2018年中国手游市场增速放缓但仍为主要增长动力，收入达634.1亿元

手游市场在 2012 年至 2014 年经历了井喷式发展。之后开始逐渐冷静。用户规模增长率不断降低。有数据表明，2018 年 1 至 6 月，中国移动游戏用户规模为 4.6 亿人，同比增长 5.4%。随着中国移动游戏市场整体用户基数日益庞大，用户增速逐渐放缓。

数据报告显示，2018 年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到 1050.0 亿元，并且同比增长了 5.2%。移动游戏市场实际销售收入为 634.1 亿元，此收入占中国游戏市场实际销售收入的比重是 60.4%。客户端游戏市场实际销售收入是 315.5 亿元，占比 30.0%。网页游戏市场实际销售收入为 72.6 亿元，占比 6.9%。由此可见，移动游戏市场依然是整体游戏市场增长的主要动力。

手游在过去五年取得了一定成就，然而如今存在诸多弊端，其发展已进入瓶颈期，怎样突破这一瓶颈，成为当下各大游戏巨头寻求破局的关键。

踩在时代的车轮上前行：

手游构筑游戏市场新生态

游戏是我们生活中的减压品，一直存在于我们身边。时代在发展，其存在形态不断增多，端游成为了一个时代的产物，页游也成为了一个时代的产物，手游同样成为了一个时代的产物。

端游一直以来都是游戏界的常青树。不管出现怎样的新形势，它都能紧跟时代脚步。它不断迭新，守住了自己的一片领地。相对于手游和页游，端游在视觉体验上更胜一筹，在剧情的丰富程度上也更胜一筹。它在带来情感需求满足的同时，还能为玩家带来身临其境的游戏体验。端游作为游戏出现的最早形态，具有先发制人的优势，所以它能够在激烈的市场中保持稳健的发展，这是不足为奇的。

网页游戏是互联网兴起的产物。它具有无需下载的特点，在诞生初期曾受到玩家的火热追捧。然而，近年来中国的页游市场，销售收入和用户规模持续下降，出现了连续 3 年的负增长。即便在古天乐、“渣渣辉”每天的洗脑广告之下，也依然没有什么起色。笔者认为，其数据不断下降的原因有以下两点。其一，页游产品的更新迭代速度过慢，存在严重的同质化问题，难以赢得用户的喜爱。其二，获取用户的方式比较单一，用户的流失速度已经远远超过了获取速度。

手游这些年的成长经历再来看，也是日新月异的。1997 年是诺基亚时期，有《贪吃蛇》；塞班系统时期有 JAVA 游戏；2008 年，《愤怒的小鸟》《水果忍者》等新型手游崛起，掀起了手游革命；直到今天，《王者荣耀》《旅行青蛙》《刺激战场》等数款制作精良的爆款手游接连进入大众视野。在最近的 5 年时间里尤其如此。手游的发展速度极为惊人。它能成为行业新爆点，主要是因为以下三个大因素。

一是技术的更新换代。2008 年 IOS 系统和安卓系统诞生，开启了触屏手机的时代。随着技术持续更新，手机配置不断增强，游戏的种类日益增多，体验也越来越好。从 2013 年腾讯系的“天天系列”游戏就能看出这一变化，而这一时期也是手游市场获得快速发展的阶段。智能手机的技术一直刺激着手游应用的发展，之后玩家对手游体验有高要求，这促进了手机性能的提高，像能流畅运行、内存方面、电池等。这样形成的良性循环，让手游市场曾一度站到了市场的顶端。

一是利益的驱动。移动支付技术日渐成熟，这使得手游中支付变现的一系列问题得以解决。在游戏巨头看来，手游市场爆发且充值渠道被打通，这无疑成为继端游之后又一个疯狂吸金的高地。各大巨头纷纷涌入，都期望在这片风水宝地中占有一席之地。在这场竞争中，还创造出了不同领域口碑良好的游戏产品。游戏巨头们在抢夺市场和用户的同时，也在一定程度上推动了手游产业的发展。各色各样的手游产品吸引了大量玩家进入。

一是用户的需求。时代在发展，生活压力不断增大，然而可供人们娱乐的场景却越来越少。手游则可以利用碎片化时间，提供快捷的情感满足回馈以及娱乐需求，使人们在短时间内能够获得即刻兑现的快感与刺激，从而快速释放多巴胺。更为重要的是，手游在一定程度上可视为一种特殊的社交圈。借助手游，能与周围人增添更多话题，能很好地拉近彼此的关系，还能扩大自己的朋友圈。有时用户玩一款游戏，并非因为游戏有多好玩，而是身边的人都在玩，这便是手游所带来的溢出价值。

两极分化格局初定

坚实的外表之下却有顽疾难医

游戏界流传着这样一句话，即“在中国仅有三家游戏企业，一家是腾讯，一家是网易，另外一家是其他”。由此可见，在人们的观念里，根基深厚、规模庞大的腾讯和网易已经成为了国内最具代表性的两家游戏企业。腾讯和网易之间存在着相爱相杀的情况，从端游开始就一直没有停止过。如今，战火进一步升级，在手游市场中，双方依然处于剑拔弩张的状态，二者加起来占据了 70%以上的市场。然而，在最近这段时间里，腾讯和网易似乎都过得不太愉快。

先说腾讯，它曾被认为“没有梦想”。早年的腾讯在端游市场中一直顶着“抄袭”的名号前行，为了摆脱这顶帽子，这些年腾讯着实费了不少心思：进行投资，收购众多游戏公司，投入巨资打造自研游戏 IP 等。最为重要的转折点是《王者荣耀》的研发，经过将近三年的运营与创新，《王者荣耀》如今已成长为一个实实在在的吸金利器。伽马数据提供的资料显示，《王者荣耀》仅在 2018 年上半年，就给腾讯带来了超出百亿元的流水。《飞车》《炫舞》等在一年内上线的竞技类产品，其累计流水达到了十亿元的级别。

不过，数据很诱人。腾讯的半年报显示，智能手机游戏收入为 176 亿元。与上个季度相比，下降了 19%。腾讯解释，是因为《刺激战场》和《全军出击》抢占了自家平台的玩家。并且由于政策审查的种种原因，游戏未开启付费入口。所以只能眼睁睁看着大量用户免费玩游戏。《怪物猎人：世界》前两天刚刚上线 WeGame 平台，仅仅不到 5 天就惨遭下架，再加上这一情况，对腾讯来说无疑是雪上加霜。

网易游戏的发展也是悲喜交加。网易凭借《梦幻西游》等经典产品有稳定收入，并且《阴阳师》《楚留香》《荒野行动》《第五人格》等多元化爆款手游代表作诞生，这使得网易的手游市场在短时间内积累了大量用户规模，曾一度风光无限，登上各大应用商店榜首。

但似乎网易手游始终无法逃过“短命”的诅咒。《阴阳师》堪称“现象级”，火爆了半年之后，遭到了腾讯系《王者荣耀》的强势冲击，致使市场份额出现较大下滑；《荒野行动》因内部运营和技术方面出现问题，导致外挂盛行，在短暂受到追捧之后，被腾讯的《刺激战场》抢去了风头；网易旗下的其他手游只能在夹缝中求生存，难以形成有威胁的市场竞争力。

究其根本，还是老生常谈的流量红利的枯竭。从某种程度而言，游戏与电影、综艺等产业存在一定相似性。仅靠产品质量远远不够，还需流量加持以获取更多用户。然而如今，人口红利已成为整个互联网圈子的稀缺资源，手游市场更是如此。因为手游本身面向用户的是碎片时间，而这段时间最多只能承受一两款手游的瓜分。

在这方面，腾讯凭借自家社交平台的巨额流量以及极其雄厚的资金优势，正在持续加剧马太效应。网易虽拥有一定的用户流量资源，但和腾讯相比存在一定差距。然而，腾讯若要在手游市场中真正做到一家独大，仅凭借流量的加持是远远不够的，未来还有很长的路要走。网易若要反超腾讯，其道路也会更为艰辛。

手游市场前路未卜

究竟谁才能挑起重担

“竞技”与“IP改编”或成破局关键？

在当下手游市场逐渐走向成熟之际，有许多游戏打着二次元 IP、小说 IP、影视 IP 的旗号，这类“换皮”游戏不断涌现。它们往往只是购买一个 IP 后，套上一个现成的玩法系统，导致同质化现象十分严重。千篇一律的内容和剧情很容易让玩家产生审美疲劳。如果长期这样下去，将会给整个游戏市场带来巨大的打击。

IP 改编的手游同质化严重且品质参差不齐。主要是因为购买主流 IP 的费用很高，仅购买 IP 就可能耗费一般游戏公司大部分的手游研发预算。这样制作出的游戏品质自然令人担忧，这也导致玩家对 IP 改编的作品逐渐失去信任。

尽管如此，IP 改编的手游仍处于上升阶段。伽马数据统计显示，在 2018 年上半年手游营收榜单的前 20 款手游里，只有 5 款与 IP 没有关系。看似矛盾的现象其实不难解释。原因是 IP 借助自身庞大的粉丝群体，充当了为手游导流的入口。而能否留住用户，关键在于自身游戏的质量。是金子就总会发光，那些无止境地消费用户情怀的 IP 手游，最终只会是昙花一现。

现阶段，能将 IP 改编和手游完美结合的产品很少。理想与现实存在差距。要获取用户的信任与青睐，企业需投入大量成本与精力研发更多高质量游戏内容，以引发用户的情感共鸣。

在这一层面，二次元IP改编有着十分巨大的想象空间。二次元产业有超过 2 亿的泛二次元用户，这为二次元游戏发展奠定了客观基础。手游市场中女性用户规模不断增长，她们的消费潜力逐渐显现。制作精良的二次元手游能捕获女性用户芳心，像曾红极一时的《阴阳师》，很大程度上得益于许多女性用户注入的新鲜血液。有了优质内容基础，二次元玩家的口碑传播能形成良好品牌推广。

除此之外，从以往的经验来看，从端游时代《魔兽世界》和《英雄联盟》一直很受欢迎，到如今《王者荣耀》和《刺激战场》等手游在众多游戏中脱颖而出，这都表明爆款竞技类游戏更能满足玩家的需求。然而，要做出爆款竞技手游，其难度是很大的。

竞技类游戏的核心是“平衡”。要在娱乐性、操作门槛、观赏性、核心玩法之间找到最佳平衡点并非容易之事。稍有偏向，就可能导致用户流失和项目短命。与端游相比，受限于移动设备的手游更难研发出高质量的竞技手游。从《王者荣耀》在手游领域的地位能看出这一点。近年来，没有一款手游能与它抗衡。当下最为火爆的《刺激战场》，因不能开启付费入口而暗自神伤。

可以看出，竞技类手游会成为未来手游市场发展的趋势之一。它也将是网易等游戏公司“反杀”腾讯的一次机会。最终谁能获胜，需要时间来检验。

写在最后：

目前的现状是，手游市场存在诸多弊端需解决。多款游戏产品有系统漏洞，致使外挂泛滥；多数游戏公司只知圈钱，不顾玩家体验，失去了最初娱乐休闲的本质；还有肆无忌惮的抄袭作品等，这些都会导致用户大规模流失。游戏厂商们需要在不断完善自身产品的同时，在游戏品类方面寻求创新突破，研发出具有核心竞争力的优良产品，这样才能够真正获得市场的认可。

不过话说回来，游戏只是游戏而已，只是用于消遣的工具罢了。万万不能对游戏成瘾。曾经它有“精神鸦片”的称号，这并非是徒有其名。特别是对于未成年人而言，他们很难抵御住游戏极强的娱乐性。在这一点上，游戏企业应该唤醒自身的良知，肩负起应尽的责任，不能被利益冲昏头脑。