2021 乐堡啤酒新春限量版来袭，与国潮能擦出啥火花？

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本尚书 只关心食政

2020年已然落幕，告别了那些令人瞩目的奇幻热搜词汇，我们迎来了崭新的2021年。与往年的新年相比，每个人心中都充满了对这一年能够顺利开启，带来好运的期盼，希望能够真正度过一个欢乐祥和的佳节。

了解到大家对2021年的美好愿望，新的一年已然拉开序幕，来自丹麦的全球知名潮流品牌——乐堡啤酒，带着三大神秘神兽强势登场。

全新2021新春限量版现已上市，这款神气助力之作，为年轻一代开启了充满活力的2021年。它以更为时尚前卫的娱乐方式，号召大家尽情享受欢乐时光。那么，这一次，乐堡啤酒与国潮风潮又将碰撞出怎样的精彩火花呢？

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啤酒也能很牛气

国潮盛行的当下，国漫成为备受年轻人追捧的新时代文化风潮。

众多品牌看准了Z世代对国产动漫的青睐，争相通过联名合作来增强自身的年轻化形象，各式各样的国漫联名活动，也使得国漫文化得以更广泛地展现在公众面前。

新年钟声敲响之际，长期致力于追踪年轻一代动态及流行文化的乐堡啤酒，携手国内动漫领域的领军团队好传动画，共同推出了新春限定版产品。

采用时尚的国漫风格，重新呈现了三尊象征吉祥的神兽——貔貅、凤凰和白泽，同时特别邀请了代言人GAI周延参与实景交互动画的制作，通过这些神兽的神奇力量，共同开启新年充满活力的新气象。

95后和00后群体正逐步成为消费市场的主力军，以国产动漫为核心的二次元文化正迅速跨越界限，广泛受到公众关注。

今年初旬，乐堡啤酒携手知名国产原创动漫IP《大护法》与《大理寺日志》的制作团队——好传动画，推出了2021年的新春限量版啤酒，此举吸引了众多年轻消费者的关注。

审视近段时间国人庆祝春节的习俗，乐堡啤酒敏锐地发现，众多年轻群体对于追求新颖时尚的祈福方式以及渴望新年带来好运的内在愿望表现出极大兴趣。

品牌精选了三款象征吉祥如意的神兽图案，包括貔貅、凤凰以及白泽，这些图案各自蕴含着“豪情万丈、喜庆洋洋、好运连连”的美好愿望。

特别邀请享有盛誉的国产动漫制作公司“好传动画”负责神兽形象的塑造与表现，此举精准地触动了年轻群体的兴趣点。

凭借2017年豆瓣评分最高的国产动画电影《大护法》的卓越表现，以及B站上备受推崇的国漫新番《大理寺日志》的助力，好传动画以其精湛的画风和精细的细节处理，不断推出优质作品。

此次与乐堡啤酒的合作，它延续了一贯擅长的古风审美绘画风格。

这款原创设计的国漫上古神兽图腾，不仅蕴含着浓厚的国潮气息，更彰显了民族自信的文化底蕴，其风格与年轻消费者的审美喜好以及价值观念完美相符。

乐堡啤酒新春限量版别具一格，其瓶身巧妙地印有三大神兽图案，不仅彰显出霸气与酷炫的双重气质，更巧妙地营造出强烈的视觉吸引力。

国潮风格的设计融入了神兽的吉祥寓意，这不仅使得品牌与国漫的合作效果得以延续，同时也促进了话题热度的高涨和自然传播。

新春版限量产品上市之际，乐堡啤酒联合其品牌代言人GAI，推出了两款时尚前卫的电视广告，正式宣布三大神兽将加入战斗，旨在提升产品的人气和市场影响力。

画面中呈现的是一家洋溢着古典中式风格的火锅店，众多年轻人欢聚一堂，围坐在热气腾腾的火锅旁，共度新年佳节。

GAI手持新春限量版的貔貅瓶乐堡啤酒，众人举杯畅饮，欢声笑语充满整个视频，新年喜庆的气氛弥漫其中。

凤凰篇以时尚潮流的夜店为背景，描绘了一对彼此倾心却难以启齿的英俊少年与美丽少女，他们因GAI助力好友推出乐堡啤酒新春限量版凤凰瓶而意外相识，进而结下了不解之缘。

为了扩大新春限量版的宣传力度，乐堡啤酒特别制作了两部电视广告短片，并由品牌形象大使GAI亲自亮相出演。

以炫酷的国漫画风和神兽翱翔天际的生动表现，打造出震撼人心的视觉体验，从而有效提升了产品的知名度和市场影响力。

GAI所拥有的粉丝基础和高度忠诚度，不仅增强了明星效应的辐射力，还助力品牌在年轻消费群体中占据领先地位，引领潮流趋势。

可以说，这种做法既摆脱了单纯展示产品功能的常规模式，又与生硬推销卖点的做法有所不同。

乐堡啤酒通过构建贴近生活的场景，并与明星效应巧妙融合，成功塑造了年轻消费者对新产品的认知，同时也有利于短片在年轻群体中实现自发性的传播。

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国潮当下正流行

此次乐堡啤酒推出的新春主题营销活动，为我们展示了一系列年轻化的策略与执行方法，为业界注入了新的活力，并提供了宝贵的价值与启示：

以“神兽”为核心元素，激发心理效能，塑造品牌年轻化的氛围，精准击中年轻人对好运的渴望以及对潮流酷炫视觉审美的追求。

创意TVC内容的年轻化呈现，加上明星的倾力代言，还有那令人眼花缭乱的H5互动游戏，这些因素共同作用，逐步让“神兽”品牌在用户心中形成了深刻的情感共鸣。

通过此举，进一步建立了品牌与顾客之间深刻的情感纽带，塑造了充满活力、独具特色且极具吸引力的“神采飞扬”的年轻形象。

二、跨界国漫进行深度共建，构建深层情感与价值共鸣。

将定制的版式设计巧妙地整合进产品，同时以该产品作为信息传播的载体，深入年轻一代的社交交流场景。

其次，品牌在创意内容的线上发布、年轻一代的传播渠道及路径挑选等多个维度展开努力，持续吸引目标消费群体。

通过整合产品、内容以及传播等多个渠道，品牌得以增强其文化价值和情感特质，进而推动消费需求从物质层面上升到情感层面，达成了消费者心理层面的深度认同。

二次元营销已经成了品牌出击年轻市场时绕不开的话题。

特别是在历经了应对套路式信息麻木、重复刷屏效果不彰以及社交活动带来的疲惫感等传播挑战之后，众多品牌纷纷将关注点转向探索新的营销途径。

我们希望建立一种更加年轻化、更具吸引力的交流方式，以此与目标群体建立深厚的情感纽带。与此同时，与国产动漫IP的跨领域合作，已成为当前最受欢迎的策略之一。

首先，我国动漫市场的规模正持续增长。实际上，在相当长的一段时期里，国产漫画的发展并不理想，粗制滥造的项目比比皆是，而抄袭和低幼化现象也成为了难以摆脱的标签。

随着众多卓越平台和创作者的加入，原本并不显眼的国产动漫产业正迅速崭露头角。

从《大鱼海棠》这部作品，到《白蛇缘起》，再到《大圣归来》，以及去年上映的《哪咤·魔童降世》。

这些作品不仅吸引了众多非二次元观众的关注，同时也促使外界对国产动漫的固有观念产生了转变。

在众多漫画平台之上，诸多IP项目持续运营，其影响力从动画拓展至游戏、漫画以及影视剧等多个领域，逐渐构筑起以这些IP为中心的圈层文化。

艾瑞数据的预测表明，2020年我国泛二次元用户群体已接近4亿，而在线动漫用户数量更是超过了2.5亿，这充分展现了Z世代对二次元文化及国产动漫的极大热情。

其次，国漫蕴含着巨大的市场开发潜力，当前消费者身处物质富足的时代背景之下。

他们对产品的期望不局限于功能，而是更侧重于情感层面的需求，这种情感需求成为了他们消费行为的主要推动力。

在现阶段的国产动漫领域，众多成熟的IP已经积累了大量忠实的粉丝，这些粉丝与作品之间的联系紧密，互动频繁，并且乐意为自己的喜爱付出相应的代价。

国漫内容丰富多样，吸引了众多不同受众群体，几乎各个品牌都能发现与目标受众有效沟通的契机。

携手国漫IP的联动不仅让潮流品牌更具时尚感和酷炫度，同时也有助于品牌吸引更多年轻消费者的目光。

在讨论营销话题的这些年里，我们时常提及“国潮”这一概念，同时也有众多品牌借助国潮的势头迅速崛起，并成功打造出一系列令人瞩目的刷屏级案例。

然而，随着众多玩家纷纷加入其中，消费者对于国潮相关的营销手段，其接受度也相应地提高了标准。

已有先行者着手探寻新兴热潮的萌芽之地，寻求未来增长潜力巨大的市场，而这些市场往往集中在年轻人汇聚的场所。

内容平台正致力于提高内容品质、挖掘IP的商业潜力，与此同时，众多品牌纷纷抢滩这一新兴领域，力图吸引更多泛二次元消费者。

跨界国漫IP成为品牌吸引客流、锁定年轻消费群体的重要手段。

不得不承认，长期以来，国漫IP所蕴含的巨大价值正逐步显现，同时，众多品牌也借国漫之力在消费者心中重塑了形象。对于众多行业而言，国漫仍是一片待开发的“宝藏”。

「食部尚书」

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