中国传媒大学网络社会研究秋季课程：二次元文化测试，你是真的二次元吗？

本文是中国传媒大学2019年秋季课程《网络社会研究》的小组作业（上），各组同学从“网络大众文化”的观察入手，以网络话语的形式进行写作，聚焦网络社会中的大人物与小人物、技术与工具、教育与生活、赋权与越轨、族群与文化、结构与变迁等，并借此试图“大象般”地感受网络文化的符号特征与时代精神。

如果你每天都上哔哩哔哩，你是不是个二次元达人？你还记得注册哔哩哔哩时问的100个问题吗？你真的知道这些问题的所有答案吗？让我们做一个简单的测试来检查你的二次元内容。

10 个主题：宅男、中二病、扩张、WOTA 艺术、FFF 团体、抑郁、橙子、汽车、困倦的茶、替身攻击

01

宅男

回答

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OTAKU（宅男）是指对动画、漫画、游戏等作品沉迷、热衷或精通的人，他们不仅对二次元文化十分狂热，而且对二次元文化有着很深的理解，把对二次元文化的研究当成一门专业的事情。

02

中学二年级

回答

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形容日本男生病态语言行为的俚语。这个阶段，他们会有一些很夸张的妄想行为，比如想象自己其实是一个叫黑炎使者的超自然生物：“被黑炎吞噬吧！”

03

扩张

回答

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起源于2D粉丝交友时使用的流行语，是扩充好友列表的简称，通常在扩充好友列表时会明确地写上自己的个人信息和爱好，凸显自己的个性，表达方式的语气也很“可爱”。

04

WOTA 艺术

回答

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是演唱会等现场活动中引人注目的加油方式之一，通常是少数人的集体行动，可以很好地活跃现场气氛，也有独立的荧光棒舞和喊口号等行为。

05

FFF集团

回答

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出自轻小说《笨蛋测验召唤兽》，书中不受异性欢迎的学生组成了FFF团体，这是一个评判男性情侣的异端组织。现在单身网民经常用它来调侃情侣。

06

沮丧

回答

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治愈的反义词，形容作品会让观众感到压抑和失落。例如《魔法少女小圆》的前几集温暖治愈，但后来剧情突然反转，充满了黑暗和压迫，让治愈变成了抑郁。

07

橙子

回答

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从《柑橘～Citrus Scent～》开始主角从同父异母的妹妹身上闻到清爽的柑橘香味，从此向百合敞开了心扉。现在经常用它来挑逗女孩之间甜蜜而微妙的氛围。

08

车湾

回答

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类似于“东方”的词语，指同人游戏《东方Project》及其衍生的漫画、小说等作品。喜爱东方系列的粉丝被称为“东方粉丝”或“Chewan粉丝”。因为作品已不再知名，所以也被称为“老粉丝”。

09

困倦红茶

回答

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能让人睡眠的迷幻红茶出自作品《仲夏夜之梦》，因为作品漏洞太多，催生了一大批玩梗的梦鬼，看到视频里的红茶就会留言说这是“催眠红茶”。

10

站立攻击

回答

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出自《JoJo的奇妙冒险》，替身是精神力凝结而成的形象，拥有替身能力​​的人被称为替身者。网友们经常用“这是替身攻击”来形容一些不按常理出牌的事情。

“二次元”等级对照表

0-2

3-4

5-6

7-8

9-10

二次元小白

透明的

君的二次元应该要开播了

高端家居人群

动漫大师，得罪不起，得罪不起

做完这些题目，你对自己有没有更清晰的认识呢？

你有没有发现，微信好友里，不少人的头像都和二次元有关？聊天时，经常会出现“嘤嘤嘤”、“草”、“中二病”等字眼。买钥匙扣时，你经常会选择二次元形象吗？不管你是不是二次元爱好者，二次元已经悄然走进了你的生活，从小众扩展到大众。

《动漫及二次元人气营销价值白皮书》中提到了一些数据，2018年中国网络漫画市场规模33.5亿，中国网络动漫市场规模127.9亿，泛二次元用户规模达到3.5亿，并且还在快速扩张。这从哔哩哔哩不断涌入的“老阿姨”、“怪叔叔”就可以看出来，这是一个和谐、活跃、互联互通的“Z世代”用户社区。

网络动漫产业规模图

2019年12月27日，第一财经商业数据中心联合阿里妈妈发布《IP消费影响力》，迪士尼、海贼王、小猪佩奇三巨头位列前三，排名前五十的几乎都是二次元IP。其中，赚钱老大哥迪士尼IP衍生品覆盖方方面面，电影、主题乐园、游轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、生活用品、电子产品等应有尽有。由此可见，不只是影响力规模，二次元产生的经济效益也不容忽视。

图 1. IP 消费影响

不仅在中国，ACG热潮也席卷全球。2018年日本全产业规模突破2万亿日元，海外收入近1万亿日元，攻势迅猛，近5年来持续增长。《千与千寻》自2010年首映以来已重映5次，全球累计收录3.48亿票房。2016年上映的《你的名字》进一步在全球引起轰动，总票房达3.6亿美元，而同年的《美国队长3：内战》仅有11亿美元。动画电影能取得如此高的票房，说明ACG文化在全球的影响力正在不断提升，突破了人们此前对其“小众”、“年轻”的认知，走入大众的视野。

二次元产业为何能迅速破圈、蓬勃发展，并产生巨大的经济效益？这与其自身的符号构建密不可分。

二维的符号建构

符号是代表其他事物的东西。它既是物质实体，又具有心理效应。例如，商店招牌就是一个符号，消费者看到招牌就会立即想到这家商店。

01

文字符号

二次元世界的发展自有一套文字符号体系，其独特性让“圈外人”望而生畏。其中，有粉丝自发创造的二次元用语，如“X桑，我家乡的SAKURA开张了”，也有直接取自作品的词语，如《灌篮高手》中的“教练，我想打篮球”，《笨蛋测验召唤兽》中的“烧死所有异性”，《JoJo的奇妙冒险》中的“欧拉欧拉”和“穆达穆达”。这也是圈外人难以融入“二次元胖宅男”交流的原因。

同一个文字符号也有多层含义，很多文字符号既有表层含义，也有深层含义。比如“川先生，我家乡的樱花开了”这句话，其表层含义简单，是“先生，我家乡的樱花开了”，但其深层含义其实是对日本人或日本迷的嘲讽，“日本的樱花开了，你该回日本了”。再比如“闲充”这个词，其表层含义是“现实生活中生活充实的人”，但深层含义上，“闲充”这个词经常被二次元用户用来嘲讽那些热爱三次元生活，与他们差别很大的人。因此，对同一个文字符号理解深度的不同，就分化了二次元群体，也成为了二次元爱好者在交流过程中判断对方是否“资深”的条件之一。

02

视觉符号

从传播学角度看，视觉符号是通过视觉传递的符号，不同于非语言符号，它以“感知通道”的塑造为建构符号的主要方式，二维的视觉符号主要为服饰、人物等周边产品。

二次元粉丝们经常感叹手办价格昂贵，却又忍痛“买”。这与手办的制作精细，以及背后蕴含的丰富寓意息息相关。大部分手办工厂采用半成品白模作为初始材料，需要经过手工打磨、组装、上色等一系列复杂工序，难度远高于一般的模型制作。正因为制作难度高，造型更符合原型二次元人物，手办也因此更加生动，更能作为视觉符号传达清晰明确的信息。同时，作为二次元粉丝最接近动漫人物形象的可拥有物，手办也承载着粉丝们对二次元形象的喜爱。拥有手办让他们心理上更加肯定了自己对这个形象的所有权，将内心的喜爱外化为物件的所有权，所以最终“买”也是必然。

宅男家里的摆设橱窗图片，过年期间顽皮小孩子不能碰的圣地

二次元服饰最早出现在动漫、游戏等作品中，通常华丽炫酷，但缺乏实用技能，但这些服饰在二次元文化中却极具代表性和象征性，因为它们拥有不同于三次元服饰的独特外观和属性。二次元服饰已经成为一种文化符号，拥有相同服饰的人有着相同的兴趣，喜欢相同的文化。此外，二次元服饰还有不同的风格和分类，比如水手服、萝莉服等差异化风格，各自都有不同的圈子，因此服饰符号也让二次元圈子内的区分更加细致。

03

礼仪行为符号

美国社会学家米德提出的“符号互动论”认为，事物对个体社会行为的影响，往往不在于事物本身所蕴含的世俗内容和功能，而在于事物本身相对于个体所具有的象征意义，事物的象征意义来自于个体与他人的互动关系。

二次元圈内线上线下团体经常举办比赛、展览、社区成员聚会等活动，将泛二次元用户与二次元世界紧密联系在一起，用户通过这些聚会找到志同道合的人。比如，每年一度的萌战、燃战虽然是投票选出纸人，但都会掀起一股热潮，席卷各个二次元社区，被粉丝们津津乐道。再比如，Comiket作为日本最大的同人展，为二次元粉丝们提供了交流的场所，每次的参观人数可达55万人次。更引人瞩目的是粉丝们对初音未来演唱会的热情。在著名虚拟偶像“初音未来”的大型演唱会上，在这个“宗教狂欢”的现场，粉丝们手舞足蹈，头戴助威“发披肩”，为舞台下方的虚拟纸人呐喊助威。 整齐的摇晃频率、整齐的口号，是一种仪式感极强的集体活动。

图：一进门Comiket就挤满了人

COSPLAY 也可以称为二次元世界的“嘉年华”，展会上美少年、美少女们身着“奇装异服”带你走进 2.5 维空间，甚至已经成为国际盛事，例如 WCS（WORLD COSPLAY SUMMIT）就吸引了众多国家的参与，今年和去年澳大利亚和墨西哥分别夺得冠军，前年中国也夺得了第一。

任何有意义的符号只有在特定的场景中才能准确表达其意义。虽然这些展览、演唱会、比赛等都是在为人工创造的虚拟人物或作品加油打气，但参与者在消费这些符号的过程中获得了精神上的满足，同时也消费了这些仪式行为符号背后的二次元文化。

04

字符符号

二次元世界凭借其独特的形象魅力，创造出了许多鲜活的人物形象，但与电影艺术不同的是，二次元人物符号会被粉丝们当做神一样崇拜，如同追星一样产生宗教狂欢现象。在每一个二次元粉丝的心里，都住着几位Waifu（老婆）和Husbando（老公），虽然都是几笔勾勒出来的扁平人物，但在二次元粉丝的眼里，却是活灵活现、栩栩如生的。粉丝们会购买喜欢的动漫人物的真人大小的抱枕，就像拥抱真人一样，会去萌战、燃战为他们投票，哪怕这些比赛并没有什么实际的意义和效果。他们会在道道记账APP里把对象设置为动漫人物，仿佛在和他们跨维度聊天……二次元人物符号的魅力可见一斑。

大家可能没有注意到，我们日常生活中经常用到的很多人物描述，都是以二次元人物形象来表现的。比如大家都说“这个萝莉好可爱”。萝莉是二次元作品中常见的设定，甚至衍生出甜美萝莉、校园萝莉、哥特萝莉等不同类型。比如《蔷薇少女》中的水星光、《吉野之空》中的春日野空，都是著名的哥特萝莉。此外，还有《新世纪福音战士》中以绫波丽为首的一批动漫人物，将“三无少女”的人物设定推到了风口浪尖。此后，不少作品竞相设定了面无表情的少女角色。 傲娇、病娇、中学生、元气少女、姐姐系……二次元世界的人物符号被贴上标签，却不失作为不同角色的独特光彩，深得粉丝们的喜爱甚至崇拜。

《蔷薇少女》哥特萝莉水星光与真红的图

第二维度的含义

二次元符号建构的逐渐丰富，也与二次元意义的传播密切相关。

01

圈内意义分享

依靠群体的力量，是二次元世界意义传播的特点。每一种文化都是由个体——社会成员组成的，人们在交流中必然会形成一定的社交圈子。二次元文化当然也有自己的“宅男”，二次元世界意义的传播从这里开始。比如AcFun的用户喜欢在群里称自己为Acer，他们在交流时会用A站上创建的“朱俊画质”。比如“朱俊画质”的起因，是因为ID为“朱俊”的用户经常投稿一些画质极低的视频。久而久之，Acer就用“朱俊画质”来形容画质低劣的视频。在与其他二次元爱好者交流时，他们也把这个词挂在嘴边，最终实现了整个圈子内意义的共享。BiliBili可能是国内发展最完善的二次元文化社区，并打造了独特的品牌文化，发展了自己的粉丝群体。 时至今日，就连B站的铁杆粉丝也很难记得BiliBili最初来自于《魔法禁书目录》中上条当麻的一句话“放电少女”。二次元爱好者们聚在一起，用作品衍生或网友自创的二次元话语进行交流，在圈内无意识地强化了二次元文化的意义。

通过圈内社交体系的创新与推广，助力了ACG文化在圈内共享意义。在ACG世界里，二次创作是其最有力的传播方式。比如同人志的存在，就大大加强了粉丝对ACG作品的忠诚度。粉丝们会为喜欢的作品、CP创作同人漫画、小说、甚至游戏，并积极传播，不厌其烦地向朋友问“要安利吗？”日复一日，即便原作已经完成，粉丝们还能再创作一万年——“一郎才是真人，久保带人不过是个画师，对《死神》懂什么？”二次创作对ACG文化的传播有着巨大的影响力。高桥留美子、CLAMP、足立充等人也创作过同人漫画……是的，就连《武士道》的作者足立充也不能幸免。 二次创作不仅给二次元作品带来了附加值，让无数粉丝参与到共同创作中，也激发了粉丝的参与感，保持了二次元文化的活力，粉丝们也因此自发地在圈内分享着不断更新的文化意义。

02

意义的扩散与裂变

从用户角度来看，随着二次元文化的发展，很多“圈内用语”的含义逐渐向外扩散。比如《魔法少女小圆》中，朋美在说完“已经没什么好怕的了”之后，头和身体就分离了。《龙塔》中，人家说了“打完这场仗我就回老家结婚”就立刻死在战场上了。此后这几句话就经常被圈内圈外各路网友用来表达“死亡flag”、预示角色死亡的台词。《龙珠》中，赛亚人察觉到地球人的情况说了“战斗力只有五的渣男”，后来这句话也经常被网友用来调侃对方、嘲讽对方“太弱了”。 《Fate系列》中前两位Lancer角色的运气设定均为E，因此有“Lancer一直都是幸运E”的说法，“Lancer”和“幸运E”也成为了网络上形容厄运的常用词汇。此外，许多源自二次元世界的梗也流传到了圈外。如今，这些二次元圈内的词汇已经发展成为网络空间中家喻户晓的流行语。

图为《龙珠》“战斗力只有五的败类”

与此同时，在二次元文化的传播过程中，很多词语也脱离了作品本身的意义，延伸出了新的象征内涵。起初，小猪佩奇只是英国学龄前电视动画片《小猪佩奇》中的一个卡通人物，但这只长得像吹风机的小猪不仅发展成了“娇滴滴的猪猪女孩”，还因为有网友晒出了自己反差萌的粉红猪小妹纹身，随后“小猪佩奇纹身，为社会人鼓掌”的标语开始流行，小猪佩奇也成为了“社会人”的代名词。还有“动起来，提奥”，在二次元语言中使用频率非常高，起初只是动画片《机动战士高达》中的一句台词，但现在只要加载图片时网速太慢，粉丝们就会立刻变成二年级生，“提奥，快动起来，提奥，你怎么不动？！” 这些都是二次元世界独有的符号趣味，也正是这些符号意义的裂变，让二次元文化变得更加丰富多彩。

图片表情包“动起来，西奥”

03

对民族文化传播的影响

二次元文化的影响力超乎我们的想象，它早已不再是我们印象中的亚文化，许多东西方文化都不同程度地受到了二次元文化的影响，二次元文化逐渐成为各国文化输出的一大途径。这一点通过几个例子就可以看出来。《罗小黑战记》就是把古代妖怪恶魔放在现代环境中的故事，题材新颖，加上原画精美，不仅在国内受到关注，在日本也广受好评。日本文化凭借二次元文化传播力，在世界各地收获了大批粉丝。《海贼王》、《名侦探柯南》、《龙猫》等作品早已成为我们了解日本的主要途径。美国超级英雄、迪士尼人物也从漫画发展到电影等等，在大受欢迎的同时，也在无形中向世界输出了英雄主义。

在国家文化传播层面，二次元文化可以帮助国家文化“走出去”，但在借用二次元文化的同时，我们也要保持自身的文化自信。在西方，有“日本迷”、“Wapanese”等词汇，相当于我们中国所说的“精日”。一些沉迷于日本二次元文化的个体，会对日本文化产生高度认同，向往去日本“朝圣”，甚至有人会在政治立场、意识形态、价值观等方面向日本靠拢。这是一种不太可取的行为，喜欢某种文化就把自己塑造成该文化的代言人，未免太过浮夸。吸收二次元文化中好的部分，融入自己的文化，做出改变以适应时代的变化，多元包容，进一步帮助自己的文化走出去，这才是一个国家在文化传播与发展中应有的态度。

图2：日本国内外动漫产业收入（单位：亿日元）

外表

过去几年，二次元文化在中国扎根，中国二次元产业的迅猛发展不可小觑，国产动漫游戏作品在国内外屡屡获得巨大成功。这些积极的发展信号，让业内人士、所有了解二次元产业的人士，更有理由对二次元文化充满信心。相信在可预见的未来，二次元文化还会继续蓬勃发展，在世界文化版图上占据重要份额。

喜欢二次元文化的粉丝主要以年轻人为主，二次元文化代表着年轻、活力、新鲜，代表着对新鲜事物能快速接受的态度和能力。我们可以发现，在全息投影技术刚刚兴起的时候，动漫人物立马就站在了演唱会的舞台上。随着3D、4D、5D技术的发展，游戏产品也在不断更新迭代。未来，科技还会不断影响和推动二次元文化的发展。

比如一个非常颠覆性的变化是AR、VR、MR等虚拟现实技术开始推动二次元世界与三次元用户的深度融合。粉丝与虚拟角色的接触与交流将不再停留在图像、声音对人的冲击层面，而是通过不断更新的技术，让用户身临其境地融入到二次元世界中。当二次元人物与世界的真实感不断提升时，用户将拥有更强的代入感与互动感。

据腾讯2019年《00后研究报告》显示，在单一的二次元世界里，00后最喜爱的两位偶像分别是洛天依和初音未来。而随着虚拟现实等技术的不断更新完善，更加逼真的二次元世界是否会加深粉丝的沉浸感，让粉丝们更加难以分辨现实与虚构？

勇于创业的00后 - 腾讯00后研究报告2019

从目前的趋势来看，二次元文化的传播范围会越来越广，二次元已经通过符号建构给年轻人带来了深刻的影响，90后、00后的世界对二次元文化充满了宗教般的狂热，从初音未来演唱会就可以看出来。

我们无法准确预测未来，但可以肯定的是，二次元文化的发展既有前景，也有挑战。二次元世界的未来需要每一位从业者、粉丝共同去创造、去守护，这是虚拟世界存在的规律，也是二次元世界最大的魅力所在。

队员

徐倩-数字媒体艺术

王素媛-数字媒体艺术

张悦-互联网资讯

邹梦琪-互联网信息