蛋仔派对玩家群体深度解析：不仅仅是可爱小女生的游戏

我们和几位蛋头博士玩家聊了聊。

文本/修复

最近，大家可能看了很多关于《蛋男孩派对》人气的分析文章。

这很容易理解。毕竟，无论是逆势卷土重来，还是女性经济，大家都很难对这样一匹自12月以来一直霸占App Store免费榜、拥有过千万的黑马充满好奇和关注。 DAU，而且充满了噱头。葡萄君还于去年底与制作人关先生及营销团队合作，完成了从立项到研发、发行的整个项目。

但我认为我们对蛋头党的玩家基础还不够了解。例如，很多人认为玩这款游戏的人是因为画风可爱而被它吸引，并对它产生了情感依赖。但当一款游戏的DAU达到千万级时，整个用户生态系统将发生巨大的变化。如今的旦仔用户或许不再被简单地概括为“可爱的小女孩”。

在我采访了高中生、大学生、普通人三个不同年龄段的丹寨球员后，我发现丹寨球员的画像确实和我们想象的不一样。

比如，他们都认为《蛋人派对》的画风不是特别合自己的口味，甚至乍一看有些丑陋、幼稚；又比如，两位受访者明确表示竞技排名是最好玩的，UGC地图编辑对他们来说吸引力不大；最后，我还发现一些受访者在游戏中并没有与陌生人进行积极的社交行为，而只与真正的熟人互动。

当然，这些采访对象只是数千万用户中的一员，并不代表整个群体。对于同一件事，多位受访者都有不同的看法。但这至少证明了《蛋男孩派对》的用户成分确实比我们想象的要复杂，而且似乎正在逐渐接近一款竞技游戏的肖像。

同时，在交流过程中，我也感受到了“蛋男孩党”未来可能遇到的挑战和机遇。如果团队能够克服过去，我想这可能是网易过去几年进攻腾讯竞技+社交游戏巨头的结果。在这里，距离成功最近。

01

高中生常曦然

虽然常熙然是本次采访中最年轻的《蛋党》用户，只有16岁，但他却是游戏中等级最高的人——他只用了8天就达到了游戏中的最高段位：凤凰蛋巅峰。

我发现常曦然并不是大众眼中典型的“女玩家”。她的游戏经验主要集中在《王者荣耀》《和平精英》《第五人格》等竞技游戏上。 《王者荣耀》中的大乔甚至达到了38星的省内最强王者的水准。

相反，她对《光的邂逅》、《恋与制作人》、《闪耀的温暖》等注重爱情、换装、情感的游戏不感兴趣。给我的理由是：这些游戏太幼稚、无趣。至于以《原神》《明日方舟》为代表的二次元游戏，她一看宣传片就不想玩了：“这些都是二次元游戏，只能在二次元里玩。”我不喜欢纸片人。”

除了玩游戏，常曦然平时的娱乐主要就是浏览抖音，偶尔看看小红书。她在寒假刷抖音时发现了《蛋人党》。当时她感觉周围很多人都在玩这个游戏，而且她听别人说这个游戏和《糖豆》类似，所以她决定尝试一下。

“‘蛋人派对’看起来不幼稚吗？”我问她。但她说这个游戏可以打人，可以加分。与《王者荣耀》有着相同的积分机制。刚开始玩这个游戏的时候，她以为自己必须要冲向凤凰蛋。

因此，常曦然在游戏中基本上只玩排位游戏，而UGC地图中的玩家也只会玩那些特别具有挑战性和难度的关卡，休闲模式根本不会碰。她说，她特别喜欢和别人一起玩，然后自己先跑的感觉：情不自禁地感到快乐。

常熙然在游戏中结识的朋友，都是在打排位游戏时认识的。但并不是说他们打得有多好，而是在比赛过程中，大家虽然都挤在一起，但并没有互相打斗。她喜欢陌生人之间建立的友谊。 “我感觉自己是个好蛋，暑假我也想和大家一起出去玩。”

如今，常熙然身边的很多同学、朋友都在玩“蛋男孩派对”，男女比例约为1：5。不过，由于高中课业繁重，她的游戏时间主要集中在周末和节假日。 “虽然我的父母很严格，但他们认为只要不妨碍正常学习就可以了。”

玩了半个多月，常熙然觉得自己继续玩的动力主要来自于游戏本身的核心玩法，而不是花哨的衣服和朋友的社交。但她不知道自己还能玩多久。 “等我们玩腻了再说吧。”

02

大学生郑晓

郑晓今年是大二学生。她平时不怎么玩游戏。在各种社交平台上追星是她的主要娱乐活动。游戏只是用来打发无聊假期的。不过话说回来，郑晓还是玩过不少游戏的：《王者荣耀》、《和平精英》、《光之相遇》、《第五人格》、《摩尔庄园》、《哈利波特：魔法觉醒》……

这些游戏通常是因为同学或者朋友玩安利，或者她经常在各种社交平台上浏览相关内容，感觉这是一个流行的东西而进入游戏。郑晓本人并没有主动搜索游戏。大多数时候她都是被抄袭的。她玩的游戏基本上都有很强的社交和UGC属性。

郑晓玩《蛋男孩派对》的原因也不复杂。去年12月初，一位同学偶然发现了抖音上突然火爆的《蛋男孩聚会》二代内容，于是就把她拉进了陷阱——当时正好是圣诞假期，没有任何内容。学校正在上课，所以大家都有很多时间等待。破费。她之前也玩过一段时间的《糖豆人》，很喜欢这种类型的游戏。

郑晓喜欢玩的大部分游戏都是由玩法规则驱动的单轮游戏。因此，像《蛋人派对》这样上手容易、节奏快、几分钟就能提供即时反馈的游戏很容易让人接受。

她还尝试过《原神》等内容导向型产品，但很快就放弃了。因为这类游戏需要不断的人物养成，剧情故事等内容都需要大量的时间，但她并不是一个有耐心的人。因此，她不会演《恋与制作人》和《光与夜的恋》——“我最讨厌看剧情了，完全无法产生共鸣”。

同时，郑晓也是一位求胜欲极强的球员。一开始他主要玩单排模式，但很快发现自己无法得分，于是他去微博超话找了四排队伍来开。布莱克，又叫来了一位同学的朋友，他是《王者荣耀》的王者。同时，她还会在抖音、小红书上学习一些盗图玩法和进阶技巧，比如捷径、隐藏道路等。

郑晓对队友的最低要求就是能够瞬移、启动等基本操作，而且技术不能太差。在正式排名前，双方将进行休闲比赛，测试各自水平是否相符。 “我加入球队是为了拿分，不是为了聊天吹牛。”她告诉我，像她一样痴迷于游戏输赢的人很多。在高水平的比赛中，经常有人为了获胜不择手段，比如通过快速语音和聊天气泡谈论干扰——“一直给那里的小兄弟姐妹发短信很烦人”。

那段时间，郑晓基本上都是醒着的时候打排位，最终花了半个月的时间，达到了凤凰蛋的巅峰。

但有趣的是，引诱郑晓落入陷阱的同学们其实玩得并不多，甚至连游戏都不怎么玩了。所以两人并没有经常一起玩，而且随着等级差距拉大，他们也就不再一起玩了。郑晓认为这很正常，他们之间的关系并不是靠游戏来维持关系的。 “我和她是高中同学，是很好的朋友。我们平时无话不谈，游戏只是其中很小的一部分。”

事实上，郑晓从来没有在游戏中交过朋友，她与他人的社交关系仅限于“组队刷积分”，更不用说在微信和QQ上添加陌生人了。此外，她不会主动在社交平台上发布游戏相关内容，也没有使用过地图编辑器功能。她只会单方面消费其他玩家的UGC内容。 “大概我抖音的一半都投入到了这个游戏上，看二次创作、鬼怪、策略。”

郑晓的朋友圈里玩《蛋男孩聚会》的人并不多。毕竟周围的大学生基本都是不玩游戏的追星女生。她觉得玩“蛋男孩派对”的主要是三类人：女大学生、她们的男朋友、初中生。女性玩家的比例约为70%。

“女生玩UGC映射比较多，男生主要玩排位，我猜他们都是来帮助女生提高分数的。”

郑晓还拉人入坑，让他们和她一起玩，但安利的过程却很直接：“去下一场《蛋男孩派对》，和我一起玩排位。”其他人也很轻易地答应了。我正在度假，有很多空闲时间；其次，在社交平台上随处可见，让人感觉很受欢迎。

游戏主要也是唯一的付费点就是将酷炫闪亮，或者可爱漂亮的服装部件放​​入每个盲盒系列中。郑晓为此在游戏中收取了一千多元的费用。同时，游戏中也有很多展示服装的机会。例如，在每场比赛开始之前，都会显示游戏中拥有最受欢迎皮肤的三位玩家。

再比如，玩家聚集的公共大厅也是一个很好的炫耀场景。郑晓曾因穿着稀有套装、骑着限量坐骑在广场上被不少人搭讪。还有一个小女孩对郑晓说：“你真有钱，皮肤好漂亮，你多大了？”

郑晓选择《蛋男孩派对》的原因很简单。画风和题材都是次要的，最主要的还是因为它的受欢迎。但她也不能说自己未来还要继续踢球多久。 “开学前应该还是会玩的，但开学后就不好说了。如果有一段时间没玩了，以后肯定不会再玩了，因为我感觉跟不上节奏了。”趋势和节奏。”

03

社会人百合

Lily毕业已经好几年了，现在在一家互联网公司工作。她性格外向，喜欢交朋友，玩很多游戏，尤其是社交游戏。她觉得不同的社交游戏带来的情感体验有很大不同。

比如《光的相遇》提供了那种朦胧的美感和陪伴感，一种空灵、遥远、美好的关系。特别适合恋爱初期的女孩。 《蛋仔派对》给她的感觉简单多了：一群野孩子聚在一起玩乐，没有那么多花哨的情感，只有朋友之间的欢乐。整体体验是日常/海王星式的体验，与陌生人交往不会造成太大的心理负担。

不过，莉莉对《蛋人党》的初步印象其实很一般。她觉得游戏风格太幼稚了，有点难看，但她已经过了容易被可爱击中的阶段了。直到元旦，她在小红书上发布了一段玩家使用“蛋男孩党”的地图编辑器玩《闻所未闻的花名》的视频。

“这是一首我特别喜欢的歌曲，而且这个游戏能够播放这首歌，让我觉得值得一试。”

事实上，莉莉认为关卡编辑器是《蛋人党》最大的亮点。一、功能齐全多样，涵盖多种玩法模式；其次，可用性非常好，各个功能组件的使用简单易懂，易于操作。她还尝试自己制作了一张地图，感觉非常好。简单的。三是开通网易云音乐。

Lily觉得这极大的保证了游戏UGC地图的下限。她也玩过《Roblox》，感觉上面有很多粗制滥造的UGC地图，人物经常卡住，导致游戏根本玩不下去。更重要的是，《Roblox》太丑了。

此外，Lily认为游戏通过事件运营、产品设计等连接了整个UGC生态。比如游戏的日常任务会对玩家体验关卡有要求，游戏也会针对不同类型的玩家推送新的关卡每天。她现在期待着每天玩 3 次 UGC 关卡时“品尝下一块巧克力”。

《蛋男孩派对》在莉莉心目中的定位是午休、上班钓鱼时的补品：忙碌的时候，她花半个小时玩几个游戏来理清思绪；忙碌的时候，她会花半个小时玩几个游戏来理清思绪；忙碌的时候，她会花半个小时玩几个游戏来理清思绪。如果她有更多时间，她会浏览UGC地图。 ，换衣服，休闲模式玩。有时是捉迷藏，有时是捉鼹鼠，全看我当天的心情。

Lily表示，这款游戏就像一个大游乐场，各个项目之间连贯的体验让她能够以很低的成本在不同的社交模式之间移动，这一点非常重要。您不必单击一个游戏来玩《狼人杀》，而是必须单击另一个游戏来玩《捉迷藏》。

同时，莉莉并不关心自己在竞技模式中的排名，甚至不记得自己的排名。我临时登录了一下，然后告诉我，我是2级鸽子蛋1级。

莉莉唯一对胜利的渴望只有在和她最好的朋友一起玩时才会出现。她最好的朋友也被抖音骗了，她带着男友和室友与莉莉组成了四人组。而在这种熟人社交关系中，莉莉只是想成为第一，并不是真正的输赢，她只是觉得好玩。

在与陌生人的社交关系中，莉莉并不关心是竞争关系的输赢，还是情感上的友谊。她觉得自己早已过了与陌生人交往的年龄：当时高中的年轻人普遍在现实中感到孤独，所以特别渴望在虚拟世界中得到某种形式的陪伴。但当今现实社会，人际关系越来越复杂，需要处理的事情也越来越多。很多人其实没有时间和精力去认识陌生人。

另外，通过对各个社区的观察，莉莉大致知道了游戏中的人群是什么样的——主要是初中生到刚毕业的白领，男生会少一些，年龄段会低一些。而这些人，都不是她想认识的人。 “你明白我的意思吗？我真的很想找个男朋友，所以我去相亲。我认为这是一种非常低效的方式，在这里交朋友，找对象。”

因此，她在这款游戏中并没有加入任何游戏社区。丹丹子（队友）都是她在现实生活中认识的朋友。社交主要集中在熟人圈子，她会特别努力在朋友圈和工作群里推广“蛋蛋子”。她认为这是激活“失去的关系”的好机会——微信上很多人从来没有说过话，但如果约起来一起玩游戏，很快就会熟悉起来。

莉莉身边玩“蛋人派对”的人相当多，目测估计有20-30%，主要是大学同学和亲戚的弟弟妹妹。她觉得这款游戏的火爆与该游戏在抖音、小红书上的一系列发布有很大关系。据她观察，小红书上关于《蛋男孩派对》的相关笔记有180万条，而上一款受到如此待遇的游戏《光遇》迄今为止总共只有210万条笔记。可见《蛋男孩聚会》内容营销的发酵速度。

Lily此前因为最好的朋友不再玩而放弃玩《光宇》，但她相信自己会成为《蛋男孩派对》的长期用户——因为《蛋男孩派对》新内容迭代速度更快，而且内容更丰富。重玩性比较强，没有那么强的社交联系。即使你的朋友每天都失去它，他们也不会难过。你可以接一个人然后继续玩。

同时，大量有趣的UGC地图也在一定程度上解决了玩家在常规模式中玩腻经典地图的问题。虽然莉莉一开始觉得这个游戏有点幼稚，但现在她看起来越来越满意自己的球了。 “也许是因为我积累的钱越来越多，买了很多漂亮的衣服。”

04

被击中后

对于项目组来说，《蛋男孩派对》无疑取得了看得见的成功。

但如果我们把目光放得更长远、更大胆一些，《蛋男孩派对》是否会成为网易重新挑战腾讯社交游戏巨头的机会呢？换句话说，这或许是网易最接近成功的一次？

过去几年，尽管腾讯在竞技品类中占据绝对榜首位置，但网易从未放弃大DAU竞技游戏的赛道，并在品类细分和多元化方面不断进行进一步尝试。如果你数过网易发布的竞品，你一定会感叹数量之大：MOBA《决战！》 《平安京》、《非人学园》、《漫威超级战争》、《战吼》、《乱斗西游2》、《无尽战区》；吃鸡的《利刃出鞘》、《风暴岛行动》、《量子《进击》《机动都市阿尔法》《永劫》……

再加上《第五人格》、《零号任务》、《萤火虫突击》、《超级急先锋》等非对称竞赛和类似塔科夫的品类变种，真是多得数不胜数。

事实上，上述产品都或多或少地取得了一定的成绩，但无法击败以《王者荣耀》和《和平精英》为主的竞争。 “蛋男孩派对”在项目刚成立时可能只是想做好休闲竞技类社交这个垂直品类，但现在用户增长蓬勃，趁着春节达到了一个非常夸张的数字——我已经很久没有见过《王者荣耀》被另一款竞技游戏长时间排在免费榜第二位了。

现在的问题是《蛋男孩派对》能否走得更远，经受住接下来的考验。

因为从与受访者的沟通来看，“鸡蛋党”的用户群体主要是在校学生，这意味着活跃用户数量受假期影响较大。这两个月的高光时刻基本上都能受到学校疫情的影响。政策+春节+寒假等多重BUFF全覆盖。许多受访者在12月至1月期间使用抖音，并因为恰好有很多空闲时间而被别人欺骗。

同时，上述的日常社交也决定了游戏中玩家之间的社交关系并不稳定。很少有因为朋友还在玩，我就得一直陪她玩的情况。大多数实际情况是，在玩的时候，你突然发现某个好友已经很久没有上线了。

并且考虑到游戏受众的年龄段相对较低，这部分玩家在回归校园生活后很可能会受到进一步的限制，甚至可能会放弃游戏。因为我发现这群玩家对《蛋男孩党》并没有形成很强的品牌忠诚度，或者说用户粘性。因此，很可能会因为外界的干扰而丢失。

这种干扰可能是学业和家长的社会压力造成的，也可能是“流行趋势”的改变。因为他们加入陷阱的理由大多是“现在游戏很流行”。但要知道，年轻女性的“流行变化”是非常快的。另一群女大学生告诉我，她们之所以不玩“蛋人党”，是因为周围的人都在玩“鹅鸭”。

同时，《蛋男孩派对》的对手不仅是其他同类型游戏，还有抖音突然火爆的某个滤镜、小红书突然火爆的打卡地、COS潮流游戏等等耽美粉丝、偶像追星者……

另外值得注意的是，《落豆人》最初火爆之后，玩家的热情很快就降温了。 《蛋人党》的核心玩法能否经受住时间的考验，也是一个问题——操作和策略的天花板不高，导致游戏改动不大，过于依赖关卡设计，把它变成了内容——消耗游戏。

目前，《蛋男孩派对》的策略是通过画风和基础玩法吸引新用户，并利用UGC内容增加用户留存和社交粘性。一位作为游戏从业者的段仔玩家告诉我，在休闲派对赛道上，核心玩法其实并不是竞技障碍。 “你认为《蛋人党》的游戏体验与《动物党》和《豆友人》有多大不同？我认为最终的战斗是谁能成为集成者，将各个模块连接成一个完整的生态系统。”

她认为，《鸡蛋派对》的机会在于它正在统一各个玩法部分，甚至其他网易产品，如网易大师社区、网易云音乐，都被适当地融入到游戏中，成为生态系统的一部分。 。在最新版本中，游戏已经开始尝试将优秀的玩家UGC地图纳入主模式，这意味着UGC内容在游戏中的重要性将进一步提升。

如果《蛋男孩派对》未来能够继续进化，可能无法成为《Roblox》规模的 UGC 生态系统：将编辑器商业化、推出付费地图模块和组件、玩家可以出售自己的地图和定制游戏。官方拿佣金等等——这就是《王者荣耀》和《和平精英》正在做的事情。

当然，这些都是以后的事情了。现在就看开学后《蛋人党》的数据会不会出现巨大的波动，以及今年几款潜在的新品是否有机会掀起新的风潮。

但考虑到大DAU竞技品类的活跃用户一旦达到千万级，影响将如此巨大——电竞、社交、流行文化、持续的长期价值；想要成功将是非常困难的。 ——超低的成功率、高研发门槛、强劲的领先竞品……

我认为网易会紧紧抓住“蛋男孩党”这个机会，赢得他们渴望已久的胜利。

*文中常曦然、郑晓为化名。

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