第十五届中国国际动漫游戏博览会开幕，国漫发展历程与新成果展示

第十五届中国国际动漫游戏博览会开幕。

1940年代中期，万氏兄弟制作了国内首部鸿篇动画《铁扇公主》，该作品流布于东南亚及日本，开启了中国动漫事业的新篇章，由此奠定的“中国学派”体系逐步完善。新千年以来，动漫领域不断呈现诸多前沿科技、多元业态与新颖构想。这些新兴国漫品牌，例如《狐妖小红娘》《一人之下》《全职高手》，在国内市场表现突出，并且成功拓展到国际领域，将中华文化传播到世界各地。

7月4日，上海世博展览馆再次举办第十五届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2019）。6万平方米的展区内，bilibili、腾讯视频、阅文集团、小明太极国漫等国内知名公司设台参展，呈现了《斗破苍穹》《武动乾坤》《元尊》等广受欢迎的国漫IP，一年一度的动漫爱好者节日准时到来。

站在七十载的分水岭回看国产动画的历程，面对知识产权驱动下的国漫新生，业界正携手求索，未来国产动漫又将展现怎样的新机遇？

中央大厅的显要地段，正全力筹备新中国成立七十周年的动漫游戏专题展览，布展工作正在有条不紊地推进。

过去：动画的“中国学派”

在上海世博展览馆中厅展区，一个引人注目的特别展览让动漫爱好者仿佛踏上了“时光之旅”，得以与新中国成立七十年来在这片土地上孕育的动漫佳作相会。那些如《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦娃》等经典动画，蕴含着许多人童年时的美好记忆，它们被巧妙地汇集在一条时光隧道里。在历史上，这些作品被视为动画界的“中国风格”。

上海是中华人民共和国动漫产业的核心区域。五十年前，国产图画曾在国际社会获得瞩目，以上海美术电影制片厂为标志的“中国学派”贡献卓著。在那个信息不发达且技艺有限的时期，众多动画创作者不懈探索，借助别具一格的民族特色确立了国产动漫的艺术风范。

中国学派最突出的特征在于角色设计巧妙地融入了传统艺术手法，造型简洁而意蕴深长，神韵兼备且栩栩如生，凡是涉及民俗风情的素材都能自然地融入其中，这是中国动画学会副会长贡建英的观点。该学派动画擅长将中国古老的皮影戏、剪纸、折纸、年画、窗花、水墨画、陶瓷等富有民族特色的素材与动画制作相结合，从而赋予中国动画电影独特的艺术魅力。1958年出品的《猪八戒吃西瓜》把皮影戏和剪纸艺术融入动画创作；1960年制作的《聪明的鸭子》是一则纸艺动画，纸艺手法的运用让人物形象更显立体；《骄傲的将军》则借助京剧的脸谱、衣饰和器具，强化了角色外形的舞台感。此外，中国学派动画的故事里也饱含中国特有的思想观念。这部动画作品源自一句古老的谚语，通过鲜活的画面和简明的形象，阐释了“单人担水饮用，两人合力搬运，三人则面临缺水困境”这一在中国民间广为流传的智慧。

当今时代，问世多年的动画影片《大闹天宫》依然被动漫爱好者尊为杰作。最近举办的上海国际电影节，其主视觉海报的设计便借鉴了这部作品。通过上海电影技术公司的精心修缮，修复版《大闹天宫》在放映时场场爆满。虽然制作时技术条件相对简陋，但《大闹天宫》凭借深厚的文化底蕴，成功抵御了岁月的洗礼。创作期间，摄制团队前往上海京剧院，诚邀“南猴王”郑发祥前往美影厂进行指导，并且征用了若干根红藤制成的棍棒当作工具，以便研究舞台上的孙悟空是如何运用棍子的，孙悟空登场的背景音乐也大量采纳了戏曲中的打击乐元素，自1964年公映之后，《大闹天宫》曾传播到包括44个国家在内的众多地区进行发行和播放，其中“孙悟空”更是成为了广为人知的动漫人物之一。

自二十世纪中期起，水墨画、剪纸艺术、白描技法等逐渐成为国产动画的代表性特征，独特的文化题材让中国动画在国际上备受赞誉。中国动画学派的发展，体现为对传统文化的深厚偏爱，对艺术风格的传承探索，持续的创新精神，以及追求卓越的艺术水准。贡建英认为，目前的动画制作，需要继续探索动画的视觉呈现方式，在传承优秀民族文化的同时，关注青少年在心理和精神方面的多元需求，从而寻求中华文化精神走向世界、实现现代化的有效途径。

新中国成立70周年动漫游戏主题展览，呈现了众多中国优秀动画电影海报，包括《大闹天宫》在内的经典动画作品，还有《黑猫警长》和《葫芦娃》等。

现在：国漫IP大行其道

近年来国产动漫行业快速发展，得益于技艺提升和知识产权概念的普及，市场表现令人瞩目，包括动画电影《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》以及网文改编剧《斗破苍穹》《武动乾坤》等作品广受欢迎，原创国漫品牌的建设与整体产业布局成为业界关注的焦点，相关调查表明，超过百分之七十的参会者期待在相关活动中体验本土动漫特色。本届CCG EXPO上，广受欢迎的国产动漫角色依然是核心吸引点，同时，许多国产动漫的新作品也将在活动期间首次与公众见面。

中国动漫知识产权发展阶段已经来临，内容培育和完整产业运作是接下来要走的道路，这一点艺恩合伙人高文韬注意到了，当前，90后、00后是动漫的主要观众群体，他们为漫画支付费用的意愿很高，漫画创作者从以前不为人知到现在备受瞩目，积累了非常高的知名度和大量的追随者，动漫爱好者带来的经济活动慢慢变得活跃。根据相关数据，上一年度国内ACG爱好者数量已突破三亿大关，这些以年轻群体为主的拥趸在数字网络中孕育，对动漫游戏产品进行消费的支持度达到了百分之九十六。

先前，虚拟歌手洛天依曾经登上湖南卫视春晚，表演时线上观看人数达到170万；同名网络小说改编的《全职高手》让主角“叶修”广受欢迎，在他生日那天，支持者们租用了北京世贸天阶的LED屏幕为他庆祝，动画里出现的麦当劳变成了粉丝们聚集拍照的热门地点。

动漫是新兴的艺术形式，正以各种形式融入现实社会。在近四十年的时间里，中国动漫经历了报纸杂志和电视动画时期，如今已经完全进入网络和手机互联阶段。小明太极国漫的副总裁郑方平指出，许多公司都在努力建立国产动漫的完整产业链和IP培育经营体系。

在互联网发展的推动下，国内动漫产业的结构体系逐步健全，源头的内容生产环节涵盖了职业画师、创作团体以及动画公司等不同主体，传播途径既包含了书籍出版、平面媒体这类传统方式，也涌现出网络漫画应用和影音传播平台这类新兴渠道，而动漫形象授权衍生出的电子游戏、模型手办、玩具商品、动画长片以及真人影视等后续产业环节也获得了更多重视。

最近，动画电影《赛尔号大电影7：疯狂机器城》公布了上映日期为8月2日，根据影片名称可以判断，这是《赛尔号》系列第七部动画作品。据上海淘米网络科技有限公司品牌授权负责人闻婥说明，《赛尔号》最初是一款面向小学生的网页游戏，主要构建了儿童互动平台，随后逐步推出了包括大电影、动画片以及各类周边商品在内的多个衍生产品线。自2011年起，“赛尔号”品牌进入动画界，迄今其动画片已制作并播出第九季，总集数累计达四百以上，受众范围超过十三亿，全网观看次数累计超过百亿，广受小朋友们的喜爱。根据闻婥的观点，适合改编成动漫的作品，其基础条件包括内涵、历史积淀和积极影响，内涵方面要求拥有丰富的文化积淀，同时作品需要经过一段时间的积累，并形成稳固的粉丝基础，这代表了它的历史积淀，此外作品还应该传递健康向上的价值观，具备积极的精神内核。

前不久热映《复联4》中的钢铁侠等动漫人物现身。

出海：东南亚建漫画港

国产动漫走向国际，既需拓展渠道也需打造基础。借助网络发展机遇，本土动漫作品与网络漫画平台快速成长，并开始向海外市场进军“新领域”。去年11月，面向海外发行漫画的平台WebComics宣布成功募集数百万美元的A轮资金，目前已有超过五百万的安装量，每月活跃用户大约二百三十万，曾一度在美国区iOS阅读应用排行榜中名列前茅。漫画岛目前服务九千五百万用户，近些年同样开始开拓国际市场，其独家原创的《拂晓的花嫁》《变成男神怎么办》已先后登陆韩国KakaoPage、BoomToon、RidiBooks等平台，向海外发行了数十部国产动漫作品。

中国动漫业经历了从输入正版漫画版权和单行本翻译，发展到如今反向输出及平台走向海外，正以更易进入、更高效的方式融入国际市场。

每一届CCG EXPO都为国内外动漫相关公司提供了沟通合作的渠道。近些年，借助展会及其他多个渠道，中国动漫行业对“一带一路”相关国家的市场有了更全面的认知，通过和当地机构、公司联手打造项目等方式，国产动漫逐步在国际市场上获得了应有的关注度。

对外传播文化内容时，要优先选择大众流行元素。根据全球网络文化市场的统计，小说和漫画合计占文化市场参与比例的百分之六十二点六七。漫画属于图像叙事形式，在九五后年轻群体中的影响力更为突出。童西子担任MangaToon商务总监期间表示，将网络文学改编为漫画是两者最理想的融合途径，在该平台上，排名前十的作品均为网络文学改编的漫画作品，国内流量增长放缓，新兴市场互联网发展迅速，MangaToon将邻近地区、经济快速增长且文化差异较小的东南亚，视为国产漫画走向国际的首选目的地童西子指出，要让国产动漫走向海外，既要打造载体驶向目标市场，也要在目的地构建对接平台，我们在印尼、越南、泰国、菲律宾设有动漫推广中心，针对不同区域开展专门工作，同时发动当地民众参与翻译事务。

中东动漫产业根基不牢，极有可能成为中国动漫走向世界的新兴市场。北京杰斯文化总经理宗宇提出，国产动漫在开拓国际市场时，应当关注中东地区。阿拉伯国家播放的动画片大多依赖进口，主要以日本动漫和美国迪士尼作品为主，中国动漫产品目前很少见到，市场潜力十分可观。首要的中文3D定格动漫《口袋森林Mini Town》、中沙联合制作的动画《孔小西与哈基姆》等作品已率先进行海外推广。根据他的观点，让国产动漫走向国际市场的重要条件是进行本土化处理，需要挑选能够吸引当地观众的题材和故事情节，同时还要精心打磨翻译和配音的各个环节，以便完成文化上的适应和转变。

世博展览馆外，5G通信保障到位。

未来：新技术带来新可能

现在，许多动漫展正进入一向庄重的美术馆，这种现象引发了不少讨论，但动漫作为一种新兴的文化类型，正获得越来越多人的接受，随着动漫文化逐渐从边缘走向主流，如何培养相关人才，成了一个持续受到关注的话题。去年漫威推出了新的中国英雄之后，与CCG EXPO再次合作，发起了“漫威中国漫画人才选拔计划”，在展览期间会公布首批入选的中国插画师名单，这相当于获得直接进入漫威编辑部的机会。中国国际动漫游戏博览会组委会新闻发言人张炜表示，自2010年开始，该展会就着力于帮助新锐漫画创作者，为他们提供展示才华的机会，助其获得最初的经济收益。

另有一面，5G环境、大数据、人工智能等技术的革新，也为动漫产业前景开拓了新路径。上海丽磬文化创始人李菁以《全职高手》IP再创生机为例，她指出，让AI深入研习小说里每位角色的个性特质，随后将角色借助AI技术重现出来，用户在与这些角色互动时，能够看到角色性格特点的真实反映。据瀚叶数据资深研究分析师慕昕然分析，动漫行业也能借助大数据实现转型升级，大数据能够为动漫创作描绘用户特征，还能就角色设定、情节构思以及资源调配给出参考意见，5G技术进步所创造的全新使用情境，无疑会变成国漫未来发展的一个重要机遇

最近，国产动画领域再度传来动态，SMG尚世影业和中船文化传媒联手打造的动画电影《江南》正式确定国庆节上映，同时计划在展览会上举办专属活动并发售配套周边商品。需要指出的是，这部影片充分展现了鲜明的东方美学特色。电影首次将默默无闻的军工工匠搬上大银幕，描绘了清朝时期上海，淘气的弄堂孩子阿榔意外加入江南制造局当学徒，由此展开非凡人生旅途的情节。这好比一个征兆：在国产动画蓬勃发展的当下，我国动漫界正在传承“中国风格”的卓越成就。