什么是二次元？深度解析中国二次元用户群体与产业图谱

1 什么是二次元

源于日本的二次元，其日文名称niji - gen的汉字写法，中文直译是“二次元” ，二次元存在狭义与广义的分别，其中狭义的二次元，也就是常说的ACGN，它是Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说四个单词的首字母缩写，是指围绕虚拟人物所展开的内容产品，主要涵盖漫画、动画、电子游戏及轻小说 。可是，于中国语境之中，二次元所指的乃是ACG，也就是Animation动画、Comics漫画以及Games游戏三者首字母的缩写。广义范围下的二次元，是针对围绕二次元符号的，一整套生活方式以及产业集合而言的。

由于二次元通常所指的是特定的文化符号以及审美取向，因而并非所有平面视觉的大众文化制品皆是二次元。比如说美国的超级英雄漫画，还有国内的低幼向动漫作品，它们并非二次元。

2 中国二次元用户群体构成

泛二次元用户，是这样一群人，他们会对二次元内容进行消费，并且属于轻中度用户群体，还对一定的二次元文化有所了解 。

其中，核心二次元用户也就是重度二次元用户，他们属于重度群体，会持续地、重度地去消费二次元内容，还会借助广泛参与相关活动，进而朝着周围的人们传播二次元文化 。

3 二次元产业图谱

二次元产业分为内容生产、内容传播和周边延伸产业三个部分

(1)内容生产，包含动画制作，包含漫画制作，有游戏制作，还有海外内容代理。

其一，二次元综合平台，其二，动漫平台，其三，资讯平台，其四，游戏发行，种种这些，皆属内容传播范畴 。

(3)周边产业进行延伸，这其中涵盖手办，还有虚拟偶像，以及线下娱乐，另外还有二次元服装 。

4 二次元营销的三种模式

二次元 IP 授权，即借助知名二次元 IP，经由多 IP 联动，打造全链路多触点营销方案，还要增添消费者互动与体验环节，进而增加消费者与消费之间的联系 。

(2)自行创作二次元形象，品牌方亲自去设计打造出一个归属于品牌方自身的二次元形象，此形象能够变身为品牌方的代言人。

（3）二次元虚拟偶像，品牌方邀请了真实偶像来担任品牌或者产品的代言人，与此同时，依据真实偶像的外形，为其设计出二次元形象，打造了新鲜感 。

5 中国二次元产业发展历程

1980年，中国电视台引进第一部日本动画片《铁臂阿童木》，其为黑白形式，在国内引发轰动。此后，中国引进多部日本动画片，像《哆啦A梦》、像《七龙珠》、像《魔法少女樱》，于国内收获广泛热爱 。

在探索期，政府为了动漫产业的发展，制定了一系列政策，这些政策从生产方面推动产业发展，又从播映方面推动产业发展，还从融资等方面推动产业发展。伴随互联网在中国得到普及，一些高校的BBS上面出现了ACG板块，这里是供用户开展分享操作与进行交流活动的地方。一些专业的二次元社区也随之诞生，便比如动漫之家这样的社区 。

Acfun于2007年间出现，Bilibili于2009年间出现，它们重点推出了弹幕功能。这样一来，二次元产业的发展进入了新阶段。移动互联网兴起，这进一步推动了二次元内容消费在线化的发展，二次元文化氛围进一步形成 。

国产电影以《大圣归来》为典型范例呈现出爆发态势，国产动画剧集的产量呈现出稳步上升的状况，这象征着中国原创能力持续不断地增强，二次元市场所具备的规模效应以及用户消费力持续攀升，二次元细分产业以及周边相关产业迎来了高速增进。

6 二次元产业发展趋势

动漫发展的走向里，由漫画改编所推动实现的国创动画进步趋势下，二次元产业范畴内的企业，在往后的时间里，不但得培育出数量更可观的漫画创作人员，创造出更具水准的系列优秀漫画作品，还得把那些质量上乘的漫画作品转变为动画形式 。

游戏存在这样一种趋势，即把二次元元素植入传统的休闲手游里，这种做法发展潜力巨大。App Annie发布的《2021年移动市场报告》表明，休闲游戏在下载榜单里处于前列位置，其占比高达78%，而且使用时长占到了43%。不过呢，把二次元融入休闲游戏当中的这种做法仍旧比较少，这是一个未来能够考虑的发展趋势 。

周边衍生呈现这样的趋势：国创 IP 的影响力日益强大起来，由此延伸出的潮流玩具，会愈发受到市场的青睐；新兴技术的发展以及应用，对二次元虚拟偶像的发展起着助推的作用；线下娱乐的发展前景十分明显，新兴的二次元线下娱乐存在四类，分别是：2.5 次元音乐剧、动漫博物馆、动漫演唱会以及动漫主题餐饮店。而这四种线下娱乐类型，是未来中国二次元企业能够参考的模式；体验与租赁服务促使汉服突破圈子，二次元服装有着较为巨大的增长潜力。

源自，《艾瑞咨询：中国二次元产业研究报告》，其中包含51页，以pdf格式呈现 。