当今成功数字营销需和而非或之法，SEO与ASO如何互补？

成功的数字营销在当下呼唤一种“和”而非“或”的策略。SEO与ASO应有效融合：一个服务于浏览器，另一个作用于应用商店，二者均致力于吸引用户访问我们的应用。展望至2025年，SEO与ASO将不再是孤立的存在，而是形成互补的途径，共同构筑起庞大的用户获取与留存网络。

一、SEO + ASO：为什么“和”而不是“或”

让我们从头开始，在本文中定义主要的角色。

搜索引擎优化，即SEO，旨在对网站进行优化处理。其目的是使网站在Google及其他搜索引擎的搜索结果中占据较高的排名位置，从而吸引用户点击、浏览并最终实现转化。

应用商店优化，即ASO，旨在对App Store、Google Play等平台上的应用程序进行优化。其目的是使应用通过关键词搜索被用户发现，进而实现广泛安装并获得较高的用户评价。

这两个领域或许在外观上存在显著差异，实则同属一个数字营销的宇宙体系。正如浩瀚宇宙中的星体，它们彼此间存在着引力作用，既相互吸引又保持平衡，避免了崩解的风险。

二、SEO与ASO

1.SEO如何支持ASO：

强大的网站意味着优质的内容，博客便是入站流量的重要来源。理想状态下，运营一个博客，可以分享最新资讯、专家见解以及有影响力人物的独到观点。内容既引人入胜又富有教育意义，因为优秀的博客内容能有效增强网站的吸引力。每篇帖子中的链接都能直接引导用户访问安装页面。

品牌在App Store的受欢迎程度颇高，苹果的忠实拥趸对其情有独钟。iPhone用户在Google上对品牌进行搜索，随后转向App Store进行查找，进而识别并下载——这一过程充分展现了SEO如何有效推动转化率的提升。

外部链接指向应用，对Google而言，这有助于提升应用的可见度。这种链接对应用商店优化（ASO）有益，因为它得益于搜索引擎优化（SEO）中的反向链接。

2.ASO如何支持SEO：

评论与评级相结合，构成品牌信任度指标；高应用评分能显著提升品牌整体的可信度，这一提升又会对搜索引擎的优化效果产生正面效应。而对于对应用程序感到不满意的用户，他们不太会点击访问您的网站。

广告活动在App Store和Google Ads上需保持一致，内容策略亦需与之同步推进。应用程序与网站并非彼此对立，它们乃是一个整体，共同成为推动发展的两支重要支柱。

三、工具和指标

1.搜索引擎优化（SEO）

Ahrefs是一款强大的工具，它特别适用于进行反向链接分析、关键词研究以及竞争对手的追踪。通过使用Ahrefs，您可以深入了解竞争对手的流量来源、表现优异的页面，以及他们的SEO策略。

Google Search Console（GSC）是Google官方提供的管理工具，它能够展示搜索查询、排名和点击率等信息，同时还能对索引问题进行检测。

SEMrush是一个集多种功能于一体的平台，它涵盖了网站审查、关键词研究、排名监控、对手分析以及内容与付费点击广告策略等。

指标说明：

流量:网站的自然访问者数量。更多的流量 = 更大的覆盖面。

点击率（CTR）反映了有多少访客在浏览搜索结果时点击了该网站。若点击率偏低，则提示我们有必要对网站的标题和描述进行优化调整。

搜索排名:按关键字在SERP中的位置。SEO的核心指标。

页面退出率：指在缺乏互动行为的前提下，用户离开该页面的比例。高退出率往往意味着页面内容与用户需求不匹配，或者页面质量较低。

转化:任何目标行动（购买、表单等）。主要目标。

2.应用商店优化（ASO）

ASOMobile是一款操作简便的应用，它支持关键词排名优化、A/B测试、用户评论以及竞争对手的深入分析。这款工具特别适用于在App Store和Google Play两大应用商店中使用的应用。

AppFollow这款工具，能够有效监控评论、评分、排名以及相关元数据，同时还能简化客户支持流程。它特别适合大型团队使用。

Apple Search Ads：它不仅仅是广告平台，更是一个研究工具。我们可以通过它来观察哪些关键词能够促进应用安装，并将这些宝贵的数据信息应用于自然搜索优化（ASO）领域。

指标说明：

安装：应用总下载量（自然 + 付费）。

浏览转化率（CVR）是指用户在浏览应用页面后选择安装的比例。这一比例会受到图标设计、屏幕截图展示、标题和描述内容等多方面因素的影响。

评分：平均用户分数。影响信任和排名。

用户留存情况：在首日、第七日以及三十日之后，有多少用户依然活跃于该应用？较高的用户留存率意味着更优的应用商店优化效果以及更佳的产品健康状况。

关键字排名：应用程序在给定关键字中的位置。核心ASO指标。

四、2025年SEO和ASO最佳实践

1.AI

人工智能技术正迅速进步，涵盖从创作描述到预判用户动向的广泛领域。它能够挖掘高转化率的关键词、追踪长尾查询，并深入分析竞争对手的策略。在搜索引擎优化方面，AI能够协助进行内容创作、主题分类、语气调整、质量审查以及性能评估。AI无疑是您在攀登排行榜过程中的首位得力助手。

2.本地化

翻译并非等同于本地化，真正的本地化应当充分尊重各个国家或地区的文化特色和搜索习惯。若非如此，便只是徒有其表的文字游戏。

3.季节性

提前策划SEO相关内容，同时更新应用界面设计和描述，确保其与节假日氛围及算法调整相契合。

4.A/B 测试

尽可能多地测试标题、屏幕截图和描述。点击率最高的版本获胜。

单一的途径无法满足应用安装的需求。搜索引擎优化（SEO）与应用商店优化（ASO）并非相互对立，它们共同构成了这一渠道的组成部分。我们的宗旨并非在于争执谁更重要，而是携手合作。当用户在不同渠道间流畅切换时，其转化率和忠诚度将得到显著提升。