2015年游戏行业头条回顾：从上市到离职，移动电竞与H5游戏的崛起

游戏行业从来不乏头条新闻。 2015年，龙虎豹走过了他的所见所闻：这一年，大大小小的新闻层出不穷——今天一家游戏公司上市，明天一家知名游戏公司高管辞职创业；今年，大大小小的新闻小活动见证了——移动电竞概念被抛出，H5游戏也经历了第N个年头。此外，2015年的游戏行业，既有泛娱乐热议，也有看似理性的关于下一个趋势的讨论。喧嚣之上，正如郭德纲所说：“北方的风景如此繁华、繁华。”

上头条其实挺有趣的：汪峰离婚了，同时又是艺人，但他就是上不了头条；葛天的藏裆雷霆是一次意外，但他却有所成就。具体到游戏行业，虽然媒体众多，但想要上头条却并不容易。像汪峰那样故意不上头条固然令人不快，但如果像葛天一样因为负面消息而得到如此意外的惊喜，恐怕也不是很多游戏行业的公司想要的。

因此，本着娱乐界的精神，龙虎宝对2015年的众多头条进行了分类，最终总结出了几个大概率的内容。你想成为头条新闻吗？没问题，看看以下几项，看看是否能最大限度地发挥您的娱乐精神。时代变了，聘请AV女优不再是上头条的法宝。如今，重要的是观念、耻辱和一点点运气。

现在，我们就来看看2015年的头条指南。

成为头条新闻的一种方法：创造一个发泄点

关键词：VR、电视游戏、H5游戏

头条指数：★★★★★

“出风口”一词出自宋代苏舜钦《震联》中的一句：“日昏蒙蒙，出风口呜呜”。这里的出风口是“因为没有遮挡而风比较强的地方”。这和我们行业里常说的“站在风口，连猪都能被吹起来”的意思基本是一样的。

但龙虎堡这里说的不是“风口”，而是“风口”。一个词之间的差异有很大不同的含义。所谓“风口”，是指已形成自然条件和屏障的自然环境。放在行业里，指的是那些“天时地利”都准备好了，只等“人和人”的领域。但“造风口”则不同——大自然鬼斧神工，偶然吹出风口，但嘴唇一碰就造出风口并不可靠，龙虎豹也不可能做到。这样做。非常清楚。

事实上，在游戏行业，“创造潮流”这件事每年都以不同的形式存在。 2013年掀起的潮流被称为“ARPG年”；到了2014年，这一趋势被称为“H5游戏”；到了2015年，潮流的发展方向变得更加多元化，或许“移动电竞”和“VR”或许是另一种。

通过这些“制造新闻”的动作，然后召开行业会议，装扮成行业领袖，公开表达对未来行业前景的期望，这一招在上头条上得到了尝试和检验——就像2014年白鹭发动机大会一样，陈淑仪大摇大摆地说出了《ARE YOU OK?》的开场白。他一上台，似乎就确立了H5教父的地位，与雷军齐名，这当然是头条。但随着时间进展到2015年底，人们讨论的话题是“为什么H5还没有流行起来？”

事实上，风口问题之所以引起业界关注并屡屡登上头条，根本原因就在于“下一个蓝海在哪里？”的问题。这是业内从企业到媒体再到从业人员都关心的问题。正因为如此，近年来出现了很多“窗口”，其中一些并没有像预测的那样真正成为下一个蓝海——就像2013年预测的ARPG元年和2014年的H5游戏一样。

还有一些热点话题需要事实来验证。这方面最典型的就是2015年大家炒作的“VR”、“移动电竞”和“电视游戏”。龙虎宝在这里并不否认它们的价值，甚至对其中一些抱有很高的期望，比如未来的VR。龙虎宝在这里真正否认的是，当行业还处于蓝海，还等待爆发时，它基于自身不同的名誉或利润目的，发表不切实际或夸张的言论来吸引人们。眼球行为。这不是对一个还处于起步阶段、还需要奠定稳定发展基础的行业的关心，而是彻头彻尾的毁灭。

以VR游戏为例，艾瑞咨询发布的《2015年中国虚拟现实产业研究报告》显示，预计2020年VR行业市场规模将突破550亿元，而2015年为15.4亿元，将实现十倍的增长。市场空间的扩大固然值得肯定，但龙虎宝却再次听到一些莫名其妙的言论。比如，就在前几天，一位自称是上海某著名大学教授的教授发表了声明。据他介绍：“如果放在这里，没有VR功能的手机游戏五年后就会消失。”这是一个令人费解的说法。发出后，引起了人们的关注并广泛传播。

一方面，这种担忧是基于对言论者个人的质疑。问问以前从未接触过游戏领域、对游戏行业缺乏足够了解的大学教授就知道了。他只依赖一些数据报告。发表这样的言论的​​目的是什么？另一方面，这种说法有何理论依据，是否科学合理，是龙虎豹最终质疑的。但遗憾的是，整个2015年，或者之前的2013年、2014年，围绕此前出现的“动荡”，类似的评论屡见不鲜。

除了上述外行人的言论外，“做趋势”的另一个表现是一味强调趋势的未来市场前景，却忽视了实际业务。对此，2015年中期开始的“电视游戏”表现得更为明显。在以“斧头科技”为首的Andriod游戏机强势进入的背景下，这一领域的关注度又开始抬头，但问题是在喧嚣声中到底有多少人关注到了这一领域。实际问题。

关于这一点，龙虎豹曾在2015年中旬写过一篇文章《见证Andriod电子游戏发展的怪现状》，讨论了Andriod电子游戏发展中的几个奇怪现象：比如盒子不卖一个控制器，硬件厂商期待Andirod视频游戏的到来但不做研发。这篇文章发表后，龙虎豹收到了一位行业从业者的反馈：“分析得不错，但是药方在哪里？”龙虎豹想反问：“有人尝试过解决这个问题吗？”当人们把目光投向斧头科技因王峰的加入而可能引发的风波时，有谁想过，目前Andriod游戏面临的问题是什么呢？领域可能比几年前提倡的H5游戏还要大？有没有人想过到底问题出在哪里？有没有人想过如何解决？

说起根源，“造风口”的理由就一句话：所谓的风口背后其实都有自己的用途。出路更多的是给董事会和投资者。至于你心里懂不懂，那就看个人了。但无论怎样，龙虎豹认为，如果我们回顾过去几年炒作的热点话题，目前的情况又如何呢？这不是一件美好的事情吗？

上头条方法二：概念推测

关键词：移动电竞、二次元

头条指数：★★★★★

龙虎宝内部围绕头条指引的争议之一是：所谓的“造风口”和“炒概念”是否是一回事。从某种意义上来说，两者有相似之处，即从最终的目标来看，两者都更多是为了告诉投资者和VC；结果体现在理念或出路上。资本认可。

但与“炒新闻”不同的是，中国手游领域的“炒概念”更多指的是公司现有业务在资本和市场层面的包装。对于行业未来的预测和发展仍存在分歧。能够参与“概念炒作”的企业往往对资本层面的认可有更迫切的需求，而这种迫切的需求可能比那些“炒作”的企业更为迫切。

早年，中国的游戏行业有很多炒概念的专家。王峰和史玉柱都是这方面的专家。王峰创业时提出的“第三代网游公司”概念至今仍流行，史玉柱提出的“免费网游”概念也是如此。媒体其实需要这样的概念在不同的时间点对行业产生影响，但问题的关键在于你要“猜测概念”而不是“发布概念”。当年汪峰和史玉柱提出的概念大致相同。它可以在理论上成立并有事实支持。别说上头条，这种事在一段时间内都可能成为热点。

以此来看，2015年最经典的“概念炒作”案例当属当年6月英雄互娱推出的“移动电竞”概念。事件起因是，应书岭与原中手游集团发行线独立后，迅速凭借“移动电竞”概念在国内新三板市场估值200亿并列出。此时，英雄互娱只有一款产品，名为《全民枪战》。也正是因为这个原因，英雄互娱的估值如何达到200亿引发了行业讨论，并间接引发了整个行业对“移动电竞”概念的关注。

客观地说，英雄互娱的“移动电竞概念炒作”估值达200亿。虽然在一定程度上满足了自身的私心需求，但从客观角度来看，也在一定程度上促进了该领域的发展。其估值背后，成立“移动电竞联盟”、建立自有品牌线下联赛、吸引王思聪入股等一系列动作，确实带动了行业的热度。这体现在市场层面，也就是一线发行商手中。少君储备了多款带有“电竞”属性的MOBA或FPS游戏。其次，移动电竞概念也间接推动了游戏直播平台的普及，体现在斗鱼、龙猪、熊猫TV等平台对知名主播的市场竞争上。

如果说英雄互娱对“移动电竞”概念的炒作算得上是一次成功之举的话，不难发现，在其“炒作概念”和“200亿估值”的背后，是其围绕“移动电竞”积极推出网络及网络游戏。这个概念。离线布局是这一概念理论建立的关键。但在目前的手游行业，仍然有一批“概念炒家”不这样做。准确的说，这群人应该被称为“后观念”。

所谓“守观念”的人就是这样。他们公司所从事的业务往往与这个概念无关，或者有一定程度的相关，但不显着。但基于这一概念在市场上的流行同时，他们往往通过牵强的包装将自己的产品或业务与之联系起来。整个2015年，“二维”概念恐怕是最受“概念贴”者青睐的概念。这一年，龙虎宝见过无数打着“二次元”标签和旗号的企业，但他们最终服务的却是与二次元无关的产品。在他们看来，似乎如果把游戏的画风改成日漫风格（或许有的甚至跳过这一步）并加上傲娇音效，就可以称之为二次元了。

龙虎豹见过这样的游戏，好像叫《星漫联盟》。它将《火影忍者》、《海贼王》等多部动漫作品的角色形象融入到一款大型乱斗游戏中，然后打着二次元的旗号开始推广。不管是否涉及版权问题，这样把二次元人物放在一起，声称占领二次元市场，真的有男子气概吗？

事实上，还有一种情况是“炒概念”是基于自己的产品。这方面最典型的例子就是日前星善虎在乐东卓越大会上发布的《英雄传说》手游的“二次产品装机”。 “四代卡牌手游”的概念。卡牌游戏在中国出现是在移动时代，大概是在2012年，也就是三年多前。且不说三年分为四代是否科学，但从邢珊瑚在会上所说的“做最专业的卡牌游戏开发商”来看，他希望乐东卓越专注于业务，所以才如此。尽管这个概念值得商榷，但其动机值得肯定。至于结果如何，我们拭目以待。

上头条的第三种方式：争夺资本

关键词：新三板、融资、估值、京四板

头条指数：★★★

2013年、2014年这两年，如果有人在资本市场进行收购或者上市，那绝对是游戏行业的一件大事。过程往往是这样的。首先，上市公司有意无意地通过特定媒体发布消息，并将其招股说明书链接至其信任的媒体。然后有靠谱的媒体发布消息，然后就变成了朋友圈转发热潮。人们在转发的过程中，常常会加上诸如“恭喜XX”、“XX是我在XX认识的朋友，当时我很欣赏他，今天他成功了，恭喜你”之类的话。 “等等”这样吉祥的话语，言语中有一种难以形容的亲切感。

但随着时间进展到2015年，情况发生了一些变化，这就是为什么龙虎宝在首都类别只给了三颗星。造成这种变化的原因有二：一是新三板的开放逐步降低了游戏行业IPO的门槛。仅2015年就有数十家CP或出版商IPO上市。随着越来越多的公司IPO上市，媒体如果不感到意外也别当真；其次，与挂板企业本身息息相关，无论是并购、对赌，还是新三板上市。不知道为什么龙虎宝看中的公司在过去并不是默默无闻，但听起来总是不那么“惊心动魄”，但事实就是如此。市场上企业估值可达30亿以上。这听起来像是天方夜谭，但它确实出现在我们的二级市场上。

但总而言之，龙虎宝实际上在2015年就两家这样的公司上了头条：一个是上半年的雪鲤，另一个是12月底的美元。咱们就来说说美盛源科技吧。一家2015年前三季度巨亏1.9亿的公司最终在资本市场被估出34亿的超高估值。这绝妙的估价方法和金额，不仅让龙虎宝惊呆了，连其他有相关经验的从业者展示给他们看的时候，也都惊呆了。正如一家同样准备在新三板上市的公司CEO所说：“我读了很多关于资本市场的内容，这个案例真的让我感觉很疯狂，我真的不明白如何去估计。” ”

抛开资本市场是否疯狂，真正值得关注的是，游戏公司为何在2015年争先恐后地登陆新三板。在龙虎宝看来，无非有两点：一是基于游戏企业的需求。投资者本身，手游公司纷纷聚集新三板，但需要强调的是，这里投资者的需求并不是像过去那样直接的现金需求。 ，可能是因为进一步的资本运作需要。新三板上市企业或许只是投资者整个资本运作布局中的一个环节。

其次，由于大环境的变化，2016年移动游戏领域的竞争日趋激烈。对于大量中型游戏厂商来说，他们没有优秀的IP，爆款产品很难获得。上市的目的是通过获得融资进一步丰富企业自身的资金流，使其能够在未来的市场环境中持续更长时间。与以往的A股市场相比，新三板一方面可以让上市公司筹集资金养活自身业务；另一方面，与创业板相比，其准入门槛相对较低。上市公司不需要满足再次获得数十倍利润的需要，这也是为什么它成为企业进入资本市场的首选。

说到这里，其实大家都明白，2015年游戏公司纷纷冲上新三板所反映的现状，其实就是行业的激烈竞争，而上市的目的就是为了谋生。正如龙虎宝在与一位创业公司CEO聊天时所说：“拿这么多投资的目的就是为了让我在创业路上能够多绊倒一些。”这确实是事实。事实上，对于新三板上市的游戏企业来说也是如此。通过上市获得融资最终将使它们能够持续更长时间。

以此来看，上市不一定成功，但不上市，可能就是等死。而这种行业趋势的变化也反映在媒体上。即使你想通过这种方式上头条，也可能没那么容易。目前最新的消息是，2016年，据说证监会还将收紧新三板市场的上市审核。看来未来新三板上市不会暂停。

那么，话虽如此，龙虎宝给大家两个建议。

首先，对于对资本市场感兴趣的公司。俗话说，条条大路通罗马。新三板挂牌并不意味着成功。主要原因是上市后一定有人认购，一定有资金流通。从这一点来看，装上新三板后是有希望的，但并不意味着装上板后一切就都结束了。因此，不妨将目光转向新三板以外的区域性股权交易市场，比如新推出的“京四板”。其中，“大学生创业板”颇为引人注目。作为一个区域性的股权交易市场，在一定程度上其实可以满足普通中小CP的生存需求。北京四板中，最近最引人瞩目的就是百合网收购世纪佳缘。

其次，对于经常改稿然后拼命转发“恭喜XX”的游戏行业从业者来说。龙虎豹并不是质疑这些人对上市公司和个人是否那么熟悉，而是从礼仪上来说，回贺时是否应该带上上市公司CEO的姓氏？中文名字可以有三个字符、四个字符或两个字符。日前，触控成功募集资金并转发“恭喜浩智”。这确实是没有问题的。听起来很友好，但现在还有另一种。事实是，中手游正在进行私有化，并且已经接近成功。 CEO肖健是一个有两个性格的人。对此你有何看法？发“恭喜健”的帖子真是太有趣了，不是吗？

上头条之四：搞联动

关键词：IP、电视剧、影视游戏联动

头条指数：★★

这里所说的“联动”是指“影视游戏联动”。之所以说是“联动”，原因有二：第一，纯粹是为了凑字数。你看，前面的字幕都是三个字，用五个字不合适；第二，游戏联动发展到2015年底，这个概念已经被过度使用了。大家都在谈论游戏联动，但没有人能解释清楚什么是游戏联动。现在的现象是，只要有电视剧或者电影IP，就叫“影视游戏联动”，所以叫“联动”也没什么错。现在，我们正在做联动。

龙虎豹觉得这其实很无聊。国内所谓的影游联动，从某种意义上来说，其实是一个伪概念。今年国人反复强调的两个最经典的“影游联动”案例是《花千骨》和《琅琊榜》。从这两个案例来看，日本其实领先我们很多年，但人们不称之为“游戏联动”，而是“跨平台交流”，听起来是一个更合适的概念。

事实上，中国的电影和游戏联动说白了，就是跨平台传播。其最终目的是将同一个IP0在不同平台进行传播和推广，以达到在用户群体中造势、最大化获取用户的目的。 。基于这个观点，龙虎豹觉得这件事很容易判断。从“跨平台交流”的角度，很容易界定谁是“影游联动”，谁不是“影游联动”。至少可以在电影上映前直接在影院投放映前广告。只要告诉我我是“影视游戏联动”行为我就一定会过去。

坦白讲，“影视游戏联动”模式之所以如此受厂商青睐，是因为在各家公司都预留了多个重磅IP、市场增长性几乎消失的今天，通过“影视游戏联动”的模式异步交叉宣传推广确实可以达到宣传纬度多元化、产品曝光最大化的目的，同时，如果各个环节结合得当，那么确实是一个能够产生爆款产品的模式。在那儿吗有两个关键点需要注意：第一，这是一种运营方式，需要你能够同时协调娱乐行业上下游渠道的所有资源；第二，你能HOLD住不同的合作伙伴吗？电视剧其实和游戏一样，每年能达到全国水准的“爆款”也就只有两三部，也就是说，要想“上档次”，首先要赶上这两三部。电视剧。那么如何才能确保你能赶上呢？

因此，如今的游戏媒体通常会以“结果导向”的方式来判断胜利，决定是否能给你上头条。 “影游联动”确实不是上头条的首选。更何况，这件事涉及的人越多，竞争只会越激烈，更何况是那种不容易拿下的IP，但电视剧已经上映了。但他的比赛需要“大改”，所谓的“联动行为”少则一个月，多则三个月甚至半年。

龙虎豹经历过的最不靠谱的案例是2004年天游软件的“十面埋伏”，当时还没有“电游联动”的概念。项目刚立项时，天佑软件仍称为“天佑软件”。 《联合世纪》，飞达功夫收购了张艺谋的同名电影IP，预计产品会在2004年推出。游戏甚至聘请了张艺谋担任艺术总监，但最终的结果是产品没有发行2004年，七年过去了，直到2011年底，龙虎宝去上海天佑出差。对方说道：“我们最近要推出一款PC游戏，叫《十面埋伏》。”龙虎豹说这话我才想起这个已经推迟了七年的“联动产品”。当然，最后游戏的名字并没有叫《十面埋伏》，而是更名为《骑士传奇》。

最后一个问题，龙虎豹其实很好奇：为什么叫“影视游戏联动”，为什么中国所有游戏厂商都一窝蜂地找电视剧“联动”？当然，龙虎宝应该也能在后续的年终盘点中给你这个问题的答案。

上头条的第五种方法：寻找热门单品

关键词：“COK”、“鲤鱼”、“花千骨”

头条指数：★★★★★

热门产品始终是我们行业关注的焦点。一个好的爆款产品，可以将一家名不见经传的公司直接推向资本市场，成为行业标杆。也正是因为如此，通过热销产品上头条是任何时候都值得关注的焦点。

2015年，游戏行业的爆款产品有《花千骨》、《鲤鱼》、《COK》等。这三款热门产品代表了三个不同的领域。 《花千骨》代表了“影游联动”营销新方式所带来的成功；而“COK”则代表着一个垂直细分领域的成功，其背后引爆的是SLG这个市场可能的机会；至于《鲤鱼》，人们的注意力又被转移到了《影刃》之后沉寂已久的独立游戏市场。

龙虎豹至今记忆犹新的一件事是，2015年8月，《COK》巅峰时期，龙虎豹曾举办过一场军事游戏主题沙龙。在《COK》制作人彭越上台之前，观众们还在互相窃窃私语，但当主持人龙虎豹宣布《COK》和制作人彭越的名字时，全场鸦雀无声。这瞬间的改变，让龙虎宝坚信，无论发展到什么阶段，整个行业依然存在着学习成功产品的文化，而这也是推动这个行业进步的标杆之一，这也是推动这个行业进步的标杆之一。是龙虎宝持续发展的动力。一。事实上，我们已经多次尝试通过分析成功玩家的游戏系统、回顾他们的商业案例来与大家分享。在这种情况下上头条无疑是一个理想的选择。

当然，“热销”产品在龙虎宝的理解中还有另外一层含义，那就是这款产品确实是字面意义上的“热销”。这里我们来说一下破坏。一款游戏从无到有的出现并不是偶然，而是一系列必然的结果。这样上头条固然不雅观，但如果薄君能笑一笑，防止后人再犯同样的错误，也是一大功德。为此，龙虎宝在我们的年终回顾系列中特别推出了一篇名为《2015年产品笑话》的文章，只为让大家开怀一笑。

至此，感谢您到目前为止的观看，也感谢您一直以来对龙虎宝的关注。 2015年已经过去，但我们仍然希望并期待陪伴您度过2016年，为您带来精彩的内容。