古风音乐：从游戏、动漫和网络小说中崛起的独特音乐风格

文｜Mssea

原文刊登于《南方航空》第281期4月刊

什么是古代音乐？

如果你的脑海里响起的是《高山流水》或《二泉映月》的旋律，那么我们先来了解一下这个词。

古风音乐是以游戏、动漫、网络小说等历史背景发展起来的一种音乐。

旋律古典，歌词如诗如画，音乐风格经常使用传统乐器。

踏

碎裂这一幕/盛世烟火/血染江山图/

我怎能比得上你眉间那点朱砂

就算天翻地覆 / 也不过是繁华岁月 / 桃花染得血红 / 我只想再见你一面 / 你泪似雨下

这是古乐界中脍炙人口的经典作品《河图的万物》歌词，描绘了一个美丽的江山与美丽的女子的凄美故事。

据统计，这首歌在百度音乐上总下载量已突破1000万，在酷狗上的点击量已突破1亿，包含这首歌的专辑销量也突破了3万张。

古代音乐圈到底长啥样？

说到圈内资深人士，不得不提“陌鸣七喵”，由网络音乐人EDIQ和丢子于2007年发起，是一个通过网络聚集起来的古风音乐团队，成员作词、作曲、演唱、弹奏样样精通，每个人都在不同领域各有所长，并以91ting、分贝网、5sing等网站作为创作交流的平台。

被誉为“古装女王”的HITA是魔名七喵的主力成员，2007年初HITA观看电视剧《少年包青天3》，在粉丝制作的MV中接触到古装音乐。

后来她在分贝网认识了苗莫明琪，对这种音乐更加着迷，开始自己尝试翻唱，最终成为团队的一员，开始创作古风音乐，数量超过36万首。

很多古风歌曲的爱好者是因为粉丝创作的音乐作品而对古风歌曲产生兴趣的。粉丝创作的音乐是指粉丝们根据已有的电影、电视剧、小说等创作的衍生作品。

去年刚大学毕业的小袁，中学时期爱读江南的《九州飘渺录》。“那时候网络小说不像今天，随时都可以看电视剧、电影，那时候就是一本小说而已。”在查找相关信息时，她发现有人为这部小说创作了主题曲。

“我自己就是学中国音乐的，当发现有人能根据小说故事创作歌曲，并将中国音乐融入歌曲中时，我真的很兴奋。当时我以为只有周杰伦能唱出中国风，没想到网络歌手也能做到这样的事情。”

紫瑾是因为玩一款中国风的游戏而进入这个圈子的，加上她本来就喜欢中国传统文化，所以很快就喜欢上了这种音乐。

“我几乎每天都看5sing，也经常看YY的演唱会，有现场的，也有录播的。”说到自己喜欢的歌手，她能列举出很多，“反正哪个歌手好听我就听哪个，我每天都会看，听一段时间就行。”

在HITA看来，古风圈“是一个因为对古典文化的兴趣萌芽，相互促进，共同提高创作水准而蓬勃发展和壮大的圈子”。

其中，莫名其妙团队除了吸引志同道合者、活跃圈子外，还实现古乐方面的多项第一，比如将古乐从线上带到线下。

2012年底，莫明其妙在北京麻雀瓦舍组织了第一场线下古乐演唱会，当时团队已经发展到近70人，约50名来自全国各地的成员提前一周来到北京筹办晚会。

随后有成员在接受媒体采访时提到，这场演唱会的成本大约是10万元，其中一半是通过卖票筹集的，这场演唱会的票价是60元。

“当来自世界各地的朋友在舞台上喊我的名字时，我感到一种很温暖的感觉。是音乐把我们这些陌生人联系在一起，一起哭，一起笑，唱出同一个旋律。这是很美妙很感人的事情。”“是让人感动的事情。”HITA回忆说，这是她从事古装音乐创作以来，印象最深刻的事情。

获得创新工场投资后，团队成员桂振宇于2015年创立了米漫传媒，“陌名齐喵”开始以公司形式运营，大部分成员成为米漫传媒旗下签约艺人。2016年5月，米漫传媒完成新一轮6300万元融资。

古装音乐艺人的知名度参差不齐，专辑销量从几千张到几万张不等，2016年米漫传媒推出的河图《NL不分》、小艾妈妈《悬重色》、奇然《奇二十三》等专辑总销量均超过10万张。

在这个唱片业不景气的年代，能迅速售出数万张专辑的古风圈销量，实在不容小觑。

“这些资源以前都是免费的，但是当它们开始收费时，我就不再看网络小说了。”

在商业化过程中，有的观众像小袁一样淡出圈内，有的像紫金一样参与了多张专辑的众筹，“其实我也记不清买了哪些，听了这么久，想表达一下对大家的支持。”

米漫传媒艺人总监大毛表示：“我们的目标客户是15-35岁的年轻人，学生占了大多数。我们早期的观众群很多都成长为了工作年龄段的群体，而新的观众群也越来越多人加入。还有一个有趣的现象是，我们的观众群中，超过70%都是女性。”

2015年5月，米漫传媒在北京人民大会堂举办了7000人古乐音乐会，票价从80元至480元不等；2016年9月，在鸟巢体育场举办“时光之心”大型民族音乐会，以冯小刚为主题的音乐会票价定在99元至699元之间。

左小荷今年24岁，是一名研究生，高二时因何图的《如花》走入古风圈，高中毕业后开通微博，关注何图动态、作品，用词源APP关注喜欢的音乐人更方便。

当年鸟巢国风演唱会正在京东众筹门票的时候，小何第一个参与，花499元从上海飞到北京去看演出。

大毛透露，举办演出的利润率一般在预算的50%左右，在人民大会堂和鸟巢举办的两场演出上座率都达到90%以上，票房收入分别达到200万和1200万。而且广告也能带来不少利润。

不过，不少资深歌迷却觉得，鸟巢演唱会有很多不尽人意的地方，广告赞助太多、演出曲目选择没有很好地体现主题，很多歌迷期待的歌曲都没有出现。

网络上关于古乐的争论也越来越多。在知乎上，有网友曾问如何看待这种创作。一个得到高度赞扬的回答抱怨说，它会用“千年”、“世界”、“离别之悲”、“悲伤”，还有一点琵琶。二胡是古乐。

左小河认为，这是古风音乐被过度标签化带来的误解，“有些量产的作品质量很差，却打着古风的旗号，得到一些无差别粉丝的支持。但情怀是会消耗的东西。”

对于商业运作中出现的问题，紫金认为商业化是自然而然的事情，“但是我们也应该继续做出一些有良心的作品，现在发出的歌曲确实感觉比以前差了一些。”

作为创作者，HITA也有自己的看法：“在古乐刚开始商业化的时候，只有少数有实力的机构敢于举办古乐演出。

当这种在网络上发展起来的文化形式首先转移到线下时，粉丝的接受度和热情随之提升。

随着古乐商业化进程的推进，很多机构和个人都想通过举办演出来分一杯羹。由于能力、时机等问题，演出质量参差不齐，这在现阶段是正常的。随着古乐健康发展，会有更多的人了解和喜爱古乐。”

随着网络文化的发展，武侠、仙侠游戏、小说等逐渐演变成热门IP，成为投资者关注和争夺的焦点，古风音乐也搭上了“变现”的列车。

如果说米漫是一群古风圈粉进行的一次商业探索，那么孵化出萌萌达群体的星路天下则在如今的大数据时代显得更具目标性。

“萌萌哒组合”虽然是由一群萌妹子组成，但她们并不走日韩偶像路线，而是将自己定位为古风歌手，也有人称她们为“泛古风”。

萌萌哒组合自出道以来，每周三都会发布一首单曲，截至目前近百首歌曲累计在线播放量突破7亿，其中单曲《帝都》在线播放量突破5亿。

他的公司星路天下去年完成超千万融资后，就在开拓多个商业渠道，与游戏、电影合作，自己做综艺，还将古乐做成IP，衍生出一系列电影和VR电影。

目前，米漫传媒正逐步将业务拓展到整个ACG市场——不仅发行古风歌曲专辑、举办演唱会、音乐节，还推出音乐剧、音乐小说，以吸引ACG界更广泛的受众。

有意识地将古风音乐与二次元文化进行融合，构建国风二次元生态，打造适合中国的二次元市场，是其后续商业化进程中的重要一步。

古风音乐未来能走多远目前还无法预测，但毫无疑问，这种由爱好者自发形成的小众圈子文化正在逐渐走入大众视野，被主流文化所接受。

2012年，古风乐坛知名仙侠音乐歌手董真因无导师“转身”被淘汰出《中国好声音》，当时引发了一场关于小众古风与主流音乐区别的讨论。

2016年超级女声比赛中，冠军圈9凭借古风音乐原声歌手尹琳创作的单曲《拉丝弹奏》获得12进9的淘汰赛胜利，并在投票过程中人气大增，最终成功逆转局势，强势出击晋级。

去年热播的电视剧《琅琊榜》中也出现了古风音乐，插曲《赤血龙吟》就是根据同名小说改编的古风歌曲，优美的歌词、优雅的旋律与电视剧相得益彰。

在刚刚结束的热播电视剧《三生三世十里桃花》中，他直接为董真“转身”，邀请她创作并演唱插曲《繁华》“数着岁月只为花开一次/就算你来了我们也一次次错过又擦肩而过/我预见了你的所有悲欢离合/三千花香只为你萦绕”。