长沙二次元经济崛起：从热词看新消费趋势与品牌布局

品牌竞相进军潮流游戏，吸引无数粉丝（消费者之窗）

从热词看长沙新消费·二次元经济系列报道

长沙晚报全媒体记者 刘攀

无论是线上追粉打图，还是线下玩COSPLAY、购买周边手办；从小众到破圈，长期以来主要存在于年轻人中，以动漫、漫画、游戏、网络文章为代表。次元文化正逐渐走进大众视野，成为一种流行趋势，影响力不断增强。也成为众多品牌竞相入驻的起点。

长沙各大商场，前面有6米高的奥特曼特展，后面有哆啦A梦50周年快闪店……商家已然发起攻势，想方设法打破次元墙。在团体心中占有一席之地。

年轻人乐于为“数字”买单

什么是第二维？根据中国二次元行业报告的定义，二次元文化是二次元群体在以二次元为主要载体的二次元世界中形成的独特价值观和理念。所谓ACGN，是动画、漫画、游戏、小说的英文缩写。 。二次元消费涵盖动漫本身及其庞大复杂的周边产品，如服装、人物、音乐、视频、蓝光光盘等周边产品。

“我每个月在二次元消费上花两三百元很正常，如果有漫画展等大型活动，我会花更多。” 1999年出生的女孩叶莉是一位典型的二次元爱好者和消费者。该人目前在长沙一所大学就读。叶俪笑称，二次元消费是一个无底洞。她业余时间打工赚到的钱，有一半以上都“贡献”给了她心爱的二次元世界，尤其是精美的人物和服装。当她看到喜欢的东西时，她会忍不住“剁手”。 “正版手办的价格在500多元，高端的则要上千元。而且，新的手办不断推出，购买欲不断受到挑战。”叶莉告诉记者，说到人物，“就不得不提‘吊顶’等。”顾名思义，它和你的高度差不多，单价轻松过10万元。普通消费者只能仰望。”

虽然买不起“天价”的栩栩如生的动作人偶，但叶俪坦言，这几年自己在动作人偶、二次元服装、参加漫画展活动等方面花费了2万多元。 “与其他二次元周边产品相比，人偶不但保值，甚至还有升值的机会，如果有一天我不喜欢了，还可以在网络平台上转手卖掉，这也算是消费投资！”

文化扩张带动产业链延伸

潮流玩法作为二次元领域的重要分支，在商业化层面也展现出巨大潜力。

11月19日，国内领先潮流集合店品牌52TOYS华中首店在五一商圈国金街正式开业。店内汇集了8000+潮流玩具，涵盖日漫、国漫、电影、游戏等品类。目前，长沙的潮流游乐空间已经聚集了泡泡玛特、TOP TOYS、52TOYS等领先品牌。“逛街真是太棒了，以前必须到北京、成都才能体验线下的快乐”现在我可以在家门口愉快地购物了！”市民小周也是买手办的狂热爱好者。艾媒咨询数据显示，2020年中国潮流娱乐经济市场规模已达294.8亿元。

基于二次元经济新趋势，其主题展览和营销已成为商场和品牌“俘获”年轻一代心的有力工具。年内，长沙各大商场首次展出了前面6米高的奥特曼、后面的哆啦A梦主题快闪店，吸引了无数目光。展会现场提供了大量周边产品出售。主办方表示，大部分前来参观展会的人平均花费在100至200元之间。

在解放西路、坡子街附近的繁华商圈不难发现，近年来动漫相关的消费场所增多不少，从早期长沙老字号的动漫市场“动漫天空”到如今的新一代动漫市场。游戏厅、青年酒店等领域，大量二次元元素混合在一起，它们带来的情感释放充满了新一代的消费观。

二次元IP潜力无限

对二次元文化的接受和认可不仅能体现在消费群体上，在大学开设的专业中也能看到越来越多二次元的身影，足以一睹二次元的影响力。二维文化。如今，省内多所重点大学都在美术学院、设计学院开设了与二维动画相关的动画专业。随着其影响力逐渐增强、消费市场逐渐扩大，不仅影响未来的消费趋势，也与新一代年轻人的就业密切相关。

对于企业来说，二维领域也帮助他们迎来了新的发展高潮。

“各大原创IP连接了二次元产业的方方面面。此外，动漫、游戏等产品比文学拥有更丰富的表现力，更容易俘获年轻一代的心。因此，二次元社群规模不断扩大呈指数级增长”。深耕经典动漫领域，主打手游业务 草花互动相关负责人表示，“以前喜欢二次元的人只能买动漫书，现在可以的东西太多了”看了、买了、玩了，消费群体和消费市场自然就增加了。”据悉，目前，企业手游平台注册用户已超过7000万。

记者手记

辜负每一份爱

在公民追求个性化的当下，二次元文化不仅拥有自己与现实世界平行的世界，其丰富的文化背景和不同类型的主题也能让不同性格和喜好的人们找到自己想要的东西。喜欢。随着年龄的增长，这些看动画片长大的年轻人将逐渐成为社会的中坚力量。他们所热衷的一切，也可能会影响未来品牌营销和市场消费的大方向。