美妆热潮空前，香氛品牌悄然崛起|赢商网

//美妆热潮空前，香水品牌悄然崛起

美妆无疑是当下消费的热门品类。 即使自2020年疫情以来出行时长时间佩戴口罩，对美妆销售的影响也微乎其微。 再加上疫情对海外代购的影响，2020年甚至成为了国产美妆产品的大年。

国家统计局数据显示，2020年限额以上单位化妆品零售额达到3400亿元，同比增长9.5%。 资本对美容市场的兴趣也空前高涨。 据迎商网不完全统计，2020年共有47个美妆护肤品牌获得资本投资，其中10+品牌一年内获得多轮融资。 完美日记成功上市，成为国内第一股新兴美妆股，估值达122亿美元，一举提振美妆市场热度。

年内，一批新美妆品牌店诞生，包括完美日记姊妹品牌Abby's Choice、BOX KINGDOM、HAYDON线下首店、潮流美妆品牌HEAT首店等。 同时，兰蔻、美宝莲、卡姿兰等打造全新升级的形象店或主题店，不断提升门店体验。

◎艾比的选择

值得注意的是，美妆护理品类下，不乏香水/香氛产品细分领域首店，包括法国Frédéric Malle香水出版社、KILAN香水、YSL美妆香水主题旗舰店以及海外品牌等。例如 BYREDO 在 Degmore 的第一家 Beauty Plus 精品店，当地品牌包括 VIVINEVO Vivienne 香水艺术博物馆。

◎YSL美妆香水主题旗舰店

香水品牌加速开设首店的背后，是中国香水市场的悄然崛起。 据全拓数据显示，2015年至2020年我国香水市场呈现稳定增长态势，2020年全球香水消费市场规模已达4063亿元。 尽管中国仅占总量的2.5%，但市场渗透率正在加速，这也表明中国香料市场前景广阔。

//潮流玩法市场空前火爆，但新进入者却寥寥无几。

2020年，中国首个潮流玩具品牌泡泡玛特上市，市值达1000亿港元，引发潮流玩具市场关注。 尽管潮流玩具市场蓬勃发展，但新进入者却寥寥无几。 2020年，全国首店开业的潮流玩具品牌仅有6个，其中4个是中国本土品牌：52 TOYS、IP Station、TOPTOY潮流玩具。 梦工厂店、x11，另外两家是日本的Banprsto自动售货机集合店、韩国的KAKAO FRIENDS； 门店分布在北京、上海、广州、杭州四个城市。 目前，中国潮流玩具市场仍以国产品牌为主，日韩IP品牌也开始进入。

2015年，国内潮流玩具市场规模仅为63亿元； 2019年达到207亿元，增长两倍。 据机构预测，未来国内潮流玩具市场将以近30%的年增长率持续起飞，到2024年市场规模将增至763亿元。

◎52种玩具产品

//服装市场“汉服文化风”的出现

零售细分领域中，服装占据半壁江山。 其中，服装集合店、时尚品牌、女装为主流。 海外服装品牌也纷纷抢滩​​中国市场。 在巨大的服装市场中，出现了一种“汉服文化风”，这是近年来伴随古文化兴起的新趋势。

2020年，云照汉唐、十二光年、娘惹首店开业，资本也加入了这个赛道。 十二光年成立于2020年1月，定位为泛二次元女孩生活方式线下集合店。 其产品元素涵盖汉服汉元素、JK制服、洛丽塔、IP衍生品等，成立不到一年就获得了500销量。 万元天使轮融资。

随着汉服文化的复兴，穿着汉服的女孩和男孩在街头越来越常见。 再加上抖音、快手等视频直播平台的传播，追求汉服的人数正在迅速扩大。 2021年“两会”期间，全国人大代表、湘绣非物质文化遗产传承人程新祥更是提出设立全国“汉服日”，引发网络热议。

◎徐州国潮汉风嘉年华活动来源：汉博商务

//精品生鲜超市成新趋势，中国首家本土仓储式会员店诞生

全国首批门店中有12个超市品牌，主打社区、生鲜、精品超市。 其中，中美开设首家社区生鲜超市“美+生鲜”生活超市，华润万家推出全新社区店苏果LIFE，华润万家大卖场升级品牌“万家城”，生鲜占比食品达到50%，冷冻产品和生鲜食品将进一步加强； 家乐福被苏宁收购后，还推出了首家精品超市“家乐福精选”； 步步高集团2020年收购日本高端超市APITA后推出的新产品线BG美好生活精品超市已落地成都。

此外，盒马X会员店在上海开业，成为国内首家本土仓储式会员店。 该店面积18000平方米，产品SKU仅有1500个，比盒马少很多，其中40%是自有产品。 该店采用仓储式货架，线上线下一体化经营，这是区别于山姆会员店、Costco等国外会员制超市的最大亮点。

◎盒马X会员店现场图片来源：高兴发布微信公众号

//海外网红品牌抢滩休闲餐饮市场，火锅品类热度渐退

餐饮是全国首店第二大业态，占整体业态的34%。 以休闲餐饮为主，其中饮品是最受欢迎的品类，共有31家首店和16款烘焙甜品。 在休闲餐饮市场，众多国外网红品牌纷纷加入，如首次在中国开店的意大利百年咖啡品牌LAVAZZA、新加坡友淘酸奶、法国网红咖啡CaféKitsuné等； 法国奢侈品宝诗龙 (Boucheron) 开设全球首家 Jardin d'Hiver 专卖店。 石龙后花园在北京SKP开业； 日本网红蛋挞BAKE。

◎LAVAZZA咖啡店 图片来源：盈商网

值得注意的是，餐饮火锅品类的热度有所消退，或许是受到疫情对聚餐的影响。 去年，新品牌只有三个：明星郑恺的火凤祥生鲜火锅、碧桂园的Foodom机器人火锅店、鼎兴台式麻辣香锅。 此外，凑凑火锅、金山口福也开设了升级版门店。

◎鼎兴台式麻辣香锅

//娱乐休闲业态需求旺盛，创新书店受青睐

文体娱乐产业中，娱乐休闲依然占据首位，包括酒吧、电竞、网卡、KTV、密室逃脱等，体现了年轻一代对休闲娱乐生活方式的追求。 其中，酒吧尤为引人注目，共有4个品牌。 由重庆歌手GAI周延主持的THE XX PUB酒吧首店以旗舰店形式亮相成都。 屋顶酒吧Morfei Bar、丹麦Mikkeller丹麦精酿啤酒、鸡尾酒吧J.BOROSKI等。

◎Mikkeller 丹麦精酿啤酒

文化艺术类中，书店最多，共开业6家，其中4家集中在上海。 创新书店广受欢迎。 B站纪录片《但是还有书》变身线下书店。 它由12个集装箱组成，分为多个主题场馆，营造出沉浸式的空间场景。 城市不眠书店24小时营业，采用全玻璃铁框架结构，视野开阔，设计独特。 整个书店以粉红色的猫为主题。

◎“但是有书”商店

另外，杭州茑屋书店是一家日本网红书店，不仅卖书，还卖电器、自行车、绿植、艺术展览、咖啡馆……

众所周知，2020年的疫情给线下书店带来了沉重打击。 许多书店都选择关店退出。 全国多地当当网线下书店已关门。 深圳诚品书店关门、广州连锁书店1200bookshop中信后街店关门……门店关门的背后，传统书店的经营模式亟待反思和改革。

//明星开店已成常态，偏爱餐饮

近年来，各界名人齐聚开店“搞副业”。 明星本身自带流量，再加上开业前夕大规模的短视频营销等，明星店一开业就不愁流量。 即使在2020年的特殊情况下，不少明星依然“逆势”开店、高速扩张。

目前看来餐饮业是首选，区位首选成都。 2020年11月底，黄晓明“烧江南烧烤”全国首家店在成都远洋太古里开业。 此后迅速扩张，现已在上海、杭州、昆明开设多家分店； 关晓彤的奶茶店“自然黛”和歌手GAI周延主持的重庆THE XX PUB酒吧均在成都开业； 郑恺的“火凤祥鲜火锅”在宁波开设第一家店。 年内在全国范围内迅速扩张，在苏州、上海、北京、济南、杭州等城市设有门店。

◎火凤祥生鲜火锅

此外，还有BOOM！ 新鲜的！ 由49位艺人、主持人、KOL共同创立的美妆店长沙，打造全国首个DTC美妆品牌整合中心。

虽然明星店拥有强大的流量优势，但店铺经营和产品才是餐厅长久发展的关键。 昔日名人店的成败值得后来者借鉴和警惕。

附：2020年全国首店品牌名单

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