儿童生长基地的市场定位

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• 儿童生长基地的市场定位？
• 你怎样看待儿童教育行业？开展空间怎样呢？
• 早教行业开展得如何？有市场吗？

儿童生长基地的市场定位？

儿童生长基地的市场定位可以依据其提供的服务和指标客户个体来确定。

普通来说，儿童生长基地的服务对象是3-12岁的儿童及其家长，关键提供儿童教育、游戏、亲子优惠等方面的服务。

在市场定位方面，可以思考以下几个方面：1. 定位为儿童教育机构：强调提供优质的儿童教育服务，包含启蒙教育、言语造就、认知才干优化等方面。

2. 定位为亲子优惠中心：强调提供亲子优惠、亲子教育等服务，协助家长与孩子建设更亲密的相关。

3. 定位为儿童游乐中心：强调提供安保、幽默的游乐设备和优惠，吸引孩子和家长前来消费。

4. 定位为综合性儿童生长基地：综合以上三种定位，提供多样化的服务，满足不同家庭的需求。

须要留意的是，市场定位应该依据外地市场状况和竞争对手来制订，同时也要思考到自身的实践状况和资源长处。

你怎样看待儿童教育行业？开展空间怎样呢？

作为一个儿童教育行业从业者，在我看来，这个行业从大的方向分为两类：

一类是包含音体美在内，思想开发（全脑各种脑，各种棋类）的素质类教育，这一类随着社会开展，全民认知水平优化，在未来都会有继续性的增长，并且由于这类机构都比拟小，各自知晓一行，竞争也会十分剧烈。

另一类就是学科类型的，咱们叫作刚需，由于跟孩子的考试，学习严密相关。

最早的是K12教育，即基础教育，辅导孩子的学迷信习，最终目的是提高效果分数，以学而思为代表。

起初有了全民英语教育，专门做少儿英语，由于英语是上一代人的硬伤，这一代的家长都十分注重自己孩子的英语水平，英语学习也成为刚需，以英孚，华尔街为代表。

这两波浪潮之后，市场划分基本已定，儿童英语培训更是一片红海。

接上去的第三波，就是STEAM教育，STEAM教育是源于美国的教育理念，更注重入手操作和处置实践疑问的才干，这样看如同跟我国当下的教育南辕北辙，可实践上，我国近几年从教育部登程，强调STEAM教育在中小学课堂上的展开，注重这个世界化的教育理念，而且也更合乎中国度长们的实在需求，将应试教育和素质教育严密联合起来，施展出最大的教育效果和目的。

这波浪潮下，各大教育机构都在纷繁规划，一旦抢占先机，必然是长达十数年以上的红利期，如今这个行业下的人才也是奇缺，无论是公立学校的师资还是教育机构中的从业人员，都正在自我学习和探索。

置信未来三到五年内，STEAM教育会迸收回真正的生命力。

早教行业开展得如何？有市场吗？

1、早教行业产业链概览

早教依照服务外形来划分，可分为全日制和非全日制两大类。

其中全日制包含托管(0-3岁)、幼儿园(3-6岁)和学前班(5-6岁)三类;非全日制关键包含亲子教育/优惠和幼儿课程(3-6岁为主)两大类，其中亲子教育/优惠又包含家庭教育(0-6岁)、亲子游(0-6岁)和早教中心(0-3岁为主)三大场景。

随着行业开展，早教行业在上述外围产业的基础上，又开展出了为外围产业提供允许和服务的周边产业，近年来各类互联网产品也蓬勃开展，早教产业链正在日渐丰盛完善。

2、产业链抢先

——数字类早教产品竞争剧烈

早教类数字产品类型多样，以早教学习机为例，婴幼儿儿童早教学习机，目前消费早教内学习机的品牌较多，行业竞争较为剧烈，以下罗列局部早教类学习机的抢先品牌：

3、产业链中游

——早教行业投融资生动

依据IT桔子统计，从2013年开局，国际早教行业投融资开局迸发，早教风口正式确立，资本涌入。

2020年，早教行业的投融资事情数量为40起，投融资规模到达116.44亿元，同比大幅增长54.82%。

从2020年投融资事情轮次来看，天使轮事情数量最多，到达10起，策略投资金额最大，到达100.63亿元。

依据IT桔子统计，2021年以来，早教行业投融资事情数量到达15起，金额算计47.98亿元，金额最大的一笔为叽里呱啦的C轮融资，规模到达35.1亿美元，投资方为挚信资本、腾讯投资和光源资本。

——早教行业规模成功极速增长

只管近年来，重生儿出世率大幅降低，但全体新出世人口规模基数较大，加上随着人们支出水平的提高，家长关于儿童早期教育看法和教育消费水平提高，均极大的促成了早教市场的开展。

家长关于婴幼儿教育的必要性和方法的了解，是导致早教行业需求的外围因素。

家长对早教必要性和效果的认同度越高，早教行业的刚需水平就越高。

随着国民支出始终优化，新一代家长消费观点更新，国度开放方案生养政策，幼教行业利好政策始终出台，驱动幼教市场规模继续扩容，为早幼教市场发明了良好的开局，目前我国早教行业曾经进入了稳步开展阶段。

2015-2020年，我国早教行业市场规模逐年参与，年均复合增长率高达17.19%;2020年中国早教行业市场规模达3038亿元，较2019年回升13.6%，因疫情影响，增长率较往年略有降低。

早教行业延续多年市场规模增长超越10%，2021年有望打破3270亿元，潜在市场渺小，估量未来将继续极速开展。

——课程以常识技艺训练为主

依据儿童发育特点，早教侧重点有所不同，详细来看，针对0-3岁儿童的早教，更侧重于身材机能和知觉训练，如听觉、触觉、视觉、协调发育等;针对4-6岁儿童的早教，更侧重于综合素质和技艺训练，如少儿英语、艺术技艺等。

针对不同的市场需求，国际的早教大抵可以分为四类：思想训练类、言语培训类、兴味造就类以及综合类。

其中思想训练类、言语培训类、兴味造就类又被合称为专业类，关键针对4-6岁儿童;综合类早教机构的特点在于有丰盛的软配件设备，引入多样的课程内容等，更侧重婴幼儿身材机能的造就，实用于0-6岁儿童。

从我国早教开展状况以及市场上早教内容来看，我国早教更侧重于对儿童常识技艺和艺术、兴味造就方面，以3-6岁儿童为主。

如言语早教市场、舞蹈早教市场、音乐早教市场、书法美术早教市场等。

在各类早教细分市场中，则关键以言语类早教为主，而由于常年以来英语教育在我国教育体系中的关键位置，言语早教又以英语类早教为主。

注：样本量N=1644;调研期间2021年4月

4、产业链下游

——适龄儿童规模继续增长

从幼儿园在园人数来看，2014年以来，我国学前教育幼儿园在园人数规模继续优化，2018-2020年全体增速有所放缓。

据教育部统计数据显示，截至到2020年底，全国在园幼儿数量为4818.3万人，较上年参与104.4万人。

随着重生代父母对迷信早教的认可，0-6岁的婴幼儿在各年龄段都产生了对早期教育的需求，且在早教市场消费个体中有肯定占比。

接受早教的婴幼儿中，截止2021年4月，据调研数据显示，2-3岁孩童占比到达27.5%，而2-4岁儿童占比超越五成。

注：草莓派调研社区，样本量=1644;调研期间2021年4月。

——出世率降低，生养政策松动

从近几年我国人口出世状况来看，2010-2014年，婴儿出世数量逐年回升，由2010年的1595万人回升至2014年的1687万人，但增速较缓;2015年，全国出世人口为1655万，比2014年小幅缩小32万，2016年“片面二孩”政策履行，当年出世人口攀升至1786万，创2000年以来峰值，但之后连年大降。

2020年，公安部数据显示，重生儿注销数仅1003.5万，2019年公安部重生儿注销数为当年统计局出世人口的80.5%，按此比例反推2020年出世人口或较2019年降低超200万,较2019年大幅降低约15%。

2021年4月14日晚间，央行官方微信颁布上班论文，直指我国面临的人口严格情势，直指应该片面开放和激励生养。

实际处置妇女在怀孕、消费、入托、退学中的艰巨。

——中国早教机构数量始终参与

在幼儿园数量方面。

2010-2019年，我国幼儿园数量始终参与，近年来数量增速有所放缓。

截止到2019年底，我国共有幼儿园28.12万所，同比增长了5.44%。

——早教课程场景多样化

在早教行业中，近四成家长选用线下机构，34.7%的家长选用了线上与线下联合的形式。

家长注重儿童关于早教课程的体验，相比线上，线下机构更具长处，能够满足家长的托育需求。

但由于疫情的影响，激起在线教育进一步开展，同时随着数字经济的开展，线上早教课程的陪伴性凸显，线上早教课程成为不少家长的选用。

注：样本量N=1644;调研期间2021年4月

——低龄托育畛域开展后劲较大

数据显示，近年来，我国婴幼儿在各类照护服务机构的入托率无余5%。

2021年，卫建委数据显示，超越八成家长有婴幼儿托育需求。

婴幼儿家长托育需求剧烈，但目前国际婴幼儿托育服务相关政策和法规不健全，托育机构缺乏规范治理，社会力气办托育机构的踊跃性较低，市场供需矛盾突出。

2021年3月，政府上班报告指出2021年，将每千人领有3岁以下婴幼儿入托位数提高到4.5个，中国低龄托育畛域具有较大的开展空间。

早教低龄化渐成趋向

相比80后妈妈，90后妈妈对让孩子上早教持更踊跃态度。

关于0-1岁儿童，预备让孩子接受早教教育的90后妈妈相比80后妈妈多出6.1%。

年轻妈妈关于早教看法醒悟更强，态度更踊跃。

早教低龄化渐成趋向。

5、竞争格式

——早教机构品牌状况

国际早教龙头从开展背景和形式上可大抵分为三类：第一类是从国外原版引进课程内容，在服务和运营上启动肯定的外乡化，定位上流，以金宝贝为代表;第二类是基于海外先进的教育理念和方法，联合国际需求启动二次开发，如静止宝贝;第三类是基于国际干流教育理念或为了突出某方面特征，启动外乡化的自主研发。

其中第二类中西合璧的早教形式更受欢迎。

2021年，依据目前的早教中心散布状况数据显示，北上广深一线市区的早教中心网点散布占全国的13.88%。纵观近年来各大早教品牌开展状况，实地考核北京、上海、广州、南通等一二线市区上百家早教品牌的运营情景，口碑、点评网口碑调研以及经过对网络、360、腾讯教诲、网易教诲等声威平台大数据统计剖析鉴定，剖析得出2021年最新十大早教排名如下：

——区域竞争格式：国际早教品牌主打一二线市区，外乡早教品牌深耕下沉市场

依据各早教机构官方统计7家代表性早教机构在一线市区网点数算计481家，二线市区网点数算计1876家，三线及以下市区网点数算计1971家。

7家代表性早教机构中，门店数量最多的为红黄蓝，到达1300家，其次为美吉姆，到达511家。

国际早教品牌多散布于一二线市区，不过鉴于金宝贝和美吉姆因客单价较高、单店会员人数较多、一二线市区门店占比拟高。

在外乡早教品牌中，红黄蓝以1300家线下机构的规模位列第一，其中，一线市区网点数占比为6.8%，三线及以下市区网点数到达809家。

外乡早教品牌多散布于三线市区，以较低的客单价服务广阔具有托育需求的中小市区消费者个体。

从营收角度思考，我国早教行业的龙头企业为金宝贝和美吉姆。

6、需求趋向：AI技术+线上+线下融合

随着人工默认的成熟及其对垂直畛域的始终浸透，越来越多的AI技术被静止到早教产品的迭代开展上。早教行业开展趋向关键表如今如下几点：

以上数据及剖析均来自于前瞻产业钻研院《中国早教行业开展前景预测与投资策略规划剖析报告》。