REVIEW&ANALYSIS盘点春日经济：季节性需求猛涨与消费观念变化促火爆，且看商业营销新玩法

盘点REVIEW&ANALYSIS

春日经济

消费市场的运作具有鲜明的季节性。“春日经济”十分火爆，这是因为季节性需求急剧上涨，同时也反映出民众生活以及消费观念发生了变化。

来源丨中购联

作者丨陈晓雯

春天按时到来了。它有着独特的清新、自然和勃勃生机。这些特质为购物中心提供了无穷的创意灵感。它引领着商业去探索更加多元的场景打造。在商业回归服务本质的当下，购物中心逐渐淡化了界限。转而将重点放在满足消费者的精神需求上。策划一系列营销活动，这些活动具有沉浸式、体验式、创新型的特点，像 IP 展、潮流艺术展、美陈主题展等。通过这些活动，不断丰富消费者的精神世界。

春季主题营销活动正在热烈开展。它以春日为基调，以希望为引领，以生机和活力为主旋律。商业空间的内外都充满了缤纷浪漫的色彩。极致的互动体验以及动感的视觉效果，既增强了消费者的参与感，又提升了社交的频次，给商业注入了无尽的活力与生机。

PART.01

樱花树下看谁都美

购物中心的爱意给谁都热烈

春日万物复苏，樱花成为今年的“顶流”。打开小红书，满屏皆是樱花拍照打卡地的推荐。从城市公园到隐秘角落，从经典胜地到小众宝藏，每一个角落仿佛都被樱花的粉色浪漫所浸染。

武商集团旗下的购物中心卷入这场樱花热潮，精心打造与樱花相关的艺术场景和活动。梦幻的樱花大道是一个场景，浪漫的樱花雨装置是另一个场景。樱花主题的美食市集是一个场景，创意满满的樱花手作工坊又是一个场景。每一个场景都仿佛从童话中走出，让整个春天都沉浸在粉色的甜蜜里，直接把浪漫值提升到了满格。

华润万象生活

樱花盛开的季节里，华润万象生活旗下的购物中心精心筹备了一系列活动，给消费者营造出了一个浪漫的春日购物天地。购物中心被樱花那粉色的海洋所包围，沉浸式的主题购物场景使得顾客宛如身处樱花仙境一般。顾客在其中缓缓行走，既能观赏到樱花的柔美姿态，又能体悟到浪漫的氛围。

武汉万象城在 3 月 8 日到 4 月 6 日开展了“春樱漫闪季”活动。它打造了一个 600 平米的春樱场景，其中有一棵高达 8 米的巨型樱花树。还有春樱漫野花园、春樱漫野小镇、春日列车以及璀璨艺境数字樱花艺术长廊。并且，它联动场内的一百余家商户，共同创建了樱花打卡点，像纪梵希的限时春日花车，潮宏基、金至尊等的璀璨花园场景等。同时，DISNEY|MINISO 樱花号在全国进行了首展，并且迪士尼《白雪公主》在华中也进行了首展，这两个展览联袂登场。

深圳湾万象城的灵蛇瑞园变成了樱花绮景。这里有百坪的樱花林，还有定点飘落的樱花雨，能给消费者带来“樱花漫游”的极致浪漫体验。南昌万象城打造了“樱光漫道”以及绝美樱花瀑布，并且与时尚芭莎合作，把非遗竹编技艺和粉黛草融合在一起，打造出了一处“粉系非遗城市地标”。太原万象城开展了“镜中觉醒”限定活动，它在梦幻樱花广场构建了 21 米的氛围墙，还设置了 10 多个隐藏的镜面彩蛋，能让消费者在游玩过程中持续发现惊喜。

东莞松山湖万象汇精心策划了“FEIDE の樱花园”特展，将艺术与自然相结合。高街化作了粉色梦境，这里有 2000㎡的樱林秘境，还有百米樱花大道。潮玩艺术家 FEIDE 携全新 IP“DERER 得儿”首次亮相。这些让市民在樱花季能够享受视听盛宴。

龙湖商业

在这樱花节极为绝美之时，以“城市潮流地标中心”为立足之地，龙湖商业旗下的天街项目精心倾力打造出了沉浸式的樱花场景。通过在场景方面进行创新，让业态相互联动，同时提供惠民服务这三个维度，构建出了“赏樱+运动+购物+美食”的一站式体验。另外，商场把全业态的资源进行了整合，通过发放百万珑珠补贴这一举措，帮助市民能够尽情畅享“高性价比”的春日购物。

市民在欣赏樱花的同时能享受美妙音乐。

同期，龙湖北京长楹天街举办了“天街醒春季”活动。东区 1 层中庭被布置成“粉樱花海”以及 8 米高的巨型樱花树。每周末在相同时段，现场会有娇兰香氛樱花雨的上演。此外，长楹天街与玉渊潭公园进行了合作，首次把公园的文创产品带进商场展销，这些文创产品中有樱花系列和小樱系列，能让游客在欣赏樱花之际，将这份春日的美好带回家。

正描绘出了辛弃疾笔下“东风夜放花千树”的绝美诗意。龙湖上海虹桥天街将二次元与自身相结合，打造出了二次元樱花车站的场景。这里设置了“春之列车”站台和“春天里”站台。同时，街道两旁的树被进行了樱花变装，A、B 馆间的路口也被画上了樱花斑马线，把二次元场景成功地搬进了现实。

龙湖武汉江宸天街把 400㎡樱花林搬进室内，还打造了城市独家空中花园，以 8 米高巨型樱花树为中心，营造出高低错落的独特春日景致；龙湖武汉白沙天街呈现出高浓度樱花秀和樱花小屋；龙湖苏州狮山天街的 B1 层不但打造了 2000㎡的“樱花山下”美陈场景，还设置了小桥、河水、风铃等装置进行点缀，把时尚的街区打造成了春日里的童话世界。

凯德集团

让人们在樱花的陪伴下，尽情享受这个季节的独特魅力。

长宁来福士广场户外有大型樱花林绽放。这里有樱花林能邂逅春日奇遇。同时还有上海女子半马开跑活动。并且在周末举办了百年钟楼烛光音乐会。此外，场内商户推出了樱花特饮和美食，消费满额就赠送樱花主题礼券，给顾客带来了全方位的春日体验。

北外滩来福士举办了樱花运动会，推出了樱花滨江跑以及小步骑行等户外活动，并且号召大家行动起来。只要参与者在小红书上打卡运动会的任意一个项目，然后发布相关的照片，同时带上#北外滩来福士的话题，就能够领取一份【运动友邻权益】。此活动既让大家在春天里体会到了运动的乐趣，又能让大家感受到樱花季的活力与魅力。

凯德虹口商业中心在樱花季期间为粉丝准备了多样活动。其中有举办林俊杰生日歌迷会，使粉丝能齐聚一起，一同为偶像庆生。另外，秦彻樱花主题美陈展是个亮点，把樱花的浪漫和艺术展示很好地结合起来，营造出一个富有诗意的购物环境。LuOne 凯德晶萃广场与江苏省农科院携手合作，精心构建了一场独具特色的“会飞的花”蝴蝶春日展，给市民们呈上了一场兼具视觉享受与知识获取的双重盛宴。

凯德·尚浦有樱花漫游打卡活动，与“樱花”有关；有尚浦“有好市”——樱有尽有集活动，与“樱花”有关。同时举办中庭音乐节，融合打卡、市集与音乐表演，与“樱花”有关。

武商集团

武商集团今年依然表现出色，与园林生态集团携手合作。他们引入了将近一千株珍稀品种的樱花树，在武商 MALL、武商 MALL·世贸、武商梦时代、武商城市奥莱等地方，用心打造出了极为美丽的“樱花大道花漾街区”。这些樱花大道，既把唯美樱花和城市商脉进行了完美的融合，又给游客们带来了独特的文旅体验。

武商梦时代馆内设置了多处樱花主题打卡点。其中有 B1 下沉广场的樱花美陈。还有 L2 A 区的跷跷板樱花美陈。以及 L4 A 区的樱花棋盘休息区等 9 个地点。这些打卡点为游客提供了丰富的拍照打卡选择。此外，WS 热雪奇迹融入了樱花季的欢乐氛围。它在娱雪区铺设了长达 20 米的雪上樱花道。同时，还打造了 blingbling 十分迷人的“有钱花”道。这些精心设计的樱花主题打卡点以及创新的雪上樱花道，既给游客带来了视觉上的享受，又提供了独特的互动体验。

武商 MALL 在樱花季期间打造了多个樱花主题区域，给游客带来春日浪漫体验。樱花停车场既提供便捷停车服务，又用樱花点缀营造别样浪漫氛围。樱花江豚湾把樱花与江豚元素巧妙融合，让游客欣赏樱花时能感受到江豚的活泼可爱。樱花迎宾大道凭借绚丽的樱花景观，为游客们铺设了一条富有诗意的迎宾之路。

武商 MALL·世贸和武商城市奥莱在樱花季期间，把浪漫的樱花元素融合到购物环境里，给消费者带去独具匠心的购物体验。它的外广场构建了樱花大道，引进了将近千株樱花树，这些樱花树里包含珍稀品种，营造出了宛如梦境般的赏樱环境。在其中漫步，就好像身处粉色的云海当中，每走一步都能体会到春天的气息。武商 MALL·世贸推出了相关折扣活动，武商城市奥莱也推出了相关折扣活动，这些折扣活动结合了樱花季，让消费者在购物时，既能享受购物的乐趣，又能感受樱花带来的浪漫与惊喜。

PART.02

百花丛中皆陶醉

商业空间的春日不止樱花美

“一花独放并非春，百花齐放才是春满园”。樱花的美确实让人沉醉，然而，仅仅依靠樱花自己的力量，又怎么能够完全展现出春日的丰富多彩呢？许多购物中心明白这个道理，它们巧妙地将多种春日元素融合在一起，为消费者精心地描绘出一幅幅别具一格的春日画卷。

购物中心把这些春日元素当作装饰，还通过精心策划活动与场景设计，使消费者能亲身感受春天的魅力。有花海漫步活动，还有花艺工作坊；有春日市集，也有户外露营体验。每一项活动都是为了让消费者在享受购物乐趣的同时，沉浸在春日的美好之中。

王府井奥莱UP TOWN

王府井奥莱 UP TOWN 以“十里桃花”作为灵感，用心打造出沉浸式的桃林场景，从而开启了一趟浪漫的春日之旅。在商场的一层绿色中庭处，有一片繁花盛开如同锦绣般的桃林进入到人们的眼帘，就好像把人们带到了一个宛如梦境般的桃花源里。

商场举办了一系列活动，这些活动与桃花主题相关。其中有桃花市集，还有桃花美食节等。通过这些活动，成功地把商业与文化、艺术结合在了一起，为人们打造出了一个充满活力且充满惊喜的春日购物场所。

重庆来福士

就仿佛一幅如梦如幻的画卷。

重庆来福士特别打造了“春日花花市集”，创意主理人的春日美学在此集结，上百种馥郁绽放的鲜花汇聚于此。消费者在购物之余，能够享受视觉与文化的盛宴。除了花海和市集，重庆来福士还推出了“来茶市”江畔饮茶空间。在此处，消费者能约上三五好友，独坐闲庭，喝坝坝茶，摆龙门阵，赏美丽江景，品味惬意生活。

上海蟠龙天地

上海蟠龙天地凭借独特的江南水乡魅力，开启了一趟浪漫的春日之旅。花船满载鲜花缓缓驶入蟠龙湾，多巴胺花束与绝美紫花篮相互交织，呈现出一片梦幻般的色彩。在“花间市·过春天”活动里，水上花船装满鲜花，在河道中缓缓穿梭，给沪上带来独一无二的水上花市体验。

不仅如此，蟠龙天地推出了多种春季限定的场景，像涵春鸟亭、水岸花坞以及南市花街，把古朴的建筑和现代的创意相互融合，给游客提供了一个既具有传统韵味又充满时尚感的休闲空间。

龙华壹方天地

龙华壹方天地依据春季时令，运用卷轴、花鸟等元素，在 C 区彩马广场构建了全国首个新中式花海瀑布，营造出浓郁的花海氛围。花海顺着卷轴倾泻而出，引发了无尽的遐想与梦幻。与此同时，结合 LED 屏特效互动，给游客带来了一场极为美妙的沉浸式打卡体验，使他们体会到了东方美学的独特韵味。

深圳大运天地

深圳大运天地打造了 52 万㎡的春日花园。这座花园有精心设计的四大主题场景。它为游客呈现了如诗如画的春日画卷。在这里，每一步都有独特风景。每一个角落都藏着春日私语。

南区亲水平台有一片水岸花丛，这里是郁金香花海的所在地。连桥广场处，莫奈交响般的绚烂花瀑顺着立柱倾斜而下。沿着中区大爬梯的寻春花径往前走，能看到各种颜色的绣球花层层叠叠，仿佛梦境一般。中央广场有一棵 8 米高的蓝花楹树，它是整个春日花园的点睛之笔。春日微风轻拂，蓝花楹的花瓣像雪花般缓缓飘落，给整个花园增添了一份神秘的气息，也增添了一份浪漫的气息。

结语

消费市场的运作一直有着鲜明的季节性格律。“春日经济”蓬勃发展，一方面源自季节性需求的迅猛增加；另一方面，这也是民众生活水平提升与消费观念深刻变革的一种反映。购物中心敏锐地捕捉到市场动态，运用以花卉为主题的场景营销策略，还运用以积聚人气为核心的节日营销手段，将市集、露营、音乐等深受青年群体追捧的时尚元素巧妙融合，为消费者精心打造了一场别开生面的春日游览体验。此举既丰富了顾客的游逛乐趣，又点燃了民众的消费激情。

步入全新的消费纪元后，购物中心通过运用季节性与节日性营销的巧妙构思，精心打造出了多元化的消费场景以及立体化的活动矩阵。这为消费者提供了线上购物难以达到的体验。这种体验是沉浸式的。同时，通过一系列活动深化了与消费者的情感纽带。这些活动充满趣味性与社交魅力。这推动了客流量的攀升。也推动了销售业绩的攀升。从而实现了购物中心商业价值的跃升。