四月游戏圈新游热潮后，五月修仙领衔新一轮大战

四月的游戏圈出现了久违的新游热潮。

腾讯的《合金弹头：觉醒》很有特色，米哈游的《崩坏：星穹铁道》也别具一格，完美的《天龙八部 2》很精彩，巨人的《原始征途》很有看点，就连莉莉丝的《万龙觉醒》在助力海外方面也表现突出，各家大厂都拿出了自己的底牌，场面十分热闹。

之后终于展现出了强势反弹的态势。

到了五月，新一轮的新游大战将继续打响。

修仙领衔，多款新游上线

今年根据信息显示会有 86 款重点新游上线。这些新游中 49 款产品已有版号，23 款手游已公布上线时间。在这些新游里，腾讯和网易的存货数量最多，字节的朝夕光年、米哈游以及中手游正在准备大招。

今年发布的游戏类型相比去年非常丰富。有经典的二次元卡牌玩法。还有赛博朋克与古风结合的双重世界 RPG 手游。并且通过小说、动漫等 IP 改编的新游也有不少。

5 月即将上线的新游数量不如 4 月份多，不过依然有一些具有竞争力的游戏。

我的御剑日记

《我的御剑日记》是由乐府互娱进行研发的。乐府互娱与中手游联合进行了发行。该游戏将于 5 月 18 日在全平台展开公测。到目前为止，游戏在全平台的预约总人数已经超过了 100 万。

《我的御剑日记》是由《少年三国志》系列的原班人马所打造的。它主打年轻气质的妖怪修真概念，并且融合了 RPG 大世界的探索。在游戏中，可以和妖怪一起睡觉、御剑、写日记，一同踏上那嬉笑怒骂的轻松修真之旅。今年 3 月，该作曾公布了内测时间，受到了行业、市场以及玩家的广泛关注，同时也得到了市场和玩家给予的热情回应。

内测期间，官方通过搜集玩家的反馈以及建议意见，持续对产品的细节体验进行打磨。增加了历练探索的趣味性，对美术立绘进行了大刀阔斧的翻新，提升了游戏前期的战斗爽快感，让测试玩家都有机会参与到游戏的调优工作中。截止到目前，游戏在全平台的预约总人数已经突破 100 万。

火炬之光：无限

《火炬之光：无限》是一款快节奏刷本养成手游，具备赛季竞技元素。它由完美世界和 Runic Games 正版《火炬之光》IP 授权，由心动网络自主研发。作为心动旗下的旗舰级产品，自公布之后就受到了行业以及玩家的高度关注，目前在 TapTap 上的预约量已达 146 万。

心动在官宣公测日期的时候，举办了一场公测前瞻直面会。制作人登场了，主策划登场了，社区经理也登场了。他们介绍了游戏的特色，介绍了游戏的内容，还介绍了游戏的运营规划，以此为游戏造势。

《火炬之光：无限》在出海市场取得了良好成绩。上线当天它登上了多个海外免费榜的榜首。之后，它也陆续进入了港台以及东南亚等主要市场的畅销榜前列。

赛尔计划

赛尔计划是知名儿童网页游戏 IP《赛尔号》的续作。淘米作为赛尔号 IP 的最新作品开发者，尝试突破框架并从零开始。其人物形象彻底摒弃了传统的精灵造型。淘米试图正式迈入二次元手游领域。漫画式的剧情演绎会逐步在玩家眼前展现这个世界的风貌。

螺旋勇士

《螺旋勇士》是电魂网络自主研发的一款手游。它是陀螺对战策略 RPG 类型。游戏内保留了真实陀螺的组装玩法。玩家在游戏中能体验到专业组装搭配策略的乐趣。也能体验到陀螺激烈对战的乐趣。

买量开路

真的，以后大家别跟我讲买量的相关故事啦，我现在已经不再相信这方面的事情了。就算其他人能够在买量方面取得成功，但这并不适合腾讯。我们应该让其他人去做买量的事情，而我们以后不会再去做买量的行为了。这是马化腾在 2022 年年底举行的内部员工大会上所发表的讲话。

话虽如此，然而对于一款游戏来讲，买量依然是游戏推广以及吸引玩家的最理想方式。尽管今年腾讯的多款游戏的广告投放数据比不上同期，可是依然愿意对部分游戏进行买量。

DataEye 数据显示，腾讯的《合金弹头:觉醒》在上线当天投放了 7300 多份买量素材，单日的消耗量级处于 2000 万到 4000 万元之间。同时，腾讯游戏对娱乐短视频场景的买量进行了重点布局。例如，《重返帝国》和《游戏》已经开始在抖音、今日头条、西瓜视频上进行效果广告投放。

从投放的趋势来讲，各家在进行买量这件事情上都比较舍得投入资金。今年的“五一”假期迎来了一个投放的高峰时期，与春节高峰期相比，涨幅大概为 39%。一位来自 DataEye 的分析师直接说道，今年各家在买量方面呈现出“神仙打架”的态势，“五一”档是最为激烈的，部分二线游戏厂商开始加入到“五一”的买量大军当中，甚至其投入超过了腾讯游戏、莉莉丝等游戏公司。

DataEye 的数据表明，“五一”期间，在 APP 投放榜里，广州诗悦的《长安幻想》居于榜单首位。并且，阿里、网易、雷霆、贪玩、三七等厂商都有产品进入到 TOP20 的位置。一位头部游戏大厂的员工坦言，要是资金审核不那么严格，就希望上面能多批些预算，以让项目组的游戏能向更多渠道进行展示。

新开发的游戏，买量能起到作用。它可以增加游戏的曝光率，能让游戏在各大应用商店中的排名得以提高，还能吸引更多用户去尝试和下载该游戏。

竞争白热化

阿里旗下的灵犀互娱位列第 5。4月收入前5为腾讯、米哈游、网易、莉莉丝、灵犀互娱。

可见，米哈游已向头部的腾讯和网易发起冲击，莉莉丝也如此，阿里游戏同样如此。特别是米哈游，在近几个月的收入排名里，已与网易呈现交替的态势。这是因为米哈游旗下《原神》的影响力在全球范围进一步得到输出。另外，其新作《崩坏：星穹铁道》上线之后，收入开始急速增长。

当下的游戏市场是“瞬息万变”的，竞争也日趋白热化。作为游戏厂商，可不敢停滞不前呀。

内容参考：Tech星球、DataEye

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