破圈与融合：小红书二次元用户达1.37亿，内容发布激增175%

近日，小红书公布了《二次元创作趋势报告》，报告里的数据表明，当下小红书上二次元兴趣人群规模已然达到了1.37亿，在过去的一年之中，二次元内容发布同比增长了175%，已然成为小红书的第三大内容发布垂类 。

这一人群规模，是近两年来新一代二次元文化破圈的投射，是近两年来新一代二次元文化泛化的投射，小红书发布的《二次元创作趋势报告》显示，近两年来，伴随谷子经济、主题漫展等线下二次元消费的爆发，二次元文化不再仅是一种精神消费，且正在打破虚拟与现实的界限，从圈地自萌的小众亚文化，转变为一种与现实紧密结合的大众生活方式。

当二次元走向2.5次元

近两年，谷子经济以及痛文化在席卷线下，“吃谷”所衍生的周边内容消费，作为一种IP，已然成为众多年轻人日常生活中之仪式，于小红书上，“谷子”相关笔记数量近乎615万，累计阅读量超过330亿，过去一年同比增长幅度超过160%，新一代年轻人不但买谷、晒谷，更有着“一边吃谷一边痛”之举，借助谷子去填充生活里的每个角落，报告表明，于小红书上，存在超77万人分享自身的痛包，10万人打造好了自己的痛车，万物皆可痛相关话题阅读量超过130亿 。

谷子早已不只是一种IP周边，而是代表着喜爱角色的现实投射与情感陪伴，在“痛式文化”风靡的背后是这样的情况。在小红书上，有超20万年轻人带着谷子去探店拍照的同时给角色“推活”（应援），相关笔记发布过去一年同比增长超260%。二次元同好会带着谷子去旅行，让动漫游戏角色成为一起看世界的旅行搭子，相关话题阅读量超2亿，这除了“痛文化”之外也是如此。

倒是这种从收藏状态转变为陪伴情形，从线上分享状态转变为线下实践状态的情况，仅仅是二次元融入现实的一个方面。除了谷子以及痛文化之外，二次元文化正以一种沉浸的形式，介入到年轻人人生的重要时刻以及日常生活的各个场景之中。

于小红书里，存有二次元爱好者将婚礼布置成自身心仪的动漫同款模样，使得喜爱的角色去见证自己生命里的关键节点时刻；有的人给自己打造了一个二次元主题的家，同时二次元出游正演变成一种兴趣浓厚的旅游风潮——于小红书，动漫圣地巡礼的相关话题阅读量超过12亿，诸多同好因一部动漫，而开启一趟取景地同款的打卡旅程。

与往昔相较，这一辈年轻人愈发看重情绪所需以及悦己之消费，他们乐意于跟钟爱的角色在现实天地里也构建起关联并展开交互，经由如此来达成自身情感陪伴以及个性抒发的需要。这般对于 IP 与角色深切情感联结的热衷，促使二次元跟三次元持续进行双向交融，慢慢建构起全新的“2.5 次元文化”。

需留意的是，这般交融，并非仅是二次元内容向现实世界的渗入，亦是三次元生活与情感对虚拟内容的反向润泽。愈来愈多的二次元爱好者不再餍足于对IP的观赏与消费，而是以创作者的身份踏入IP深层，借由各类二创形式，给自己钟爱的角色赋予新的生机，不断延展作品的情感边界。

借着这个引申出来的同人文化，在最近几年于线上和线下都迎来了更进一步的急剧增长。在小红书平台上，跟「同人/oc」有关的笔记数量超出了2400万，笔记发布数量同比增长幅度超过了220%，累计阅读量超过了2600亿。而在线下，以CP展也就是COMIC UP同人创作交流展作范例的同人展或者同人Only展也渐渐在国内开始出现，在小红书方面，其相关话题的阅读量已经超过了45亿，过去一年里相关笔记发布数量同比增长超过了18倍。

从小众亚文化到大众生活方式

在2.5元文化呈现出爆发态势的背后，存在着新一代二次元人群文化出现破圈的情况，还有新一代二次元人群文化出现转向的情况。

以前，二次元曾被看作是一小部分观看ACGN作品的核心的消费群体，也曾一度被和“死宅”、不务正业、穿着奇装异服等标签划上等号，甚至就连二次元群体自身都不愿意被叫做二次元 。

然而当下，80 后、90 后已然开始成为实体消费的主要力量。身为看动漫成长起来的那一批人，这代人对于二次元文化怀有天然的亲近之感以及理解之情，并且还赋予给了二次元文化更高的包容程度。近些年来，诸如《哪吒》、《原神》等国产动画、游戏的兴起，也促使国内二次元人群文化出现了泛化以及破圈的情况。

艾媒咨询所发布的数据表明，近些年来，中国泛二次元用户呈现出逐年稳定增长的态势，截至2024年，其数量已然超过了5亿人。如今当下的“泛二次元”群体，并非仅仅局限于ACGN的核心消费者范畴之内，而是涵盖了所有那些对二次元文化怀有兴趣，并且参与了相关消费以及社交行为的广泛众多人群。

如今，于小红书之上，好些二次元爱好者，居然会跟父母一块儿去逛漫展、进行出COS的活动。那位70岁的@王师傅每天摸鱼，退休之后跟自己的妻子一同陪着女儿去逛漫展，充当女儿的COS搭子。二次元已然并非那种不被理解的爱好了，而是摇身一变成为代际之间构建理解与共情的纽带呀。二次元也并非仅仅只是年轻人的专属领域了，60岁的@随心奶奶，在小红书分享了自己身着Lolita裙子去逛CP31展的事情，在她的认知里，“60岁恰恰是穿Lo裙的年纪”。

由于人群出现泛化的情况，二次元文化，正开始突破年龄的界限，跨越国界的限制，冲破身份的隔阂，慢慢地由小众的圈层文化，转变成一种能被大众所理解，被大众所接受，被大众所参与的生活方式，成为一种流行文化。

在这样的一种背景情形之下，年轻的那一代二次元爱好者，不再只是局限于自己的小圈子默默喜欢，而是心甘情愿地乐意朝着外面去表达自身所具有的“二次元属性”，并且把这当作可以用来展现自我独特个性、连接有着相同喜好之人的社交方面的货币以及身份的一种标签，同时也心甘情愿更主动积极地去“破圈”。

在下线的状况下，年轻之人不但把所喜爱的IP融合进各个生活场景之中，而且借由组团去出cos、参与漫展、集邮扩列等形式，构建起同好兴趣社交网络。于小红书之上，在过去的一年时间里，COS团建相关笔记发布同比增长幅度达到了400%，COS集邮相关笔记在过去一年发布同比增长超过了60%，相关话题阅读量接近27亿 。

在线上的时候，他们更加愿意去分享，记录自身蕴含二次元元素的生活方式情况，在跟有着相同爱好的人进行交流期间找寻共鸣之处。像小红书这般的平台，承接了这一波二次元跟“三次元”相融合的进程，变成了处在2.5次元阶段有着兴趣的人群进行交流、分享的同好社区。

新一代2.5次元人群的生活兴趣社区

身为有着三亿五千万月活跃用户的生活兴趣社区，在家居、穿搭方面，以及探店、旅行这些层面，小红书社区之中丰富多样的生活内容，变成了二次元生活方式得以形成内容的土壤。并且，UGC社区所产生的包容以及连接，合乎了新一代二次元人群相互之间高频交流的需求。

在小红书那儿，有大学生晒出自身毕业之际扎的首顶痛帽，被上万个同好点赞，还被抄作业，又有人分享自己所撰写的冷圈同人文，却于评论区里意外和同好遇上。更存在不少用户因喜爱同样的IP，进而相约“COS团建”，及组织“推活”（即为喜爱角色举办庆祝活动），甚至接力创作“同人图”、“同人文”，在虚拟跟现实的交错当中，建立起真实的同温层链接哦。

这种存在于同好之间的分享行为，以及相互的互动举措，使得原本于可能性之上会呈现分散状态的兴趣个体觅得了归属感，由此且形成了强烈程度颇高的社群认同，并且还进而推动了二次元生活方式的不断生长。

觉察到这一群体文化的转变，小红书自2023年以来，将目光投向2.5次元的生活方式潮流，涵盖吃谷玩谷、推活庆生，以及COS团建、同人产粮等方面，借助趋势发掘和话题活动，促使更多二次元生活方式在社区中涌现出来。今年8月，小红书以2.5次元为理念，打造了首个大型游戏、二次元线下IP活动RED LAND，吸引了众多同好前来参与。

据报告数据表明，当下，小红书里的二次元兴趣人群数量已达到1.37亿 。今年7月的时候，小红书达成了从“生活指南”转变为“生活兴趣社区”的品牌升级 。与升级相关的数据显示，于小红书上已然存在超过3000个细分兴趣圈层 。二次元人群圈层得以形成，恰恰是生活兴趣社区的一种具象化展示 。