盛大游戏推二次元手游神无月成绩不错，二次元市场全面爆发？

近日盛大游戏推出二次元原创手游《神无月》，目前来看取得了不错成绩，下载量突破200万，获得iOS畅销榜前十，还获得苹果App Store精品推荐等，不过这对于高开低走已成常态的二次元游戏而言不算什么，真正成绩仍需时间沉淀。

其实，让笔者最为在意的并非是，《神无月》推出后所获得的成绩，而是，盛大游戏最为擅长且所拥有的游戏品类，以MMO游戏居多，然而，却把这款基于二次元题材的卡牌手游，当作今年下半年的重点。

按照惯例，我们先来看看二次元和二次元手游。

数据表明，二次元用户数量在今年会突破3亿人，市场的全面暴发已然是不可争辩的事实。因互联网的全面暴发，因移动互联网的全面暴发，二次元文化渐渐发展成中国文化产业里最为重要的构成部分中的一个。

无论是A站的走红，B站的爆火，还是二次元动漫电影逐渐规模化，二次元游戏不断规模化，二次元文化已从小众迈向大众，而游戏作为变现能力极强的产业，手游与二次元的相结合更是饱含着无穷的想象空间，用一组数据予以说明，今年至少有超60款二次元手游上线了 。

二次元人物形象代表“初音未来”

自二零一三年《扩散性百万亚瑟王》成为热门爆款，再到《阴阳师》与《FGO》相继走红，二次元游戏已然成为游戏大厂商以及手游创业者所重点关注的目标，然而不得不承认的是，当下的二次元手游依旧摆脱不掉“短命”这一标签，众多二次元题材大IP手游纷纷接连被遗忘 。

反思盛大游戏为什么将二次元题材卡牌手游作为重点?

盛大游戏副总裁谭雁峰，此前在接受媒体采访时 ，曾指出 ，目前 ，诸多细分市场领域 ，具备独角兽特性 ，当此领域 ，出现爆款产品 ，其他产品 ，很难拥有太大机会 ，盛大游戏 ，去尝试这种类型 ，目标一定是 ，瞄准成为这个独角兽的可能性 。

由此看来，二次元市场发展至前所未有的程度，为手游各类细分领域带来全新机遇，《神无月》的推出反映出盛大游戏在把握二次元机遇之际，开展多品类业态布局，二次元市场规模庞大，然而却不存在一款持续多年的爆款，这对于所有游戏厂商而言，都将迎来重大全新机遇。

笔者去观察《2017年1 - 6月中国游戏产业报告》，进而总结出手游的几个重要的数据，还有观点，：

1，手游市场实际收入达到了561.4亿，其在游戏整体市场当中所占的比例为56.3%；

2，ARPG、MOBA、回合制游戏收入位列市场三甲;

用户规模具有庞大性，游戏类型需求呈现多层次性，移动游戏市场具备多样性，这种多样性对行业健康发展有益，厂商甘愿尝试各个不同类型的手游，3，

二次元，影游联动等，游戏产业链的拓展，为游戏产业的发展，注入新的活力。

今年，移动游戏产业已然达成遍地开花的局面，其产业结构形态充实且多样。身为中国文化产业的关键部分，手游在历经换皮、抄袭、同品类扎堆等乱象丛生的状况后，于本年度正式宣称面向产业蓬勃发展阶段迈进。此外，产业影响力的提升，还拉动了政府相关部门的扶持举措，得以更优地改良游戏产业环境，完备游戏产业生态格局，这对游戏产业未来的良性发展产生了积极的推动作用。

通过这些，再回到我们的主题“从《神无月》身上能学到什么?”

一、盛大游戏的经营逻辑

于已然过去多年的端游时代便无需过多叙述，我们仅着重来看手游时代，手游产业切实的发展时期大概仅有5年，自智能手机发展起始，历经人口红利增多之时，至IP出现爆发情形期间，又直至人口红利消失，产业形态得以丰富，手游凭借5年时间完成了端游20年走过的路程，且于市场收入方面一下子超过了端游与其他游戏相加的总和，能够这么讲，当作中国互联网产业发展的一个关键方向，手游的发展成功吸引了众多目光，招揽到无数人参与进来。

事实上，在手游发展进程里，用户消费心理持续变化，从被动推荐转向理性选择，业态丰富使用户愈发成熟，他们能够直接且快速地区分出优劣产品，进而选择一款或多款自己喜爱的手游产品。

盛大游戏处于手游时代，利润在腾讯游戏、网易游戏之后位列第三，然而在收入规模方面存在一定差距，以游戏驱动互动娱乐平台的盛大游戏，近年来取得了不俗成绩，其中热血传奇IP在手游延续及其他类型布局，传奇世界IP在手游延续及其他类型布局，龙之谷IP在手游延续及其他类型布局是最典型案例 。

实际上，在公元二零一三年，手游呈现爆发态势的起始阶段，爆款二次元题材卡牌类手游《扩散性百万亚瑟王》乃是由盛大游戏负责代理以及发行的。盛大游戏在最近几年当中，所推出的产品数量并非很多，然而却全都收获了爆款佳绩以及颇为不错的收益，也就是说，盛大游戏的经营理念秉持稳扎稳打的方针以及注重积累，举例而言，传奇IP演变成一种文化存在方式，龙之谷端游IP在手游领域获取成功。而推出《神无月》这款游戏之际，更多的动机乃是紧紧抓住二次元文化所呈现出的发展趋势。

二、多品类布局顺应产业趋势

手游和端游是两个迥然不同的产业，它们有不同的载体，有不同的场景，有不同的玩法等，虽说它们的核心玩家颇为相似，不过端游市场整体的收入规模持续维持着增长态势，属于端游的核心玩家也并未出现流失情况。

手游发展速度惊人，其研发周期短，投入成本较少，盈利和回收相对更野蛮粗暴，通通由此给手游市场多样性及发展速度奠定了重要基础。

从App Stpre针对游戏所进行的分类情况来讲，它将游戏划分成冒险类，卡牌类，动作类，体育类，策略类等18种类型，然而手游实际上在重度产品方面早就已经跨越多种类型组合从而形成了综合体 。

从前三名手游收入的：ARPG，MOBA，回合制游戏综合考量，实际上它们于游戏使用的玩法以及类型方面存在诸多融合，诸如MMO跟ARPG，MOBA和格斗，回合制同卡牌等等 。

以品类来看，我们分析盛大游戏几款重点产品：

《热血传奇》端游属于MMORPG，《热血传奇》手游属于MMORPG。《传奇世界》端游属于MMORPG，《传奇世界》手游属于MMORPG。《龙之谷》端游属于ARPG，《龙之谷》手游属于ARPG，且要在手游里加入MOBA玩法，它们构成的顶级IP是盛大游戏的核心资产，特别是传奇系列IP，已形成一种独立的游戏文化。

曾经有一些游戏，休闲益智有着《泡泡堂》，横版动作类型存在着《冒险岛》，卡牌手机游戏有《扩散性百万亚瑟王》以及《血族》，此等游戏在一段时期之内变成了细分领域里的爆款 。

来看二次元集合，其以卡牌为主有着多种玩法的《神无月》手游，如此便显得不是那么突兀。盛大游戏多年来一直把多品类当作目标，并且在多领域都有形成能成为独角兽的产品，这背后所透露展现出的是多品类研发综合能力的体现。

通过这些不难看出，多品类的布局是盛大游戏的优势。

总结：

二次元产业爆发，给游戏产业带来诸多不同机会与尝试，诸多二次元产业大 IP 依次被改编成手游，然而，从市场反馈来看，其并未获取长久且巨大成功，二次元加手游的真正产品爆发，仍处于持续探索进程中。

《神无月》出现了，从表面看，它只是盛大游戏在二次元大热背景下推出的一款二次元题材手游，然而从更深层次研究能发现，《神无月》没有IP，也没有端游积累，可它却是盛大游戏今年下半年的重点，它背后折射出的是盛大游戏在多品类布局中的精品打磨，还是盛大游戏紧随行业变革的里程碑产品。

也正像谭雁峰讲的那样，老的研发公司都存在自身所擅长的领域，还有相应的积累，不过单类品种的发展会对创新以及发展形成制约，所以我们方才会专门有针对二次元类型的研发团队。