年轻人的文化追求：从二次元到泛文化的多元发展

人类对于文化的追求从未停止过。

无论是“山河异地，风月同天”的热议，还是客厅里一夜爆红的《云崩地》，都是文化的一部分。前者是经典记忆，后者是次元文化的开始。两者对比，我们可以看到一个趋势：这一代年轻人对文化的兴趣越来越浓厚，而且多元化。二次元文化突围，泛文化崛起。

据说，这一代年轻人比上一代人更爱国，对国产品牌更认同、更消费。事实上，这一代年轻人也更加热爱文化。虽然他们的文化大多起源于二次元，但很快就开始多元化。从二次元开始，逐渐拓展到古风、手工艺、摄影、美妆、二手书、时尚、手册、古诗词、民俗等领域。可谓百花齐放。

以B站为参照，这意味着泛文化社区将成为一条很好的赛道。虽然二次元可以包罗万象，但它毕竟诞生于ACG，有自己鲜明的特点。非二维文化——比如意大利壁画、手工艺品、游记等——需要一个可以组成独立军队的交流共同体。只有这样，泛文化才能自由生长。

在二维共同体中，泛文化是一个子集；在泛文化共同体中，二维共同体是一个子集。它们彼此交叉，偶尔共鸣，却又独立成长。这将使它更加辉煌。

中国有这样的泛文化共同体吗？一些。网易旗下LOFTER就是这样一个社区，也是目前该领域唯一的大型社区，拥有800万+兴趣标签。目前已聚集2000万活跃用户、4万+创意LO主以及数百万明星粉丝站。 7000万注册用户中，1995年以后出生的年轻用户占比超过80%。

氪金一代

吴晓波多次提到，他参加过一次景德镇瓷展，展会有两个展厅：前厅是大师展，后厅是青年工作室展。他用了五分钟的时间，很快就穿过了前厅，却在后厅里徘徊了两三个小时。前厅的每一件瓷器，从形状到图案——花鸟竹鱼，都在画册上见过无数遍，但后厅的作品却发生了很多变化。

不知道从什么时候开始，景德镇出现了越来越多的年轻人，数以万计的人悄然聚集。他们被称为“京漂”，有中国人，也有外国人。有的是艺术家，有的是应届生，大部分是与陶瓷相关的工作者。

年轻一代一直被视为“氪金”一代。但事实上，他们早已完成了从“氪金”到“氪文化”的转变。当老一辈人还迷恋王阳明、曾国藩、花鸟虫鱼时，他们对文化的兴趣已经进入了更广阔的天地。除了二次元，还有汉服、民俗、戏曲、诗歌甚至历史，应有尽有。

除了中国的，还有外国的。

老一代人更看重文化传承，但年轻一代对此并不满意。他们也想创造，所以越来越多的手工艺品店开在商场里。数万年轻人涌向“瓷都”景德镇，4万+创意主人们齐聚LOFTER，无一不是扎根于此。

他们想要创造、想要交流，所以自然而然地聚集在一起，形成了基于兴趣的文化共同体。线下，一座座文化小镇蓬勃发展；网络上，泛文化社区崛起，成为二次元社区之外又一个蓬勃发展的文化源头。最终影响整个消费市场乃至商业文明的发展方向。

年轻人对文化的浓厚兴趣，倒逼品牌和平台不断进化。五福集、故宫元宵、文化年历、专题展览的出现，都是年轻人对文化的渴求而生。为了赢得年轻人的喜爱，品牌和平台纷纷爱上他们。

进入现实

年轻一代正在将文化带入现实。文化不再是一堆旧文件中的一行字，也不再是博物馆里的一件藏品，而是一种触手可及的日常事物。出现了各种展览。

漫画展、特展、快闪店纷纷走红。

LOFTER自有展览品牌“LOFTER开放展厅”推出了一系列好玩、有趣、有意义的展览。比如“城市晚安帐篷”生活艺术展，将那些不愿入睡或睡不着的人带入“晚安”后的世界，治愈他们麻木的生活。

每一个展览都是幻想的具体体现和无数心灵的相互温暖。在展会上，我们可以找到“志同道合”的伙伴，同甘共苦的同路人。 B站跨年晚会之所以能够引爆各圈，除了精彩的节目和有趣的UP主之外，最重要的是“终于等你了”的喜悦。终于有一个真正懂年轻人的党了。

策展的过程就是将梦想变为现实的过程。参观展览的参观者感到他们并不孤单。有同样想法的人很多，甚至有人把它变成了一个展览。

去年，LOFTER举办了一场名为“有才大会”的活动，汇聚了在平台上默默书写梦想的创作者。会上，发布了面向广告主的“LOFTER人才计划”和“LOFTER出圈计划”。一句话概括就是：想办法帮助LO业主变现。

“我们希望创作者在LOFTER上有一个很好的体验，除了为爱发电之外，还包括帮助他们实现商业价值。” LOFTER相关负责人表示。

实现商业价值只有两种方式，一是甲方爸爸买单，二是粉丝买单。但归根结底还是要看平台能否将用户兴趣转化为消费。

这里有一点特别值得一提。

本质上，年轻人的文化爱好大多是从消费开始的。如果你喜欢某样东西，就存钱买它，然后研究它背后的故事，甚至是技术。二次元文化就是一个典型的例子。喜欢动画——爱上绘画——开始COS——做衣服——学习摄影。许多年轻人就是这样开始研究汉服和汉文化的。

消费塑造文化，文化能否引领消费？

次元风暴

答案是肯定的。

国内有故宫淘宝，年文创收入15亿；在国外，有遍布世界各地公园的迪士尼，也有曾经统治科幻电影市场的漫威。所以真正的问题不是文化能否引领消费，而是文化如何引领消费？关键是如何实现。

变现的方式有很多，但要继续变现，必须坚持两点：一是扩大圈外影响力，二是巩固内容本身的价值。后者是前者的基础。

李子柒在YouTube上比BBC和CNN更受欢迎的主要原因是她的内容足够硬。如果你长期观察她的视频，你会发现她每个视频的时间跨度都很大，这对于一个创作者的耐心和项目管理能力是一个很大的考验。在泛文化领域，LOFTER能够脱颖而出，是因为它看重内容本身的价值。

LOFTER的用户主要是1995年以后出生的人。极光统计显示，截至2019年11月，LOFTER上25岁以下的用户占比88%，女性用户占比87.1%。这群人其实有很强的“消费意愿”，喜欢什么就愿意花钱。但目前，LOFTER并不急于套现。

显然，LOFTER有着更高的志向。

正如我们前面提到的，消费塑造文化并产生兴趣。年轻人的泛文化本身就有其消费属性。围绕这个兴趣追踪消费其实并不难。如果是这样，泛文化可以成为一项不错的生意，但不会很好。有市值93亿美元的哔哩哔哩站在那里，LOFTER怎么肯做生意？这不是网易的风格。

泛文化和二次元一样，具有很强的“出圈”价值。这意味着泛文化有机会与多种不同场景融合。所以我们看到LOFTER热衷于策划各种不同的文化，并由此形成了三大品牌项目IP：疯狂旅行团、不闭门展厅和不规则青年挤在一起。策划了许多线上线下受欢迎的活动。

除了策展之外，LOFTER还尝试与IP合作。比如，他们和南派三叔一起组织了8月17日的偷米节，拍摄了国内首部漫威粉丝纪录片《不负英雄梦》。

泛文化与二次元一样，可以在内容上形成次元风暴，在不同圈层形成强大的势能。在这股势能中，蕴藏着更美好的未来。泛文化共同体正在成为一条黄金轨道。虽然LOFTER成立已有数年，但泛文化社区腾飞的时刻才刚刚到来。注重内容的LOFTER占据了领先地位。