斗破苍穹IP全面爆发：从网文到影视动画再到手游的华丽转身

《斗破苍穹》从 2009 年开始，经历了从网文 IP 到动画作品，接着到影视化的多种内容开发……到 9 月 19 日，《斗破苍穹》再次取得突破，实现了同名手游开发，上线首日在 5 小时内就登上了 App Store 免费榜榜首。至此，阅文集团的这个超级 IP《斗破苍穹》，也完成了新一轮的华丽转变。

作者|酋千尺

电视剧《斗破苍穹》播出已近一半。它取得了双网收视第一的成绩，CSM52 城收视率为 0.94，市场份额突破 8 。与此同时，官方正版手游《斗破苍穹：斗帝之路》首周在 iOS 游戏免费榜中称霸前 4 。在遭遇同类手游激烈竞争时，依然聚集了大量粉丝去深度体验。

可以说，《斗破苍穹》最初只是单一的网文 IP。它后来发生了裂变，进行了多维度的延展内容探索。并且凭借影游的改编，成功地将垂直受众群体进行了有效扩大。

今年 8 月，阅文宣布即将进行全资收购新丽传媒这一重要举措。这一举措也印证了当下互联网对影视文娱行业进行大刀阔斧革新的现状。在阅文集团 IP 共营的战略之下，全方位去挖掘 IP 的潜力，以多元化的方式呈现优质内容，通过多渠道输出 IP 自身的价值，这种创新理念，都为《斗破苍穹》IP 全产业链的有效布局贡献了不可忽视的力量。

垂直类型IP“打入”泛受众之旅

能在其间形成产业链闭环的 IP 更是寥寥无几。

《斗破苍穹》抓住了机遇，它不仅开展了动画探索以及影视化改编的工作，还大胆地对竞争极为激烈的手游市场进行了挑战。凭借着 IP 的延展和裂变研发，《斗破苍穹》实现了文娱产业上下游联动的内容融合，并且为阅文进一步拓展了“垂直”内容的影响力与竞争力。

《斗破苍穹动画特别篇》海报

阅文集团联席 CEO 吴文辉在接受采访时曾说：“互联网领域的变化极为迅速，难以知晓在何时会有事物来颠覆我们，所以必须持续地自我更新迭代。”面对中国互联网用户数量的急剧增加，以及多种类型娱乐产品和内容的不断升级，阅文对自身拥有的 IP 进行了大胆的改编。

把包含“感情网”要素的男频网文 IP 改编成能引起广泛大众关注的影视作品。一方面能确保原著粉丝的关注度；另一方面能引发泛受众的热烈讨论与热议。剧集版《斗破苍穹》就是这样一个典型例子。在此之前，豆瓣评分达 8.5 分的动画《斗破苍穹动画特别篇》，是一个对原著高度还原且精准定位原著粉的成功案例。如今，这个 IP 原本属于垂直领域。通过建立和联动 IP 产业链，它精准地抓住了市场现状。最终，实现了开发出能满足不同核心受众的内容产品。

阅文平台从自有 IP 储备着手，打通了动漫、游戏、影视化等多内容项的开发。它背靠腾讯，腾讯拥有强大的互联网基因资源。在“IP 共营合作人”制度的推动下，阅文平台陆续与万达影视及新丽传媒等优质公司合作，完成了优质 IP 内容的培育与多元化运营。

“一鱼多吃”的IP改编新思路

中国音像与数字出版协会近期发布了《2017 年中国网络文学发展报告》。报告显示，到 2017 年 12 月为止，由网络文学改编的电影作品数量是 1195 部，电视剧作品数量是 1232 部，游戏作品数量是 605 部，动漫作品数量是 712 部。吴文辉表示：面对新的产业机遇，网络文学要以怎样更加开放、合作的姿态，去拥抱“文化 IP 大繁荣”，这是摆在阅文面前的一个重大课题。

随着 IP 产业逐渐成熟，网络文学是“文化 IP”的重要组成部分，它具有广泛的社会基础。如今，在 IP 多元化发展越来越普遍的情况下，要体现文化 IP 的价值，逐步实现网文、动漫、游戏、影视化系列作品的联动发展，拓宽多领域的内容联动十分重要。

据悉，网文《斗破苍穹》的全网点击量接近 100 亿。阅文采用多方联动的发展模式，把《斗破苍穹》以中文简体内容、泰文纸质内容，以及英、法、韩、土耳其等多种语言形态进行电子书的再次传播。可以说，是以最原本的 IP 形式，赢得了全球范围内粉丝群体的喜爱。

《斗破苍穹》开发了动画、有声书等内容形式。通过这些形式，它提升了在二次元领域的影响力。这些呈现形式年轻人更易于接受，该 IP 借此进一步拓展了受众圈层，也提升了原 IP 的商业价值及用户影响力。

《斗破苍穹》通过真人影视以及手游内容开发，吸引到了不同内容载体的泛受众群体。最终，网文 IP《斗破苍穹》以“一鱼多吃”的改编、创作形式，满足了多元的受众群。这样一来，打通了这个 IP 在文娱产业链上下游之间的联动，有效地实现了 IP 的裂变。

文娱产业升级，优质内容为王

随着“观众”转变为“用户”，市场对 IP 题材喜好在不断变化。要在储备 IP 时甄别出优质 IP，并且在恰当时间与制作团队迅速达成协作，从而抢占用户和市场，这成为了 IP 储备方急需解决的问题。都说 2018 年是影视行业的“寒冬”，在此时抱团取暖、联合打造优质内容，才是最有效地争夺竞争市场的办法。当网络文学大踏步迈入影视行业，将会如何搅动这一池春水？

阅文发布的 2018 年上半年财报显示，阅文旗下的作家数量达到了 730 万人。在 2018 中国文化 IP 发展高峰论坛刚结束之际，吴文辉公布了一组数据。他说：“随着阅文集团‘全·内容’生态战略不断深化，我们现今已拥有 1020 万部原创作品。这些作品不仅涵盖了玄幻、仙侠、历史、悬疑、都市、言情、二次元等多种内容品类，而且具有较强的文学性、艺术性和思想性。”

阅文在 IP 的生产方面，以及“IP 网”的搭建开发方面，对于文娱内容生态链的创建和孵化，都有其独特的地方。

今年 8 月，阅文在公布半年报的时候宣布了拟全资收购新丽传媒的计划，这与阅文放眼未来的布局策略是相符的。至此，阅文拥有大量 IP 储备，拥有基数庞大的用户群体，还背靠腾讯丰富的渠道及平台资源，通过收购新丽传媒，它获得了有品质保证的内容制作团队。

新丽传媒是影视行业中很有经验的内容制作公司，它有很多制作精良且备受好评的代表作；阅文虽然拥有大量的作家储备，还有多个优质的 IP 资源，但是在内容制作方面的不足非常明显。本轮对新丽传媒的收购计划，为阅文打通 IP 文娱产业的上下游做出了新举措。从作家方面，到网文内容，再到出版；从游戏，到影视等泛众易于接受的娱乐内容生产，阅文均有涉足。

《斗破苍穹动画第二季》海报

以《斗破苍穹》为例，初始 IP 衍生出的文娱产品有原著小说，有多国多语言出版的作品，有声读物也有，还有改编动画以及影视化作品。时下，全方位、多维度地开发 IP 成为了文娱产业创作的热门形式。虽然将单一 IP 衍生并再创作出更多维的作品，既有机遇也有挑战。通过对用户的了解和观察，能够合理搭建定制 IP 文娱生态产业链，并且兼顾不同艺术化呈现形式的差异，这样必然会给观众带来更多优质内容，从而保证用户粘性。收购新丽传媒，这无疑是阅文集团对 IP 版权的深度开发，在制作层面是一剂“猛料”。与此同时，阅文集团向漫威的 IP 产业布局又迈进了一步。

在 2018 中国文化 IP 发展高峰论坛刚刚落幕之时，吴文辉表明，往后，阅文集团会和整个产业一同，去发掘文化 IP 发展所具备的更大潜能，推动产业再次登上新的高峰。他讲道，从源头开始培育，接着进行多元开发，从构建产业链到开展创新跨界合作，这并非仅仅是网文 IP 的发展路径，而是众多文化 IP 发展的方向。

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