；全民广场舞是国内最大的广场舞社区；说艺书是年轻艺人原创复制品的推广机构，是艺术品复制品的互联网电商平台；过江直播是年轻帅哥的直播，我们认为它满足了女性用户消费男性性经济的需求。

我们整个投资的逻辑是什么？我们围绕特定人群的消费升级，特别是精神文化领域的消费升级需求进行投资，针对不同的人群做了投资布局。

2016 年的展望

这些都是我们今年希望看到的一些事情。我们认为全民内容付费的时代应该很快到来。去年一个典型的例子就是《盗墓笔记》，先是播放给付费用户，然后才播放给普通用户。第二，大家发现在中美衍生品领域，中国衍生品的市场空间还很小，但是增长空间很大。为什么呢？因为国内的IP太火爆了，短时间内火爆的太多了，包括迪士尼的《玩具总动员》、《星球大战》，可以连续上映很多年，所以我们希望超优质的IP能够成为常青树。第三，包括VR技术、人工智能应该成为新内容生产的驱动力。我相信未来内容的呈现形式不只是在电脑上，呈现形式和内容都会发生很大的变化。

- 结尾 -