国产2D动画与3D动画现状分析：哪吒2能否拯救2D动画市场？

文|令狐全光

《哪吒之魔童降世》正式预告终于发布了。此前写过一篇关于这部动画的文章。今天来谈谈国产 2D 动画与 3D 动画的问题吧，之前也有过相关写作。网友或动漫粉提及动画时，常认为 2D 是王道，而 3D 全是套路等。

但讽刺的是，若说连载动画，似乎还好些，有《异人之下》《雾山五行》《伍六七》等作品。然而，若说国产动画电影，我们暂且按住《熊出没》，2D 动画上映的大多都表现不佳。3D 动画电影从去年的《深海》《长安三万里》，到今年的《洛凡尘》和《雄狮少年 2》，以及春节档即将上映的《哪吒 2》。

你凭借什么去和人家进行战斗呢？国产 2D 现在的状况确实令人担忧，并且是在各个方面都不乐观。

《哪吒2》要再成功，留给国产2d动画的时间，真的不多了

大多数制作公司起家是做日漫外包业务的，在独立承制方面经验不足，缺乏长片编导人才。这些公司在作画方面可能有亮点，但在讲述好一个故事方面却非常困难。

这个行业的待遇原本就不太好，没有大量处于中间位置的项目来维持生计，公司倒闭以及人才流失的情况是不可避免的。观众开始出现分化，那些已经习惯了精致立体的 3D 画面的观众，无法接受平面的 2D 画面；而原本喜欢 2D 的观众，又更倾向于观看日本动漫，观看国产作品的观众数量并不多。

这个游戏大厂受到的冲击较大。那些手游的 pv 是由花大钱的顶级团队打造出来的，他们不需要考虑成本，因为是抽卡广告，时长很短，基本只有几分钟，所以品质自然就高，这进一步拉高了观众群体的阈值。

日漫爱好者群体与 2 游高度重合，所以对于稍微普通一些的良作，他们基本看不下去，这就使得目标用户这个群体在看待国产 2d 动画作品时会感到非常尴尬。

国产 2d 成绩出现了断崖式的下跌。因为成绩不佳，投资方就会削减项目。而没有了项目，团队就会面临倒闭的情况。这样就形成了一个恶性循环。

我发现，这些年单看画面质量的话，国产动画电影无论是 2D 还是 3D，都能有不少在其领域内已经很不错的作品。然而，我发现大多数 2D 动画的剧本不是太好，或者说很不符合商业化的要求，最为突出的就是……

今年暑期有两个作品，分别是《落凡尘》和《伞少女》。它们进行了完美的正面交锋。开播前，关于《伞少女》的评论都在夸赞，比如现在还能看到 2D 作品很不容易，有人说它作画优秀，还有被那些 2D 党冲烦的人阴阳怪气几句，喜欢就去买票看，别最后数据太难看。

反观《落凡尘》开播前的评论区，这里又是日常会发出为何又是 3D 的疑问。

《落凡尘》在各方面都表现得很优秀。而《伞少女》，至少对我而言，看完那是如同狼分类人生般的 90 分钟。当然，肯定有一些人会说《落凡尘》的票房并没有大获成功，但其质量好，口碑佳。那么，请问当《落凡尘》团队的下一部动画电影上映，以及《伞少女》团队的下一部电影上映时，你会选择哪一个？

如果《雄狮少年》不存在所谓眼睛方面的争议，那它就是当下最好的国产动画。

道理很简单。现在《哪吒 2》成为 2025 年春节档大热选手，原因在于其前作是爆款，票房达到 50 亿，并且质量相当过硬。而哪部 2D 国产动画能做到这些呢？

说实话，我觉得 2D 国产动画电影的创作者有些过于特立独行且傲慢。最近几年，那些播出后需要进行解析的部分，大多是在吹捧 2D 动画电影。而 3D 动画电影大多能够更加脚踏实地，做出让更多观众能够接受的作品。

题材匮乏，越来越同质化？国产3D动画也有太多毛病

国产 3d 动画存在不少问题，观众也有很多吐槽之处。其一，建模持续向真人剧靠近；其二，看似精致，但人均网红脸，毫无辨识度；其三，人物动态和表情非常死板。这些都是大部分国产 3d 动画看起来劣质感满满的原因。

迪士尼从 2D 转到 3D 后，没有出现上述问题，依然保留了动画特有的特色。其人物具有辨识度，运动自然，表情夸张。并且每一部都有着各自不同的“画风”。而国产 3D 动画在这方面（尤其是连载动画，像玄幻类的，如斗罗、完美等）。

每一部的画风大致相同，随意将两个角色调换到对方的世界观中，都不会有任何不协调的感觉。它毫无特色与新意，在美术设计方面也呈现出劣质网游的感觉。2d 动画的表现力是真人难以达到的，比如能够表现出想象力和夸张，这是 2d 动画独有的优势，也是优秀 3d 动画应该具备的优势。如果一味地朝着国产真人剧靠近，那么它只会变成国产真人剧的替代品。

《狮子王》的真人 CG 版本有很多人进行吐槽，他们认为该版本的表情动态没有动画那么夸张，观感上与动画相比差很多。从这可以看出，正在上映的第二部明显舍弃了部分“真实感”，对表情和动态进行了优化。

这个问题实际上并非真正的问题。国产 3D 存在同质化严重的情况，从目前的情况来看也确实如此。然而，日漫的同质化就不严重吗？并非如此，实际上日漫的同质化情况更严重。例如，MFJ 文库聚焦于动画化元年，也就是 2014 年到 2015 年，在那两年间发生了一些事情。

现在的日本动漫，有各种纯后宫动画，其中大部分是异能战斗类后宫，主角大多是男性，而女性角色都对其倒贴。你觉得这种情况是不是存在同质化严重的问题呢？相比之下，如果你在感官上没有觉得同质化，那是因为日本动漫的产能非常高。仅一个季度，仅计算表番，最少也有 20 到 30 部，并且每一部都是季番，每部有 12 到 13 集。

两年加起来有 200 多部，这仅仅是 tv 版。若再加上 ova、oad、电影剧场版和蓝光特典，至少得有 300 部。你觉得 10%的同质化率不高。

国产动画尤其是 3d 动画，从感官上看同质化较高。这是因为产能较低，一年 3d 与 2d 相加最多大概 40 - 50 部，其中 3d 最多 20 部。在这 20 部中，又有 10 部是年番。而这 10 部年番里有 8 部是修仙。剩下的 10 部季番中，有 5 部是修仙。对比之后，就会有差不多 20% - 30%的同质化率，所以你会感觉同质化率高了。

实际上，在数量方面还没有日漫的多。同时，谈及日漫的产能，如今产能看起来较高。大家去查 bangumi 就会发现，倒推回 20 年，即 2004 年，一年中日漫的产量仅为 90 部，而其中关于美少女变身的就有 20 多部。这种情况难道不是同质化很严重吗？

2D 动画存在的最大问题在于，主要的观众群体长期观看的是日本超一线动画。这使得他们的口味和要求都变得很高。在这种与日本超一线动画相对比的情况下，国产 2D 作品想要获得正反馈是非常困难的。而这种情况进一步导致国产 2D 动画根本无法得到发展，除非其品质能够直接达到超一线的水平。

3d 动画的目标用户原本并非之前看日漫的那类群体，对其要求没有那么高。然而，却能够发展起来，有了资源之后，反而做得越来越好了。

同样是“国漫崛起”吗？为何 3D 动画在不断上升？而 2D 动画却只剩下给予支持这一种情况呢？

3d 的受众并非仅仅是喜欢看 2d 日漫的“二次元”人群。小时候所看的动画片也都不属于“二次元”。2d 逐渐式微的原因，一方面是画风趋于同质，另一方面是剧情质量不佳。日本那些画漫画的人，有几本正经书被他们看过呢？他们大多是受到轻小说的启发，之后才投身于“二次元”的怀抱。

小说改漫画，剧情或许能说得通，然而会被指责不还原。接着一点是，漫改的剧情大多是爽文且无脑的，原因是其受众更广泛。与之相反，3d 直接选取高质量小说，只需把画面做好，还原剧情即可。这样不仅能吸引喜欢看动漫的人，还能吸引原著粉丝去观看，从而导致 3d 在未来的投入必然会越来越多。

可以说，目前大势来看，也就日本还在坚持2d漫画风。

3d 动画的受众市场无需担忧。随着时间的不断推进，3d 动画数量越来越多，这充分证明了其逐渐向好的发展态势。总体而言，国产 3d 的发展道路无需过度担心，只是需要稍微留意剧情和角色刻画这方面，毕竟不能总是依赖快餐式的内容，还是应该有一些更精细的创作（虽然我已经有很长时间没有观看国产原创动画了）。

国产 2d 动画，我不知该如何去描述。国内 3d 和日本 2d 一直挤压着市场，能存活下来的 2d 大多是些老的知识产权（像《一人之下》《镇魂街》这类）。即便像《时光代理人》这般开局很好后来也发展得很好的，在出了第二季之后也逐渐变得萎靡不振。

好在后面出周边这件事形成了产业链，且有 IP 产生了影响，英都篇马上也要推出了。对于其他的，我不太关注，所以就不进行评价了。我对其要求也不高，只要能存活就可以。我实话实说，看到相关情况时很想笑。《大雨》预告片播放时，其播放量和评论区都非常冷清。

每次有国产 2D 动画的预告出现，就有一堆人在那里发表言论，说 2D 才是真正的动画，3D 都千篇一律。然而，每次到最后，那些 2D 动画往往就只有 2D 的特点了。他们请求大家支持一下（主创还说自己有多辛苦）。而 3D 动画则完全不会去吹嘘这些，只是默默地做事，然后获得票房，这真的很讽刺。

最后，关于 2d 和 3d 究竟谁更好这个问题。审美是因人而异的，这两个东西不一定非要分出个好坏，只要适合各自的领域就行。但大家都明白这两个东西的上下限是完全不同的，3d 能够提高上限，而 2d 则能保住下限。2d 的上限不仅低，而且还很难达到，就如同一把刀，3d 可以在做到精美的同时，通过特效让它变得有震慑力。

2d 无法展现细节，需要借助独特的画法来呈现“势”，也就是大家熟知的“张力”，这便是其上限所在。实际上，作为非二次元领域的人，我更期望 3D 能够做得更出色。目前来看，追光动画、彩条屋以及《熊出没》的华强方特都在这方面有所发展。

这几家公司的业务是做 3D 动画，并且已经形成了品牌和产业链。它们的缺点在于题材突破方面做得不够。你再来看被骂的《雄狮少年》的公司北京精彩，人们骂的只是它的审美，但其技术确实是世界级别的。而国产 2D 动画现在已经没有什么了。