B站 2024Q3财报首次季度盈利：陈睿的里程碑式新开始

生产的｜老虎嗅黄色的年轻频道

作者｜商业消费大师黄金琴

标题图片｜视觉中国

“在我看来，这一定是B站的一个里程碑，但这更自然。过去两年的工作只是为了更早地获利。”财务报告很难掩盖利润的乐趣。

11月14日，车站B将2024Q3财务报告交给了市场。核心指标的执行如下：

该“成绩单”赢得了对资本市场和分析机构的期望。这也是2018年B列表B列表后的第一季度利润。因此，陈·鲁（Chen Rui）被描述为“里程碑的新开始”。

您知道，陈·鲁（Chen Rui）提到了国旗，该国旗已在公开场合很多次提及“在2024年实现损益”，最近在2023年年度报告表演会议上提到 - 他坚持认为“对2024年第三季度的信心在2024年“调整调整后”，按计划实现了承诺。

当然，在此背后的游戏业务的恢复非常重要，尤其是SLG手机游戏“三个王国：静音世界”（以下是6月推出的“三个星座”）。游戏业务始于美丽的数据曲线，这不仅有助于攀登亏损的泥潭，而且还可以修复外界的信心及其自己的游戏业务，并提高整个团队的士气。

同时，电台B在财务报告绩效会议上发布了信号：损失损失结束了，第三季度的利润只是一个新的起点；管理层还宣布了新的股票回购计划，该计划将在接下来的24个月内返回到接下来的24个月的总和。购买价值超过2亿美元的股票。

比赛中最多的C赛季

慢慢传播第B季度的2024Q3季度财务报告，价值添加的服务，广告，游戏和IP衍生品和其他业务贡献分别占38％，29％，25％和8％，收入结构变得更加更平衡。

其中，游戏业务恢复了C职位，并再次将B Station -in 20124q3收入增加了84％ - 年 - 年至1823亿元人民币，使B年B的利润降低了76％。 - 年至34.9％。

““三个星座”不仅是车站B的游戏，而且还是跳出两个维度和多元化的游戏测试水的成功案例。其积极的意义是提高整个B游戏业务的士气。”老师对老虎说的游戏分析。

从仅凭这场比赛的影响来看，B电站B毫无疑问再次达到了命运的拐点 - 您知道，车站B十年的十年 - 戈尔德两种二维数：

老虎气味与数字游戏从业人员交流，发现由于B的列表尚未进入游戏公司的视觉领域。它正在验证：

一方面，SLG并不是电台B擅长的类别，而是“三个星座”在游戏营销中最激烈的夏季文件中运行陡峭的数据曲线。 Everlasting Water，是B型游戏历史上最快的记录。此外，根据DOT数据，10月的“三个咨询”的iOS流水达到了8360万。到目前为止，游戏iOS结束的总流量已超过8亿元人民币，这在销量最高的情况下仍然是稳定的。 top35。

此外，上海证券研究报告提到，参考SLG游戏的长期流动，预计“三个星座” 2025年，全年流动50亿元人民币，并为公司的35亿元收入做出了贡献；在2024年，游戏收入可以达到23.56亿元人民币，并且在2025年将达到35.87亿元人民币。

另一方面，SLG市场已经是完全竞争的“红海”。在诸如“三个王国·策略版”，“ reliers”，地图“ Easy Things”和“ Easy Things”和“三个星座”之下的头部产品（例如“三个王国·策略版”）的情况下，不必在诸如“三个王国·策略版”，“三个王国”的情况下进行新的爆炸。 iOS游戏的免费列表。在第一天，水为1,296万，打破了B站游戏记录，并充分证明了自己的产品能力。

深入的理由是，SLG类别具有一个不能绕行的用户锚点 - 符合性消耗，即“三个星座”中的社交和衍生视频丰富了B站UGC内容，然后使游戏创建进行游戏创建和内容消费是一种良性的消费循环。本质

在水平比较方面，与FPS（射击游戏）和MMO（大型多人在线游戏）类别不同，SLG最初是非常垂直的游戏类别。阿里·林西（Ali Lingxi）的“三场战争”，NetEase的“ Rate the Route”和Tencent的“ Hong Tu下”已经是该赛道的头部产品。它很有价值 - 因此，“三个星座”不再限于单个游戏类别的卡位置，并且它已成为基于社区生态博彩的下一个代表内容场景。

因此，在2024Q3表演会议上，陈·鲁伊（Chen Rui）着重于11月16日的“三个咨询”，开始了第四季的运营。当时，它将启动新的地图，一般和脚本游戏玩法。

“与短期性能相比，我们更加关注游戏的长期操作。我们准备在明年下半年发布海外传统版本的“三个星座”，并扩大这个游戏，并将其释放到世界上。

成员和广告“都需要”

当然，来自社区的最大收入来源仍然是价值的服务。 2024Q3的收入增长了8.7％，一年至28.2亿元人民币。该人数达到2197万，其中80％以上是年度订阅或自动续签成员。

除了大型会员的基本磁盘外，增值服务的增加主要由Live Broadcast（2023年的电台B于2023年通过实时广播和视频生态集成运营，促进更多的业主作为锚点，并丰富了实时广播生态学）和内容生态学。

到创建者结束时，2024年第三季度的业主在B.第B中获得了收入。耶和华的收费人数可以达到一百万级 - 这表明，电台B的实时广播在B端匹配和C -End渗透率的匹配效率方面取得了良好的增长。

实际上，自2023年下半年以来，B站继续提高直播和商品的优先级。根据老虎的说法，B站通过Star Fire计划（与E -Commerce平台合作的项目）和私人领域分配提高了一定程度的实现能力。

鉴于此，2024q3消费者内容的平均观众人数超过4000万，这也导致汽车类别的视频播放量增加了40％以上 - 年龄超过40％，体育和健身类别增加了80％年龄 - 年。同时，女性用户在消费者需求中表现出强烈的内容，时尚类别的广播量增加了近30％ - 一年，而母亲 - 儿童父母 - 孩子的活体积增加了60多个年龄％ - 年龄 - 毫无疑问，这无疑会增加对电池界业务的信心。

值得一提的是，在“双重11”期间，车站B的GMV年年增加了154％，而去年同期的广告商数量为6.6倍。垂直行业带来的新客户超过50％，成为主要平台新客户增长的重要渠道。

最后，电台B的广告业务仍然贡献了良好的增长率，一年增长了28％，达到20.9亿元人民币，并且连续六个季度增长了20％以上 - 您知道，2024Q3被夹杂了2024q3。在618年，促进了它在节点中间推广的十一点，十一点促进了它，携带双重数量增长以承受外部挑战并不容易。

在分裂方面，B季度B期间的效果广告增加了近50％。在前五名广告收入贡献中，游戏，电子商务，数字家庭电器，网络服务和汽车。增长了100％以上。

Tiger Sniff了解到，B电站的管理自今年以来一直在广告业务中进行了许多积极的探索，包括：调整商业化的业务结构，提高基础设施和广告匹配效率，升级Flower Fire Business Single Platform，启动视频和实时广播和货物功能等。

特定动作的实施还包括：扩展广告方案，例如动态搜索，并启动新的官方供暖工具“必须 - 燃烧促销”，以帮助UP，商人进行移动自助服务运营；此外，电台B还开放了花火系统和广告系统。 ，集成并加强了客户的整体启动工具。

当然，广告的陡峭增长曲线是电台B中的小广告基础，广告加载率与Douyin，快速手等。（市场上列出的快速手是一个例子，是B站/快速手大约是1：4;

为了赚钱，用户需要支付最低水平

社区是否仍处于高速发展是一个重要的参考指标。

首先，用户继续扩展。

在2024Q3季度，DAU（每日活跃用户，当前日常活动中的活跃用户数量）达到1.07亿，创纪录的高； MAU（每月活跃的用户，每月活跃的用户）达到3.48亿，比上个月增加了1200万人。

第二个是用户仍然保持高粘性。

2024q3的平均每日使用时间从去年同期的100分钟增加到106分钟，而99分钟的2023Q2则增加了7分钟。此外，截至第三季度末，2.51亿用户通过了入学考试，并成为“站点”。“正式会员资格”，保留率在第12个月继续稳定在80％。

同时，随着丰富质量的含量丰富，2024q3季度的平均每日视频播放量显着增加了23％ - 年 - 年平均每年的互动量增加了14％。技术和其他类别的广播量已增长超过20％的年。在这一年中，与AIGC相关内容的视图量超过300亿次。

实际上，作为一个跨越UGC，PGC和PUGC的三种内容生产方法的平台，与Douyin和Kuaishou这样的社区平台相比，网络效应更强，它可以基于一个基于跨边缘网络效应特定的圆层。例如，BED B造成了该行业的变化，然后驱动了同龄人，上游和下游的传输共振，例如弹幕文化的流行。

因此，一组B电台上的“年轻”标签不仅在圈子中更颗粒状，而且还涵盖了更多的利基区域。

因此，即使由于过去两年的扩张，B电站经常被外界嘲笑和震惊，但它仍然可以在互联网的关注范围内持续14年。不管它是明亮还是昏暗。在广告或蔑视中，您应该看到这个年轻人集中的社区的可能性。