Lo裙起源于欧洲经日本传入我国，为何会被炒作？背后原因曝光

这种服装最初在欧洲出现，接着在日本变得流行，之后又从日本传播到了中国。在爱好者群体中，穿着这种裙子的女性被称为“Lo娘”，而男性则被称为“Lo汉”或者“Lo爹”。

Lo裙的制造成本很高，因为它需要精湛的工艺和较长的时间来完成，所以这种裙子的售价一直很昂贵。在早期，只有经济条件优越的年轻人才能负担得起这种裙子。

但Lo裙之所以能火，主要因为大多数Lo裙都限量发售，并且有时间限制。每件裙子都有固定的销售期限，一旦售完就要等下一次，有些款式甚至要等上一年才能再次买到。

这为二级市场提供了转售、投机的机会。对于那些备受青睐、销量旺盛的特定款式，部分人会在首次发售时积极购买，或者进行二手回笼，然后在市场上转手，从中获取价差收益。

有传言称，某个原本售价不足九百元的Lolita装饰性手提包，后来被炒到十五万元以上；一件花费一万八千元买到的Lo裙，在不到两个月的期间，其价值增长了一倍。

所以，有人把炒Lo裙称为“炒 Lo股”，不是没有道理。

因为众多参与Livehouse圈的青少年女性安全意识不足且辨别力有限，所以出现了不正常的Livehouse圈状况，部分商家会以提供陪伴服务为条件，促成与年纪小的“Livehouse爱好者”的交易，这充分显示了该行业的极端狂热。

Lo裙为什么会这么受欢迎？

制作长裙，这种常被众人看做难以理解的做法，究竟为何会如此流行呢？首先，我们应当探究长裙在我国广受欢迎的缘由。

1. lo裙本身的吸引力

人们常说，异乡的僧人诵经更受欢迎。从日本传入中国的和服，其本身就带有「外来事物」的新奇感和神秘色彩。

Lo裙的发源地是欧洲，不过它的可爱甜美风格，与日本的二次元文化非常契合。二次元文化源自日本动漫，它对我国年轻一代的影响已经持续很长时间了。

Lo裙对于我国年轻人的吸引力，已经具备了文化土壤。

因此，在街道上常见身穿洛丽塔裙的少女，她们毫不介意自身的装扮与周遭环境显得不同，原因是这种裙子赋予她们充分的自信感，也提供了明确的自我归属感。

2.  Z世代的圈层归属感

依据Mob研究机构所发布的《关于八五、九五、零零后群体分析报告》中的内容可知，九五年代出生者的爱好范围最为宽广，而零零年代出生者则是动漫游戏圈层的积极倡导者。

这一现象表明，由95后和00后构成的新生代，他们的爱好呈现多样化趋势，促使各类兴趣领域向着更精细的方向发展。

喜爱玩乐的年轻人，渴望接触新颖独特的文化，以此表达个人特质，并且寻求群体认同。

这类设计独特、能够体现个人品味的Lo裙，很顺理成章地被Z世代纳入了关注范围。

Lo圈内，Lo娘通常对Lo裙的款式、制作等有很高标准，十分注重细节，要求严格。

最近网上有个视频，内容是两位穿着洛丽塔裙的女生，在街上碰到了另一位穿仿冒款洛丽塔裙的女生，她们当场就教育对方，强调“仿冒品出门就要受气”，这充分显示了洛丽塔圈子对于自身文化范围的守护和坚持。

3. 抖音等平台的带动

Lo裙在国内的火爆，还离不开抖音等一大批社交媒体的推动。

抖音、微博这类社交网站上，存在一些广受欢迎的Lo娘，她们是颇具影响力的意见领袖，在Lo圈扮演着引领潮流的角色，被称作“种草姬”。她们经常穿着Lo裙和各式饰品，将用心拍摄的视频和照片分享到网上，以此吸引关注，提升自身知名度。

“种草姬”不仅激发了大批年轻群体对Lo圈的探索欲望，也为许多刚接触Lo圈的新手提供了搭配技巧等，因此能够产生推荐和促进销售的作用。

由于商家之间的相互推动，许多年轻人逐渐了解并喜欢上Lo裙，抖音和微博等网络平台逐渐成为这类服饰爱好者的聚集场所。

抖音 Lo 娘@夫人不吃鱼

在抖音，#Lolita 话题目前共有 64.3亿次播放量；

微博设有#Lolita#专属讨论区，该区关注者达8万之众，帖子阅读数累计23.5亿，发布内容超2.6万篇，在时尚美妆类讨论区中位列第11位。

“炒Lo裙”带来哪些营销思考

这种利润丰厚的“转售短裙”生意，得益于特定的商业宣传和推广策略，其中有哪些方面值得企业及顾客学习和注意呢？

1. 利用了人性的弱点

确实，不只是买卖Lo裙，像房地产、数字货币、运动鞋、限量玩具这类交易，都抓住了人们性格里某个特定的缺陷。

这种不足之处其实是一种心理期待，只是股票、房产、虚拟货币的交易，借助的是人们对财富、财产的欲望心理，而限量鞋款、神秘盒子、特定服饰的交易，则更偏向于精神世界的爱好追求。

行为科学领域存在一种被称为“羊群现象”的原理，能够说明这一状况。曾经有个个体在白日里于街市上奔跑，随后其他人也相继加入，除了最初的那位，其余人均不清楚奔跑的缘由，这就是所谓的“羊群现象”。

这种盲目追随他人，源自内心渴望成为某个集体的一员，从而获得群体中人的接纳和自我归属感。倘若个人行为与周遭相悖，便会感到不安和落寞。

这就是某个事物迅速走红，吸引大量目光的缘由。我们常提及的“花钱买排队”的制造稀缺策略，也是借助了大众的这种心理特点。

2. 炒卖有风险

经营存在变数，决策应深思熟虑。巨额回报的背后，常常潜藏着重重危机。哪怕一个微不足道的诱因，就可能引发整个行业体系的瓦解。

最近NBA发生的事情，直接让炒鞋市场变得不景气。在某个交易平台上，很多鞋子的标价突然大幅度降低，一些之前买入的人发现鞋子卖不出去。

对于Lo圈曝出的“欺骗休息”之类的负面传闻，倘若相关机构出面处理，或许会波及圈子前景。

3. 品牌可以借鉴，消费者需理性

Lo圈内部的多样性，其实也反映了00后更加多元的社交圈子。对于商家而言，在推广品牌时，如果能够借助合作、产品结合的手段，合理地融入Lo圈的特色和内涵，对于增强与00后的亲近感，肯定大有裨益。

不过需要告诫年轻群体，尤其是00后，务必依据个人具体条件和真正喜好，审慎进行消费，切莫随波逐流，更要保持警觉，小心落入某些人设下的网络圈套里。

总而言之，Lo圈的产生，拓展了通俗文化的样貌，也充实了民众的心境层面，这无疑是值得赞扬的。不过，怎样保障这个圈子的健康前行，就必须依靠商家、顾客等各相关方的齐心协力。

原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！

往期热门文章