西安动漫创意大爆发：兵马俑跳街舞，陕普rap引爆二次元世界

提到动漫+西安，你会想到啥？

兵马俑跳街舞？陕普rap炸场子？

《秦亲宝贝》系列动画中，萌萌的兵马俑跳起了经典的机械舞；在动画短片《博物馆奇妙夜》里，文物用陕西普通话唱着 rap；《秦风小子》使得几十万老外催促更新……西安的动漫人开启了最为“狂野”的脑洞，将沉淀了千年的厚重文化拆解成一个个新皮肤、新盲盒、新剧集，使之变成了年轻人喜爱的“社交货币”。

“魔童”哪吒席卷全球银幕之时，片尾字幕闪过了西安数字怪兽科技的名字。西安作为一座十三朝古都，正在逐渐褪去“历史课代表”的这一标签，并且在二次元世界开始展现出自己的锋芒。

文化“整活儿”：

独具特色的西安表达

“历史课代表”二次元“造梦”，带着浓厚的“考古”气质。

江海怡作为西安元创影视文化传媒有限公司的创意总监认为，西安的文化底蕴是动漫创作的“富矿”。老祖宗留下的文化遗产成为了西安动漫人创作的“天然剧本”，并且为他们提供了取之不尽的灵感源泉。

一个是 Q 版兵马俑，它操着陕西话。这个可爱且英气的小将“秦风小子”，是原创动漫《演义—秦风》系列中第一个出场的人物。

他穿着一身紫色长袍，外面罩着银白色铠甲。他时而在西安的古城墙前停留，时而在大雁塔下踱步，在网络上赢得了几十个国家 60 多万粉丝的点赞。

西安唐煌文化艺术创作有限公司推出了《演义—秦风》。公司一直在探索怎样把西安历史遗存的珍宝打造成文化 IP。并且公司还打算推出《演义—汉赋》《演义—周礼》《演义—唐煌》等动漫短片，以集齐“周秦汉唐”系列。谈及设计创作理念时，公司创始人严河做出了上述表示。

2023 年，西安城墙与数字怪兽一同打造了原创 CG 动画《盛唐天团之奇幻上元夜》。这部动画捧红了“盛唐天团”的成员，包括城小将、唐小妃、波斯客和李小白。并且，该动画还登上了纽约时代广场的大屏。

有弹幕评论称，它手握全国最为顶尖的传统文化Buff。这部动漫，既很西安，又很中国。

《演义—秦风》和《长安三万里》获得了成功，这印证了传统文化与动漫形式相碰撞，不但可以激活文化记忆，还能够创造商业价值。江海怡说，就像四川导演饺子在《哪吒 2》里融入川地文化元素，给地域文化的传播提供了范例。西安的创作路径是相同的：我们不用特意去模仿，只要深入挖掘本土资源，就能够找到独一无二的表达方式。

业内人士进行了不完全统计。西安是陕西动漫企业的聚集地。这里集中了全省 90%的动漫企业。六成以上的原创 IP 具有显著的地域文化标识。

这种创作模式具有“在地性”，使得西安在全国动漫市场里占据着独特的位置。

《秦风小子》让兵马俑讲起了陕西方言脱口秀；在《唐胡禄历险记》里，胡商在丝路上进行直播带货；这些“混搭美学”的背后，是文化自信的二次元表达。

西北大学东亚影视动漫研究中心主任周焱说：“年轻人把文物玩成‘电子手办’的时候，传统文化就真正活成了‘社会人’。”

产业破局：

单打独斗不如组队开黑

资源优势和产业优势并不等同。西安的动漫产业目前还处在一种“腰部力量不足”的状况之中。

数据表明，2023 年我国动漫产业总产值接近 3000 亿元。西安的产值占比不高，且头部企业数量有限。许多工作室主要依赖外包项目，没有时间去打磨自有作品，从而被困在“接外包 - 做代工 - 等订单”的循环之中。西北大学、西安美术学院等高校培养出了大量的动画专业人才，然而选择在本地就业的人数并不多。

破局的关键在于将“单打独斗”的方式转变为“组队开黑”的方式，要从“IP 作坊”的状态升级为“产业矩阵”的状态。

在构建“全产业链”的破局之路上，西安已有不少尝试。

陕西动漫产业平台位于碑林区火炬路。经过多年发展，已有近 40 家企业入驻。这些企业涵盖了二维、三维影视动画制作，原创 IP 开发，科技文化融合等多元化产业内容。一条文化创意全产业链基本形成，包括内容创意、原创设计、生产制造、宣传推广、品牌传播至销售消费服务。2024 年 9 月，该平台获评陕西省文化创意产业链链主单位。”园区负责人高海娜说。

园区确立了“链主”地位，这离不开“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛的推动。

“新光奖”在动漫圈中很有声望。该赛事于 2010 年启动。它是西北地区的原创动漫赛事。已被纳入“丝绸之路国际艺术节”。成为具有国际影响力的西安自主文化品牌。孵化出了不少优秀动漫作品。

其中有动漫电影《疯狂斗牛场》。陕西鸣达鑫雨科技发展有限公司出品了这部影片。这部影片拿下了“第 32 届中国电影金鸡奖”最佳美术片提名。这部影片拿下了“第十四届加拿大国际电影节”最佳动画视效奖。网友评价这部影片“在荒诞中见深刻，展现中国动画的全面进步”。

“新光奖”新工场 IP＋主题大赛以及秦创原·大学生文创嘉年华等平台，一直在开拓“以赛促产”的路径，能够从中发掘出好创意和好 IP，进而打造出更多兼具文化价值与市场价值的国货精品。

平台在发力，与此同时，头部企业也在积极发挥“链主”的作用。《哪吒 2》成功出圈，这使得深度参与爆款制作的西安数字怪兽科技有限公司的订单大幅增加。

我们现在的办公场地迫切需要扩大规模。在自身扩大的同时，还计划构建西北首个数字动漫产业基地。我们将邀请国内外顶尖的导演和企业入驻。通过设立“共享实验室”，能够降低中小团队的创作门槛。这样做可以带动陕西以及整个西北地区的动画和视效行业不断发展壮大。创始人石超群表示。

进阶之路：

玩转AI和人才驱动

创意产业中，灵感如同在大量积累基础上的火光一闪。要将事情做成，需要有长远的布局。一方面要出台更具针对性的政策，以集聚企业并培育产业；另一方面要更注重对创意人才的引进、培育、留存和使用，从而实现从培养人才到留住人才的转变。

AI 为动漫赋能，元创影视获得了成功的喜悦。在动画短片《博物馆奇妙夜》中，西安博物院的唐三彩陶叠置伎佣“活”了，它开始翻滚并耍起杂技，从而再现了千年前古人丰富的文化娱乐生活。

去年，我们将主攻方向调整为布局智能影像生产体系。我们聚焦于 AI 生成技术、虚拟现实交互以及数字人创作等方向。这样做是为了给传统文化 IP 注入科技动能。江海怡说，通过构建“AI+文化”双引擎驱动模式，加速实现了从创意到落地的全流程技术升级。同时，也为动态影像行业的技术转型储备了核心能力。

在 AI 的助力下，原创文化 IP 进行多元探索迎来了新的机遇。大相科技（西安）有限公司凭借“绒馍馍”毛绒玩具而走红之后，打算推出动画表情包以及短视频，甚至还准备向剧集领域进行拓展。联合创始人陈加晋称：“只有让 IP 开口说话，才能够传递文化基因。”

西安各大高校在人才培养方面，有意识地对传统育人模式进行转变。它们以“校企合作”的方式，对人才输出机制进行创新。

西安美院与腾讯合作开发了《王者荣耀》非遗主题短片，通过此短片能让学生在实战中掌握前沿技术。去年刚毕业的彭楚璇和薛云岳创立了西安哼哼文化，并且已经承接了秦始皇帝陵博物院的 4D 体验项目。他们表示：“校企合作的经验让我们少走了许多弯路。”

西北大学推出了“导演型人才培养计划”，在这个计划中，学生能够从剧本策划一直到后期制作都全程参与。周焱教授表示：“我们的目标是培养出既懂得历史又懂得技术的复合型人才。”

另一方面让教学、创意、生产、销售形成了一个闭环。

瞄准 Z 世代的需求，让更多年轻人能够通过赛博像素来重构历史长安。西安创新了“血包”模式，并且出台了一系列政策，这些政策涵盖从“给予好处”到“营造生态”等各个方面。

从而实现了电竞与游戏、文创、旅游、动漫、体育等多产业的融合发展。《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展支持政策》提出要将影视动漫游戏产业做大做优。对于企业投资开发原创动漫的情况，会依据示范效应、创意含量、实施进度以及预期收益等方面，给予不超过项目实际投资额 30%的资金补助，且最高可达 100 万元，为一次性补助。

最近，元创影视打造出了新作《唐胡禄和他的朋友们》，这部作品已经面世。它来源于西安博物院所收藏的胡人俑文物，借助 AI 赋予的力量，将会以幽默的叙事方式重现丝路的盛景。

从唐胡禄的视角来看，西安动漫有文化作为底蕴，有政策搭起框架，有人才予以支撑，有科技进行赋能，正朝着年轻化、产业化、科技化、国际化的方向发展。

在这座造梦之城里，一场二次元的追梦故事，才刚刚开始。

文/西安报业全媒体记者 张端 拓玲 图/受访单位提供