腾讯二次元战棋手游白夜极光日本上线，无 IP 背景却成爆款

简介：二次元鹅厂，日本玩家说真香！

6月17日，腾讯发布的二次元棋牌手游《白夜极光》在日本正式上线。一经推出，就引起了国内外的广泛关注。除了腾讯的光环之外，它还拥有之前披露过的顶尖美术和独特的棋艺玩法。

正式发布海报

而它也确实没有辜负观众的期待。上线当天就在日本排行榜上同时排名第41位，在韩国排行榜上同时排名第27位。持续攀升，目前稳定在两国畅销榜TOP15之内。

数据来自七麦数据

游戏的玩法和美术多次被媒体讨论。总体而言，无论是纯粹的世界观结构、剧情和角色设计，还是卡牌抽取和养成系统，《白夜极光》无疑是一款非常标准化的二次元游戏。 。

但在日本游戏市场，二次元游戏早已是一片红海。作为一款没有IP背景的产品，刚推出时将面临竞争激烈​​的日本市场。 《白夜极光》是如何在网络爆发期迅速俘获日本2D玩家的关注，打造3天下载量超200万的盛况？ ？

恭喜您下载200万张海报

基于DataEye数据研究院对营销方式的洞察，瞄准目标人群聚集地，大规模发布，是《极光白夜》在日本的终极策略。

本文中，DataEye数据研究院将从线下、线上营销、广告特征等角度，回顾“极光白”二维营销的“盛况”。

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线下营销：瞄准二次元用户，规模化布局，提升品牌美誉度

（一）线下二维“圣地”大型户外广告

日本人口集中，因此户外广告和品牌广告会产生更好的效果。 “有钱有钱”的《白夜极光》果断选择了这种能在短时间内获得高曝光的方式，针对目标群体——二次元用户进行行动和精准投放。

秋叶原和新宿一直是年轻人的聚集地，秋叶原也被称为“御宅族文化天堂”。此前《明日方舟》和《碧蓝航线》都曾在这里放置过大型广告牌。上线期间，白夜极光接管了两地标志性建筑的广告展示牌。此外，我们还与地铁合作，在山手线、中央线（人流量巨大的东京都市区）推出主题车厢，扩大曝光度。

秋叶原展示板

山手线“白夜极光”主题车厢

（二）独家TVCM推出两大“动画频道”

日本是一个新旧并存的国家。在日本，电视仍然是人们最重要的媒体之一，普及率高达96.5%。这意味着通过电视广告推广，可以接触到更广泛的用户群体。在日本，电视广告仍然是品牌营销的首选策略。

对于急需提升品牌知名度的“极光白”来说，TVCM推广是板上钉钉的事情。但并未在流量较大的日本中央电视台播出。相反，它选择了TOKYO MX和Animax作为曝光平台。

TOKYO MX（东京都电视台）是日本为数不多的在晚间黄金时段（19:00 至 22:00）播放动画节目的电视台之一。也是日本观众心中的“动画王国”，像《鬼灭之刃》、《命运》这样的现象级动画都曾在TOKYO MX上播放过。 Animax是索尼集团旗下专门播放动画的电视频道。显然，这两个频道的受众群体都是动漫爱好者和二次元用户。

《白夜极光》的三部预热TVCM均选择在这两个“动画频道”曝光，可谓是对二次元用户的精准捕捉。

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线上营销：多领域联动，知名二次元KOL跨界热潮掀起大规模热潮

（一）霸权俱乐部：优质PV宣传世界观

《极光白夜》邀请日本知名动画公司Wit Studio制作片头动画PV。机智工作室曾制作过《进击的XX》、《海盗》、《鬼灯冷车》等经典剧目。正是这些优秀的作品，让机智工作室被观众戏称为“霸权俱乐部”。在动漫用户心中认可度非常高。

动画PV标题

机智工作室为《极光白夜》制作的PV也展现出了相当的实力。流畅的动画表演、精致的人物、恰到好处的氛围和节奏，短短的一分半钟的视频充分展现了《极光白》的整体背景基调和人物阵营，迅速激起观众对游戏的好奇心内容。该PV在Youtube上获得了15,101次观看。

《极光白夜》PV

（二）“二次元”KOL在线预约

日本人的从众意识很强，KOL的带动作用在二次元群体中尤为突出。 《白夜极光》充分利用了这一点。除了知名动漫公司制作PV外，还邀请二次元各领域知名KOL持续造势。

①人气歌手Reol演唱主题曲《白夜》

Reol在动画爱好者中拥有极高的声誉。她早期以歌手身份活跃于Niconico（泛指在视频网站提交翻唱作品的业余歌手）。凭借独特的萝莉电音，她在niconico时期积累了不少人气。相当受欢迎。此次为《白夜极光》专门演唱的主题曲《白夜》，让不少玩家表示“双厨狂喜”。