二次元用户对国产IP游戏产品认知变化，产业链良性互动数据有何改变？

（2）二次元用户对国产IP游戏产品认知变化

国产二次元动漫作品日益崛起，这直接促使用户对国产二次元游戏作品的了解不断加深。动漫与游戏两大产业链之间形成了积极的互动关系，游戏产业通过提升二次元IP的商业价值，进而催生了更多优质的国产二次元IP，从而形成了一个良性的循环。

数据显示，在2016年用户对二次元游戏产地的偏好调查中，有52.5%的用户更偏爱日本二次元游戏；国产日系风格的二次游戏以及纯国风动漫IP改编的游戏合计占比17.4%；来自其他地区的游戏占比仅为2.3%；而27.8%的用户表示没有特别的偏好。

自2017年起，相关数据发生了变动，日本二次元游戏的用户占比降至50.5%，与此同时，国产二次元IP改编游戏的用户比例上升至27%，其他地区的用户占比为3.7%，而那些没有特别偏好的用户则占到了18.8%，这表明国产二次元游戏在认可度上有所增长。

2018年，国产二次元游戏在用户偏好中占比高达32.7%，相比之下，日本二次元游戏的比例降至47.8%，两者之间的差距正逐年减小。与此同时，欧美及其他地区的比例变动不大，维持在3.9%左右。此外，无特别偏好的用户数量逐渐增多，他们开始分流至国产和日本二次元游戏之间，占比仅为15.6%。

日本二次元热门IP的受欢迎程度逐年下降，与此同时，我国优质动漫作品在数量与质量上均有显著提升，导致两者间的差距在2019年及今后数年里将进一步减少。此外，游戏行业正朝着精品化方向发展，并更加注重对用户需求的深入分析，因此，预计将有更多国产二次元IP改编的游戏在市场上占据显著位置。

2019年二次元IP游戏现状

在上述年度数据的基础上，截至2019年4月，我国已公开上线测试的二次元IP改编游戏数量已达到10款。这一数字反映出，日产与国产二次元游戏在数量上的对比，同样印证了这一数据变化趋势，预计在2019年这一趋势将更加显著。

（1）2019年二次元IP改编游戏产品概况

2019年二次元游戏上线概况

截至2019年4月，今年共有12款二次元IP改编游戏投入测试，其中国产游戏4款，占比33.33%，日本游戏6款，占比50%，欧美游戏2款，占比16.67%。从产品数量上看，国产与日本二次元游戏之间的差距并不大，几乎与用户对这两类游戏的喜爱程度相吻合。这一现象反映出，市场上的游戏发行商对供需关系有着敏锐且精准的洞察。

日本在二次元游戏领域所采用的IP，包括《最终幻想》、《龙珠觉醒》、《死神对决》以及《一拳超人》等，这些均源自经典动漫的旧作。此类经典IP的塑造往往需要漫长的周期。与此同时，随着开发储备的IP数量不断增多，这一趋势也将逐步显现。

在审视我国本土二次元IP改编的这四款游戏中，《决战平安京》与《命运歌姬》呈现出典型的日系二次元风格，尽管它们在画面上受到了日本二次元的影响，但并未改变其国产的基因。另一方面，《狐妖小红娘》和《驭灵师》则是源自我国本土动漫的二次元IP，它们遵循了从漫画到动画，再到游戏产品的完整产业链条，这一过程充分展示了我国在二次元IP孵化领域已呈现出规模化和产业化的趋势。

（2）二次元IP游戏用户关注点：人设画风和玩法最重要

研究结果显示，玩家在二次元游戏中最关心的因素包括游戏玩法、角色设计风格、IP属性、故事情节以及配音演员的表现等五个维度。在这些因素中，角色设计风格和游戏玩法尤其受到重视。尽管IP属性在玩家游戏体验中的影响比重只有12.5%，但在市场营销环节，IP的作用则更为显著。除此之外，配音演员的表现和故事情节同样对玩家产生了一定程度的影响。

游戏日益走向精品化，近两年新推出的游戏在角色设定、画风以及配音剧情等方面，难以拉开明显差距。然而，真正影响玩家体验的还是游戏本身的品质，玩法和类型。游戏是否能够将二次元IP与游戏玩法有效结合，这对游戏的成败至关重要，这一点已成为多数二次元游戏厂商的共识。显然，国产二次元IP植根于中国市场，在游戏改编的契合度上，无疑将拥有显著的优势。

2019年日产二次元IP用户画像

（1） 圣斗士星矢：用户高龄化25~44岁占比21%

百度贴吧的数据揭示，《圣斗士星矢》的男性粉丝占比达到了79.82%，男性粉丝在用户群体中占据了显著优势。对于一部经典的青少年热血漫画IP来说，女性粉丝占比20.18%已经是一个相当不错的比例。这一现象主要归功于该IP在剧情内容上长期积累的包容性。

《圣斗士星矢》在年龄构成方面，呈现出显著的高龄化趋势，其中25至34岁的观众占比达到了39%，35至44岁的观众也有21%，而24岁以下的观众则仅有38%。这样的年龄分布特征，与该二次元IP的特性相契合。毕竟，作为一部自1986年首发的日本漫画，它的主要目标观众群体是70后和80后。

《圣斗士星矢》这款拥有超过三十年历史的知名IP，汇聚了众多内容与讨论话题。从贴吧用户流量趋势图中可以明显观察到，其粉丝群体相对封闭且独立，主要在与其相关的多个贴吧间活跃，与其他内容领域的贴吧互动较少。用户们的关注点非常明确且忠诚度极高。这一现象也与用户的年龄结构有关，其中30岁以上的用户占据主导地位，他们的兴趣较为固定，关注的产品集中且流动性较低。

（2） 龙珠觉醒：绝对硬核，男性占比96.15%

《龙珠觉醒》和《圣斗星矢》均承载着超过三十年的辉煌历史，它们是日本著名漫画家创作的《七龙珠》系列中的佳作。龙珠系列在游戏改编领域享有盛誉，如同常青树般历久弥新，在众多游戏平台上催生了众多风格迥异的游戏作品。

《龙珠觉醒》与《圣斗士星矢》之间最显著的差异在于，前者是一款极具挑战性的3D格斗手游，融合了热血少年漫画与3D格斗元素。这种独特的游戏类型使得在用户性别分布上，男性玩家占据了绝大多数，高达96.15%。

尽管《龙珠觉醒》的玩法模式导致玩家性别比例失衡，然而其3D格斗游戏特性却吸引了众多年轻玩家，尤其是这款拥有30多年历史的日本漫画IP。在用户年龄分布上，18至24岁的用户占比高达51%，25至34岁的用户占比为37%，而35岁以上的用户则仅占9%。

通过百度贴吧的用户流动图表，我们可以直观地观察到，《龙珠觉醒》的玩家群体兴趣点极为多元，既包括德云社、抗压等融入了《英雄联盟》元素的互联网泛娱乐内容，也有NBA篮球赛事、娱乐圈热点，以及《地下城与勇士》和《穿越火线》等热门游戏，甚至《海贼王》贴吧也在此范畴之内，几乎囊括了众多年轻用户所关注的众多领域。

（3） 犬夜叉：更受女性用户喜欢

《犬夜叉》这部少年漫画虽然与《圣斗士星矢》及《龙珠觉醒》存在细微的区分，然而，它的创作者高桥留美子女士在众多少年漫画作品中独树一帜，尤其在风格、剧情设计以及角色塑造方面，她展现出了女性作者特有的细腻情感描绘，使得作品中的感情线索更为丰富和深入。

百度贴吧中关于《犬夜叉》的用户性别比例数据显著揭示了该作品的用户特点，其中，女性用户占据绝对优势，成为三部日本二次元IP作品分析中女性用户主导的唯一案例，占比高达51.32%，女性用户数量比男性用户多出约3个百分点。

主要用户年龄段集中在18至24岁，这一比例相对较高，而其他年龄段用户分布则相对均衡。值得一提的是，《犬夜叉》漫画的发行时间比《七龙珠》等作品晚了十年，但其剧情以轻松热血的战斗和丰富的感情戏份为主，这种风格更容易受到年轻用户的喜爱。

通过分析百度贴吧的用户流动数据，《犬夜叉》的粉丝群体不仅对漫画中的角色情有独钟，还与《柯南》等漫画作品的用户群体存在交集。此外，头像、娱乐圈等板块更受女性用户的青睐。这些用户的兴趣倾向于轻松休闲。值得一提的是，《犬夜叉》这一IP衍生出了多款游戏作品。因此，对用户属性进行精确分析，对于游戏开发商在确定游戏玩法类型时，具有重要的参考价值。

2019年国产二次元IP用户画像

（1） 神都夜行录：用户结构均衡，更年轻化

《神都夜行录》这款由网易开发的国风妖怪主题RPG游戏，其题材属于原创的二次元类别。它不仅继承了网易在二次元风格上的丰富成功经验，还与国产漫画《镇魂街》实现了联动，从而增强了游戏的二次元特色。在二次元IP的孵化和产业链条的构建方面，该游戏相较于其他作品，具有独特的价值与意义。

根据百度贴吧的用户数据统计，《神都夜行录》这款大型RPG游戏中，男性玩家占据了78.88%的份额，而女性玩家则占据了21.12%，这样的性别比例在同类游戏中显得相当均衡。

《神都夜行录》在百度贴吧中的用户群体呈现出年轻化的特点，其中24岁以下的用户占据了63%的比例，而25至34岁的用户则占据了29%的份额，这一年龄结构相较于《圣斗士星矢》、《龙珠觉醒》以及《犬夜叉》等日本二次元游戏，显得更为优越。

《神都夜行录》在百度贴吧的用户流动图中显现，其用户兴趣范围广泛，不仅限于游戏，还涵盖了篮球体育和娱乐圈等热门领域。在游戏产品方面，网易的《神都夜行录》与腾讯系的多款产品存在交集，如《王者荣耀》和《地下城与勇士》等。此外，它还受到了网易旗下另一部二次元大作《阴阳师》的影响。这一现象表明，网易通过多种类型的细分市场，在二次元游戏领域有效地扩大了自身的用户群体规模。

（2） 狐妖小红娘：男女比例优秀，受多年龄段欢迎

《狐妖小红娘》于2012年在腾讯动漫平台首次亮相，2015年其动画作品正式与观众见面。经过多年的沉淀，它已成为近年来国产二次元动漫领域的佼佼者。在各种动漫排行榜上，它与《一人之下》、《镇魂街》等知名国产漫画并驾齐驱，被誉为最具价值的二次元IP之一。尽管在用户积累上不及日本经典作品《七龙珠》、《火影忍者》等，但它在单位时间内的用户增长速度却展现出了惊人的冲击力。

《狐妖小红娘》凭借其独特的风格和引人入胜的剧情，吸引了百度贴吧中男女用户数量的均衡分布，其中男性用户占比63.99%，女性用户则占据了37.01%的份额。这一比例不仅超越了《神都夜行录》的性别平衡，更是远超《龙珠觉醒》和《圣斗士星矢》。尽管女性用户数量略逊于《犬夜叉》，但二次元漫画的剧情风格对游戏的男女受众群体产生了显著的影响。

在用户年龄段分布上，《狐妖小红娘》与《神都夜行录》有较多相似之处，它们作为国产二次元作品，进入市场的时间相对较短，因而更受年轻群体的青睐。然而，有一点令人感到意外，那就是在35至44岁这个年龄段，用户比例有所增加。

观察百度贴吧的用户流动图表，我们发现，《狐妖小红娘》的粉丝主要聚集在动漫、娱乐以及体育等板块。其中，体育爱好者中，篮球爱好者尤为突出。而在动漫领域，他们主要活跃于B站。值得一提的是，2017年，《狐妖小红娘》成为B站首部点击量突破亿的国产动漫，这一成就充分证明了该动漫在吸引用户方面的卓越能力，并对改编游戏产品的销量产生了显著的促进作用。

（3） 命运歌姬：18~24岁用户占主导，更受男性喜欢

与《神都夜行录》和《狐妖小红娘》迥异，《命运歌姬》作为一款原创的二次元游戏，虽然在画面呈现和内容制作上广泛吸收了日系二次元的特色，囊括了近千首正版二次元曲目，并大量运用了日本声优的配音，显现出鲜明的日系风格。然而，这并未削弱其国产游戏的本质。

《命运歌姬》这款游戏男性玩家占比高达70.82%，而女性玩家仅占29.18%，这一比例虽略高于行业平均水平，但考虑到游戏以养成、音乐和舞蹈为主题，女性玩家的比例似乎并不如预期那么高。这主要是因为游戏在画面和角色设计风格上投入较多，剧情内容相对较少，因此在角色代入感上，暂时未能充分吸引女性玩家的共鸣。

在本次分析报告所涉及的六款游戏中，《命运歌姬》呈现出最为年轻化的用户年龄分布，这主要得益于其二次元内容的精心打造，其中包含了众多年轻用户钟爱的音乐元素，而其画面风格也特别迎合了低年龄层用户的喜好。

通过观察百度贴吧的用户流动图表，我们可以发现，《命运歌姬》所吸引的动漫爱好者不仅源自于《崩坏3》、《碧蓝航线》等具有相似视觉风格的作品，而且还向《少女前线》、B站等平台输送了用户。这使得玩家得以通过《命运歌姬》的音乐库探索更多二次元文化，显示出该游戏具有显著的包容力和影响力。

结语

严格意义上讲，二次元这一概念主要指的是动漫、卡通等文化产品，而在全球范围内，无论是欧美还是日本的动漫都拥有显著的影响力。然而，鉴于东方人特有的审美偏好，在我国，二次元文化更倾向于日系风格的人物设计和视觉表现。尽管欧美动漫通过影视化手段成功跨越了二次元与三次元之间的界限，进入中国市场，但在二次元领域，它们与日本动漫相比，仍存在较大的差距。

本次分析报告揭示了二次元IP改编游戏用户特征的差异，通过对比不同风格与年代的IP，我们清晰观察到日本二次元在数量和覆盖面上占据优势，然而也存在一些不足。首先，日本二次元IP的用户群体年龄分布较为老龄化，其次，随着经典IP的挖掘逐渐减少，它们难以满足游戏市场日益增长的需求。

游戏市场的拓展必然催生对更多年轻化二次元IP的需求，而这类跨越国界和地区的漫画作品，往往需要经过数年至十余年的精心培育。特别是地域文化的差异，更是增加了这一过程的难度。而那些在中国地区广受欢迎的日本二次元漫画，不仅在内容上、题材上超越了地域文化的界限，同时也对漫画作品的质量提出了更高的标准。

因此，国产二次元IP拥有显著的优势，首先，其孵化过程是在我国本土展开的；其次，无论是漫画、动画还是其他形式的作品，都能有效地吸引并积累大量用户；再者，一旦IP产业链条化，将其改编成游戏便能迅速吸引流量，无需像日本二次元IP那样先在国外孵化，再进入我国市场进行二次推广。国产二次元IP在品质与生产效率方面逐年增强，同时，将进一步缩短与日本二次元IP的差距。伴随着中国游戏市场对二次元IP需求量的增加，国产二次元IP在未来的发展中将扮演更加关键的角色。

( 完 )

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