二次元文化究竟是什么？上市公司风生水起，IP成关键

“二次元”到底是什么？这个抽象的概念让人感到难以捉摸，不过“可爱”、“宅男”、“配对”、“讽刺”这些说法你肯定都听过，其实这些频繁出现的口头禅都源自二次元文化。所谓二次元文化，就是指“二维世界”、平面世界的文化。从内涵角度分析，二次元文化最初表现为ACG文化，具体指代动画、漫画和游戏，后来随着时间推移，融入了轻音乐和轻小说的元素，不断丰富其构成成分。在股票市场中，涉及二次元概念的上市公司表现活跃，奥飞动漫（002292）、天舟文化（300148）、世纪游轮（002558）等企业持续吸引投资者的关注。

动漫IP是关键政策科技双引擎

二次元产业的上游环节侧重于内容创作，涵盖漫画、动画、音乐配音以及版权的引入与维护工作。这一环节是整个产业的基石，特别是动漫相关的知识产权，能够衍生出真人影视、电子游戏、舞蹈表演、角色扮演以及系列衍生品等多种形式，具有广阔的市场前景。资本市场已经注意到这一领域的潜力，众多上市公司纷纷开始涉足其中。奥飞动漫首先取得了原创动漫网站“有妖气”的控制权，该网站制作的国产动漫电影《十万个冷笑话》上映后取得了巨大成功，首映两天半就收回了制作成本，最终票房达到了1.19亿元。今年1月，奥飞动漫又完成了对原创动漫网络平台四月星空100%股权的收购，以此为基础拓展了以动漫版权为中心的业务范围，具体包括网络漫画的发布、网络动画的制播以及动漫版权的经营开发。另外，苏宁环球（000718）在房地产行业之外，还积极拓展动漫领域，向韩国动漫行业领军企业OCON加大了投资力度，并且取得了韩国唯一一家上市动漫公司REDROVER的所有股份，从而登上了该公司的掌门位置。

二次元产业的最末端涉及消费和拓展业务，涵盖线上店铺售卖相关商品、提前收集资金支持项目、现实中的活动集会、文艺表演、特色商店、主题公园等，还有跨媒体传播的思路，例如制作电子游戏和电视剧。售卖的附加物品有特别设计的U盘、充电宝、耳麦、毛绒公仔等，这些生意的赚钱能力比一般商品要强得多。在上市公司中，美盛文化（002699）公司专注于动漫周边产品的制造与流通，该公司于去年十一月增设了美盛二次元这一子公司，该子公司专门从事相关领域的投资活动。去年第二季度，动漫服装的营收比例达到了百分之六十六点五五，而动漫及游戏相关业务的收入占比为百分之六点二一。企业股票价格起伏剧烈，去年七月十三日其值跌到最低点，至年底价格回升了六十四点八四，不过从那以后又跌去了四十一点二九。

众多上市企业纷纷着眼于二次元领域持续扩张的市场，依据视频平台哔哩哔哩的数据，我国当前拥有2.6亿二次元爱好者，其中高达97.3%属于90年代出生者。随着经济形态逐步向消费型转变，80至90年代出生者正转变为新的消费力量，由此催生了全新的消费动向。这一部分消费能力旺盛、购买意愿强烈的青年群体逐步转变为具备购买力的社会消费力量，他们不仅会在未来几年构成消费市场的主力军，而且会推动整个文化娱乐产业迈向“泛二次元”阶段，这个阶段融合了二次元、漫画以及轻小说等多种细分领域，二次元经济在未来将会持续繁荣。

现在政府的支持力度正在增强。去年12月，国家广播电视总局公布的《关于实施"百部中国梦电视动画作品培育方案"》文件说明，未来五年将资助总计一百部"中国梦"题材国产电视动画，并设立了三百万元的专项基金。紧接着，2015年国产动画领域涌现出多部优秀作品，年初《十万个冷笑话》的影片版本出乎意料地斩获了1.2亿人民币的入场费，被称作“中国电影史上首个突破亿元大关的非儿童级国产动画影片”。到了暑期期间，《大圣归来》又以惊人的速度收集了10亿人民币的观影收入。

最近两年，虚拟现实技术进步很快，根据一些证券公司的分析，这项技术的快速发展会促进二次元产业迅速扩张。

传媒公司追逐二次元浪潮

这种过去常被当作非主流、偏门的文化，也被看作主流文化之外的一种另类文化，却在2015年引发了资本的热烈关注。2015年，互联网巨头阿里巴巴和腾讯相继投资了国内关键的“二次元”平台AcFun和哔哩哔哩。腾讯早在2012年就已着手发展动漫产业，并且掌握了国内将近一半的国产动漫作品授权。阿里巴巴以四千五百万元购入优酷土豆，从而间接受益于颇具影响力的二次元社区Acfun。百度旗下的爱奇艺公司创建了动漫制作机构，2015年12月透露将加快动漫知识产权的开发。2015年10月成立的彩条屋，公布了制作二十二部动画电影的方案。有人指出，以BAT为代表的互联网巨头进入某个行业，极有可能引发该行业的重大变革。

国内众多A股公司除BAT外，近两年也积极拓展业务，借助并购与投资手段，逐步构建起产业版图，同属文化传媒领域的天舟文化，去年12月公开宣布有意购买杭州派娱科技，该公司是国内首批从事动漫衍生游戏发行、运营及IP多元化娱乐开发的企业之一。派趣游戏作为公司旗下品牌，专门从事动漫二次元游戏产品的开发工作，例如《战舰少女》和《机战坦光》，这些作品获得了显著的市场认可。此外，公司还掌握着《雏蜂》《泡沫之夏》《金牌助理》等多个有价值的知识产权。自年初以来，企业股票价格已经增长了6.48%。

另外，巨人网络这家主营网络游戏业务的综合云联网公司，在去年岁末通过借壳世纪游轮的方式上市，其股价一度飙升，累计涨幅达到了五倍。该公司不仅成功将《征途》《巨人》《仙侠世界》等作品推向市场，同时在移动平台也推出了《大主宰》等一系列高品质的手机游戏。

上市公司忙转型二次元

行业内许多企业正扩展二次元业务范围，同时许多传统行业的上市公司也向该领域伸出合作意愿。

东方网络（002175）原先专门制造电子数字测量工具，是一家仪表公司。2015年，该公司并购了水木动画股份有限公司，公司名字改为东方网络，业务范围扩展到动画制作，让上市公司的文化娱乐部门内容更加丰富。另外，完美环球（002624）原本从事不锈钢、特种钢及耐热材料的生产和销售，是一家高新技术企业。这家公司于2014年完成改组，主要开展影视作品的创作、传播以及相关衍生产品的经营，同时也负责艺人的培养和管理等工作。

苏宁环球房地产企业，引入韩国动漫行业领军者OCON的资金注入，去年还联合韩国REDROVER株式会社，在上海成立了一家名为赤焰行者科技有限公司，该公司的主要业务方向包括动漫科技方面的研发工作，以及动漫相关产品的设计活动，并且还从事游戏软件的制作任务。事实上苏宁环球在2014年7月曾尝试借助企业并购进入文化影视领域，不过因为对方没有实现承诺的盈利目标，到2015年1月就解除了这项并购合作框架。这次并购之后究竟能产生多少效益还有待观察。另外苏宁环球的动漫业务营收占比很小，去年第三季度的营业收入中高达98.73%是来自房地产经营，0.88%是来自混凝土销售，剩余的0.39%则来自酒店经营。

皇氏集团，股票代码002329，最初从事乳制品生产，后来转而经营媒体产业。2015年12月，该公司公布了一项通知，内容涉及与北京北广传媒高清电视有限公司达成的股权转让初步意向。北广高清当前负责运营北京广电系统内独家的高清点播服务，其品牌名为“北广高清”，提供付费高清点播服务，并且管理迪士尼少儿节目《最爱迪斯尼》的高清点播业务。北广高清眼下夺得了“卡酷少儿”品牌产业经营的独家合作资格，这会显著扩大公司动漫幼教作品的发行路径，同时也增强儿童相关产品的市场宣发途径，公司与北京伴你成长传媒企业达成了战略同盟关系

必须注意，因为相关资产非常有限，2015年围绕知识产权展开的投机活动出现了全面爆发的情形，凡是与知识产权有关的股票都出现了价格飙升的现象，不过到了2016年，围绕知识产权的投资将进入辨别真伪的稳健时期，只有那些能够创造实际收益并且确实得益于产业升级的企业，才有可能成功运用“新兴文化领域”这一策略。