探索二次元市场：用户为本，内容为王的大娱乐生态圈建设策略

用户为本，内容为王。大娱乐生态建设的探索、调整、转型，始终离不开用户和产品。近年来，IP一直是娱乐行业追逐的主要目标。与此同时，90后、00后消费能力的快速上升，促使业界思考什么样的产品才能吸引这个活跃的群体。在现在娱乐圈的一些人看来，二次元似乎还有些遥远。但其背后的消费群体和可观的商业价值提醒业内人士：如果不了解或忽视二次元，一定会错失未来的市场机会。

二维，源自日语“二维（にじげん）”，中文意思是“二维”。早期的动画、漫画、游戏、轻小说的集合体统称为“ACGN”。由于它是由二维图像组成的，所以被称为“二维世界”，简称“二维世界”。 ”。二维市场规模已经非常庞大。据国际权威机构调查显示，2016年至2020年全球二维市场规模将增长5倍。亚太市场，尤其是亚太地区中国市场，或将成为主要增长点 二次元产业在全球仍有巨大发展空间，其中亚洲尤其是中国潜力最大 ①如何实现“二次元”无疑是焦点。的关注度，以及其中之一实现这一目标的途径是顺应二次元融入主流文化的发展趋势，突破次元壁——打通梦想（二次元）和现实（三维），推出基于二次元的影视作品——能够被大众喜欢的立体IP。

次元墙怎么了？

什么是次元墙

第二维度经历了个人喜好、小众圈子、文化分支等阶段，随着90后、00后逐渐进入大众视野。当前，娱乐产业产业化水平不断提升，影视作品在资本驱动下加速向高概念作品看齐。二次元IP的发展自然不能停留在二次元世界。它已经不约而同地扩展到了三维世界。娱乐圈也时常在二次元世界中寻找。资源。

《二次元》常常讲述“想象世界”或梦境世界的故事，其中的人物、事物、情节甚至世界观都与现实生活不同。在将二维梦想融入三维现实的过程中，难免会遇到沟通、表现、理解等方面的障碍，这些障碍的集合就是业内人士常说的“次元墙”。

中外破壁模板

虽然次元墙的概念并不难理解，但这种看不见的东西在现实中还是相当虚幻的。庆幸的是，科学技术的飞速发展，让人类有能力实现更多的梦想。众多二次元IP被制作成真人影视作品，其中不乏国内外爆款佳作。

“风暴主宰世界”

发展较早的香港电影业，堪称中国二次元IP改编的先行者。 1998年上映的根据香港漫画家马永成的《风云》改编的电影《暴风雨》是很多人的回忆。当时武侠片的流行，为这部影片的诞生埋下了伏笔。凭借曲折的原片、引人入胜的剧情、众多明星的出色表演以及相对精良的特效制作（当然是那个时代），影片赢得了市场的认可。随后的同名电视剧荣获香港2002年收视冠军，取得巨大成功。这部电视剧不仅还原了原著的精髓，而且还颇有浪漫气息。 ②

▲《风云主宰天下》

《盗墓笔记》

2007年出版的小说《盗墓笔记》是南派三叔的代表作。被誉为近年来中国出版界的经典之作。一经发布，迅速获得了数百万读者的狂热追随。小说的巨大成功引起了电影制片人的关注。 2016年，多家影视娱乐公司联合制作了同名电影。凭借高人气、高品质IP、多位明星联手、高制作水平，在电影市场掀起真人秀热潮。冒险电影热潮。这部由痴迷古建筑的吴邪在三叔的带领下，与张起灵、阿宁、潘子、王胖子一起开始的冒险故事，不仅突破了10亿票房大关，还提供了小说改编成真人电影的基础。国内又一二维适配机型。

▲《盗墓笔记》

“死亡笔记”

由藤原龙也、松山健一主演的《死亡笔记》真人电影系列改编自同名动画。影片获得了票房和口碑的丰收。松山健一凭借剧中L一角奠定了自己在动画改编界的地位，高度还原了L的形象和性格。 2015年久保田正孝、山崎贤人主演的《死亡笔记》真人电视剧也非常成功，收视率和口碑都不错。甚至可以说，《死亡笔记》是一个金字招牌。如果在演员演技合格的前提下合理改编剧情，尽可能还原内涵，那么最终的作品也不会太差。

▲《死亡笔记》

“钢铁侠”

超级英雄漫画构成了美国文化产业的超级IP群，跨越时代界限吸引了一代又一代的美国年轻人和世界各地的动漫迷。超级英雄漫画改编的影视作品数量众多，经典作品层出不穷。其中，漫威作品是目前各自体系中的佼佼者。

▲《钢铁侠》

此前，好莱坞对漫画IP的改编大多采取个案开发、独立的方式。漫威在成立自己的电影公司并推出《钢铁侠》之后开始变革，正式开启了漫威电影宇宙。漫威整合其IP构建了新的世界观，推出了与其他英雄客串的独立英雄电影，然后拍摄了群体英雄电影，慢慢扩大了漫威电影宇宙。过去8年里，漫威影业拍摄了13部超级英雄电影。尽管并非全部成功，但总体而言，成功多于失败。 ③

在二维世界中，人们的想象力使人物、故事情节、客观材料超越了现实。真人影视作品在讲述世界故事时，需要依靠真实的素材和电影技术来创作和再现，并用影视语言以大众能够接受的方式表达给观众。理解。选择哪个IP改编、谁更适合扮演钢铁侠、蛇母墓中的石像应该放在哪里……“次元墙”的障碍是开发过程中需要解决的障碍以及二维IP的运营。一系列大大小小的具体问题。

如何突破次元壁？

突破次元壁，二次元IP改编的成败意义无需讨论。围绕这一话题的讨论一直是近年来业界的热门话题。虽然说法不一，但都有痕迹可循。综合各方意见，可分为以下几个方面：

选择正确的主题

从创意的角度，一些业内人士给出了一些破墙的方法：一是选择观众容易接受、符合基本欲望和想法的话题；其次，由于故事是情感代入的核心来源，所以故事创作必须使用专业编剧，尽量让世界观尽可能简单，并且要有沉浸感，人物设定采用二维方式探索三维人物的人性，与三维人物相关、相似、相似，同时制造故事冲突；第三是画风，类似《灌篮高手》、《死亡笔记》的抽象、简单、写实的画风，很容易破墙。 ④

有业内人士认为，武术与历史是中华文化的最佳结合。目前，大多数动画主题都是历史、武侠和奇幻。比如《秦时明月》的姐妹篇《天行九歌》和《封神》主题动画《武庚纪》都取得了不错的播出成绩。前者短时间内全平台观看量突破3亿，后者仅9集就突破2亿。至于武术，在中国几乎人人都知道，接受度也没有问题。金庸、古龙的武侠小说被翻拍了无数次，至今仍被很多人追随，就是最好的证明。很多国产漫画也重点关注这方面。 ⑤

集约化养殖

内容为王是亘古不变的真理，所以制作过程是所有作品的核心过程。国内业内人士对此当然有深刻的理解和思考。 《新浪动画》认为，纵观真人影视剧的成功改编，对作品和演技的还原是必不可少的要素。另一方面，那些失败的漫画真人改编，都是由于原作内涵的破坏和演员演技不佳造成的。忠实原著的改编和全方位的精耕细作，决定了漫画真人改编能否成功。说起还原，大致可以分为四个方面，分别是人物设定、场景、主要剧情、世界观。

性格恢复

主要体现在服装和演员的外貌气质上。在选角上，更注重对原著的还原。不仅仅是演员的颜值，更重要的是演技方面对原著漫画内涵的还原。漫画改编基本上可以还原原著，再加上演员们比较不错的演技，即使面对次元墙也应该能抗衡。好的演技足以让这个角色活灵活现，在观众心中营造出“从二次元走出来”的感觉。评判一个演员演技的标准大概有两个：一是能否还原角色的内涵；二是能否还原角色的内涵。第二，能否像他所扮演的角色一样，驾驭多种不同类型的角色。根据这两个标准，小栗旬被认为是领导者。上面提到的在真人电影电视剧《死亡笔记》中饰演主角的四位演员也可以说演技不俗。

场景还原

对于场景、道具、舞台设备、时代背景等细节都要一一还原原作。很多卡通动画都会遇到这个问题，更不用说真人了。电脑CG技术非常有限，为了节省成本而为了50毛钱制作的特效随处可见。

▲斥巨资打造的漫威宇宙

剧情还原

切记不要添加会破坏原作的原创情节。对于真人影视作品来说，粉丝们非常了解原著故事，还原原著故事是评判真人影视作品的默认标准之一。在改编过程中，编剧和导演必须熟悉原著漫画，最好是原著的忠实粉丝。

世界观还原

世界观的崩溃往往是漫画真人改编失败的主要原因。因此，电影导演和编剧千万不要添加破坏原著故事的原创情节。读者和观众最关心的也是心理感受。即使漫画作品中的人物外表相似，但“世界观”、“作品内涵”等看似对故事本身影响不大的方面，却与观众本身关系最为密切。这些内容在读者之间共享。如果不能复制，那就失败了，也就失去了原作粉丝的心。

原文章作者最后得出的结论是，读者和观众最关心的也是心理感受。即使漫画作品中的人物外表相似，但“世界观”、“作品内涵”等看似对故事本身影响不大的方面，其实都与故事有关。与受众本身关系最密切的内容在读者之间共享。如果不能复制，那就失败了，也就失去了原作粉丝的心。最后，最重要的是改编必须尊重原作。

风险规避

在公开渠道正在改编的漫画IP中，一些恐怖悬疑题材的内容可能确实能吸引大众的关注。然而，如果这些漫画IP不对剧情本身进行大的改动，影视作品的制作虽然能够满足“原创者”的需求并获得社会关注，但可能会遭遇像这样被下架的命运。一些作品。而这些漫画IP如果在改编过程中进行内容上的大改动，可能会失去一些人气，导致这些漫画IP无法在影视剧市场中脱颖而出。 ⑥ 因此，在改编和制作过程中需要把握好标准，在艺术性、商业价值和政策要求之间寻求平衡，避免下架的政策风险和商业风险赔钱。

评估市场

突破二次元并成功变现IP的难度比想象的要大得多。中金公司数据指出，2016年，我国二次元爱好者数量为9280万，泛二次元爱好者达2.19亿，其中95%以上出生于90后。他们平均每年在二次元文化上的花费超过1700元。每个加入游戏的人都在鼓吹2D市场有多大。只有深入到这个群体中，才能知道这些发烧友的消费能力是否能够承受这么大的市场。 “95后、00后，大部分是2D爱好者的主力军，他们还没有进入社会，消费能力非常有限，很多人只能买得起漫画展门票和一些小型周边产品。但80后真正有消费能力的一代人，而90后的比例非常有限，而且由于从小接触美漫、日漫等文化，他们大多对90后的消费贡献不大。当地二次元市场。”业内人士指出，由此可见，在项目启动前，有必要进行市场评估，并根据观众的喜好和喜好，自觉地开展拍摄、剪辑等工作。制作过程中要充分考虑市场需求，避免口碑和票房双双失败的后果，这也是二次元IP改编必须认真思考的问题。

结论

ACG市场潜力巨大，但也面临各种困难和风险。面对日韩欧美等知名超级IP和成熟商业方式，如何基于我国原创IP发展并形成ACG全产业链，是值得从业者认真思考的问题，需要更多探索与实践。

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①搜狐：

②新浪动漫：

③伊恩网：

④悠悠动画：

⑤伊恩网：

⑥亿恩网：

⑦和讯新闻：

⑧封面图来自网络

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