东京奥运会：动漫 IP 助力，形象大使引关注

近日，国内媒体援引外媒报道称，2020年东京奥运会已将著名漫画《龙珠超》主角孙悟空等9位漫画人物定位为奥运形象大使。事实上，据记者了解，《龙珠超》、《火影忍者》、《土姆》、《海贼王》等动漫IP已干脆加入东京奥运会最受欢迎的8部漫画商品推广计划，其商品在东京奥组委官方网络商店销售（T恤3980日元，购物袋3950日元）。

目前，多啦 A 梦是唯一获得“申奥大使”官方称号的日本动漫 IP，其周边产品也在官网发售。东京奥组委也表示将努力吸引更多人气动漫 IP 加入。

自上世纪70年代德国慕尼黑奥运会以来，利用动漫人物（吉祥物）进行营销便成为奥运会的常见做法，国际奥委会认为动漫人物在培养青少年对奥运会的好感度方面发挥着重要作用；另一方面，奥运吉祥物及其周边产品的销售是奥运会收入的重要来源之一，可以说，奥运吉祥物是动漫IP综合运营最早的案例之一。

日本作为动漫大国，对动漫IP的利用程度是奥运会主办国中最高的，早在申奥阶段，日本奥委会就开始利用动漫IP展开宣传攻势，里约奥运会上安倍晋三也玩起了超级马里奥，如今更是引入更多知名动漫IP，推出联名产品。在日本人眼中，动漫IP不只是青少年的玩具，同样可以吸引成年人的关注，因此东京奥运会将动漫IP在手机上的利用率提升到了前所未有的高度，受到了全球年轻一代的关注。

除了动漫IP战略地位提升带来的宣传效应外，还应关注东京奥运会在动漫IP商业开发方面的出色表现。

以往奥运会只有一个吉祥物，但单一的IP显然无法有效开发市场潜力，因此近年来奥运吉祥物的数量不断扩大，最著名的例子就是“五福娃”，虽然奥运吉祥物数量众多，但从他们目前的布局来看，显然是想打造“奥运动漫IP矩阵”，将大量优质动漫IP纳入自己的商业帝国。

根据历届奥运会的经验，东京奥组委可能会在未来一两年内推出吉祥物。我们也不能完全排除“从已有的动漫IP中挑选吉祥物”的可能性，但这种可能性相对较小。更大的可能性是，东京奥运会像历届奥运会一样，推出独立的吉祥物。过去，奥组委就曾尝试将吉祥物以IP的形式进行运营，比如中国就曾为福娃拍摄过动画。但均未逃脱奥运会后过时的命运。不过，借助日本发达的动漫产业，东京奥运会吉祥物IP很有可能逃脱这一命运，成为日本奥委会长久不衰的摇钱树。

另一方面，对于动漫产业来说，奥运会既是绝佳的商机，也是改变形象的宣传窗口。二次元产业自诞生以来就与“宅文化”紧密相连，人们对二次元文化有着浓厚的兴趣，而消费者对二次元的刻板印象是懒惰、宅在家里、不爱运动。借助奥运会，动漫产业可以打一场宣传战，有效改变人们对二次元的印象。

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