FGO凭何超越王者荣耀？二次元范畴之争与黑贞德的破圈魅力

此等盛景，如元帅所愿。

因为《Fate/Grand Order》国服，也就是下面简称的《FGO》，进行了更新活动，使得新英灵黑贞德进入卡池，进而《FGO》国服获得了首次登上 App Store 畅销榜榜首的佳绩，“超过”了当时正在蔓延覆盖一切的《王者荣耀》。随后，《FGO》国服团队在登顶纪念奖励的公告里，写下了上面这一句话。

喏，这就是黑贞德

对于绝大部分手游使用者而言，或许近期于媒体以及社交话题里最为聚焦的手游产物，除了《王者荣耀》，那就唯有《阴阳师》了。所以，在瞅见《FGO》登顶之际，必然会不由自主地心生好奇，这款产品究竟凭借什么能如此厉害呢？

确实，畅销榜仅仅在某一定规模内展现游戏产品当下收入，不应被解读成《FGO》的确“超越”了身为“国名”级手游之《王者荣耀》，然而《FGO》作为一款小众命题之二次元手游，于体量远远赶不上《王者荣耀》《阴阳师》这类热门产物状况下，能挺进至于它们身前着实并非简便之事 。

而在《FGO》登顶的背后，是 B 站进击的游戏生意。

你可能没听过的 FGO，大有来头

《FGO》无疑是一款有着极大来头的产品，哪怕对这个产品的背景毫无了解，仅仅只是将《FGO》日服的成绩陈列出来，其影响力便清晰可见了。依据Appanni的相关数据，《FGO》于2015年8月在日服上线，历经一年半的时间，《FGO》在多数情况下处于日服畅销榜Top10以内，在发稿之前处于榜单第二名。

（图片来自 Appanni）

它属于日本动画范畴里的制作 Fate 系列的首个正版手游，是由 TYPE-MOON 也就是被译名成型月的出品的。在 2016 年 9 月 29 日，《FGO》国服即中文译名为命运-冠位指定的，经由 B 站的代理正式和国内玩家相见了。

在这里，我们是存在着一种必要的情况下去了解一下TYPE-MOON以及Fate系列的 。

由画家武内崇与作家奈须蘑菇两人组建的小团体最早成立了 TYPE-MOON 这家公司，该团体主要以发布小说、文字游戏为主，两人于 2004 年成立了商业化公司。还要提到的是，TYPE-MOON 创作的绝大部分作品都同属一个虚构的世界，故事在这个虚拟世界中发生，这个架空的世界叫型月世界。而这些作品的追随者们就是“型月厨”。

有着那名为Fate的系列，其初始是源自一款处于2004年的文字冒险类游戏，自2004年起直至如今，Fate系列持续不断地推出新的作品，从最开始的视觉小说，再到游戏、动画、漫画等领域，已然成为TYPE-MOON最为广为人知的作品，实际上，B站挑选《FGO》，一方面是基于该产品于日本达成的成绩，另一方面是，Fate动漫在B站上同样拥有着众多的粉丝，B站的董事长陈睿曾在采访当中讲过：

Fate 系列是 B 站上最有影响力的动漫番剧 IP。

再瞧瞧游戏产品自身，《FGO》于角色以及设定范畴继承了Fate系列那份世界观，其游戏剧情乃是原创的，奈须蘑菇亲自投身参与并实施监修，字数超过100万字，于玩法层面，它属于一款具备日式手游抽卡机制的RPG，角色收集是游戏里能让玩家感到兴奋的要素当中的一个，《阴阳师》玩家为了自己心仪的式神熬夜到深夜也是基于这个道理 。

从《FGO》开始，B站的游戏业务开始进击

先说B站的游戏业务，2013年起B站涉足联运页游开始，在《崩坏学园2》取得巨大成功之后，又持续接手了《LOVELIVE！学园偶像祭》、《梅露可物语》、《梦王国与沉睡的100王子》（梦100）等手游产品，从而让B站的游戏业务得以完善。

话说回来，《崩坏学园 2》其开发商乃是米哈游，爰范儿（其微信 ID 为：ifanr）曾于这一篇文章里面书写过有关他们的事迹，如今这家公司依靠崩坏这个 IP，已然现身于证监会 IPO 在审企业的名单之上了，此即二次元所蕴含的力量！这便是氪金所产生的力量呀！

据爱范儿（微信 ID：ifanr）开展统计，目前 B 站独家代理的手机游戏数量已然超过 10 款，当中在近期已经上线或者正在进行测试的相关产品涵盖了《妃十三学园》，《碧蓝航线》，《神代梦华谭》，《妖精的衣橱》，《一血万杰》等新推出的产品 。

此外，B站联合发行的游戏产品，除去将近30款手游产品之外，还涵盖了网页游戏以及客户端游戏，。

《FGO》可视作 B 站进击游戏的一个分水岭，于此之前，没准是鉴于大部分 B 站用户对“维护二次元纯净”和商业利益存在排斥，因此 B 站游戏业进展得相对低调，产品的宣传以及推广等市场行为差不多仅在自身平台开展。

因此很多成绩不错的产品往往会被外界忽视，陈睿举例说：

不少人觉得《梦 100》没了动静，可事实上其收入依旧维持着良好状态，保持着健康态势，展现出稳定局面 。

但于《FGO》方面，B站改变了往昔低调的那种画风，进而开始“大力开展游戏相关活动”。

关于市场层面，举办了一场规模盛大的发布会，邀请陈坤为游戏产品担当代言，还进行了北上广深地铁广告投放等一系列活动。另外，鉴于要防止产品在日本出现“日常宕机”的状况，B站在服务器稳定方面投入了诸多精力以及大量时间。而这同样是在代理已然确定的情形下，国服延迟推出的缘由。

（发布会现场，左二为 B 站董事长陈睿）

对于为何在《FGO》上大手笔的花钱，陈睿的解释是：

针对《FGO》，在B站的投入会比对其他游戏更大，这是由于我们觉得它有成为被主流（三次元人群）所喜爱游戏的可能性。以往的游戏并非不投入，只是它们主要面向的用户当中，90%都在B站，所以我们只要强化站内宣传、加大资源投入，便能够收获相当好的效果。

近日来，伴随二次元用户成长起来，且于社会里拥有了更多话语权力，这曾经被视作 “很小众”“难以理解” 的群体，给主流文化带去的冲击与影响已决不能被小看。B站 的期求是，期望以二次元作为核心，去影响到、获取更多的三次元用户。

在商业视角的层面来讲，对于一个企业而言，存在着对商业化探索的思索考量，这致使它不得不着手开始在游戏业务方面投入力量，进而展开相关行动。

大家都清楚，虽说B站作为一家视频网站，然而它和爱奇艺、优酷等视频网站不一样，B站上面不存在贴片广告以及植入。去年五月的时候，B站因5部新番贴片还激发了圈内核心用户的强烈反弹。所以把盈利重点放在游戏产品上，一方面能够平衡广告收入的空缺。另一方面，游戏本就不正是二次元朋友们关键的文娱消费阵地嘛——B站去搞游戏，没什么问题。

笔者于去年九月撰写过一篇有关《FGO》的文章，文中提到，在2015年底完成C轮融资的B站，甩开了其他竞争者，距离更大的想象力仅一步之遥，然而这一步往往是众多创业者所面临的真正难点，即为用户变现。钱烧了，跑到前面了，能否盈利呢？如今看来，B站将希望寄托在了当前最赚钱的业务，也就是游戏上。

讲起来也是会令人感到难为情，那篇文章的标题称作：B站转变风格大力开展游戏，风险远比机遇要大，要是存在想要观看作者亲自自我推翻观点内容读者，能够关注微信公众号爱范儿（微信号：ifanr）回复关键词「打脸」。真的，一点都不会让人觉得难受。

二次元这块大蛋糕也不是想吃就能吃的

B站的游戏业务开展得热热闹闹，这当然和平台的特性，也就是二次元人群最大的流量入口，有着极大的关联。然而，除了B站之外，妄图染指二次元这块大肥肉的人可着实不少。

原因是，传说中二次元这群人特别愿意为“爱”花钱。